2016精选优秀商业计划书范文两篇
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【项目名称一：】
保健食品项目商业计划书
项目地点：
中国•北京
项目背景：
经济飞速发展，缺钱的人越来越少，想拿钱买健康的人越来越多。购买营养保健食品已经成为很多消费者的生活习惯。全球营养保健食品不但已占整个食品销售额的5%，达上千亿美元。我国目前年人均保健品消费水平仅为31元，是美国的1/17。这提醒我们，国内营养保健品市场有着不容忽视的巨大潜力。三胜咨询预计到2020年，中国营养保健食品的年人均消费可达到360元，行业增容到5400亿元。“全民食补”时代的到来，将促使营养保健品消费迅猛增长，使中国迅速进入健康消费的全盛时代。
目前的保健食品中，b胡萝卜素还是广泛应用于着色剂或添加剂，以b胡萝卜素为主要原料的保健食品现在主要有胶囊，片剂等类型，而b-c饮料类，粉剂类，糖果类等食品在中国乃至国际市场上实属空白。目前，随着科技的发展，食品研发能力的增强，以及人们消费习惯的改变和人们对科技含量高的食品需求的增长，要求企业尤其是在线企业必须实施市场转型策略。即将产品“食物链”上移：从生产普通产品，差异化产品，增值服务到客户体验，转型的体验。
建设内容：
租用厂房面积2000平方米，生产设备将从意大利引进。意大利生产设备具有技术先进、价格低廉等特点，并且有提供自动化生产监控系统的专业设备生产厂家。
项目总投资：
项目总投资为1000万元，其中50万元用于研发费用。
项目结论：
公司产品以具有强大功能的b-c为主要原料，在保健食品行业中实处领先地位，在保健糖果业中更是填补空白。这一产品领先战略必将为公司带来巨大的市场占有率。产品可治疗维生素a缺乏症，缓解眼睛疲劳，防治多种眼睛疾病，近视;防老抗衰、防癌抗癌及防治心血管疾病;预防辐射病，提高免疫力等。同时，公司非常重视产品的包装设计，独特精美的外观将给消费者留下深刻的印象。吸引更多的消费者。而且，产品的设计将充分抓住目标市场的消费心理。综上所述，项目是可行的。
【项目名称二：】
T型竖刷式牙刷项目商业计划书
项目地点：
中国•广东•东莞
项目背景：
随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，口腔护理用品在我国成为了一个日渐庞大的市场。2004年中国口腔清洁用品市场规模达到75个亿，其中牙刷产品实现销售7.3亿支，2005年中国口腔清洁用品市场的规模将接近78亿元，我国牙刷规模达8.9亿支。中国口腔清洁用品行业市场规模呈稳步上升态势，资产规模在2007年缩小后逐步回升，至2010年达到近年最大值。2010年我国口腔清洁用品行业规模究大企业有54家，实现销售收入105.76亿元，同比增长14.59%;工业总产值99.84亿元，同比增长18.12%;销售利润与利润总额分别是16.84亿元和10.82亿元，分别同比增长9.75%和19.95%，行业获利水平提高。2012年我国口腔清洁用品行业工业总产值更是接近到150亿元人民币，同比增长接近20%，中国大陆消费牙刷规模更接近40亿支。
相对于口腔护理其他用品，小小牙刷并不起眼，但作为市民生活必需品之一的用品，其市场需求量却是十分庞大的，特别是随着人们卫生水平的提高及口腔护理保健意识的增强，牙刷市场潜藏着巨大商机，仅仅中国就是一个巨大且潜力不可估量的大市场，中国人在过去2年中牙刷更换频率增加了21%。2012年，中国人可以半年更换一支牙刷，按这样的发展趋势，到2014年，中国人基本可以一个季度更换一支牙刷，达到目前牙医的建议3个月更换一次牙刷。按这样的趋势，到2014年，中国大陆牙刷消费量将达到5235507059支(约52亿支)。中国大陆2012年的牙刷消费金额接近为80亿元人民币，按这样的价格增长趋势，到2014年的牙刷消费金额约为148亿元人民币，T型竖刷式牙刷消费金额将达到15亿元人民币。对于目前从事牙刷生产和销售的企业来说，巨大的市场发展空间树立了他们进一步投入的决心。
