男装市场调查报告范文
男装是指男性穿于人体起保护和装饰作用的服饰制品。下面，小编为大家分享男装市场调查报告，希望对大家有所帮助!
1. 呼和浩特男装市场现状
1.1 万达百货
男装代表品牌有Zara ，The one ，Pull and bear ，太平鸟，GXG ，Jack Jones ，selected Nike，Vans ，Adidas 等。
他们风格都偏向欧美潮流风格以简洁大方、时尚休闲、它主要吸引一些潮流人群简洁时尚的追求者。万达里所有商品保证与最新潮流发布同步，视年轻人和新型家庭为主要客群，树立年轻活力、时尚品位的百货形象，引领流行趋势，创新购物体验。万达所针对的消费人群大多是年轻时尚，追求潮流，敢于接受新事物的中高层人群。
1.2 摩尔城
拥有的品牌并不多且品牌消费偏高，适合青年的主要有 H&M Adidas NEO等。
通过我们的调查发现大部分去摩尔城消费的人，大多数也是冲着美食去的只会在用餐以外的空闲时间逛一逛，他们更看中的是商品的性价比。摩尔城相对于万达，整体的品牌影响力度会比较小，万达的价格还是比较亲民化的。
1.3 维多利商城
男装代表品牌有优衣库，探路者，花花公子，海澜之家，柒牌男装，七匹狼，劲霸男装，李维斯，佐丹奴，森马，安踏，美特斯邦威，Columbia 等。
这里的男装风格大多偏向成熟稳重风格，吸引更多有品位的中年男性。价格偏中高，适合白领等中高收入的人群。
1.4 总结
通过各大商场的品牌研究对比我们发现如下观点：
消费方面维多利的主流消费人群多为消费能力较高，能接受的时尚程度相对保守的人，他们一般打扮的都相对简洁但不失身份。顾客是不爱追逐潮流、注重高品质的成熟男性，愿意并且享受导购讲解及高品质服务，所以面对的消费人群的年龄也会稍微偏大，因为他们必须有足够高的消费能力。
万达和摩尔城的消费的人大多存在着追求潮流，享受高时尚服装生活和自由服务，不愿被导购束缚，有自己的时尚观念，年龄上也会相对偏年轻一点。 风格方面现在男装正式的偏少，主要以休闲商务和潮流时尚为主 。给人顾客上可开会下可约会的穿衣体验，让顾客享受自由愉快的穿衣心情。年轻人中以欧美时尚为主，日系及港式潮流的衣服逐渐风靡。
2. 流行趋势总结
2.1英伦风
代表品牌：JACK JONES ，ZARA ，pull and bear 等。
特点：细节处处理得很精彩和细致。给人一种浪漫、时尚、又有一点小幽默的感觉，彰显绅士般的高质量的生活品质。
2.2复古风
代表品牌：日系，英系品牌。
特点：款式比较简洁大气。颜色多为比较怀旧的颜色，如驼色、咖啡色、墨绿色、酒红等, 偶尔会在细节处加点亮色作为陪衬。但是不是人人都能穿出这个范儿，比较挑人，在内蒙地区蒙族男性的着装风格更倾向于此。
2.3假日休闲风
品牌代表：李维斯，美邦，森马，以纯，lee ，真维斯，杰克琼斯，GXG 等。
特点：款式多为宽松型，在自在随意的同时又很时尚有型，其中有些比较偏运动，功能性也比较强。
2.4商务休闲风
代表品牌：太平鸟，七匹狼，劲霸，范思哲等。
特点：相对于正装来说，它不仅上下班时间均可穿着，大方有亲和力，不像西装那样正统、规矩。它不进随意轻松，穿着很舒适，又可以保持一份端正严谨的感觉，很大气得体。
2.5自然随性优雅风
代表品牌：速写，衣品天成，三宅一生等。
特点：亚麻的衬衣，柔软舒适的面料，在细节处或堆叠或褶皱或系带的处理，都给人一种慵懒却不失绅士般优雅的感觉。常搭配休闲的裤子，让整个人看起来很温暖，很容易接近。
3. 市场流行趋势下的优势品牌
接下来我们用万达的代表Zara 和摩尔城的H&M进行详细对比：
首先，两者都符合现代、都市的时尚流行趋势，ZARA 在风格上更多元化，将英伦复古与休闲商务巧妙地结合在一起，使之比H&M更具品牌特色. 然而相较于ZAVA 的以黑白灰为主，流行色为辅，H&M的色彩定析更加大胆，紧随国际流行色趋势，如酒红色、墨绿色、藏青色等，使其服装更为出跳，更易吸引消费者的眼球。二者款式都强调简洁大方又不乏设计感，但ZAVA 带有都市感的精炼修身剪裁、有层次感的叠穿，而H&M更加时尚潮流，更易搭配，设计也更大胆。
