银行营销活动调研报告

时间：2023-12-15 18:05:27 调研报告我要投稿

相关推荐

银行营销活动调研报告

　　我们眼下的社会，报告不再是罕见的东西，报告包含标题、正文、结尾等。相信很多朋友都对写报告感到非常苦恼吧，下面是小编为大家整理的银行营销活动调研报告，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。

银行营销活动调研报告

银行营销活动调研报告1

　　一、调研目的

　　1、初步了解周边商户主要经营范围和周边商户对邮储的业务需求。

　　2、收集周边商户的分布情况，根据周边商户的需求，分析商户对邮储的意见及建议，并进行分析。寻找营销的最佳突破点。

　　3、了解商户对我局营销项目的需求层次，营销产品的认知度。

　　4、了解周边商户的消费类型，消费习惯，消费层次，挖掘邮储潜在客户。

　　二、调研方法

　　1、周围商户的走访和调研

　　2、与周围商户的老板，营业员的个别访谈调研

　　3、与周边消费者的个别访谈调研

　　三、调研概况

　　20xx年6月对周围商户进行了地毯式走访和调研。此次调研的商户主要有以下类型，室内装饰装潢，批发部，小型超市，药店，宾馆，修理部，洗车行。

　　这次调研普遍感受到了商户对邮储服务的满意程度，业务熟练程度，和银行内部营业员对业务的了解程度及解释能力。

　　以上也是促成周围商户选择和拒绝邮储服务的基本因素。有小部分附近商户对邮储的服务还是有忠诚感的。如果能调整一下营业员的分配，服务，业务纯熟的能力上，情况可能会有一些变化。例如，用户上午来办业务，营业员业务纯熟，办理业务速度快，服务态度好，给用户留下了优良的印象，但是下午班换了别的营业员，由于有些老营业员业务素质差，办理业务速度慢，介绍业务的时候没有耐心，可能又给用户造成了不良印象，这样，就给用户带来了极大的反感。

　　周围商户选择邮储的业务主要为以下排序，活期储蓄，理财产品，定期储蓄，代收费，商易通，网银，保险等等。其中，活期储蓄占比为40%以上。

　　活期储蓄的'选择面要比其他业务要广，调查过程中，有些小商户不愿意来邮储办业务，是因为流动资金小，没有必要存上，即使家中有部分存款，也选择放大耳窿，或者放在小额贷款公司。因为小额贷款公司给用户带来的收益确实高于各家银行。

　　四、调研内容

　　1、活期储蓄：活期储蓄在用户的心中还是比较有分量的，多数用户都表示，存取方便，没有风险，但是用户普遍认为加办短信不合理，希望能免费为他们提供服务，这样的用户普遍是年龄比较大的老年群体。也有小部分用户主动要求加办短信业务的。

　　2、理财业务：理财业务的收益要高于活期储蓄，和用户沟通的时候，用户也表示愿意购买，但是也有在其他银行购买过理财产品的，说收益还是高于邮储，大部分用户还是比较能接受邮储的。这项业务用户比较满意。

　　3、定期储蓄：这项业务的主要人群是年龄大的老年群体，在工地打工的劳动群体，消费比较保守的中年群体。但是老年群体占比比较大。

　　4、代收费：这项业务给用户带来了极大的方便，都比较满意。现在也可以利用代收费的拉动作用，营业员通过服务，感动用户，让用户在心里有个比较，自然而然的用户就会主动来邮储办业务。

　　5、商易通：通过对周边商户的走访，对商户有了初步的了解，有些流动资金比较频繁的店铺，例如装饰装潢，都选择了货到付款服务，有少部分用户愿意安装商易通。

　　6、网银：网银服务确实给经常在网上转账的用户带来了方便，但是有些用户表示，现在媒体有时候会曝光一些网银的不安全性，让用户心里没了底，用户不敢用，还有部分用户表示不会用，还是愿意选择在前台办理业务。

　　7、保险：商户都不愿意选择保险业务，因为保险能占用他们的流动资金，而且期限太长，收益又不确定，有些商户谈到以前入保险上当，几乎谈险色变，主要还是对保险公司比较反感。有小部分百姓会通过营业员的解说，会选择保险业务。

　　8、速递物流业务：现在有多家物流公司，但是用户的传统印象里还是会选择邮政，也有经常网购返货的用户反映邮政物流收费高。

　　9、其他业务：用户反映邮储业务繁杂，消费层次有限。

　　五、营销情况

　　从样本市场了解到：活期储蓄业务发展较好，用户能普遍接受，理财产品愿意购买，已经购买过的用户愿意再次选择理财产品并购买。代收费业务还是有了一定的作用，方便周围百姓。保险业务发展艰难，网银和商易通业务可以做通用户的工作，成功安装。速递物流业务可以通过服务赢得客户的心。其他函件业务，用户选择拒绝，极少极少部分用户愿意收藏，都表示，没有收藏爱好。

