县旅游市场开发与营销规划工作计划

时间：2022-10-12 01:10:47 工作计划我要投稿

县旅游市场开发与营销规划工作计划

　　一、营销总体思路

县旅游市场开发与营销规划工作计划

　　（一）树立一个形象——“桃花源的世界世界的桃花源”；

　　（二）推广一个口号——“世界上有两个桃花源，一个在您心中，一个在重庆酉阳”；

　　（三）整合突破两大品牌——魏晋桃花源原型地和中国土家族发源地两大品牌支撑下的“全域桃花源”品牌；

　　（四）抓住两个市场——重庆主城与中远程市场（成都、长沙、西安、武汉、贵阳等城市圈客源市场，及武隆南方喀斯特地貌、长江三峡、张家界的过境游客）；

　　（五）推进四个合作：

　　——跨区域合作：与重庆主城合作，与武陵山其他民族地区合作，与周边湖北、湖南、贵州地区合作，与长江三峡、武隆南方喀斯特、张家界、梵净山等知名旅游目的地合作；

　　——区域内合作：推进XXX县域内各资源区（点）之间的合作；

　　——产业间合作：推进文化、农业、工业等产业与旅游业之间的合作，切实实现旅游业大发展，推动其国民经济龙头地位的实现；

　　——产业内合作：推进旅游“吃、住、行、游、购、娱”六要素之间的合作，推进旅游行业与行政主管部门之间的协调与联动。

　　完善“十个一”工程：树立立体化、全方位的旅游宣传营销体系。

　　二、营销推广策略

　　（一）品牌营销

　　充分挖掘XXX深厚文化内涵，以晋代桃花源原型地和中国土家族发源地两大品牌为支撑，大力宣传XXX“全域桃花源”品牌概念，树立XXX桃花源旅游形象；充分发挥XXX“两乡两地”旅游名片宣传效应，有组织的强化XXX旅游品牌形象，构建XXX旅游品牌体系，运用多样化的推广方式向旅游者进行宣传。

　　（二）合作营销

　　积极推进与大武陵山区民族地区之间的营销合作，以“大武陵旅游圈”为载体，实现统一规划，统一营销，达到营销资源共享；积极与周边长江三峡、张家界等成熟旅游目的地进行合作，结合各种媒体信息宣传手段及反馈信息整合宣传，达到游客双向流动与互动；

　　加强与周边重点景区合作，达成资源共享、优势互补、市场共建、游客互送、利益均沾的互动协作机制，全力承接武隆、凤凰、张家界等景区游客。

　　（三）绿色营销

　　XXX全域旅游行业及行政管理部门应以可持续发展理念为指导，积极树立、传播推广绿色营销理念，通过创建绿色饭店、建设绿色景区、开发绿色产品等一系列措施实施绿色营销策略，实现以实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境利益的和谐统一。

　　（四）全民营销

　　制定XXX国民休闲计划，实施XXX全民宣传计划是拉动XXX全民营销的重要推动力，全民营销涉及XXX县域内所有力量，包括旅游行业人士、政府工作人员、普通民众等，涉及包括景区、酒店、娱乐业、房地产、教育业、农业等在内的各个行业，目标是发动XXX一切力量宣传推介XXX旅游发展。

　　三、营销平台建设

　　整合网络媒体与传统媒体，从线上与线下两个方面出发，构建XXX旅游营销平台，更好、更快、更有效率的满足旅游者的需求，促进XXX旅游业的发展。

　　线上营销平台构建主要通过成立网络营销联盟平台和网上营销中心，形成对旅游产业链上下游的整合营销；培育营销虚拟口碑。借助各种旅游社交网站为主要载体，加强与旅游者的交流，树立XXX良好的旅游形象，稳定现有市场，培育潜在市场。

　　线下营销平台以集团营销和节会营销为主要方法。完善营销优惠奖励政策，制定营销考核评价办法，带动营销队伍积极性；继续做大、做强XXX桃花源国际休闲旅游文化节，积极准备参加2013年中国西部旅游产业博览会、主要旅游市场的营销峰会等活动，大力宣传推介XXX旅游。县旅游市场开发与营销规划

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