国际贸易经济营销论文

国际贸易经济营销论文

　　中国知识产权海关保护与国际贸易现状浅谈，自中国加入世界贸易组织(WTO)后，对外的贸易总额持续的增长。

　　而在增长的背景下，一些由知识产权引发的贸易纠纷也给中国的企业走出去制造了很多的障碍，所以了解各国知识产权保护措施，并制定相对完善的知识产权保护法案，已经成为了当前中国发展国际贸易的必要举措这样不仅能让我国在国家贸易中占据优势，还能有效的保护我国企业的相关知识产权利益。

　　一、知识产权的定义

　　知识产权是对于某些特定知识所有的一种产权。

　　有人为知识产权进行了如下定义：即知识产权是智力成果的创造人或工商业活动中的标记所有人依法所享有的

　　权利的统称，包括著作权(版权)、专利权、商标权和禁止不正当竞争权等其它智力成果权。

　　由此可见，它是通过创造人用智慧创造出的一种为自己所有的并受到法律保护的权益。

　　肤浅的知识产权片面的指出版的作品的版权，也就是通俗的著作权，而深刻的定义即是泛指一切由自己智慧创造出来的产物。

　　这就是知识产权。

　　知识产权具有无形性，专有性，地域性，时间性，公共性，垄断性，超额盈利性八个特性。

　　无形性是指知识产权没有具体的实物，而是一种智慧得出的成果，智力成果本属于人类通过自己的劳动努力所得到的精神财富，这种财富具有一定的财产价值，所以客观的说，知识产权是一种权利的标的。

　　而专有性则是指知识产权的创造者享有对应的知识产品所带来的收益。

　　地域性则是知识产权受到地域性的限制，产权拥有者只有在特定的国家，地区或者组织中拥有该产权的所有权，而超出这个区域，将不具有效力。

　　除此之外知识产权在法律范围内，受到时间性的限制，超出法律规定的时间之后，该知识产权的权利消失，进入公共领域。

　　除此之外知识产权还具有一定的公共性，产权所有人可通过法律阻止产权权利外溢。

　　而从更深层面上分析，知识产权其实是一种合法的垄断权，对所用智慧独创的产物进行效益垄断，并可根据法律，防止他人盗用。

　　这是一种无形的财富，在这种超额盈利的鼓励下，在加上世界各国对知识产权的保护，严重激发了人们创新创造，发动智慧去挖掘各行各业的创新，增加了人们对拥有知识产权的渴望，更激发了世界上创新的活力。

　　二、知识产权海关保护

　　随着知识经济的发展，保护知识产权，打击盗版，已经成为了各国共同需要面对的严重问题，在未来的国际竞争中，知识产权将成为重要的竞争项目，有人说未来世界各国之间的竞争即是知识产权的竞争，可见知识产权的重要。

　　而随着知识产权带来巨大的经济利益的同时，侵犯知识产权的违法行为日益猖獗，而全面的保护知识产权，建立完善的知识产权保护机制，已经成为了各国势在必行的保护知识产权的办法。

　　为了控制在多边贸易中出现的各种侵害知识产权的活动恶化，各国在进行立法保护和司法保护的同时，也纷纷把保护知识产权的重点转移到行政手段保护，特别是海关保护。

　　在这这样的背景下，我国已经基本上建立了相对完善的知识产权海关保护的法律体系，形成一套较为有效的知识产权海关保护体系。

　　但是，受到互联网大众化的冲击，各种新的侵犯知识产权的问题层出不穷，而要应对这些侵犯知识产权的问题，就要不断的发展和完善知识产权相关的法律体系和制度。

　　目前我国保护知识产权的主要手段是以行政保护为主要基准，建了了融合了刑法和民法为辅的保护体系。

　　随着知识产权产生巨额的利益，全球范围内，侵犯知识产权的问题层出不穷，而海关是一个国家维护国家进出口秩序和社会公共利益屏障，海关保护知识产权成为了国际贸易中重要的环节，如何在家门口杜绝知识产权侵权案例的发生成为了我们需要深思的重要课题。

　　在美国，欧洲等发达国家，海关具有对知识产权侵权的货物，产品，等相关的争议具有执法权。

　　边境知识产权保护更是极为严厉。

　　在海关执法中，被赋予了公安的权利，有权阻止侵权事件，并没收侵权的相关商品，物品等，为边境保护追究侵权人的刑事责任提供了更加完善的保障。

　　而放眼我国，海关保护知识产权的法律还并不能从根本上杜绝国际贸易中，侵犯知识产权案件的发生，如何建立更完善的知识产权海关保护机制，也是我们下一步该研究的重要命题。

　　三、结束语

　　在当今复杂化，多样化的国际贸易中，知识产权的竞争已经成了未来各国经济竞争的主要途径，谁掌握了更多的知识产权，就会在未来的贸易竞争中拥有更多的主动性，而知识产权保护也成为了我们不应忽视的重要课题。

