网络出版的经济效益

时间：2022-10-05 15:35:52 经济毕业论文我要投稿

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网络出版的经济效益

　　网络出版的经济效益

　　摘要：本文从三个方面阐述了网络出版，包括：网络出版的含义、性质以及传统出版的区别，其中网络出版的性质又涵盖网络出版的类型、网络出版的特点以及网络出版的流程;网络出版的现状、规模、经济效益与前景;网络出版的瓶颈与破解之策，以期使大家能了解网络出版，为其发展创造有利的条件，推动网络出版走向高度发展阶段，繁荣整个出版市场。

　　关键词：网络出版;经济效益;对策

　　随着社会的不断发展，科技的不断创新，网络成为了新生时代的宠儿，贯穿于人们的工作与生活之中，成为了人们不可或缺的生活和生产工具。

　　继四大媒体：报纸、杂志、电台、电视台之后，网络作为第五大媒体，以其强大的检索功能，为内容的革命和数字化的革命创造了极其巨大的价值，解放了传统内容资源的生产力，并以其惊人的成长速度，冲击着四大传统媒体，特别是网络出版的出现，将网络与出版的有机结合，为出版业提供了广阔的发展空间，并以其独有的特点，打破了传统出版行业的垄断地位。

　　网络出版以因特网为依托进行图书与音像的编辑、出版、销售的发展势头，使传统出版社面临挑战。

　　传统出版社必须正确把握网络出版的特点，才能自觉转变观念，采取有效措施开展网络出版的工作;而网络出版必须利用自身的优势，规范出版程序，按正规的途径进行盈利，突破发展瓶颈，创造更多的经济效益，从而创造网络出版的一片新天地。

　　一、网络出版的定义、性质以及与传统出版的区别

　　(一)网络出版的定义

　　网络出版是指具有合法出版资格的出版机构，以互联网为载体和流通渠道，出版并销售数字出版物的行为。[1]

　　(二)网络出版的性质

　　1.网络出版的类型

　　网络出版可按不同的方式进行分类：

　　(1)按其发展的特点和学科进行划分，可分为网络新闻出版、网络学术出版、网络教育出版、网络文学艺术出版以及网络娱乐游戏出版等。

　　(2)按其出版单位划分，可分为：①个人在线出版，目前这种类型的网络出版在国外较为流行，属于一种自行出版的行为;②网络公司出版，这种形式类似于中介，网络公司通过谋求各种出版商服务或代理权出版电子图书进行销售，提成版税给出版商;③出版商自行出版发行电子图书;④POD型的网络出版模式，这种模式较为成熟，在美国较流行，一般进行绝版书与小批量书的出版发行;⑤微软开发的Ebook软件。

　　(3)按其表现形式划分，可分为网络图书、网络杂志、网络报纸、网络音像等。

　　(4)按其出版方式可以分为简单出版、多媒体出版和混合出版。

　　2.网络出版的特点

　　(1)主体合法性：在我国，从事出版活动，必须取得政府主管部门的许可。

　　目前，在我国对网络出版尚无规范的情况下，笔者理解，凡是具有合法出版权的机构，均可从事网络出版业务。

　　(2)产品数字化：网络出版在产品形态上表现为网络出版物。

　　产品数字化，是网络出版的一般属性。

　　这一属性与纸介出版物具有本质的区别，但与CD-ROM、CD、VCD、DVD等电子和音像出版物是一样的。

　　(3)流通网络化：网络出版物，在流通形态上，表现为通过互联网以数字形式进行传送(下载)，直接面对终极用户，以下载形式完成流通过程。

　　流通网络化(下载)，是区别于纸介出版物和以CD—ROM、CD、VCD、DVD为表现形式的电子和音像出版物的本质特征。

　　(4)交易电子化：网络出版，从产品形态、流通方式到支付方式整个交易过程均实现了电子化;尤其是支付手段，用户只能通过信用卡，通过网上银行实时付款，才能进行下载，完成交易过程。

