七夕情人节活动简报

时间：2024-07-13 09:06:23 简报我要投稿

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七夕情人节活动简报

　　现在正在开展“七夕”主题活动简报活动，以下是小编为你们收集的七夕情人节活动简报，欢迎阅读！

七夕情人节活动简报

　　一、情况概述

　　20xx情人节，由公司主导、各办积极参与，在全国范围内举行了活动，活动主要有三类：电影院派送安全套及玫瑰花、电影院产品展示、药店和超市的买赠活动。此外，公司还操作在武汉、南京、广州、深圳、成都5个城市发布了《恋爱中的宝贝》30秒贴片广告。总体而言，这次情人节的广告及活动从电影上座率、媒体的反应及活动情况来看，可以说是比较成功的。具体情况我们将在下面一一总结。

　　二、电影贴片广告总结

　　情人节的贴片广告做得比较成功。贴片影片《恋爱中的宝贝》截止到目前为止，全国的票房在3000万左右，在我们贴片的南京、武汉、成都、深圳、广州5城市上座率高达近70%，并在情人节当天创造了历史单天票房最高纪录，直接到达人群在80万——100万左右，而且与目标消费者几乎完全吻合。贴片广告的费用为*万元，按照达到率计算，千人成本*元，而且与目标消费者完全吻合，就广告效果而言，应该说是成功的。

　　三、新闻宣传总结

　　这次贴片广告还获得了良好的边际效应。仅在南京一地，便从2月10日到2月29日，在持续19天的时间里，在《金陵晚报》、《现代快报》、《南京晚报》、《江南时报》、《南京日报》、《南京晨报》、南京电视台、南京广播电台等8家媒体上曝光，获得了篇幅较大的报道，并被全国26家媒体及网站转载。四川有《成都晚报》、《成都商报》，武汉有《楚天都市报》(含荆楚在线网)，广州有《羊城晚报》(含金羊网)，都对贴片广告事件或买电影票送安全套事件做了有图片的报道，出现了清晰的品牌，效果较好，进一步扩大了广告的影响。此外，没有做贴片广告的地区，上海在《新闻晨报》、《申江服务导报》、新浪网等媒体上有出现品牌名的新闻报道，粤西在《八桂都市报》等报纸媒体上有较大篇幅的报道，都比较成功，杭州的活动也见诸报端。就新闻宣传而言，以南京做得最为成功，究其原因，主要有这样几个方面：

　　1、安排早，思路清晰，有长期计划。南京的新闻报道，从2月10日就开始了第一篇文章，一直到2月29日，持续了19天的时间。在这19天里，大致分为4个阶段：放出电影院要送安全套的消息;发布不仅要送套，还有随片广告的消息;杜撰了因为有片头安全套广告，因而要禁止电影的音像制品发行的消息，并再次呼吁安全套应该做广告;辟谣，说明不会因为安全套广告禁止电影的音像制品发行。

　　2、活动与新闻并行，不断为新闻提供新鲜的宣传点。有西餐厅赠送安全套和电影票的活动、有广播电台赠送电影票和安全套的活动、有影院内部的产品展示活动、有向周迅赠送鲜花和安全套的活动等等，这样新闻宣传不止一个点，常写常新，就可以不断出现新内容、反复曝光。

　　四、活动总结

　　情人节，全国绝大多数办事处也抓住机会做了类型不同的活动。总结起来，大致有以下几类：

　　1、连锁超市、连锁药店里的买安全套赠送单片装或双片装、电影票及玫瑰花的活动。绝大多数地区都做了这样的活动，上海办和——共同举办的活动做得规模较大，还获得了新闻媒体的报道。其他地区的类似活动虽然没有媒体报道，但是也在销量方面获得了不错的效果。

　　2、与— —配合买玫瑰送安全套的活动这次的“恋爱宝贝装”就是成本比较高的赠品，适宜用在直接产生销量的地方，如超市和药店的买赠，或用在影院(因为赠品与情人节档影片同名)

　　3、影院产品展示及派送影院派送我们不是头一次做了，但是影院展示以前尝试得不多。这次的影院活动总的来说是比较成功的(省略)如杰士邦的陈列品就有促销台、各种类型的展架、大小娃娃、易拉宝、弓形展架、各类说明手册

　　五、对于整个情人节活动策划的总结和反思

　　从公司的层面而言，对于这次情人节活动的策划有这样几点思考：

　　1、“搭车”的计划基本成功。

　　早在去年年底我们就做了做贴片广告的决定，此后的计划都是围绕这个中心来制定的。就整个情人节来看，被炒作得最凶的就是电影，电影中尤以“恋爱中的宝贝”为最。由于我们准备得早，推出的“恋爱宝贝”赠品不仅和影片同名，赚取了不少关注，而且设计精美、讨人喜欢，深受消费者欢迎。由于所贴电影制片方本身也非常有宣传的欲望，因此围绕电影不仅成就了成功的新闻炒作，而且还成功举行了相关活动。

　　武汉杰士邦品牌部

　　20xx年8月10日

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