护肤品市场调查报告

护肤品市场调查报告

　　在现在社会，报告的使用成为日常生活的常态，不同种类的报告具有不同的用途。那么报告应该怎么写才合适呢？以下是小编为大家收集的护肤品市场调查报告，仅供参考，大家一起来看看吧。

护肤品市场调查报告1

　　护肤品是我们生活中的必需品，其市场需求量是非常的大，特别是学生这一消费群体，伴随着这么大的需求量，市场上的护肤品也是层出不穷，消费者对各品牌的护肤品也是看法不一，针对这一现象，我们认为举办一次护肤品展销会不仅可以增强广大学生对于护肤品的认识同时也可以提高大家的鉴别力，又考虑到这次展销会是首届，能否达到最佳效果？怎样才能满足学生及商家的需求？针对这些问题我们做了相关的调查。

　　一、调查目的

　　随着时代的发展，生活水平得到提高，对护肤品的需求量也随之增大，此次调查主要目的在于了解市场信息，分析关于举办首次展销会的可行性(请关注，掌握广大学生的消费心理和其对护肤品的需求层次，以及什么品牌的护肤品更受欢迎等信息进行调查，为展会的成功举办做准备。

　　二、调查对象及方法

　　调查对象：中州大学经济贸易学院10会展策划与管理班资料收集方法：问卷调查

　　三、调查结果

　　参看附录1

　　五、调查结果总结

　　此次调查问卷的发放群体主要是10会展策划与管理班的全体同

　　学，通过此次调查可以发现，在护肤品市场中女性市场的需求量约是男性市场的二倍；通过对大学生每月消费的调查和消费习惯可以分析出，在大学生群体中不适合高价位的产品，因此在展会中应尽量展出一些中低端品牌产品，对参展的护肤品商家来说，应该注重其口碑和质量，因为大部分学生在购买护肤品的时候更习惯于通过朋友介绍；同学们也比较愿意尝试一些新产品，商家可以在展会中推出自己的新产品，既满足消费者的'需求也可以实现其经济效益；要注重参展护肤品的价格和质量。

　　对展会的主办方来说，通过调查问卷可以为展会的成功举办做好准备，可以在展会前期做好大量的宣传工作；对展会中的相关活动进行精心策划，如t台秀，精品赠送，关于护肤品的专题讲座等；调查问卷反映出像欧莱雅，相宜本草，曼秀雷敦，丹姿，自然堂等这些品牌比较受大家喜欢，可以在招展时注重对这些品牌的联系。

　　调查涉及对护肤品市场环境的分析，消费群体的调查，在专业老师的指导下，班级所有成员的共同努力，此次护肤品展销会一定可以成功举办。

　　附录1

　　中州大学护肤品展销会调查问卷

　　亲爱的朋友：

　　您好！中州大学10级会展策划与管理专业将于20xx年11月18日—20日在中州大学校广场举办一场护肤品展销会。为了使展会能成功举办，我们特进行此次问卷调查，非常感谢您的支持与配合！

　　1．您的性别是？

　　a．女69.6%b．男30.4%

　　2．您的职业是？

　　a．学生100%b．教师c．其它

　　3．您每月收入大概多少？（若职业非学生，请填写）a．20xx元以下b．20xx—4000元

　　c．4000—6000元d．6000元以上

　　4．您每月的生活费用大概是多少？（若职业是学生，请填写）a．500元以下28.3%b．500—800元63.0%

　　c．800—1200元8.7%d．1200元以上

　　5．您平均每隔多久购买一次护肤品？

　　a．一个月4.3%b．两个月28.3%c．三个月23.9% d．四到六个月30.4%e．六个月以上13.1% 6．您每次购买护肤品的费用是？

　　a．50元以下39.1%b．50元—100元45.7%c．100元—150元13% d．150元—200元2.2%e．200元—300元f．300元以上7．您主要通过哪些渠道了解护肤品的相关信息？（可多选）a．电视网络19.1%b．报纸杂志10.6%

　　c．朋友推荐31.9%d．营业人员介绍28.7%e．其它9.6% 8．您会通过哪些途径购买护肤品？（可多选）

　　a．百货商场14.9%b．超市27.3%c．护肤品商店32.2%d．网上4.1% e．品牌专卖店11.6%f．展销会6.6%g.．地摊2.5%h．其它0.8% 9．您是否愿意尝试新的护肤品