　　交易电子化，使网络出版物的销售，实现了百分之百的电子商务，这是网络出版的显著特征。[2]

　　3.网络出版的流程

　　所谓“没有规矩，不成方圆”。

　　虽然与传统出版相比，网络出版少了照排、制版、印刷和装订的出版工序，但并不等于可以随性出版，网络出版必须遵循自身的规律，按一定的流程进行出版。

　　一套完整的网络出版流程包括四个方面：①准备原材料;②材料加工;③生成最终文件;④网络付费下载，这是网络出版的最后一环，是其营销的一种方式，用户可以通过信用卡或是网上银行付款下载以实现电子化的交易，这一过程使网络出版更有发展的优势。

　　(三)网络出版与传统出版的区别

　　网络出版作为新生的产业，其发展速度惊人，与传统出版相比，具有一定的优势，其主要表现为：

　　(1)成本低廉，网络出版是一种不需要纸张、油墨的纯电子化产业，其环保、绿色，节约了资源，降低了成本。

　　同时网络出版直接面向读者，少了许多中间环节的支出，这样就使得同样的内容，在网上观看或通过网络购买所需费用明显少于同等传统出版商品。

　　而且网络出版也极大地简化了出版流程，不需要照排、制版、印刷、装订等传统的出版工序。

　　因此，出版的费用相对低廉。

　　(2)出版时间短，网络出版产品可直接对作者传送的作品进行网上审读，简化了出版流程，易于操作。

　　少了许多部门一级一级的审批过程，节省了时间，使得出版的时间缩短。

　　(3)便于查询检索，人机互动性强。

　　读者如果要查询网络出版中的某一文章甚至一部分要点，只需要输入关键词即可迅速查询到所需内容。

　　(4)阅读空间大，使用灵活。

　　网络出版不受时间与空间的限制，无论在哪个角落都能满足读者阅读需求，并使读者顺利地找到自己想要的图书。

　　读者可以根据自己的需要随心所欲地选择感兴趣的内容和表现形式。

　　(5)更新快，存储量大。

　　网络出版的数字内容的更正、修订、改版都较容易，免去了许多繁琐的过程，出版商只需要上传新的数据即可完成更新，速度快。

　　网络出版不受纸张、页码的限制，存储的空间较灵活，量大而精确，能够按层管理，是个“移动的大仓库”。

　　(6)可按需印刷。

　　这一特点可以使出版者以数字技术为基础，以精密的现代电子化技术的运用为手段，将传统的成批量胶印变成按册印刷。

　　按需印刷突破了传统印刷的界限，缓解了出版商的库存压力，使印刷业进入了一个新的时代，避免了印刷资源的浪费。

　　(7)读者与出版商的沟通得到了加强，出版与发行可同步进行。

　　网络出版的在线审读模式，使得编辑与作者可以就文章或就文章的中的某一个问题进行交流与磋商，达成协议，再确定出版。

　　网络出版使出版商的零库存成为了现实，因为无论是别人在浏览建立的网页还是为别人发送制作的文件，这一出版的过程实际上也是发行的过程。

　　(8)可集文字、图片、音频于一体，提供多媒体演示。

　　与传统出版相比，网络出版不是纯文本或图片的出版，而是一种多媒体的出版，可以将文字、图片、音像有机地融合到一起，网络出版还可以以超文本的方式与其他相关资料链接起来，使资料变得更加丰富与灵活。

　　二、网络出版的现状、规模、经济效益与前景

　　中国第一份中文网络杂志始于1995年1月，神州学人杂志在互联网上推出电子版杂志，标志着我国网络出版的诞生。

　　经过十多年历程，网络出版取得一定的成绩，且粗具规模。

　　1.网络出版的现状与规模

　　2006年，我国的网络出版总销售收入超过了130亿，其中还不包括广告的收入，网路出版带动了其他产业的发展，增产值近500亿。

　　截止到2007年5月，全国已经推出和正在实施的网络报纸的报社共有88家，报纸达250种。

　　据统计，全国网络文学网站近4000家，2006年的销售收入约为5000万，目前全国约有500多家网站从事录像作品的网上出版，2006年的市场规模近8亿元左右，约有900多家网站从事音乐网上服务，2006年的市场规模达42亿，并以每年40%的速度在增长。

