电子商务企业形象调查报告

时间：2024-10-22 23:04:51 调查报告我要投稿

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电子商务企业形象调查报告

　　企业的形象关乎企业生存发展。诚信作为企业形象的重要因素之一，需要引起高度重视。下面是小编整理的相关的企业形象调查报告，供大家参考。

电子商务企业形象调查报告

　　一、调查背景

　　近年来随着互联网的普及，网络购物凭借其方便、快捷等优点，已经成为重要的购物途径，甚至已经成为了很多消费者的首选购物途径。据中国电子商务研究中心统计，截止到 20xx年 6 月，全国电子商务交易额达 5.85 万亿元，同比增长 34.5%。其中，B2B 交易额达4.5 万亿元，同比增长 32.4%。网络零售市场交易规模达 1.08 万亿元，同比增长 43.9%。电子商务服务企业直接从业人员超过 250 万人。目前由电子商务间接带动的就业人数，已超过 1720 万人。而且数量规模至今仍呈上升趋势。

　　二、调查基本情况

　　本次调查共征集有效问卷1005份，男女样本比例为0.786：1。2 调查依据中国电子商务协会诚信中心2007年发布的行业规范，将电子商务企业诚信要素划分为企业资质建设、消费者保障和售后服务三个环节，由消费者对每个部分进行总体评价。并对各部分可能会影响诚信满意度因素按照重要程度从高到低评分，10分最高，1分最低。经常使用网购服务的主力人群为25至34岁区间，占全体受访者的54.63%。这也表明凭借对新生事物的高接受能力，年轻人对网购这一新兴消费方式的介入水平远高于年长者。随着以年轻人占绝大多数的中国网民逐渐走入中年，未来网购的主流消费群的平均年龄预计将保持增长。

　　三、调查结论

　　1、建立诚信体系是电商企业良性发展的基础和保障

　　调查结果显示，近七成消费者对于现有电商企业在资质诚信度方面的现状基本满意。其中影响企业诚信度因素按重要程度排名依次是：企业经营资质齐全且经过政府部门和相关机构认证;企业注册信息完整可检索;价格透明信息真实全面;供应商管理体系;诚信文化价值观;不打虚假价格战。

　　2、消费者最看重资金和个人信息安全

　　一)各项消费者保障因素中，消费者最看重资金和个人信息的安全。尽管受当前网络安全技术制约，仍有部分普通消费者对网购持观望态度。但调查显示近八成消费者对于电商企业在资金和个人信息保障方面的工作持肯定态度，在电子商务各个环节横向对比中是最高的。其中“通过第三方支付保障用户资金安全”因素被受访者认为重要程度最高，其次是“对消费者的在线个人信息提交提供安全提示”和“保护消费者个人信息和隐私不被泄露或侵害”。

　　二)支付安全是最受消费者关注的因素，足以影响消费者对电商网站预订、购买渠道的选择。目前各大电商网站普遍采取措施，使用包括各大网银、支付宝、财付通、快钱等具有良好用户基础及口碑的第三方支付手段，力图最大程度加强用户在线支付时的安全感，保障消费者的支付便捷和安全。

　　三)为了对在线消费者进行有效的客户管理、增强与消费者之间的沟通，同时降低虚假预订、恶意跑单等交易风险，商家通常都会在消费者查询、预订或购买在线销售产品时要求进行在线注册，提交消费者的姓名、身份证号码、联系方式、联系地址等个人信息。但部分商家对消费者的资料重视不足、管理粗放，极易造成消费者个人隐私的泄露;还有些惟利是图的商家会将客户的个人信息，包括消费记录、消费习惯等作为商品出售或交换。

　　四)目前，我国尚缺乏相关标准规范和专门保护公民个人信息的法律，对采集公民信息的机构网站也缺乏相应的规定，当消费者的隐私权受到侵犯时，很难获得有效的法律保护，这在一定程度上打击了消费者信心。因此诚信电商企业应主动对涉及在线提交消费者个人信息的环节提供安全提示，例如提醒消费者注意填写信息时的周围环境，提醒注册用户定期修改密码等等。

　　3、售后环节仍是电商诚信度软肋

　　一)调查中发现仅有51.83%的受访者对于现有电子商务企业在售后环节的诚信度表示满意，为各环节最低;而31.23%的消费者表示不满，这一数字也为各环节最高。中消协统计数据显示，2012年消费者对网购的投诉主要集中在：到货时间、退款、售后服务、退换货、物流快递等售后环节，占到网购用户投诉总量的一半以上。这反映出网购这种新的购物方式尚未发展成熟，也说明售后仍然是企业诚信度的软肋。

　　二)调查结果显示，影响电子商务企业诚信满意度的售后服务环节因素按重要程度排序依次为：顾客能够便捷地联系到客服人员，帮助顾客及时解决问题;客服人员服务态度好能够倾听顾客诉求;有赔付计划并主动承担责任兑现承诺;物流投递时间和准确率;顾客能够在签收前验货。