其次，在细节上，H&M多用纽扣、拉链等方法让产品体现时尚，而ZAVA 涉及领域则相对更广，如：帽子、鞋子、围巾(丝巾)、领带(领结)、皮带、包等，更能体现出男士与众不同的时尚品位。
店铺陈列方面，与ZARA 的简欧大气相比，H&M整体店铺以白色为主特别明亮，以最贴心的空间与整体视觉创作，为潮人们提供最快速最流行的时尚元素。两个都是自选式的购物方式所以服装的摆放方法基本相同，但相比H&M，ZARA 空间更大，衣架距离也更宽，给人更大气的感觉。
4. 同类品牌
我们又选择了几个受欢迎的同类商品进行对比Vans ，Adidas ，New balance和converse 。
首先，他们都是潮流和运动相结合的品牌风格，符合当下追求时尚潮流个性的年轻人的消费心理，适合多种场合，多元融合的款式设计不管是正式还是运动休闲都能进行随意搭配。
其次，宽松，垂坠感较强的款式所有消费者都能轻易驾驭的，款式大多剪裁不那么修身，廓型流畅更受大众消费者的喜爱。色彩设计方面，他们也都是都是百搭基本款式同大胆突破，个性鲜明的时尚设计共有。
最后，他们的针对消费人群都是思想前卫、追求高品质、高品位生活、懂享受生活的人。由此可见，这些品牌的消费群体更为广阔，市场接受度更高。
5. 调查结果分析及总结
5.1 大学生服装消费调查背景
随着经济社会的纵深发展，我们大学生作为特殊的消费群体正受到越来越大的关注，由于大学生年龄较轻，群体较特别，我们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另一方面，我们尚未获得经济上的独立消费受到很大的制写约，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费有很大的影响。特殊群体自然有自己自身的特点，同时难免存在一些非理性的消费甚至一些消费问题，大学生消费具有多样化，复杂性等特点。作为大学生消费的重要组成部分的服装消费，几乎是大学生日常消费中的除食品消费外重要的消费开支。因此通过本组的调查研究，我们要更全面的了解大学生对男装消费的观点，更好的为我们接下来的分析提供依据。
5.2调查过程
11月9日到11日，设计调研方案;
11日到13日，设计调查问卷;
13日到15日，进行问卷调查和网络调查;
其中，在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或者随便进行填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素影响。
本小组共发出150份问卷，实际收回129份有效问卷，发送60份电子邮件，回收33份。
5.3 调查总结
男性51%，女性49%。生活费用方面，1000以下占15%，1000-1500占26%，1500-2000占40%，2000以上占19%。服装消费状况方面，有一半以上的同学对自己的服装消费满意，并且他们对自己的服装消费也比较理性。但还是有19%的同学觉得自己的服装消费较高。对于购买因素大部分是由于为了去适应季节变化，衣服出现问题和追求潮流也是重要的原因。品牌选择上Zara ，H&M选择居多，其次是vans 和new balance ，也有10%的同学不在乎品牌。
6. 男装市场发展趋势总结
趋势一：坚持品牌风格——休闲潮流风格。
趋势二：结合流行趋势，以基础款主打结合大胆的色彩定析，在图案设计上玩花样。
趋势三：面料要求更为苛刻、精致和舒适。
趋势四：加强其成套组合的搭配协调性，更易层次感的叠穿，使其服装更加多样化。
趋势五：价格不宜太高，中档消费即可。
趋势六：在服装配饰领域延伸发展。
趋势七：店铺应简洁明快的装修风格，自选购物方式成为大热。
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