　　2009年中国网络游戏总销售收入为270亿，中国民族网的游戏产业已经进入到了由引进代表为主，向自主创新为主转变的新的发展阶段。[3]

　　2.网络出版的经济效益

　　网络出版作为一项绿色的、环保的节能性产业，其经济效益是不容忽视的，网络出版实际上也是对出版社资源和利益的再分配，谁及早占领了市场，谁就能在网络出版领域树立自己的品牌。

　　[4]网络出版能带动新的经济增长点，节约资源，优化资源配置，产生巨大的经济效益，主要表现为以下两个方面：

　　(1)从生态方面来看，网络出版无纸出版、按需印刷的特点，使得网络出版节约了大量的纸质资源，减少了对树木、纸浆的需求。

　　从某种意义上来说，网络出版避免了树木被过度地胡乱砍伐，为绿化的建设和环保工作做出了一定的贡献，具有重要的生态意义和环保价值。

　　(2)从经济方面来看，网络出版简化了出版的流程，节约了成本，降低了出版者的经济风险，而且资源重复利用率高，这样就可以让利于读者，便于大量的发行。

　　同时，网络出版的形式丰富，可以利用一定的空间，增加一定的广告，拉动新的经济增长点。

　　3.网络出版的前景

　　网络出版作为一种方便、快捷、低成本、高效益的新型产业，从网络出版诞生起，就引起了人们的大量关注，短短十多年的发展，使得网络出版就已粗具规模，可见其发展前景的不可估量性。

　　2005年上海书展上发布的一份研究报告中预测：2015年，中国电子图书的销售会达到100亿元，利润贡献将达到50%。

　　电子图书能给出版商带来巨大的利润，电子课本和电子书包将被广大学校和学生所接受。[5]

　　也许不久的将来网络将依靠近地轨道卫星系统脱离传统意义上的有线网络体系，实现互动式网络信息传递，使网络出版能实现任何人在任何时候和任何地点与任何人交流，采取任何方式进行出版，即所谓的“5W”(Whoever、Wherever、Whenever、Whomever、Whatever)出版。

　　从销售环节来看，网络出版简化了出版的流程与审核，节省了依附于出版产品上的成本，这样就可以让利于读者，而且网络出版能使出版产品与读者之间的交流与沟通得到加强，能够在一定的程度上满足读者的口味，出版读者喜欢的、流行的产品，适应大众市场的需求，使网络出版产品能迅速占领市场。

　　但是要把握一定的度，要避免一味迎合读者的需求而出版不适合宣传的低俗内容。

　　从技术发展的角度看，随着社会的进步，高科技将带动网络的发展，产生多样化的、高技术的上网手段，从而为网络出版搭建阶梯，创造更多的经济效益。

　　三、网络出版的瓶颈与破解之策

　　由于网络出版是对原有出版模式的突破，传统的出版管理方式与网络出版的自身特点还不太适应，由此产生了一些制约网络出版发展的瓶颈问题。

　　[6]如何打破这些瓶颈将对网络出版未来的发展态势和格局有着至关重要的影响。

　　1.网络出版的瓶颈

　　作为新生产业的网络出版，自身的特点使其面临着发展的瓶颈问题，就目前的情况来看，影响网络出版的一些相关因素主要包括以下几个方面：

　　(1)安全因素。

　　目前网络出版缺乏一套完整的法律规定，在出版政策的协调方面，尚无规律可循，只能靠实践的探讨，积累一定的经验进行规范出版，所以网络出版的发行是否稳定、如何获取信息、如何检索信息、资料是否安全可靠、出版质量是否合格等都成为了人们担心的问题，这些安全隐患都制约了网络出版的发展。

