o2o论文开题报告

时间：2024-10-08 21:17:24 开题报告我要投稿

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o2o论文开题报告

　　O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的平台。随着社会和科技的发展，O2O的运用也是越来越广泛，不少科技专业的学生都需要设计到这方面。在这里，YJBYS小编给你提供O2O的开题报告，希望能帮到你!

o2o论文开题报告

　　O2O开题报告一

　　一、本课题研究的背景及目的和意义

　　(一)研究背景

　　我们已经进入一个移动智能终端为代表的智能新时代，互联网、智能手机、公交移动电话、移动终端等设备的出现，使其传播主体无限增多、传播内容海量化、自主化，这种新技术环境也为新传播和营销模式的产生提供基础，这就是O2O传播营销模式的产生于发展。O2O作为电子商务新兴的发展模式，在中国掀起的热潮，将线下线上很好的结合在一起大大的丰富了人们的生活，大大改善了人人的休闲娱乐的方式，更加高效便捷的满足了人们的需求。

　　本文将对国内发展较为成功的餐饮、零售、医疗、旅游、家装、租赁等进行定性研究，重点讨论O2O模式的网站在实际营销中的作用。由于中国O2O电子商务模式的企业是最近几年才发展起来的，有关于O2O电子商务模式的企业的理论及文献都较少，所以难免造成一定的片面性。但是，O2O电子商务模式的企业是现今社会的热点现象，极大地影响了人们的生活，具有很大的研究价值。据最新调查显示，去年国内电商虽然低迷，但电子商务整体的交易规模依然达到了7万亿元人民币，比前年同比增长了46%.而在这高速增长的背后，电子商务也呈现出了比较明显的3个趋势。其中，O2O在中间扮演了举足轻重的角色。首先，电子商务逐步由分散化向品牌化、专业化、综合化演变。电子商务由原先的C2C、B2B到B2C再到目前的O2O的演变过程。而各大电商也由初期的淘宝网、阿里巴巴发展到目前的天猫商城、京东商城等专业的B2C商城，并借助移动互联网的发展，加速了线下融合，促进了O2O电子商务模式的发展。其次，平台型电子商务发力，垂直型电商开始向O2O演变。目前，像天猫商城这种以佣金服务费为主要收入的平台型电商凭借其良好的平台基础及用户口碑迅速的扩张其规模，传统的垂直型电商越来越受到平台型电商的挤压，发展空间受到极大的限制。因此，垂直型电商在横向扩张受限的情况下更多的开始依托O2O向纵向发展，通过提供高品质、特有的服务挖掘线下的商机和潜力。最后，线上和线下融合(O2O)共同发展是电子商务未来的发展趋势。

　　(二)研究目的

　　O2O(OnlinetoOffline)是指把线上的消费者带到现实的商店中去--在线支付线下的商品和服务，再到线下去享受服务。人们在线消费的比例远远不足线下消费，这是因为大部分都在本地消费了，人们会把钱花在咖啡店、酒吧、健身房、餐厅、加油站、水电工、干洗店和发廊。因为这些物品或是服务是传统电子商务无法实现的，必须到现在的实体中去消费，本课题主要的研究目的就是：使O2O电子商务模式的盈利去效力于普通电子商务中90%的空缺，给企业带来一定的价值参考和借鉴意义，最终效果是改变我们的消费形式，改变生活形态，更方便的满足日常所需。

　　(三)研究意义

　　企业利用O2O电子商务模式，把线下和线上两者结合起来，有利于线上的商品的实体感受，同时增加线下商品的销售渠道，线上线下互赢互利，共同为商家带来盈利;研究的目的是有利于商家在今后的商业中健康的发展，引导企业在O2O电子商务模式下实现多方面的盈利。

　　二、本课题所涉及的问题在国内研究现状及分析

　　(一)国内研究现状

　　中国电子商务研究中心讯分析师陈寿送说O2O一方面不是说只是线上和线下交换能力，其实代表的是电子商务另外一个表达方式和另外一个品类不同。我们传统电子商务卖的是实物，但我们O2O要卖的就是服务，我们传统的餐饮，我们的娱乐，这些东西都会是我们研究O2O里面很重要一篇;同时大众点评CEO张涛认为：互联网的本质是带给人们更加便利及快捷的服务，目前有四大基本形态：门户及搜索等信息平台解决人与信息的关系，SNS等社交平台解决人与人的关系，电子商务平台解决人与商品的关系，而本地生活消费平台即O2O解决人与服务的关系。

　　(二)国外研究现状

　　在国外，Groupon掀起了团购热潮，炒红了O2O的概念。另外，Yelp、FourSquare、Google、苹果也都非常重视本地服务。 Yelp以餐馆评论起家，天然适合做线上线下的结合;FourSquare更是诞生于移动互联网时代，而且几次改版都围绕本地生活信息推荐，早已不再是游戏一样的签到。可以说Yelp和FourSquare存在直接竞争关系，而其竞争核心就是本地生活消费平台。