据统计，目前我国牙刷行业中的生产企业有300多家。市场上的牙刷品牌主要有：高露洁、佳洁士、欧乐B、登康、狮王、三笑、强生、高丝、麦迪安等。价格从1-50元不等。虽然价格、款式、质地各式各样，但无非就是波浪型、电动型。其功能都差不多，都是在表层清洁护理牙齿，只是清理牙齿的一件工具。而“T”型牙刷不仅是一件清理牙齿的工具，与以往“一”字型牙刷不同的是，“T”型牙刷独特的设计理念，大胆的'创新结构解决了“一”字型牙刷所存在的问题，它刷柄与刷头成直角，呈“T”型。使用者顺轴向用力，省力地进行科学的竖刷，而横刷又费力又不顺手，想横刷也难，一举使所有人刷牙习惯无须强调，自然形成科学的竖刷，这对儿童来说尤为重要。所以，T型‘竖刷式’牙刷的问世是一场牙刷的革命，有非常科学的宣传题材，它必将取代传统的“一”字型牙刷，其保健功能与市场价值将是十分巨大的。
建设内容：
本项目按照原生产计划每月生产约1000万支，一年正常运转可以生产1.2亿支，以第五代T型牙刷每支6元计算，一年总产能约为7.2亿元人民币。
项目总投资：
本项目总投资2亿元人民币。其中，建设牙刷生产厂工程投资500万元，先进设备投资3000万元。全国性广告(包括国家级电视台、电台、互联网等)投入1亿，产品研发1000万，团队建设1000万，偿还公司贷款1000万，建设销售渠道1000万，打造样板城市1000万，流动资金1500万元。
项目结论：
从中国和全球的牙刷总销售量及总销售量的数据中可以看出，近三年牙刷的销售量处于持续增长中，但是增长幅度不大。各个牙刷厂商进行激烈的竞争抢夺缓慢增长的现有市场。但是，全球的牙刷销售量(62.076亿支)以及全球人口总数(69.09亿人)计算，平均每人每年的牙刷拥有量仅为0.898支，每人的拥有量还不及1支。可见，未开发的“T”型牙刷市场空间非常大。
“T”型竖刷式牙刷以健康科学的竖刷理念改变了传统刷牙方式，带给人们健康的牙齿以及口腔，在未来的牙刷市场上将会占据主导的地位，同时也会慢慢的取代传统的“一”字型牙刷，改变未来生活，引领健康的口腔清洁文化。
从2006年至2010年的社会消费品零售总额变动情况以及居民收入状况数据中，我们可以看出，随着生活水平的提高，人们在消费品上的支出也随之增加了，在这些消费品中，牙刷所属的日用品类在2006年至2010年间增长了25.1%。2010年至2012年牙刷日用品增长幅度更超过30%。
由此，我们可以推测“T”型牙刷的潜在需求量是在不断增长的。而如果企业能采取一定的措施将部分潜在需求转化为实际销售量，那么企业的业绩将会得到很大的提升。
本项目符合国家产业政策，是属于耐用品行业，不属于周期性行业，而且项目创新的理念引领着消费者科学有效的刷牙方式，为人类减少蛀牙、减少牙病的痛苦作贡献。项目产品销路有保证，该产品市场潜力巨大。同时，项目生产规模合理，原辅材料、动力来源稳定，有可靠保证。项目采用的工艺及设计技术是创新的、科学的、可行的。项目在收益上是较高的。经过不定性分析，项目有较强抗风险能力。综上所述，项目是优质的、可行的，应尽快全面投产。
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