　　四、电子商务诚信企业存在的不足

　　(一)电子商务是在一个虚拟的环境中进行交易，网络的虚拟性导致电子商务主体对交易对象认识模糊，交易双方无法准确地知道彼此的信用状况和真实程度，这导致交易双方相互之间缺乏足够的信任。

　　(二)价格透明度和信息全面性是电子商务行业相比于传统零售业最大的优势，也是广大消费者最为关注的特征之一。但也有部分电商企业对产品进行夸大不实的低价宣传，存在信息失真严重，甚至广告与实物不符等现象，严重损害消费者对于网购模式的信任。在旅游、教育、金融、电信行业内，呼叫中心因服务人员信息掌握不全面或受利益趋使而向用户推荐高价产品的现象一直以来也饱受诟病。

　　(三)有部分电商企业利用消费者对于价格的高敏感度挑起“虚假价格战”，将其视为一种营销手段。20xx年8月，京东、苏宁、国美等企业掀起沸沸扬扬的一场电商价格大战。但监测显示，各家商品的重合度很低，许多所谓“最低价”商品处于无货状态，甚至部分商品的价格不降反升。9月初，发改委认定电商价格战涉嫌欺诈并对主要企业开出大额罚单。这场虚假价格战使得消费者对于电商行业企业诚信度更为警惕，也让从业者更为理性地看待这种营销手法。

　　(四)是否拥有完善的诚信文化，也是影响消费者对企业诚信度判断的重要因素。不同于其它管理体系，诚信管理体系是以法律为保障、责任为基础和道德为支撑的管理体系。讲求诚信的企业文化也成为这项工作的重点，企业必须相应地建立起包括方针、目标、程序、制度、记录和档案在内的一整套管理模式。

　　(五)退款、退换货困难，维修服务跟不上，这些问题又与当前网购交易纠纷解决机制不完善有关。第三方平台卖家众多，需要平台对卖家进行有效管理，并在发生交易纠纷时切实维护消费者合法权益。为此一些电商企业做出了“7天无理由退换货”“先行赔付”等承诺，但在实际操作中，仍有部分电商存在问题界定模糊、解决周期过长等问题。

　　有关“到货迟缓”的投诉表明物流仍是制约电商发展的“瓶颈”。目前网络交易平台的物流配送服务普遍仍采用第三方物流外包模式，自建物流的企业仍属少数。当前第三方物流的发展尚未跟上网购的步伐——运力不足;覆盖范围窄;快递人员素质良莠不齐;与网商信息流通不畅;拒绝当场验货等问题都亟待解决。

　　五、消费者意见汇总

　　随着互联网的普及，电子商务作为一种新型的交易方式，将生产企业、流通企业以及消费者和政府带入了一片新天地。然而社会诚信体系缺失、交易活动安全保障体系不健全等因素严重制约着电子商务的健康发展，导致消费者权益保护落实难，已成为我国发展电子商务的主要瓶颈。以下是几点建议：

　　(一)主管部门应加大制定规则的力度，尽快完善电子商务的法律法规，确立新型的电子商务市场规则，规范买卖双方和中介方的交易行为，明确各方当事人的法律关系和法律责任，建立企业和个人信用评价体系与监管机构，加大对违法交易行为的处罚力度，加大对典型案例的曝光力度。

　　(二)加强信用意识，营造诚信氛围，提高全民诚信素质，树立企业诚信观念。由行业协会和业内大型企业携手打造“诚信联盟”，避免行业内出现以价格欺诈、虚假宣传等为手段的恶性竞争，积极培育客观公正的第三方信用评价企业。

　　(三)电商企业应正视用户的需求和投诉，始终将用户放在第一位，积极建立完善的售后服务保障体系，有效规范自身行为、管理平台卖家，不断完善和电子商务活动相配套的现代化物流体系和配送策略，保证交易的高效、顺利进行。

　　(四)加强电子商务安全技术的研究和应用。电子商务的安全问题不仅涉及加密机制、存取控制、防病毒保护等技术问题，同时也涉及管理问题和法律问题。政府监管部门及相关企业应组织力量筛选符合

　　我国国情的电子商务安全技术，强化电子商务安全管理，确保消费者的资金和个人信息安全。 (五)消费者也应提高网上购物的自我保护意识。除上述“被动”安全防御体系之外，消费者进行网上购物活动时，还应主动提高自我保护意识，认真鉴别各类消费陷阱，积极维护自身合法权益。

　　以上是我对企业诚信报告做的一个调查，诚信对消费者来说真的是一个很重要的问题，严重影响消费者的购买欲，所以企业真的必须当大事来做好。这样值得消费者信赖，才能使得电子商务的前景越来越好。

　　诚信关乎企业的形象，是企业形象的重要方面之一。打好企业形象战，有利于企业的生存与发展。

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