　　三、对课题提出的任务要求及实现目标的可行性分析

　　(一)任务要求：

　　1、提出问题：虽然目前O2O电子商务模式的企业的发展正如火如荼，但O2O电子商务模式的企业的发展前景却并不明朗，在今后的发展中，O2O电子商务模式的企业是否能够实现盈利，能否减少O2O电子商务模式的企业的诸多隐患，实现企业在竞争中多渠道营销与盈利，都是O2O电子商务模式的企业在今后发展过程中需要克服的问题。

　　2、分析问题：通过对O2O电子商务模式的`企业价值及模式的分析，利用所学电子商务理论的知识，结合他们在网站上的实际运作的模式从不同方面进行探讨，为问题的解答提供新的视角。

　　3、提出解决方案：运用所学知识分析O2O电子商务模式的企业的营销策略、运营模式。

　　4、让更多的传统(非电子商务型)企业和传统电子商务型企业看到这篇文章后，有感而发、响应现在O2O电子商务模式的发展趋势。

　　(二)可行性分析：

　　在对O2O电子商务模式的企业在实际竞争中的作用的分析中，具备以下几点可行性：

　　1、理论基础：首先，通过对电子商务课程的深入学习，对O2O电子商务模式的企业运作现状及发展进行研究分析。其次，还具有能够有效收集所需的各种资料和信息进行分析的能力。

　　2、资料状况：通过亲身体验收集相关资料和数据，可以保证资料来源的真实性;同时通过查阅书本、图书馆文献资料和期刊，上网收集各种资料，确保资料的完备。最好是亲身体验一次他们的商品和服务。

　　3、使用设备：计算机、相关文献资料等。

　　四、本课题重点研究的问题及解决思路

　　(一)本课题重点研究的问题：

　　Abstract

　　1、引言

　　1.1研究背景

　　1.2研究目的和意义

　　1.3国内外研究现状综述

　　2、研究相关理论概述

　　2.1O2O电子商务模式的概述

　　2.2O2O电子商务模式的特点

　　2.3O2O电子商务模式的营销方式

　　2.4O2O电子商务模式的营销价值

　　3、我国O2O电子商务模式的企业发展现状与存在的问题

　　3.1我国O2O电子商务模式的企业在现状

　　3.2O2O电子商务模式的企业的用户现状

　　3.3O2O电子商务模式的企业对社会影响力的分析

　　3.4O2O电子商务模式的企业在发展中存在的问题

　　3.5O2O电子商务模式的企业在今后发展中的对策

　　4、研究O2O电子商务模式的企业的策略和方法

　　4.1O2O电子商务模式的营销理论

　　4.2O2O电子商务模式所用到的策略

　　4.3O2O电子商务模式营销的四大雷区

　　4.4企业在展开电子商务营销的步骤

　　5、O2O电子商务模式的企业的成功案例分析

　　5.1搜房网在O2O电子商务模式中营销的案例

　　5.2携程网在O2O电子商务模式中营销的案例

　　5.3赶集网、58同城网在O2O电子商务模式中成功的案例

　　5.4大众点评网在O2O电子商务模式中的成功案例

　　5.5拉手网在O2O电子商务模式中成功案

　　附录

　　(二)本课题重点研究问题的解决思路：

　　1、搜集和整理有关O2O电子商务模式的企业及网络营销的文献和资料2、通过自身体验了解关于O2O电子商务模式的企业营销价值及营销策略3、概括、分析O2O电子商务模式的企业在品牌营销中的作用

　　五、完成本课题所必需的工作条件(如工具书、实验设备或实验环境条件、某类市场调研、计算机辅助设计条件等等)及解决办法

　　(一)必需的工作条件

　　1、期刊报纸及互联网相关书籍

　　2、计算机及互联网的支持：电子图书馆的期刊数据库及相关专业网站

　　3、导师的意见与帮助

　　(二)解决的办法

　　经验总结法、个案法、比较研究法、文献资料法等。着重以个案法为主，然后符之文献资料法，并且通过和外国的技术比较，找出优劣势，提出自己的看法。

　　六、完成本课题的工作方案及进度计划：

　　完成本文的工作方案：

　　进度计划：

　　20xx年7月20xx9月2日，学生及假期准备开题报告相关资料。

　　20xx年9月3日-10月19日，学生在教师的指导下，进行资料的查阅、收集，开题报告准备阶段，撰写开题报告。

　　20xx年10月22日-10月26日，开题报告的审定，由指导教师根据开题报告的

　　内容确定是否开题，教研室及指导教师负责。

　　20xx年10月29日-20xx年12月14,毕业论文的撰写第一阶段，完成一稿。

　　20xx年12月17日-20xx年1月25日，毕业论文的撰写第二阶段，完成二稿。

　　20xx年1月28日-20xx年3月29日，毕业论文的撰写第三阶段，完成三稿。

　　20xx年4月1日-20xx年4月13日，毕业论文一次答辩，毕业答辩成绩的汇总。

　　20xx年4月15日-20xx年5月11日，毕业论文二次答辩，毕业答辩成绩的汇总。

　　七、主要参考文献

　　[1]王雪梅.O2O的价值突破[J].IT经理世界，2011

　　[2]孙建昆.线上线下：另一种O2O的思考[J].互联网周刊，2011.

