国际牛奶日活动策划

国际牛奶日活动策划

国际牛奶日活动策划1

　　一、背景阐述

　　1、xx集团是集奶牛饲养、乳品加工、科研开发为一体的大型企业集团，是全国三个乳业集团之一。xx年虽受到xx奶粉事件误报的重创。xx来临，而xx新品尚未全面推出，因此必须寻找新的促销点，以抓住春节市场的机遇，同时为来年宣传做好铺垫；

　　2、xx年入秋以来，各大牛奶企业均加大了市场开拓力度。奶业市场虽然竞争相当激烈，但市场还没有达到饱和期，今后的市场竞争还将会进一步向零售渠道延伸，这也正是牛奶促销火爆的根源所在。

　　二、策略建议

　　1、促销主题：

　　基于对市场调查和对xx集团的了解，文案人员建议，xx年xx应在原有质量宣传的基础之上，主打“质量"历史”概念。

　　2、主题阐述：

　　xx集团有着悠久的历史，是中国知名的牛奶企业之一，其历史优势是其它牛奶企业所不具有的。而xx之所以经久不衰，是因为其产品质量稳定。目前，xx建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。这一切都为xx“质量"历史”主题宣传奠定了基础。

　　3、本次推广将由平面广告、电视广告、电台广告及新闻报道、促销活动构成，力求每一项均投放到位，发挥应有的效应。

　　三、策略实施

　　1、本次宣传促销活动，在三个层面同时展开：广告层面、新闻层面、市场促销

　　2、广告层面

　　（1）产品宣传口号：针对新年的即将到来和促销主题，建议以“高品质牛奶”为宣传口号。

　　（2）在此期间，突出xx牛奶三大质量优势：

　　——通过xx商标是中国驰名商标；

　　——xx产品畅销全国31个省（市、自治区）；

　　——xx产品有50个品种被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品。

　　（3）广告诉求点：

　　A、生产好牛奶，其实很容易，难的是，生产出数万乃至数百万台同样质量的好牛奶。——xx企业建立了国际第一流的质量检测系统和质量保证体系。

　　B、与全国记录，还有0。003的距离。 ——xx牛奶开箱合格率为x%，液态奶进入全国前x名。

　　（4）平面广告

　　风格：大气——突出xx大企业的形象；简洁——充分体现产品的高质量。

　　形式：按四个广告诉求点，形成系列广告

　　规格：建议1.5通栏

　　（5）电视广告风格：以情感诉求为主，画面抒情、唯美。

　　3、新闻层面

　　配合政府举办的“振兴省会，回报社会”活动，挖掘企业内部新闻，巩固xx企业的社会影响和地位。拟定以下主题：

　　（1）振兴省会，回报社会xx以质取胜市场

　　以xx年xx获得的.奖项、取得的市场业绩及浙江家电的总体情况为背景，对xx企业建立国际第一流的质量检测系统和质量保证体系，力求“质量第一”，在省内主要媒体进行报道。

　　（2）新闻特写：xx牛奶破坏性实验目击记。xx采用先进的管理制度和高科技手段来保证xx牛奶的质量。

　　4、市场促销

　　针对新年销售旺季的到来，展开系列促销活动，带动产品销售。

　　具体SP活动

　　一促销时间：略

　　二促销地点：

　　省会各终端场所（商场、超市、便利店）同时进行，选择重点促销活动对象场所。

　　三促销目的：

　　春节是产品进入旺季门槛的标志性时段，谁都希望一进入产品旺季的门槛就能“技”压群雄，笑傲江湖，因为第一“战役”能否打好往往会直接影响到整个旺季企业产品销售的成败。为迎接销售旺季的到来奠定基础。增加销售量。

　　四促销主题：过双节，让真情回家。

　　五产品形式：

　　当日凡购买xx纯牛奶四瓶以上者均可获得抽奖券一张，参加下午的16点和17点举行的现场抽奖活动。

　　六促销定价：

　　1、特别事件定价，以吸引对买东西厌烦的'消费者来购买。

　　2、心理定价，原来标价多小，现在标价多小。

　　七促销执行：

　　1、前期准备：在活动执行之前进行明确的广告投入，每个区域严格按照各自的投入计划执行。（海报的张贴，悬挂横幅，有计划地传递单张小报，墙体的布置等，这些必须在x月x日基本完成整个区域的x%。）

