网络主播生态调查报告

时间：2020-10-06 16:34:53 调查报告我要投稿

网络主播生态调查报告

　　风头正劲的网络主播们并没有看上去那么风光无限，下面是小编搜集整理的网络主播生态调查报告，欢迎阅读查看。

网络主播生态调查报告

　　篇一：网络主播生态调查报告

　　“内容为王”的规则依然适用于主播，“头部(top)主播”通过其优良的内容输出获得了超高收入。但以映客、花椒、一直播等平台top1000的主播为例的数据显示，45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。

　　近半主播月入不足5000元

　　近日，一个名为“崔阿扎”的YY主播震惊了不少人，因为其一周的“粉丝刷礼物”收入为1068万元。

　　然而这只是网络主播收入的“金字塔尖”，绝大多数的所谓“网红主播”真实收入并不高。今日网红发布的《中国网络主播生态调查报告》显示，以映客、花椒、一直播等平台各自top1000的主播为例，其平均的累积收入是199665元。45%的主播月收入在5000元以下，17%的主播月直播收入在5000~10000元之间，超3万元的仅有13%。

　　网红主播也是“赢家通吃”的生态。排名前5%的主播收入，占到了平台主播全部收入的92.8%，其中1%的主播就占全体主播总收入的80%。

　　“无论哪个行业，做到顶级的都只是少数。更多的主播月收入在中游阶段，与白领阶层没有太大差别，只是属于不愁温饱。”上述报告如此评述网络主播群体。

　　“网红主播将成为东北产业升级的出路之一。”这只是网友们对直播平台当红主播多为东北人的调侃，然而这也是有数据支持的。上述报告数据显示，主播人数分布最多的前15个城市中，北京上海霸占了前两名，而前15个城市中的东三省城市的主播人数占这份榜单总人数的比例为16%，为人数最多的区域。

　　从更广的地域范围来看，北上广深的职业主播占23%，二线省会城市的占32%，三四线城市占30%，其他城市的15%。

　　从年龄层来看，职业主播近一半的人来自于90~95年这一年龄段，而且在校大学生为主播的主力军。90~95年龄段主播占比48%，95后占比18%。

　　报告数据还显示，网络主播的男女比例为36:64。不过，今日网红也在报告中提出“从主播持久力来看，有实力的男主播人气地位稳固，女主播更新迭代、人气变动比较频繁。”

　　“内容为王”支撑可持续

　　一个直播网红要想保持较长时间的热度，单单有颜值并不够，长期的优质内容输出才是关键。

　　上述调查报告显示，之前的'YY秀场直播，对才艺要求较高，或者会唱歌或者会喊麦。随着移动直播成为主流，碎片化更强烈，让许多平常人打开了直播市场，46.15%的主播以聊天为主要内容，靠颜值和个人魅力来撑。受环境和网络的影响，户外直播仅仅占7.69%。

　　要想保证可持续的内容输出，团队化成为很多主播的选择。数据显示，60%的主播都有签约的组织。这60%的签约主播中，除了直播平台之外，36%签约了经纪公司。以前的主播红起来主要依靠天赋、努力、偶然，现在更多要借助团队包装策划的推动。

　　“机会最大的还是在内容网红这个领域。”赛富亚洲合伙人蔡翔表示，过去的消费者在传统的电视台的内容之下很多的需求是没有被满足的，如果平台或企业能够选择好自己的内容，就能够培养出与之相辅相成的内容网红出来，像Papi酱、马东和高晓松等。

　　蔡翔还将整个网红经济划分为三个大类：第一类是即时娱乐性的网红，这属于一种荷尔蒙经济的消费;第二类是电商类的网红，通过商品的交易来获取收益;第三类的是内容类的网红，通过持续的内容输出来获取收益。

　　“真正的网红应该是超级IP。”达晨创投董事总经理高洪庆对《每日经济新闻》表示，网红不等同于明星，新网红可以不是明星，但明星必须是新网红，这才才是明星定价的核心标准。

　　高洪庆认为，网红深刻改变了传统的供应链逻辑、推广路径，以及行业的成名机制，借助移动互联网的优势，直接跳过了传统的造星培养模式，以及漫长的成长时间，迅速碾压传统的成名与吸金机制，改变着许多行业的生态。

　　篇二：网络主播生态调查报告

　　网络女主播算是个新潮职业，拉动了网络直播各方面的产业发展。之前曝出女主播都源自大东北，在镜头前的她们个个神采奕奕。近日，有媒体发布《中国网络主播生态调查报告》，该报告通过大数据对主要主播进行了全面剖析，看似光鲜的职业背后也充满辛酸。

　　有数据显示，网络主播主要依靠内容为主要收视主因，以映客、花椒、一直播等平台top1000主播为例数据显示，有45%的主播收入在5000以下，17%主播收入在5000-10000之间，而超过3万仅仅只有13%。而有个“崔阿扎”的YY主播，一周的粉丝礼物就收入达1068万元。而处在网络主播的收入顶尖的却是少数，大多数网红主播收入并不高。根据报告显示，映客、花椒、一直播等平台各自top1000为例子，平均累计收入到199665元。网红主播排名全五的收入，其收入占到的92.8%，而只有1%的主播收入占80%。看来网络主播行业跟其他行业一样，顶级收入的只是占少数。

　　而从女主播的分布上来看，东北地区算是输出主播较大的地区。虽然网友对于当红主播都为东北人的调侃，而从数据地区显示，分布前15城市，北京上海占了2位，而前15位的城市中的东三省份则是占总人数16%。从年龄分布来看，有一半来自90-95后，在校学生为主要。而其年龄段几乎占到48%，95后占18%。网络主播性别比例来看，是36:64。如果要一个直播网红要保持持久热度，光靠颜值作用不大，优质内容才是关键点。YY直播要求歌舞才艺要求较高，而随着直播成主流，46.15%主播则是依靠聊天为主。而受环境跟网络影响，户外直播只有7.69%。

　　根据数据显示，现在有60%的主播有签约，在这60%当中有36%签约了经纪公司。而赛富亚洲合伙人蔡翔表示，现在网红经济分为三块，分为即时娱乐性的网红，电商类的网红和内容类的网红。而真正的网红应该是超级IP，网红不等同与明星，但是明星必须是网红。虽然网红一词改变了不少人对网络主播的各种看法，是它正搭上互联网这趟列车快速成长。之前屡次曝出主播造人，或者各种色情内容，以此来博取各种眼球跟吸引力。这应该算是极少数，而大多主播则是纯粹靠着颜值跟内容，粉丝群而维持生存。看似非常鲜明当红的网络主播，其实也正在经历最新的革新。

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