商业街运营与电子商务论文

商业街运营与电子商务论文

　　摘 要：通过的互联网，使消费者购物的选择范围被最大 化士也扩展;网络多媒体技术叮以将商品由内 到外的进行全面介绍，便F消费者选择g互 联|呵七高速度、d民费用的信息传递可以让消 费者高效、便捷、低成本地完成网上购物过 程。网上购物能充分实现个性化消费，消费

　　关键词：电子商务毕业论文选题

　　通过的互联网，使消费者购物的选择范围被最大 化士也扩展;网络多媒体技术叮以将商品由内 到外的进行全面介绍，便F消费者选择g互 联|呵七高速度、d民费用的信息传递可以让消 费者高效、便捷、低成本地完成网上购物过 程。网上购物能充分实现个性化消费，消费 者可以通过网络向商家提出个人要求或者fJ 制自己想要的特定商品。

　　对于商家而言，客户扩展到r全国乃 至全世界，形成了真正意义上的国际化市 场，面临前所未有的商机。网上交易成本比 传统店堂销售经营成本大大降低，使得商家 能提供更有竞争力的价格、赢得更高利润。

　　一、网仁购物，完全更新了原有的市场概 念，传统意义上的商圈被打破，对传统商业 店堂经营模式带来巨大冲击。

　　基于传统商业 店堂经营模式发展起来的商业街如何面对? 发展方向、发展模式的调整在所难免，引进 电子商务，提升服务水平，建立与商业街运 营相融合的电子商务模式提升竞争力也将成 为趋势。

　　电子政务(ElE汇tronic Government.目11 EG) 政府机构应用现代信息和通信技术， 将管理和服务通过网络技术进行集成，在互 联网上实现E却在f组织结构和工作流程的优化 重组，超越时空及部门之间的分隔限制，向 社会提供优质、规泡、透明的管理和服务。 电子政务包括政府与政府(G2G)、政府与 企业(G2町、政府与公众(G2C)、政府与 公务员(G2E)等类型。企业内部的电子商 务企业内部通过网络实现内部物流、信息 流和资金流的数字化。

　　(2)现阶段主要的电子商务模式。电子 商务是基于网络的新型商务方式，是一种全 新的商业，活动，发展速度恨快，经过十来年 的发展形成了一些比较成功的模式，但尚未 定型，随着电子商务技术的发展、市场的需 求及检验在不断发展进化。电子商务模式的 选持具有重要意义，关系到网络企业的生存 和发展，一个合适的电子商务模式可以让企 业'在竞争中获得优势，对企业成功至关重要。

　　国外学者对于电子商务模式主要关注 其各种要素分析。女Ll在Weill和Vitale提出 的"原子电子商务模式"理论中，将现有的 电子商务模式分解为八种最基本的"原子电 子商务模式..直接面向客户、全面服务供 应商、企业整体、中介、基础设施共享、虚 拟社区、价值网络集成商以及内容提供商。 企业可以单独实施某种原子电子商务模式， 也可以将几种原子电子商务模式组合起来加 以实施。国内的研究更多的是关注模式的划 分、发展阶段的划分，以及具体的实施建议。

　　盈利空间是企业的生存基础，从经营 模式及赢利手段来对电子商务模式进行分 类，有利于分析清楚网络企业优势。从经营 手段和发展空间来看，现阶段主要的电子商务模式有:

　　网络经纪模式企业作为市场的中介通 过虚拟的网络平台将买卖双方的供求信息聚 集在一起，协调其供求关系并从中收取交易 费用的商业运作模式。它一般是商家对商 家、商家对消费者、消费者对消费者或消费 者对商家的经纪商。典型的有阿里巴巴 、eBay易趣、慧聪网。

　　网络广告模式网站的所有者提供一些 内容和服务来吸引访问者，通过在其网站圳 人标志、按钮或其他获得访问者信息的方式 向广告客(I收取广告费用来获得利润的商业 运作模式，这种模式的前提是需要大的访问 量。典型的有新浪网、百 度、好耶广告网。

　　内容经营商模式企业在网t通过第三 方制造和提供数字化形式的产品而获得利润 的商业运作模式。一般以信息、软件、音乐、 电影等来满足消费者。典型的有睡大网络、优酷网。

　　网上商店模式实际上就是在线销售模 式，指批发和零售商通过互联网销售商品和 服务的商业运作模式，货物-般以优惠价格 或拍卖售出。典型的有亚马逊网上书店 . i匈宝网。