　　2、活动前准备工作。做活动头一天，区域负责人落实促销点、促销台、横幅、宣传活动资料、产品盒堆头、易拉宝一个、海报、活动点货物到柜情况（最好先投递资料）

　　3、执行阶段。

　　场地选择：以区为单位，每个区一个到两个卖场作为重点促销地点。重点促销店，必须是区级规模较大的超市，日销售额相比较大，店内、店外人流量大等有利因素。

　　工作程序：悬挂横幅及活动现场海报——布置促销桌、展板、摆放中盒、宣传资料。

　　当日活动完毕，由区域代表做促销活动总结，总结项目包括：当日促销量、销售额、参加人员、传单发放量、赠品发放量、礼品发放量、活动的经验和教训。

　　八促销预算：略

国际牛奶日活动策划2

　　一、背景：

　　随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，xx年人平均与世界人均年xx多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到x%以上。

　　在目前消费者缺乏基本的牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。

　　二、主办：

　　xx报业集团今日安报社

　　xx绿色食品网

　　三、协办：

　　四、宗旨：引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民健康

　　五、目的：

　　1、提高xx牛奶的.知名度的美誉度；

　　2、在消费者熟知和忠诚的基础上，有足够的消费人群后，使xx牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。

　　六、活动主题：为健康加杯奶

　　七、活动时间：xx年x月x日（国际牛奶日）

　　八、地点：xx广场

　　九、活动内容：

　　1、有奖竞猜：共设10条谜语，第一个猜出谜底的'参与者可获奖品一份；

　　（中间穿插公司产品介绍）

　　2、联词游戏：一次5人参与，每轮淘汰一人，最后获胜者可获奖品一份；

　　3、凡当天到场人员，均可获赠牛奶知识宣传资料一份；

　　4、现场推出超低价牛奶销售活动。

　　十、费用：x万元

　　十一、回报：

　　1、今日安报·今安康彩色整版广告一次；

　　2、xx绿色食品网专访一次

　　3、报纸及网上软文宣传x篇

　　4、xx绿色食品网广告一个月

国际牛奶日活动策划3

　　为向广大市民宣传、普及科学饮奶知识，提升xx本土奶源品牌价值，推动xx奶业健康稳步发展，现就20xx年“世界牛奶日”期间举办“世界牛奶日”公益宣传活动制定方案如下：

　　一、活动目的

　　联合国粮农组织将每年的6月1日定为“世界牛奶日”，其宗旨是为消费者提供一个了解奶业发展状况和收集其反馈意见的平台。自xx年以来，我们已连续举办了x届“世界牛奶日”公益宣传活动，对培育市民的饮奶习惯和促进奶业发展发挥了很好的积极作用。今年，我们将继续利用“世界牛奶日”这一契机，由xx市奶业管理办公室、xx省奶业协会等单位牵头，组织乳品企业、媒体等单位并邀请相关专家，通过开展xx优质牛奶让人放心这一主题来宣传xx牛奶的优势，加强与消费者的沟通，帮助消费者释疑解惑，同时传递xx高品质的奶源和品牌信息，引导市民健康、科学消费我省本土乳制品。

　　二、组织形式

　　主办单位：xxx

　　支持单位：xxx

　　三、实施方案

　　方式一：户外宣传活动。

　　本年度“世界牛奶日”户外现场宣传主题为“强身健体牛奶放心饮”，内容主要包括：牛奶质量安全、牛奶与营养、牛奶与健康、学生饮用奶、牛奶与青少年成长。

　　1、活动地址：xx广场。

　　2、时间：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。

　　3、活动形式：

　　（1）邀请养殖、产品加工、医学营养、奶业科研、行业协会、消费维权等专家，现场接受市民的咨询；

　　（2）组织乳品加工企业进行新产品展示、试饮及产品宣传和消费引导；

　　（3）编印20xx年版《奶品消费指南》，活动现场及其它渠道、方式免费向市民发放；

　　（4）现场接受媒体对市民奶业关注与热议问题的采访，借助媒体舆论解答市民对国产奶品质不信任的疑惑；

　　（5）正面放一条充气拱门，拱门彩虹标语为：20xx年“世界牛奶日”公益宣传活动。

　　方式二：网络宣传活动。

　　1、话题炒作/网络专题上线活动召集：6月1日开始引入“xx乳企在历次牛奶风波中独善其身的缘由？”为炒作话题。自20xx年中国乳业市场曝出毒奶事件至今，牛奶的安全问题一直牵动着全国消费者的心，然而在历经多次风浪的.xx乳品市场，众多本土品牌依然活跃在一线市场，为本地居民所熟知和信任。通过网络专题上线，展示xx奶业特色亮点、宣传牛奶科普知识和企业品牌信息。本专题的内容包含通过前期话题炒作和推出我省牛奶从农场到餐桌生产特点的视频，并引导市民参加“方式一”的户外宣传活动，还通过图文信息及微博互动平台围绕“是什么原因造就了xx乳企安然发展至今日的成就？”的话题进行全方位剖析。此外，专题中设置xx放心奶品牌展示区，企业可通过文字或logo进行企业网站和品牌介绍的链接。6月1日后报道“方式一”的活动内容；网上通过有奖问答方式，召集网民参加“方式二”的互动活动。

