APP策划书

时间：2023-04-28 18:55:28 策划书我要投稿

APP策划书模板

　　伴着时间的流逝，辛苦的工作已经告一段落，我们又迎来一个新的工作阶段，要定下新的目标了，需要认真地为此写一份策划书。你所见过的策划书应该是什么样的？以下是小编帮大家整理的APP策划书模板，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

APP策划书模板

APP策划书模板1

　　一、项目概要

　　1.1 市场调查

　　随着科技的进步、电子产品的普及，手机已是人们生活中不可分割的伴侣，近年来，智能手机品牌不断扩大，功能逐渐完善，使得移动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。由于移动应用的多元化、人性化，更新快，新鲜度高，使得 80后、90 成为智能手机 app 的主要用户。根据网易科技的数据，90 后在校大学生使用智能手机的人数比例为 98%，而由于学习或其他原因使用非智能手机的人数占 2%。此外，社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机软件，是青年用户手机 app 中的主力军。90 后大学生手机中必备的软件前三名为：社交类，休闲娱乐类，学习工作类。如图 1.1 所示。

　　根据数据可见，学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力，且目前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固，而娱乐休闲类软件更新速度快，易成为 app 泡沫，因此研发学习类软件符合主流、实用性大、市场广阔。

　　1.2 产品介绍

　　本产品的针对人群是在校大学生。基于 90 后是智能手机软件的主要用户，因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应用、新鲜的体验的产品，使 app 不再快速泡沫化，是我们的目的。

　　众所周知，对于整个大学生团体来说，无论任何学生，都希望自己在大学的生活过得愉快而又舒心。在大学啥都可以了解自己的生活圈，学习，以及购物的方便，更重要的是，对于一部分学生还需要可以找到兼职或自己创业。因此，我们旨在设计一款有趣、实用的 app 来帮助大学生攻克这些难关。

　　该产品的基本功能有：

　　1.3 SWOT 分析

　　SWOT 分析见图 1.3.

　　O S

　　1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络 1.意向性强：针对大学生，主攻单词。

　　覆盖区的不断扩大。

　　2.学习新法：独创学习分享平台，收获人

　　2.大学生是移动应用的主要用户，有较气与知识。

　　大的市场份额。

　　3.友学共存：既是聊天分享的平台，又是

　　3.目前针对某一块英文学习的移动应用学习互助的平台，学习不再孤单。

　　发展参差不齐，且模式单一，无法引

　　4.掌中宝：丢弃厚厚的单词本，随时随地，

　　起学生的学习欲。

　　简单快捷地记忆单词。

　　T W

　　1.易被模仿，需不断更新创新。

　　2.移动应用产品更新换代快，需有用户非 1.有益学习的娱乐方法有待完善。

　　常良好的口碑才能立足。 2.建立朋友圈方面不如微信、QQ等有较

　　大的市场影响力。

　　图 1.3 SWOT 分析

　　二、项目实施

　　2.1 开发流程

　　本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右，工作流程与详细时间分配如图 2.1 所示。

　　项目提出，市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段

　　团队建设产品测试阶段细化

　　用户体验及反馈

　　后期运营维护产品推广运营产品上线

　　2.2 开发团队

　　2.2.1 人员组成及要求

　　作为一个独立的开发项目，人员必须包括：产品经理（1 人），程序开发人员（2 人），测试专员（1 人），运营团队（4人），UI 设计（1 人）。各职位要求如下：

　　1．产品经理：具有通信、计算机等相关专业知识，有独立的软件开发经验，能熟练使用网络测试工具，熟悉软件开发架构与流程；有良好的团队协作能力、沟通表达能力，有一定的项目管

　　理经验；富有激情，有较强的执行能力和带队能力。

　　2．程序开发人员：计算机、软件工程等相关专业，熟悉开发框架，能够独立完成 android 开发；精通 Java、C/C++等编程语言，熟悉 Http 协议；有良好的编程思维和代码规范习惯，踏实好学，善于协作。

　　3．测试专员：计算机、软件工程等相关专业，有丰富的 APP 使用经验；了解 android 应用软件的测试框架和流程，熟悉 QA 标准，精通测试软件的使用，具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力；严谨细心，心思缜密，善于协作。