银行营销活动调研报告2

　　一、调查目的

　　1.初步了解周边商户的主要业务范围和周边商户对邮局的业务需求。

　　2.收集周边商户分布情况，根据周边商户需求分析商户对邮储的意见和建议。寻找营销的最佳切入点。

　　3.了解商家对我们营销项目的需求水平和营销产品的认知度。

　　4.了解周边商家的消费类型、消费习惯和消费水平。

　　挖掘邮政商店的潜在客户。

　　二、研究方法

　　1.周边商家参观调研

　　2.对周围商家的老板和销售人员的个别采访

　　3.对周围消费者的个别采访

　　三、调查概述

　　20xx年6月，对周边商户进行了地毯走访和调查。被调查的商家主要有以下几种:室内装修、批发部、小超市、药店、酒店、修理部、洗车店。

　　调查普遍感受到了商家对邮政服务的`满意度。

　　业务熟练程度，以及银行内部销售人员对业务的理解和解释能力。

　　这些也是导致周边商家选择和拒绝邮政服务的基本因素。附近的小部分商家对邮政服务还是有忠诚度的。如果我们能调整销售人员的分布、服务和业务熟练程度，情况可能会有所改变。比如早上客户来做生意，售货员业务熟练，业务处理快，服务态度好，给客户留下了好印象。但是有些老销售人员业务素质差，业务处理慢，业务介绍不耐烦，可能会给客户留下不好的印象。

　　周边商家选择的业务主要按照以下顺序:活期储蓄、理财产品、定期储蓄、代理收费、电子商务、网银、保险等。其中，需求储蓄占40%以上。

　　活期储蓄的选择范围比其他业务更广。在调查过程中，一些小企业由于流动性小，不需要存放，不愿来邮政储蓄所。即使家里有一些存款，他们也选择放在大耳或者小额贷款公司。因为小额贷款公司确实比银行给用户带来更多的好处。

　　四、研究内容

　　1.当前节省:当前节省在用户心目中仍然举足轻重。大部分用户都说接入方便，没有风险。但是用户普遍认为加短信不合理，希望免费为他们提供服务。这样的用户一般都是年纪比较大的人。还有一小部分用户主动请求额外的短信服务。

　　2.理财业务:理财业务收入高于活期储蓄。用户在与用户沟通时，也表示愿意购买理财产品，但也有在其他银行购买过理财产品的，说收入还是比邮局高，大部分用户还是可以接受邮局的。这项服务的用户感到满意。

　　3.定期储蓄:这项业务的主要群体是老年人、在工地工作的劳动者和消费较为保守的中年人。然而，老年人占了很大的比例。

　　4.代理收费:这项服务给用户带来了极大的便利，他们都很满意。现在也可以利用代理费的拉动作用。销售人员通过服务感动用户，让用户心里有个比较。用户自然会主动来邮局做生意。

　　5.电商:通过对周边商家的走访，对商家有了初步的了解。一些营运资金频繁的店铺，如装修、装修等，选择了货到付款服务，也有少部分用户愿意安装电商。

　　6.网银:网银服务确实给经常网上转账的用户带来了便利。但也有用户表示，现在媒体有时会曝光网银的不安全性，让用户感到无所适从，不敢使用。有些用户说不会用，但还是更愿意在前台办理业务。

　　7。保险:商家不愿意选择保险业务，因为保险可以占用自己的营运资金，而且期限太长，收益不确定。之前有商家说被保险骗了，几乎都是说保险，主要是反感保险公司。少数人会通过销售人员的解释选择保险业务。

　　8.快递物流业务:现在物流公司很多，但是用户在传统印象中还是选择邮政服务，一些网上退货的用户经常反映邮政物流收费高。

　　9.其他业务:用户反映邮政业务复杂，消费水平有限。

　　五、营销情况

　　从样本市场来看，我们知道目前的储蓄业务发展良好，被用户普遍接受。理财产品愿意购买，已经购买的用户愿意选择理财产品，重新购买。代收费业务还是有一定作用的，方便周围的人。保险业务开发难度大，网银和上一通业务可以做用户的工作并成功安装。快递物流业务可以通过服务赢得客户的心。对于其他邮件服务，用户选择拒绝，很少有用户愿意收藏，都表示没有收藏的爱好。

【银行营销活动调研报告】相关文章：