　　2、举行网民互动活动：6月10日，组织20xx年世界牛奶日——“xx”互动会（会场地点待定），会上，邀请奶业行业主管领导、企业相关负责人、知名专家等行业人士，实时与市民和媒体记者就“粤牛越健康”的话题进行现场交流，并请专家为市民解答正确饮用牛奶的问题，解除消费者的疑虑，更好的了解牛奶营养知识和如何鉴别优质奶的方法，增加市民的科普知识。

　　3、跟踪宣传：6月1日至17日在xx奶业网选播公益宣传活动（含方式一和方式二）现场视频，借助电视台和平面媒体的新闻报道，延续“xx”的宣传报道，开通迷你首页扩大宣传面，让市民通过微博互动，向身边的亲友直接传递xx放心奶的信息。同时，由南方奶业网全程同步跟进，并于后期进行延续跟踪传播。刻录有关视频光盘发给各参与企业，让企业在社区、营销点等渠道多种形式深度宣传xx奶业安全生产。

国际牛奶日活动策划4

　　为更好贯彻落实《国务院关于促进奶业持续健康发展的意见》（国发〔20xx〕31号）、《乳品质量安全监督管理条例》和《奶业整顿和振兴规划纲要》精神，向广大市民宣传、普及科学饮奶知识，提升xx本土奶源品牌价值，推动xx奶业健康稳步发展，现就20xx年“世界牛奶日”期间举办“世界牛奶日”公益宣传活动制定方案如下：

　　一、活动目的

　　联合国粮农组织将每年的6月1日定为“世界牛奶日”，其宗旨是为消费者提供一个了解奶业发展状况和收集其反馈意见的平台。自1999年以来，我们已连续举办了14届“世界牛奶日”公益宣传活动，对培育市民的饮奶习惯和促进奶业发展发挥了很好的积极作用。今年，我们将继续利用“世界牛奶日”这一契机，由xx市奶业管理办公室、xx省奶业协会等单位牵头，组织乳品企业、媒体等单位并邀请相关专家，通过开展xx优质牛奶让人放心这一主题来宣传xx牛奶的优势，加强与消费者的沟通，帮助消费者释疑解惑，同时传递xx高品质的奶源和品牌信息，引导市民健康、科学消费我省本土乳制品。

　　二、组织形式

　　主办单位：xx市奶业管理办公室xx省奶业协会。

　　支持单位：xx省农业厅xx省畜牧兽医局。

　　xx市农业局xx省消费者委员会。

　　三、实施方案

　　方式一：户外宣传活动。

　　本年度“世界牛奶日”户外现场宣传主题为“强身健体xx牛奶放心饮”，内容主要包括：牛奶质量安全、牛奶与营养、牛奶与健康、学生饮用奶、牛奶与青少年成长。

　　1、活动地址：中山四路xx都城隍庙前广场。

　　2、时间：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。

　　3、活动形式：

　　（1）邀请养殖、产品加工、医学营养、奶业科研、行业协会、消费维权等专家，现场接受市民的咨询；

　　（2）组织乳品加工企业进行新产品展示、试饮及产品宣传和消费引导；

　　（3）编印20xx年版《奶品消费指南》，活动现场及其它渠道、方式免费向市民发放；

　　（4）现场接受媒体对市民奶业关注与热议问题的采访，借助媒体舆论解答市民对国产奶品质不信任的疑惑；

　　（5）正面放一条充气拱门，拱门彩虹标语为：20xx年“世界牛奶日”公益宣传活动。

　　方式二：网络宣传活动。

　　通过与腾讯大粤网《民生大件事》栏目合作，由大粤网新闻频道主笔操刀，暂拟《世界牛奶日：xx奶业品牌依旧屹立不倒》为标题，在内容中植入xx省奶业行业亮点以及本次活动协办企业的品牌信息，通过系列专题报道，向xx市民传达正确的奶业行业信息。

