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敬业公益广告策划书
时间稍纵即逝，辛苦的工作已经告一段落了，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。策划书怎么写才更有新意呢？下面是小编收集整理的敬业公益广告策划书，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。
敬业公益广告策划书 1
前言
随着中国社会老龄化程度的加剧，老人越来越多。据民政部统计，目前我国老龄人口约有1.69亿，其中40%是空巢老人，个别老城区“空巢老人”家庭已达到70%，2010年达到80%以上。“空巢老人”问题已不仅仅是个人问题，而是全社会亟待解决的社会问题。
本策划深入分析总结了此现象出现的原因、现状及后果，号召关爱老人，并希望媒体配合宣传。
现状分析
空巢老人的儿女不在身边，只要人们能主动关爱、帮助空巢老人，那么每一个付出爱的人，都是老人们的儿女，他们将被这些爱包围，不再孤独。对空巢老人来说，他们需要的并不是物质上的满足，而是精神的抚慰，可能只是陪他们逛逛菜市场，听他们讲积攒了一辈子的故事，或者过一个并不隆重，但热热闹闹的生日。用爱温暖老空巢人，是社会发展的需要，我们每个人都能做到。
他们通常比较沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，常常流泪、自责，认为自己没有完全尽到做父母的.责任，同时也会觉得子女不关心自己。
原因分析
经济的飞速发展带来了优越的物质生活，同时，地区发展不均衡及文化水平的限制，让很多年轻人选择离开家乡到外面打拼，导致老人只能在思念儿女中渡过，而且一代又一代的生活方式不同导致他们之间的摩擦不断，最终年轻一代宁愿选择搬离父母。
后果分析
由于沮丧、郁闷、孤寂、食欲低、睡眠失调，愁容满面，自责，最终导致了老人们难以与人好好相处的现状，并产生心理危机感，如：失落感、孤独感、衰老感、抑郁感、焦虑感等。
目标市场
郑州市地区及其郊区、远郊区，并逐步扩展只全省乃至各地。
广告目标
随着社会的发展和人们意识的增强，广告越来越被人们关注并出现在各类媒体上，而且此类广告在媒体上出现的次数不多，定能引起人们关注。
定位策略
1. 广告定位
以情感诉求为主，加上孝顺老人，以感性说服向目标传达广告概念。
2. 广告对象定位
外出打工的子女;没有儿女在家陪伴的老人;在外上班的子女。
媒体策略
1. 接受习惯
老人独自在家没有儿女陪伴，只能以报纸、电视为主。
外出打工的子女，商业信息类的报纸、杂志、网络等。
在外上班的子女，娱乐性、时尚性强的媒体，电视、杂志、网络等
2. 广告媒介
电视，河南电视台，采用动态画面，生动活泼，有很强的视觉冲击力，突出个性，易懂并传达信息。
网络，点击率较高的网站，如百度，新浪网等。
户外媒体，公交车身广告，广播。
报纸媒体，郑州晚报。
广告效果预测
准确的回馈信息，一起人们的重视，最终打到关爱老人的目的。
广告语
关爱空巢老人，就是关心你自己
关爱空巢老人，从精神赡养做起
敬业公益广告策划书 2
项目名称：
“匠心筑梦，敬业同行”——敬业精神推广公益广告活动
项目背景：
在快速变化的社会环境中，敬业精神不仅是个人职业成功的关键，也是社会和谐与进步的重要基石。然而，随着工作压力增大、职业选择多样化，部分人群对于敬业的理解和践行有所淡化。本项目旨在通过公益广告的形式，重燃社会对敬业精神的热情，鼓励各行各业的人们以更加积极的态度面对工作，共同推动社会正向发展。
项目目标：
提升公众对敬业精神的认知度和认同感。
鼓励个人树立正确的`职业价值观，强化责任感和使命感。
促进企业和社会组织重视员工敬业度的培养，营造良好的工作氛围。
通过正能量故事传播，激发社会各界对敬业精神的讨论和学习。
目标受众：
广大职场人士
学生群体（特别是即将步入职场的大学生）
企业雇主及人力资源管理者
社会公众
传播策略：
多平台覆盖：利用电视、网络视频平台、社交媒体（如微博、微信公众号、抖音）、户外广告牌等多种媒介，确保信息广泛传播。
情感共鸣：通过真实人物的故事展现敬业精神的魅力，如工匠大师、医护人员、教师等，用他们的故事触动人心。
互动参与：发起“我的敬业故事”征集活动，鼓励公众分享自己的敬业经历，优秀故事将通过官方渠道展示，增强参与感。
KOL合作：邀请行业领袖、知名公众人物作为代言人，录制专题访谈或短视频，扩大影响力。
创意方案：
主题系列短片：制作一系列以不同行业从业者敬业瞬间为主题的微电影，每集讲述一个感人至深的敬业故事。
海报与标语：设计富有创意和视觉冲击力的海报，配以简洁有力的敬业标语，如“每一滴汗水，都铸就辉煌”，在公共场所和网络平台广泛发布。
H5互动页面：开发互动式H5页面，用户可通过答题、测试等形式了解自己的敬业指数，并分享至社交圈，增加话题热度。
实施时间表：
准备阶段（第1-2周）：团队组建、调研分析、创意策划。
制作阶段（第3-6周）：内容创作、视频拍摄与后期制作、海报设计。
发布阶段（第7-12周）：多平台同步发布，启动互动活动，KOL合作推广。
评估与反馈（第13周）：收集数据，评估效果，整理案例，准备总结报告。
预算分配：
创意与制作费用：40%
媒体投放费用：40%
互动活动及奖励：10%
管理与评估费用：10%
评估指标：
媒体曝光率与覆盖人数
社交媒体互动量（点赞、评论、转发）
参与互动活动的人数
公众调查问卷反馈情况
媒体报道与舆论风评
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