　　有效的保护好知识产权权益拥有者，是激发新知识产权诞生的重要保障，为知识产权开发者提供一个公平合理，安全的经济环境更是促使产生更多新知识产权的根本，而海关保护更是从根本上，从家门口保障知识产权拥有者的权益。

　　我们应借鉴发达国家保护知识产权的经验，并完善我们原有的知识产权保护制度和措施，让知识产权侵权消弭于无形。

　　[2]论国际贸易中的网络营销

　　一、网络营销在国际贸易中的优势

　　先进的互联网技术以及通讯技术是网络营销的前提，也是网络营销发展如此迅速的原因，最终可以实现全球营销模式推广，其营销方式与其他营销方式相比主要有以下几点优势：

　　(一)低成本

　　“成本”是各产业发展的前提与基础所在，网络营销同样也是重视其发展的成本，尤其是在国际贸易交易中，成本就显得更为重要。

　　网络营销通过互联网可以快捷而全面地将产品信息、服务信息、采购信息等在全球范围内进行传播，相比其它的信息传媒，具有范围广、速度快、内容详尽且时效性强、产品形象生动、无时间、无地域限制等特点。

　　此外，网络营销也可以降低国际贸易的交易中的成本，使用网络营销平台对产品信息、客户信息、订单信息等等这些信息的管理。

　　另一方面，也可以对资金进行有效管理，这些重要的因素都在整个交易中占有重要的地位，因为涉及很大的人力、仓储、资金、时间这些成本[1]。

　　(二)生命周期短

　　传统的国际贸易的生命周期很长，但是网络营销这个“新技术”加入之后大大减少了国际贸易的生命的周期。

　　网络营销平台的构建可以将产品信息、原料采购信息、物流信息、资金管理、仓储管理这些重要的额链条都可以在网络营销平台中实现系统化、合理化的安排，为客户、用户提供了很大的便利性。

　　二、我国外贸实践中网络营销的现状与不足

　　我国目前是世界上第二大的贸易进出口国家，仅次于美国。

　　外贸为我国经济的增长起到很大的作用，但近些年来看其发展的速度有些不尽人意，出现了增长缓慢的趋势。

　　其原因笔者认为主要是我国的营销模式相对世界来说是较为落后的，以下几点是不足之处：

　　(一)网络营销功能定位不准

　　目前来说，企业对网络营销的功能定位不准以及资源管理能力有些欠缺。

　　网络营销的功能主要表现在信息发布、产品管理、客户管理、在线交易和综合服务等方面。

　　很多外贸企业在策划营销导向平台时不能结合产品和行业的特点从客户需求的角度出发来进行构建，有些信息杂乱无序从而降低国外潜在买家的浏览量和成交转化率[2]。

　　(二)资源管理能力欠缺

　　通常外贸企业的网络营销计划是一个包含产品信息、客户信息、订单信息、原料采购信息、物流信息、资金管理、仓储管理这些信息以及管理尤为总要，如果其中某一环出现问题难免后产生客户的投诉，造成客户的流失以及产品的口碑下降。

　　(三)客户服务和客户信息管理不够重视

　　网络营销方式下汇聚了来自全球众多的买家，每个买家都是企业的营销端口。

　　客户对企业的服务和产品的体验会通过多种渠道在网络平台上影响着企业网络营销推广的进程与效果[3]。

　　二、我国外贸实践中网络营销的应对策略

　　(一)准确定位网络营销功能

　　深入了解各国电商市场的消费文化和需求特点，采取符合该国消费者喜好的网络营销方式进行产品和服务的推广。

　　在进行网络营销之前，必须对各个国家的市场进行充分的调研，调研可以借鉴其它电商平台的模式也可以着力分析后台数据。

　　通过后台数据对全球市场进行分析后，着重对市场份额大的国外区域市场的网络营销平台进行优化安排。

　　(二)加强资源管理

　　外贸企业在进行网络营销之前务必全盘规划营销资源的整合。

　　外贸企业要充分发挥网络营销的作用，就必须构建营销服务型網站，树立服务营销意识，把国外客户在网络营销过程可能涉及的服务需求实现全覆盖。

　　利用这种方式，外贸企业的营销的方向才会准确，产品的推广才能更加顺利，网络营销价值才会实现。

　　通过公司的业务优势分析来选择合适的服务合作对象，力争结合自己的产品特点选择最优的方案来降低供给成本与风险[4]。

　　(三)重视客户服务开发和客户管理职能

　　通过及时高效的客户服务与客户交流，在为客户在线解决交易疑虑的同时可以大大提高客户的成交率并有利于通过在线服务增进客户关系，培养客户的忠诚度与满意度。

　　通过对客户信息的系统化管理实现客户资源库的整合与数据化平台管理。

　　结语：

　　随着互联网技术以及互联网经济的发展，网络营销逐渐成为了人们日常生活中最为常见的营销方式。

　　网络营销这种新兴的营销形式对传统营销模式有着重大的意义，其改革对人们的消费方式有着很大的改变，应加以重视。

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