　　网络直销模式生产商通过互联网直接 接触最终用户而不是通过批发或零售商的商 业运作模式，这种模式的典型企业有戴尔公 司等。

　　行业服务提供模式能句多乎是供专业性强 的行业服务，且拥有该行业资源的背景，有 针种性地为业内人士提供行业内及相关行业 的电子商务平台和商务信息平台的电子商务 模式。典型的有腾讯公司、携程旅行网、智 联招聘。

　　虚拟社区模式基于网络和具有共同利 益和兴趣的生产商或个人的虚拟群体，为其 提供合作机会而收取一定费用获利的商业运 作模式。典型的有新浪虚拟社区、网易虚拟 社区、中国小区网。

　　企业整体电子商务模式企业或者其他 组织以发展电子商务应用为目标，对企业或 者组织的生产流程、营销模式、组织管理等 方面进行统一的信息化处理而采用的电子商 务模式。典型的有海尔集团网站、招商银行、中国人民财产保险股份有限公司。

　　新型电子商务模式新的商机推动电子 商务模式的创新，一些新型的电子商务模式 如:通过为实际价值链中的委托人收集、综合和传递信息来控制行业中的虚拟价值链， 并通过协调的疗法来提高价值链的利用效率， 从而使其价值得到增加的增殖网络集成商模 式g将人的知识、智慧、经验、技能通过互 联网转换成实际收益的威客模式;由买家指 定某种商品，网络卖家再去购买，收取一定 的佣金，卖家本身并不存货的网络代购模 式:组织足够量的同类购买需求的消费者， 向供货商要求分享利润的网络团购模式。

　　二、商业街运营与电子商务

　　现代城市商业街是城市空间发展与现 代城市环境、商业理念融合的良好结合形 式。商业街作为商业的传统交易方式，已经 有数百年的历史，随着现代商业街在美国和 欧洲发展巨大的社会放应、旅游效应和商业 效应，国内上世纪末本世纪初开始出现现代 商业街建设的高潮，各城市的商业f封建设 "蜂拥而起..数量急速增加。

　　商业街在国内快速发展的时期，也是 电子商务飞速发展的时期。在电子商务发展 初期，由于计算机的应用、网络的普及性、 网络金融的发展程度、网络虚拟性的负而理 解、物流配送等各方面的原因，造成基于网 络平台搭建起来的网t商业发展前景不被看 好。随着电子商务的不断发展以及网络信 用、电子支付和物;在配送等瓶颈的逐渐突 破，加上与生俱来的低成本、高效率、全球 性优势，网上商业的前景变得豁然开朗。商 业网站迅速崛起，网上购物的风气也越来越 浓厚，网上购物已经成为商业零售一股强有 力的新生力量。电子商务的应用完全更新了 原有的市场概念，商业街间业态问质化的缺 点被无限放大，商业衔的区1)7.优势几于荡然 无存。在新的市场环境下，如何将电子商务 运用于商业街的运霄，建-tr.有另IJ于闷上购物 的发展模式，如何与其他商业街竞争，成为 近 阶段商业街生存和发展必须面对的问 题

　　竞争对手、方式的变化促使商业街的 发展方向由购物为主导向购物之外的特殊价 值发现转变。目前，对商业街的发展方向出 现两种主要的看法。 种是功能革命论，把 商业街的功能与人们的生活质量的提高联系 起来，变商业街的"购物街"为"生活街 .. 让商业街成为人日常i舌动的第一空间(居住 场所)、第二空间(工作场所)之外的第二 空间(购物休闲场所).并提出了商业街功 能革命的Hotel (酒店)、Office (办公楼)、 Parking (停车场)、Shopping (购物)、 Convention (集聚客流的广场及娱乐设施)、 Apartment (住宅)，既"豪布斯卡" (HOPSCA)原则。另一种观点是通过建筑、 小品、街头艺术、商演活动、诚信f封建设、 品牌形象建设等来塑造不同的商业街文化， 让逛街成为4种休闲方式， 种文化、情感体验，购物、消费成为休闲、文化、情感体 验的载体。这两种观点均将商业街扩展成特 色街区的概念，强调逛街成为一种生活、休 闲方式，商业街成为休闲、放松场所、度假 场所、旅游场所、艺术体验场所等。

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