　　4．UI 设计师：视觉传达、美术设计等相关专业，精通 APP 交互设计；精通 Photoshop、Flash、Illastrator 等专业软件;有较强的艺术感和较高的`审美水平，了解市场对交互设计的要求，能够准确把握用户的审美需求；耐心负责，有较强的沟通理解能力、团队协作能力。

　　5．运营团队：营销策划、市场运营等相关专业，有丰富的产品运营经历和营销手段，能准确把握市场动向和社会热点；有项目推广、管理经验，较强的市场调查和数据分析能力，熟悉 APP 上线、维护流程；有较强执行力，热情善于交往，思维敏捷，良好的团队合作精神。

　　2.2.2 人员分工

　　在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中，工作人员的详细分工如表一所示。表一职能描述岗位名称职能描述

　　1.按照公司要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划，合理分工。

　　2.评估市场、风险等，确定营销策略，制定经费预算表，落实人力、物力等各类资源。撰写项目申报书、项目计划书等产品 A 材料，完成任务审批。经理

　　3.定期召开团队会议，了解项目进展，解决难题，实时调整战略部署，并及时向公司汇报进展。

　　4.把握市场动向，分析市场需求，分析反馈数据并及时调整战略布局，指导完成各阶段任务，必要时能够参与程序编写、测试以及制定销售策略。负责整个 APP 生命周期各项工作的监督、管理。

　　按照用户需求确定程序功能，并进行模块化设计，按照产品经理的分工完成本人的程序编写任务。程序

　　调试编译自己所完成的部分，进行详细标注，并完成功能模开发块化。协作搭建后台及数据库。

　　3.相互检测对方程序的完整、简洁性，修改并达到最优化。根B2 据测试专员的测试结果修改自身 BUG，并进行最优化调整。

　　4.根据后期反馈数据修改模块功能，进行产品升级和维护。

　　1.对各版本软件进行测试，记录和描述问题现象，分析 BUG 原测试 C 因，撰写测试计划书和报告书。

　　2.反馈测试体验，提出针对性的修改方案，参与和分析用户体验调查。

　　北京讯鸟软件有限公司

　　1. 参与和分析用户体验调查，能够按照市场需求把握用户界面风格、内容，编写市场需求文档、产品需求文档。

　　2. 进行产品架构设计，负责客户端和用户界面的设计、修改、设计优化，产品的形象定位和宣传广告设计，配合程序员完成。

APP策划书模板2

　　一、快递市场前景

　　$1.1快递行业发展潜力巨大

　　20xx年我国经济继续保持平稳较快发展势头，快递业务发展的市场基础更加坚实，发展潜力更加巨大。按照经济发展与物流需求的比例关系，中国行业研究院预计20xx年快递业务量持续快速增长的势头仍将不断延续，行业发展前景一片光明，但市场竞争会更加激烈。

　　$1.2快递行业业务不断增长

　　市场规模将逐步扩大，发展速度明显加快当前，全国的快递行业日均业务量已经达到1300万件，市场规模排名全球第三位，行业整体的增长速度更是达到了惊人的地步，已达25％以上，表现出了非常强劲的活力。随着快递服务业在促进经济发展、方便社会交流、满足消费者和商家多元化寄递需求、扩大就业等方面发挥的作用越来越大，其重要性日益为人们所认识。尤其是随着电子商务的快速发展，网购消费也催生了巨大的速递市场。我国目前人均快递量只有2件左右，低于日美等发达国家，发展潜力巨大。

　　$1.3电商化推进快递行业

　　“十二五”期间，国内物流产业将进入更高层次的发展阶段，产业规模继续快速扩张，行业的集中度进一步提升，分工越来越细，市场秩序与环境条件也将进一步优化。从全国“十二五”经济发展规划看，未来的几年，GDP的增长将保持在8％左右，这也就意味着快递市场规模在今后的几年中将继续保持至少20％以上的增长速度，发展前景非常广阔，而且随着电子商务的不断成熟，将会进一步促进快递行业发展速度加快。

