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化妆品行业报告范例
10月21 日, 新浪微博数据中心发布《2016年化妆品行业报告》,数据显示，2015年，中国化妆品交易规模同比2014年增幅达8.8%。
从市场占有率来看，韩国、日本和美国这些发达国家本土品牌销售占比均在70%-90%之间，而中国化妆品本土品牌相比要低很多，占比仅22%，尚有很大发展空间，正在借助新兴渠道(线上电商和线下专营店)，积极抢占国外品牌的市场份额。
这几个大V受追捧 最爱品牌欧莱雅家独占4个
超过1.25亿中国人每天在微博上谈名人八卦，寻找最新咨讯，与喜欢的博主互动，当然，他们也会讨论化妆品。
目前，新浪微博化妆品类注册账号约39万个,其中认证账号1.4万个，个人账号占比60%，企业账号占比40%。化妆品类博文中提及化妆品品牌词约800个，发化妆品类博文用户数2236万，参与评论用户数4303万，点赞用户数9609万。
报告显示，用户通常在上午9点开始对化妆品进行讨论，热议持续到晚上11点。
让我们透过一些不算完整的名单来管窥一二：
●用户关注的化妆品功能点，护肤、防晒、美白、补水;
●用户喜爱的化妆品相关账号： @聚美陈欧、@美丽说、@吳大偉DvWooooo、@佘詩曼Charmaine。
●用户热议的话题：由宝洁旗下大众品牌OLAY主持的#无惧年龄#话题阅读量达1亿;飞利浦健康科技联合发起的#健康互联 全程关护#话题阅读量达5亿;网红@吳大偉DvWooooo的国产护肤品牌#朴尔因子#话题阅读量达 5.1亿。
●用户喜爱的品牌：除雅漾、飞利浦外，均属欧莱雅集团旗下，分别是兰蔻、科颜氏、欧莱雅和美宝莲 。
高端化妆品用户最爱讨论美容和动漫
为了更为精准地为用户画像，数据中心将所有关注化妆品品牌的用户统称为“化妆品用户” ，由此细分出三个群体：一、高端化妆品用户：主要关注品牌为雅诗兰黛、兰蔻、倩碧、海蓝之谜、赫莲娜、资生堂、碧欧泉、科颜氏/契尔氏等的人群;二、彩妆化妆品用户：主要关注品牌为魅可、植村秀、阿玛尼、美宝莲、蜜丝佛陀、兰蔻、雅诗兰黛、香奈儿、迪奥等的人群;三、大众化妆品用户：主要关注品牌为玉兰油、巴黎欧莱雅、美宝莲、旁氏、兰芝、自然堂、理肤泉、薇姿、菲诗小铺等的人群。
在化妆品全体用户中，相比全微博用户，女性占比较高;70后和60后的比例的占比较高;中大学本科及以上学历的占比较高;1/2/3线及海外城市用户的占比较高;天津、辽宁、上海、江苏和浙江等省市用户占比较高;他们偏爱的兴趣点是美容、动漫、服装和电商等。
高端化妆品用户中，女性占比较高，他们偏爱的兴趣点是美容、动漫、服装和电商等经济实力相对较为有保证的70后和60后的多属此类群体。
彩妆化妆品用户和大众化妆品用户中，女性比例相比全微博用户较高。70后的比例相比全微博用户的占比较高，他们偏爱的兴趣点重合度较高，以美容、美女、动漫、服装为主。
电商强势， 新媒体营销和引流时代来临
从化妆品零售渠道看，目前，百货和商场增长乏力，专营店最近几年稳步增长，与此同时，电商渠道增势明显，移动电商浪潮已经来袭;而人群不断细化，用户更多出自社交媒体平台，移动互联网成为流量的主要入口。
新媒体正在以前所未有的方式改变着人们的生活。根据企鹅智库调研,41.3%的用户表示在“看微博”上花费时间最多， 只有8.5%的用户在“看微信的公众号”上花费时间最多。由于微博是在面向公众的帐户上寻找和分享信息，所以在泛资讯的获取方面，相对微信占据了明显优势。在微博的忠实用户中，90后(包括00后)占比最高，原因是年轻用户对于名人明星更为关注。
品牌也更愿意在新媒体上砸钱。2015年网络营销收入突破2000亿元，接近电视广告的2倍，新媒体营销成大势所趋，你在新浪微博(尤其是美妆自媒体)看到的任何一个化妆品品牌，说不定背后都有金主。
注：报告统计时间范围大致为2016年1月1日至2016年8月31日，报告中的数据全部来源于新浪微博数据中心。
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