　　1、话题炒作/网络专题上线活动召集：6月1日开始引入“xx乳企在历次牛奶风波中独善其身的缘由？”为炒作话题。自20xx年中国乳业市场曝出毒奶事件至今，牛奶的安全问题一直牵动着全国消费者的心，然而在历经多次风浪的.xx乳品市场，众多本土品牌依然活跃在一线市场，为本地居民所熟知和信任。通过网络专题上线，展示xx奶业特色亮点、宣传牛奶科普知识和企业品牌信息。本专题的内容包含通过前期话题炒作和推出我省牛奶从农场到餐桌生产特点的视频，并引导市民参加“方式一”的户外宣传活动，还通过图文信息及微博互动平台围绕“是什么原因造就了xx乳企安然发展至今日的成就？”的话题进行全方位剖析。此外，专题中设置xx放心奶品牌展示区，企业可通过文字或logo进行企业网站和品牌介绍的链接。6月1日后报道“方式一”的活动内容；网上通过有奖问答方式，召集网民参加“方式二”的互动活动。

　　2、举行网民互动活动：6月10日，组织20xx年世界牛奶日——“粤牛越健康”互动会（会场地点待定），会上，邀请奶业行业主管领导、企业相关负责人、知名专家等行业人士，实时与市民和媒体记者就“粤牛越健康”的话题进行现场交流，并请专家为市民解答正确饮用牛奶的问题，解除消费者的疑虑，更好的了解牛奶营养知识和如何鉴别优质奶的方法，增加市民的科普知识。

　　3、跟踪宣传：6月1日至17日在大粤网和南方奶业网选播公益宣传活动（含方式一和方式二）现场视频，借助电视台和平面媒体的新闻报道，延续“粤牛越健康”的宣传报道，开通迷你首页扩大宣传面，让市民通过微博互动，向身边的亲友直接传递xx放心奶的信息。同时，由南方奶业网全程同步跟进，并于后期进行延续跟踪传播。刻录有关视频光盘发给各参与企业，让企业在社区、营销点等渠道多种形式深度宣传xx奶业安全生产。

　　四、相关说明

　　1、本次活动由xx市奶业管理办公室和xx省奶业协会联合主办，xx市奶业管理办公室具体负责户外公益宣传活动（方式一），xx省奶业协会具体负责网络宣传活动（方式二）。

　　2、为减轻乳品企业负担，户外宣传活动（方式一）所需经费由市奶办和xx省消委会负责解决，参加企业不需另外缴费。网络宣传活动（方式二）所需经费由省奶业协会统筹，具体办法按粤奶协〔20xx〕10号文办理。

国际牛奶日活动策划5

　　一、背景

　　随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，年人平均与世界人均年90多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到40%以上。

　　在目前消费者缺乏基本的.牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。

　　二、主办

　　xx报业集团今日安报社。

　　三、协办

　　xx绿色食品网。

　　四、宗旨

　　引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民健康

　　五、目的

　　1、提高xx牛奶的知名度的美誉度；

　　2、在消费者熟知和忠诚的基础上，有足够的消费人群后，使xx牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。

　　六、活动主题

　　为健康加杯奶

　　七、活动时间

　　6月1日（国际牛奶日）

　　八、地点

　　东风路天旺广场

　　九、活动内容

　　1、有奖竞猜：共设10条谜语，第一个猜出谜底的参与者可获奖品一份；

　　（中间穿插公司产品介绍）

　　2、联词游戏：一次5人参与，每轮淘汰一人，最后获胜者可获奖品一份；

　　3、凡当天到场人员，均可获赠牛奶知识宣传资料一份；

　　4、现场推出超低价牛奶销售活动。

　　十、费用

　　2万元

　　十一、回报

　　1、今日安报·今安康彩色整版广告一次；

　　2、xx绿色食品网专访一次。

　　3、报纸及网上软文宣传4篇。

　　4、xx绿色食品网广告一个月。

国际牛奶日活动策划6

　　一、背景：

　　随着人们生活水平的不断提高，每天喝一杯牛奶已不是一种奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的营养品”这一观点并没有得到充分认同。据农业部披露，年人平均与世界人均年90多公斤相比，差得很远。牛奶带给人体的好处非常多，牛奶可以增强抵抗力，其中一些物质属于“广谱”抗菌物质，能够抵抗多种病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物质，包括神经鞘磷脂、丁酸、醚酯等。补钙首选喝牛奶，人体对牛奶中钙的吸收率达到40%以上。