　　关联行业跨行进入，行业竞争更加激烈快递行业每到生产旺季或大型电商促销的关头，便会不时发生爆仓现象，行业能力的不足，已经在某种程度上成为了电子商务发展的瓶颈。因此，越来越多的电商开始谋划拓宽渠道。近期，淘宝、当当、卓越、凡客诚品、京东等电商纷纷进军物流自建。淘宝将投资千亿用于建设自主仓储物流系统。送货速度和质量向来口碑不错的京东商城，自20xx年以来自购土地已经1400亩，用于建设7个一级物流中心和25个二级物流中心，第三轮融资到的15亿美元也将用于物流构建。阿里巴巴董事局主席马云先生联合郭台铭投资2亿元进入百世物流科技有限公司，并迅速完成对业内排名第六的汇通快递70％股权的收购。腾讯也抓住时机投资了顺丰速运，借道进入快递业。

　　$1.4国家建设快递物流行业

　　空运能力不断增强，运输能力不断提升“快”字是快递企业的立足之道，生存之本。快递企业唯有通过不断提速来增强核心竞争能力，从而达到提升用户满意度、促进业务发展的目标。从快递行业全流程的作业环节分析，运输是快递企业提速中最重要的一个环节。所以，快递企业今后对“制空权”争夺将会更为激烈。所谓“制空权”是指空中运输能力的争夺，从国内异地快递业务发展趋势看，空运时限已经成为快递企业的第一时限，顺丰速运的`速度之所以超越其他公司，就是因为其组建了自主的航空公司，空运能力提升的必然结果。中国邮政组建了自己的航空公司，有效地提升了邮件运输速度。而民营快递企业随着快递业务规模的不断增长，实力的不断增强，组建自主的航空运力，将成为发展的必由之路。

　　总结：

　　1、快递业务需求量大大增加

　　2、快递员供不应求

　　3、国家大力支持发展快递行业

　　二、快递行业现状

　　$2.1快递行业竞争激烈

　　快递行业竞争性增强，出现兼并重组现象《国家产业结构调整指导目录》明确将快递列为国家鼓励发展产业，快递市场趋于全面开放。目前，国际快递企业已经有5家进入国内市场，布局都已到位，并已取得不俗的成绩。依法取得快递业务经营资质的国内民营快递企业也达到了6800多家，行业形成了内资外资、国有民营企业同台竞争、共同发展的局面。邮政EMS作为最大的国有快递企业会面临更大的挑战，国际快递

　　企业的渗透将更加深入，民营快递的发展速度也明显加快。

　　$2.2快递行业服务水平不够

　　从总体来看，民营快递公司起步较晚，运营不规范，发展良莠不齐，业务集中度不高。由于以前快递市场准入门槛较低，导致近年来，快递企业数量急剧增长，出现了一大批“小、弱、差”的民营快递企业，竞争力较弱，长期靠价格战的无序竞争，低价格、低成本、低服务已经形成了恶性循环，消费者投诉居高不下。

　　面临生存与发展的压力，许多民营快递企业采取加盟制形式，这种体制由于每个加盟商都是利益中心，所以客户的利益会不同程度地受到损害。近年来关于快递行业的粗暴分拣、丢失、损坏、爆仓、停运等风波屡屡出现，经常见诸媒体，行业规范化明显不足。天天快递、鑫飞鸿快递和CCES等快递企业并购也拉开了整个行业的整合大幕，未来快递行业的整合趋势将加剧，势必会有更多的规模较小、服务能力跟不上市场需要的小公司被吞并或者淘汰，业内将会形成更多规模型快递企业。

　　近日发生的圆通“毒快递”事件，再次使快递业成为关注的焦点。“夺命快递”给各级管理者敲响了警钟，公众的质疑也越来越强烈：中国快递业怎么啦？

　　国家邮政局发布的数据显示，去年全国快递业务量有望达到90亿件，成为全球第一。快递业迅猛发展，确实为消费者提供了低价、优质、高效的服务，也为商家和公众提供了实实在在的便利。但是，加盟商参差不齐、员工团队管理混乱、快递件安检松懈、粗暴分拣以及相应的常态监管的滞后与缺失，都使这一行业的发展前景充满不确定性。