　　(2)网络因素。

　　网络出版以计算机和互联网为载体，其网络的响应速度、高带宽和硬件对高速网络的支持都是网络出版的影响因素。

　　目前我国对国际互联网的限制非常严格，出版商把计算机仅仅作为财务打印和文字排版的工具，联网率极低，出版商还没有完全实现与银行、税务等十几个部门的联网，致使网络资源大量闲置和浪费，投资效益较低。

　　(3)人才因素。

　　网络出版物对编辑人员的需求很高，编辑人员必须具备专业的编辑业务水平，深厚的文字功底，而且还需要熟练掌握多媒体技术手段，对网络技术有比较透彻的理解，能够将声、光、图像、文字、动画等有机的组合，运用于网络出版物中，集网络出版策划、编辑、运作于一体。

　　(4)读者因素。

　　不提供纸质载体而以互联网作为传输介质的网络出版，其读者必须具备电脑、相应的硬件设备以及网络。

　　目前中国的网络还未完全普及，一部分人不会使用电脑，很多地区没有经济条件去配置电脑，读者查阅网络出版物需要支付上网的费用以及下载费用，等等，而且网络出版物不能适应读者的阅读习惯，长时间对着电脑容易引起读者的视觉疲劳。

　　2.网络出版瓶颈的破解措施

　　针对网络出版出现的瓶颈问题，笔者认为：应采取以下相应的措施予以解决，从而推动网络出版产业更进一步的发展。

　　(1)完善网络管理制度，制定相应的法律法规，保障网络出版的有序进行。

　　笔者认为可建立一个统一的法律、政策框架，以及跨部门、跨地区的强有力的综合协调组织，保护因特网的版权，明确网络出版的主体。

　　因为网络出版的参与者除出版者和读者之外，更为重要的是那些涉及工商行政管理、财税、银行、新闻出版行政管理部门等众多部门和不同地区、不同国家。

　　对于出版商而言，可实行加密制度;对于作者而言，必须完善网络出版的收录系统，充分利用网络强大的检索功能，打击抄袭行为，维护作者的版权完整，解除作者的后顾之忧，实行相应的报酬政策，鼓励其为网络出版积极撰稿;逐步建立起安全认证中介机构，结合访问控制、隧道加密封装等技术提供必需的网络安全，以保障出版商与读者之间的付费交易顺利进行。

　　另外，网络出版商要有一套自身的精审制度，严格把好质量关，对于偏离社会主流意识、影响恶劣、内容低俗的网络出版必须进行有效地遏制。

　　(2)提高网络的普及率。

　　改善网络条件，加大网络基础设施建设的力度，增加带宽，提高上网速度，降低收费标准，改变网络通信方面的落后面貌。

　　应当继续加快信息基础设施建设，尽快让互联网接入服务覆盖整个中国，促进信息共享，实现普遍服务，进而大力推动宽带上网，扩张宽带服务，实现从数字中国向宽带中国转型升级。[8]

　　(3)培养专业的网络出版人才。

　　要培养一批集网络出版技术与素质于一体的专业编辑人员，需要国家投入相应的人力与物力，并开发和完善网络出版的编辑技术。

　　对于高校而言，必须提高出版专业的师资队伍的整体素质，拓宽其实习基地建设，完善实习制度，使学生的理论学习与实践应用能有机结合。

　　对于有条件的学校，可以邀请相关的网络出版专家或操盘手进行演讲、登台授艺，使学生清楚地了解网络出版最前沿的发展动态。

　　对于从业的编辑人员，企业可进行相关的业务和技能培训，为编辑人员提供深造的机会，提高其专业素质。

　　(4)对网络知识进行普及教育，加大宣传。

　　对于有条件的地区，政府可以配置一部分电脑，建立网上图书馆，发放或购买网上读书卡，以帮助人们认识并使用电脑，进行网上阅读与下载，完善网上支付手段。

　　对于条件有限的广大农村地区，必须加大宣传，使其知道网络出版物的基本概念，开发另一批潜在读者，推广电子阅读器的使用，转变人们的观念，从而促进网络出版在读者中的普及度。