　　在目前消费者缺乏基本的牛奶消费知识、过分强调感官体验的时候，这种做法显然是误导，企业有责任教育消费者、引导消费者科学消费。

　　二、主办：

　　XX报业集团今日安报社

　　XX绿色食品网

　　三、协办：

　　四、宗旨：引导科学消费、增加人们的牛奶消费量、保障人民健康。

　　一次见面：帮扶教师与学生家长一学期至少见一面。可以家访，也可以在校约见家长。交流学生在家、校的表现，增强家校教育合力。

　　五、目的：

　　1、提高xx牛奶的知名度的美誉度;

　　2、在消费者熟知和忠诚的基础上，有足够的消费人群后，使xx牌牛奶成为消费者每天饮用的必需品。

　　六、活动主题：为健康加杯奶

　　七、活动时间：20xx年6月1日(国际牛奶日)

　　八、地点：东风路天旺广场

　　九、活动内容：

　　1、有奖竞猜：共设10条谜语，第一个猜出谜底的参与者可获奖品一份;(中间穿插公司产品介绍)

　　2、联词游戏：一次5人参与，每轮淘汰一人，最后获胜者可获奖品一份;

　　3、凡当天到场人员，均可获赠牛奶知识宣传资料一份;

　　4、现场推出超低价牛奶销售活动。

　　十、费用：2万元

　　十一、回报：

　　1、（1）今日安报·今安康彩色整版广告一次;

　　(2)新闻特写：出国留学牛奶破坏性实验目击记。出国留学采用先进的管理制度和高科技手段来保证出国留学牛奶的质量。

　　2、XX绿色食品网专访一次

　　3、报纸及网上软文宣传4篇

　　4、XX绿色食品网广告一个月

　　【阅读延伸】

　　许愿船：你，是否有几多心愿，那么让许愿船带着你五彩的梦，遨游大海。扬起许愿船，冉起希望，让我们心想事成，美梦成真!把自己的愿望写在彩纸上，然后折成小船，放到喷池中，随波逐流。材料有彩纸、马克笔

　　中秋篇围绕“中秋情浓意更浓”这个活动主线，全力突出中秋节的 “团圆”“情意”“礼品”三大节日特征，利用极富人情味的活动来打动消费者。通过中秋节系列商品促销活动，我们将力求既争取商品的销售高峰，又赢得个性化的商品口碑、价格口碑，商业美陈从而真正做深做透我们的节假日市场。

　　设立宗旨

　　牛奶的营养十分丰富，是人类“最接近完善的食物”，与人们的生活和身体健康息息相关。许多国家如日本、美国、法国和泰国等都采取不同形式大力推广科学饮奶，尤其是青少年饮奶，以进一步改善国民营养状况，增强人民体质。中国的人均乳品消费量还不到发达国家的10%。

　　20xx年联合国粮农组织提议，并征得了世界700多位乳业界人士的意见后，把每年的6月1日确定为“世界牛奶日”。“世界牛奶日”活动的目的为以多种形式向广大消费者介绍牛奶的生产情况，宣传牛奶营养价值和对人体健康的重要性，了解广大消费者对牛奶与奶制品的意见和要求。

　　“世界牛奶日”活动的目的是以多种形式向广大消费者介绍牛奶的生产情况，宣传牛奶的营养价值和对人体健康的'重要性，了解广大消费者对牛奶和奶制品的意见和要求。这是双向的，又是互动的牛奶科普宣传活动，也是牛奶和奶制品的促销活动。

　　发展历史

　　上个世纪50年代,法国的促进牛奶消费协会提出了庆祝"牛奶日"的设想,这个设想在1961年被国际牛奶联合会(IDF)所采纳，并做出了每年5月第三周的周二为"国际牛奶日"的决定，这一天在每年都不是固定不变的。

　　如果手机和固定电话号码尾号是815(临汾地区以内)，可凭借有效的证件(户口本和身份证)，在酒店聚餐可享受5-6折(根据酒店的实际决定)的优惠。建议给他们推荐中秋节套餐。最好是酒店直接联系一下这些人。

　　中国开展这一活动最早的城市是江苏省的南京市，最早的企业是南京"卫岗乳业"。早在1997年就开始了这一活动。全国其他城市和企业也陆续开展了这一活动，并且取得了良好的效果。中国奶业之所以能够持续、稳定和快速地发展，同"世界牛奶日"活动的开展也是有联系的。

　　魔术表演 葫芦丝表演 笛子表演 古筝表演 双截棍表演 武术表演 健美操表演 乐队表演 小品表演 独唱 话剧表演等。

　　感谢您的阅读，祝您生活愉快。

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