　　a．愿意50% b．不愿意4.3% c．有可能45.7% 10．您参加过护肤品展销会么？

　　a．是17.4%b．否82.6%

　　11．如果在中州大学校广场举办护肤品展销会，您会参加么？

　　a．会74%b．不会6.5%c．看情况19.5%

　　12．如果在学校举办的护肤品展销会上有您感兴趣的产品，您会考虑购买么？

　　a．会58.7%b．不会8.7%c．看情况32.6%

　　13．如果在中州大学举办护肤品展销会，您希望看到哪些亮点？

　　a．现场促销19%b．免费体验22.4%c．t台走秀11.2% d．赞助商赠品派送25%e．护肤专题讲座22.4%

　　f．其他_______________

　　14．如果在中州大学举办护肤品展销会，您希望____________品牌参展。欧莱雅相宜本草曼秀雷敦丹姿自然堂

　　15．请您对中州大学举办护肤品展销会提出您的宝贵期望与建议。

　　展品货真价实

　　价格优惠

　　品牌多样化

　　亮点突出

　　展会现场服务好

护肤品市场调查报告2

　　一、前言：

　　随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们生活水平要求不断提高，注重外表形象也成为我们日常生活的话题。特别在皮肤保养化妆方面，当今护肤品消费市场关注程度不断深入。大学生正处于皮肤保养得最好时期，所受教育的经历和所处的特殊的校园环境使得他们对于自己的形象等方面都有不同的要求，而且我们的年龄对护肤品的要求也不同，我们需求的'都是偏向于比较适合年轻人的消费品种，与已经在社会工作的人有着一定的需求差别。所以大学生成为社会上一个比较特殊的消费群体，同时，这个群体比较特殊，他们是一个活跃的群体，随着时代发展，他们的消费需求也会有变化。因此我们要随着时代发展，来迎合他们的消费需求，只有这样，我们才能谋求最大的利益。希望通过这次的市场调研方案可以帮助我们更好的在实体店的生意，二、调研目的：

　　1、了解高校大学生对护肤品方面的购买动机、过程和事实；

　　2、基本界定大学生的潜在消费者，以及他们的基本情况；

　　3、了解目标消费学生的媒体接触情况及习惯；

　　4、了解护肤品广告的媒体选择与广告形式的效果；

　　5、分析大学生使用护肤品的销售良机与潜在性；

　　6、护肤品市场开拓的分析；

　　7、竞争护肤品市场消费占有情况及基本营销策略；

　　8、通过市场调查可以为我们的实体店经营做好准备。

　　三、调研方法及对象：

　　20xx年10月10日—— 20xx年10月22日

　　火炬职业技术学院、电子科技大学、中山大学、中山职业技术大学具备市场调研基本素质和经验的学生

　　中山各大高校学生

　　资料收集：上网、图书馆收集数据整理分析，小组讨论确定调查方向；

　　6.调查方式：访问法；

　　7.数据统计方法：以回收到的问卷剔除无效者后的全部问卷为样本，不再进行抽样；

　　8.统计数据分析：趋势分析与相关分析并用；

　　四、调研内容：

　　1、了解大学生日常消费水平；

　　2、了解大学生对使用护肤品的看法及购买频率；

　　3、了解大学生对护肤品的优劣影响购买情况；

　　4、了解大学生在护肤品消费的价格段；

　　5、了解大学生对护肤品包装、价格、性能、品质等对消费影响；

　　6、了解大学生对护肤品品牌的认知影响消费情况；

　　7、了解大学生一般倾向于在何种场合购买；1. 2. 3. 4. 5.

　　五、调研进度：

　　1、准备阶段（10.10—10.11）：收集资料（2天），确定调查方向和设计

　　调查方案（1天）、设计调查问卷（3天）。

　　2、实施阶段（10.11—10.20）：根据调查要求，采用多种形式，对调查

　　对象进行分析，收集与调查活动有关的信息。

　　3、结果处理阶段（10.21—10.23）：将收集的问卷信息进行汇总、归纳、

　　整理和分析（4天），撰写调查报告与工作总结（4天），报告打印整

　　理（1天）。

　　六、调研预算：

　　1、交通费

　　2、公关费

　　3、问卷打印

　　4、调查报告打印

　　元50元20元元6010

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