　　$2.3竞争无序低价血拼

　　“现在做快递的越来越多，都觉得一定挣钱。真正入了行才知道，不是这样。不说别的地方，就说河北区这一片儿，包括我们在内，大大小小的快递加盟商就有十几家。相互砸价的现象很突出，挣钱挺难的。”一位在河北区的加盟快递网点商告诉记者。

　　眼下快递准入门槛并不高。除了人们熟悉的规模较大的快递企业，如EMS、 “四通一达”、顺丰，等等。相当一部分名不见经传的中小型

　　快递公司和加盟店在短短的一年时间里加入进来。快速膨胀促使整个行业竞争激烈，电商和消费者在享受充分竞争带来的可选性方便的同时，也尝到了无序化竞争带来的服务缺失的苦头。

　　快递业产生这么激烈竞争的原因在哪里？在河东区大桥道经营一家网上书店的岳先生告诉记者：“我这手机里有好几个快递公司的电话，因为书是比较沉重的物品，而且一般都是包邮。所以，除非是顾客指定哪家快递公司，而一般情况我都是会选择价格相对便宜的快递企业，这样才能够更好地节约成本。”

　　商家的成本是控制了，可是这么低的成本能不能保证好的服务呢？内件丢失、暴力分拣、霸王条款、兜售消费者信息等诸多违规行为，屡屡遭到了媒体的曝光。之所以会出现这种情况，一方面在于某些快递公司内部管理混乱，监管和处罚机制不到位。眼下很多快递公司实行加盟模式，通过转包来完成整个服务，虽然这对于成本控制有作用，但也意味着快递公司对整个服务链的把控将减弱，因而无法确保服务的安全性和高质量；另一方面在于快递公司所聘请的“临时工”普遍存在素质偏低的情况，这些快递员待遇低，工作量大，被严格禁止的暴力分拣现象，在这部分快递员身上体现得很突出，这些都是由于一味降低成本所带来的负面因素。

　　在津南区双港经济区，记者采访了申通天津总公司负责人王玉琴。“我是从1998年进入天津市场的，我们主要是做C2C（个人与个人之间的电子商务），现在大部分的快递企业和我们做的是一样的，这就导致快递业竞争的越来越激烈。而且，现在有很多消费者一上来并不是说先看服务，而是先看价格。这边价格低一些，那好我就到这边来消费，就与这边的快递企业联系。我认为这种情况导致行业恶性竞争，也导致快递企业利润逐年降低。”王玉琴给记者算了一笔账，“我们从上海接受一单件，收费6元，中间要有材料费、中转费、派送费、业务员的工资提成，到了我这就是白干甚至于赔钱。我们在这个基础上还要加大服务力度，保证消费者的权益。您说光为了满足这些就已经是捉襟见肘，还怎么能够让我们去更好地发展？”

APP策划书模板3

　　一、活动背景及目的

　　XX年是互联网加速发展的一年，各大互联网、零售企业也在加速转型变革，争取能够快速的适应新形势。新的社会需求带来新的就业挑战，企业对于人才的需求转向了解互联网、懂运营、会经营的时代。为了提升我校学生的综合就业竞争能力，结合企业实际需求，联合平顶山苏宁云商商贸有限公司进行本次校园营销大赛，重在提升我校学生的实践能力。

　　二、活动意义

　　本次活动由校企共同为学生打造一个营销实战平台，通过大赛提高学生的组织能力、策划能力、沟通能力、社会实践能力以及团队合作能力等，同时增强学生的就业竞争力，从而提高就业率和就业质量，为企业提前选拔优秀的大学生，储备校园人才提供重要参考。

