童书市场报告

2016童书市场报告

　　中国上海国际童书展11月18日正式拉开了帷幕。第一次亮相上海国际童书展的京东图书带来了24场精彩的互动活动，小读者在京东童书展区不仅能博览中外优秀童书，还能参与精彩的互动游戏。京东图书文娱业务部总经理杨海峰今天在“2016年全球儿童图书市场数据解读 ”会发布了2016年童书市场分析报告，报告显示，少儿文学、绘本和科普/百科占据了70%的童书市场。

　　今年京东童书销售继续保持快速增长，销售码洋同比去年增长70%。自营童书依旧占据绝对的主导地位，占比达70%。但第三方童书销售码洋增幅超过自营，达122%。

　　全国小读者最喜欢看哪类童书?通过京东图书大数据看出，儿童文学最受欢迎，销售码洋占比最高，达到30.8%;其次是绘本，占比20.2%;第三名是科普/百科，占比19%。这三个分类占比之和达到70%，说明孩子的阅读选择主要集中于这三个分类。从销售码洋看，这三个品类同比增幅都超过60%，甚至达到75%，越来越多的优秀出版资源集中到这三个品类中，虽然出版竞争激烈，但带动了市场良性发展。值得一提的是，少儿英语类图书销售码洋同比增长133%，说明家长越来越重视孩子的英语阅读和学习。

　　最受全国小读者和家长喜欢的童书是什么?从销售数量看，这五种童书最受欢迎：《世界地图：跟爸爸一起去旅行(百科知识版)》、《窗边的小豆豆(新版)》、《信谊绘本世界精选图画书：猜猜我有多爱你》、《迪士尼宝宝故事会(共40册)》、《小王子(纯美珍藏绘本)》。这五种图书截至目前今年在京东销售数量都在10万册(套)以上，甚至有的超过20万册(套)。

　　从购买童书的用户分布来看，广东省和北京的用户数量差不多，位居第一和第二名，占比均为15%左右。江苏省、上海市、四川省的用户数量排名位居第三至第五名。

　　在此次童书市场数据发布中，京东图书还专门针对北上广深这四个经济实力最强大的城市，进行了分析。按童书购买读者数量从多至少排列，依次是北京、上海、广州、深圳。其中，北京童书读者数量遥遥领先，是上海的2.5倍。四个城市中，深圳童书读者同比去年增长最多，达到90%;其次是广州，增幅80.5%。上海童书读者和北京的同比增长差不多，在63%左右。

　　从购买少儿图书的金额看，北京读者购买力最强，消费金额占比也最高，占四个城市总和的50%。其次是上海，占比20%。广州排名第三，占比15%。

　　但如果具体到人均购买金额，深圳读者最舍得在童书上花钱，今年人均花费了191元，其次广州读者，人均182元，上海用户购买童书人均花费178.6，北京是178元。

　　在儿童阅读推广方面，京东图书近年来做了很多创新和尝试。杨海峰总经理还在发言中介绍了结合场景化购物和社群营销，今年推出的“陪伴计划”和“京东微信荐书联盟”。

　　京东图书今年首次亮相上海童书展，参展主题为“快乐的马戏团”，想传达给小朋友们轻松快乐的感觉。现场设两个展区：游戏互动区和童书售卖区。从11月18-20日，京东图书共安排了24场互动活动，如邀请儿童文学作家、阅读推广人余治莹讲述新书《惟妙惟肖寻宝系列》;《超级飞侠》超级互动故事会的有奖问题环节会吸引很多孩子的参与，悠贝亲子馆的老师给孩子们讲述《奇奇好棒》、《小怪兽蒙蒙》等绘本故事。海豚传媒股份有限公司特邀《大城市里的小象》作者、美国著名绘本作家迈克·库拉托举办主题为“和孩子们一起创作一本书”的讲座;河北少年儿童出版社将携由八路、谢鑫、彭绪洛组成的“阳刚三剑客”与小读者面对面。在售卖区，上千种精品童书举行联展活动，包括少儿文学、绘本、少儿科普、少儿英语、动漫等，还有专门的原版童书专区。精彩活动贯穿三天的展场活动，小读者在京东童书展区，既可以感受阅读的魅力，还可以尽情玩耍，尽情游戏。

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