　　三、活动主题

　　易行天下购筑未来

　　四、参赛对象

　　参赛学生要求为全日制在校大学生；学生组队参加比赛，每支团队3—4人，允许跨专业组队。

　　五、举办单位

　　主办：河南城建学院招生与就业指导处

　　承办：河南城建学院工商学院

　　协办：河南城建学院大学生职业生涯规划协会

　　赞助：平顶山苏宁云商商贸有限公司

　　六、大赛策划方案

　　大赛分宣传报名、培训、经营、颁奖仪式四个阶段。

　　（一）宣传报名

　　1、报名时间：5月16日—5月28日

　　2、参赛形式：团队报名，每个团队3—4人

　　3、报名方式：详见《附件一》

　　4、报名要求：围绕“如何推广苏宁易购APP，提升买家数和销售额”提交营销策划方案。

　　备注：所有报名团队通过微信报名系统进行报名，报名后拟写活动策划方案，发送至邮箱xxxx，方案中需注明团队成员及联系方式。

　　（二）培训

　　培训时间：5月30日

　　培训地点：河南城建学院

　　培训形式：课堂讲授和分享交流

　　培训内容：苏宁易购网购流程、苏宁微店运营知识

　　（三）经营推广

　　时间：5月31日—6月7日

　　内容：团队每个成员将自己的`策划方案落地经营推广

　　考核指标：买家数、销售额、APP下载量

　　（四）颁奖仪式

　　仪式时间：6月10日

　　仪式地点：河南城建学院

　　仪式内容：领导讲话、各团队实战成果展、颁奖仪式。（PPT形式讲演）

　　参与人员：前3名团队参与成果展，排名4—10名团队参与颁奖仪式。

　　仪式嘉宾：学校领导、苏宁领导

　　七、评分标准

　　获奖队伍需达到以下最低目标值，对目标值上不设限。

　　团队目标值：

　　考核项目

　　目标值

　　权重

　　团队买家数

　　100个买家数

　　40%

　　团队销售额

　　5000元销售

　　30%

　　APP下载量

　　100个

　　30%

　　团队得分=买家数/100x40%+销售额/5000x30%+APP下载量/100x30%

　　示例：A团队发展了，买家数90个，销售XX元，APP150个，A团队的指标数公式：90/100x40%+XX/5000x30%+150/100x30%=0.93。

　　八、奖项设置

　　（一）排名奖励

　　奖项

　　团队奖励

　　一等奖1支

　　1000元×1+证书

　　二等奖2支

　　600元×1+证书

　　三等奖3支

　　400元×1+证书

　　（二）佣金奖励

　　1、APP下载佣金（2元/个）

　　团队预估佣金= 100个×2元/个=200元

　　2、微店销售佣金：根据苏宁联盟佣金比例系统自动核算

　　团队预估佣金：50—100元

　　（三）其他奖励

　　获奖队伍在以上奖励的基础上，享有以下额外机会：

　　1、参与苏宁企业开放日活动

　　2、参加苏宁校园夏令营活动

　　3、优先申请在苏宁的实习机会

　　4、校招优先录取资格

　　5、享有推荐参加全国赛的机会。

　　（四）全国赛：

　　1、参加对象

　　全国范围内选拔出的10支优秀参赛队伍。

　　2、决赛环节

　　决赛分为两个环节：

　　环节一（7月10日至15日）：7月10日安排开展夏令营活动，为期5天。一方面选手对前期方案进行总结，并针对新的主题制定推广策划案，另一方面总部高管及大赛组委会对其进行方案指导（方案本身、舞台呈现），并组织选手参观体验苏宁总部，感受苏宁的互联网零售氛围与独特工作体验。

　　第二个环节（7月15日）：为总决赛现场，10支参赛队伍依次展现方案，由评委打分，决出前三名，现场颁奖。

APP策划书模板4

　　APP创意描述

　　在地震、风暴、洪涝灾害等各种救援行动中，紧急救援队一般会使用无人机对灾区地形地貌、受损情况进行空中排查，为搜救工作提供参考和依据，但是对与被困者而言却没有起到多大的作用。我们的创意是通过无人机外部配置的LED指示灯给被困者发出信号，指导他们如何在紧急情况下采取自救措施。如国际通用求救信号可以用灯光信号表示为：三次短促闪光、三次加长闪光、三次短促闪光（等待一分钟后再次重复）。那么由此我们也可以为不同的指令制定不同的灯光信号。

　　APP关键功能列表

　　★控制不同位置LED灯的闪烁以及相应的灯闪烁的`频率表示不同的信号内容。

　　APP 开发计划

　　1．周期为期4周（11月2日 - 11月29日）

　　2．开发人数安排：2人

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