　　[3]原磊.国外商业模式理论研究评介[J].外国经济与管理，2007.

　　[4]吕文龙.团购抛砖引玉O2O[J].互联网周刊，2011,10

　　[5]阿呆.O2O移动发展的未来[J].通讯世界，2011(5)：58-59

　　[6]高巍.O2O看上去很美[J].程序天下事，2011,8

　　O2O开题报告二

　　一、选题背景及选题意义(国内外研究现状、初步设想及拟解决的问题)：

　　O2O：

　　随着互联网的飞速发展，人们的消费方式发生了很大的变化，网上购物渐渐成为一种潮流!这种消费方式突破了传统消费的理念，它不仅可以让消费者逐不出户，却可以轻松选购世界各地的特色商品。而且还让商家们拓宽了销售的渠道，使买家的购买能力得以空前释放，让商家们获取巨大商机。但同时，这种新兴的消费的方式，也对传统的消费方式带来巨大的冲击。一些传统的行业也因人们的消费方式改变而被迫跟着一同改变!诞生出一种新兴的消费模式--O2O即Online To Offline(在线离线/线上到线下)，是指将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台，这个概念最早来源于美国。O2O的概念非常广泛，只要产业链中既可涉及到线上，又可涉及到线下，就可通称为O2O。主流商业管理课程均对O2O这种新型的商业模式有所介绍及关注。2013年O2O进入高速发展阶段，开始了本地化及移动设备的整合，于是O2O商业模式横空出世，成为O2O模式的本地化分支。

　　数据显示，即使在电子商务最发达的美国，美国线上消费只占8%，线下消费的比例依然高达92%;而中国的这一比例，分别为3%和97%。对所有O2O模式的探索者而言，O2O模式拥有无限的可能，关键在于如何找到真正契合O2O模式的机会点。我们有理由相信，随着电子商务的不断发展，O2O模式也将逐步完善，最终成为我们生活中网上交易的主导者。

　　校园闲置物品交易：

　　随着人们生活水平的普遍提高，学生用品的升级换代更新加快，特别是大学毕业生，面临着大量物品的处置问题。电脑、自行车、书本等都成为了较为普遍的闲置物品。在这样的背景下，大学校园闲置市场应运而生也成为了必然。

　　根据一项调查显示，92.4% 的学生选择交易的产品是书籍特别是二手教材;70.1% 的学生选择电子产品，包括手机、电脑耗材等;43.6% 选择相关学习、生活用品。说明流通在学生二手市场的`产品主要集中在书籍、电子产品以及相关学习和生活用品。大学教育的自主性，不同于中学教育的固定模式，相较于购买新书学生更愿意购买二手教材;同时电子产品更新换代的加快，使得学生在追求时尚的同时考虑选择性价比较高的二手产品。

　　二、论文撰写过程中拟采取的方法和手段：

　　经过多届师兄师姐的反映和校内的调查，我们发现，每年毕业的师兄师姐都会留下大量的二手自行车，二手洗衣机等大量的二手生活用品，在我们完成课程学习以后，又会留下大量的二手教材。然而，通过我们的了解和调查，这些二手资源大多没能得到有效的利用，而且有很多依然有使用价值的资源都遭到了遗弃。很大程度上，这是一种对资源的浪费。于是，我们就设想，有没有一种有效的方法，能把这些宝贵的二手资源回收利用呢?因此，我们想建立一个网上二手交易平台，整合校内的二手资源，通过二手买卖的方式，从而实现二手资源的回收再利用。

　　因此，我认为，校内二手交易网站最适合采用O2O的模式。它让网络成为二手商品的一个有效的推广平台，让买家获取信息，同时也开拓卖家销路。与此同时，由于我们的主要用户都是校内师生，所以，交易双方可以在线上实现信息交流，然后在线下进行实体交易，避免了物流费用，商品信息不准确，无法看见实物等B2C模式无法解决的问题。

　　据了解，我们学校校内的二手交易平台一般是微博和阳台网，微博一般是通过树洞发布二手信息，而阳台网则是通过发帖发布二手信息的!了解发现，这个两个二手平台都有他们的不足，树洞用的人很多，信息也很多，而二手的信息也混杂在里面，这就造成信息查找的不方便。而阳台网有专业的二手交易板块，但是使用它来发布二手信息的人不多，二手商品也缺乏分类。

　　因此，鉴于以上平台的缺陷与不足，我们决定根据校内二手交易的优势与不足，量身定做出一个更加适合校内二手交易的平台，来整合校内的二手资源，帮助用户获取或交易二手商品。我认为，只要我们把这个平台做好，就一定会有用户愿意使用我们的平台，而只要有用户的支持，就可以吸引商家在网站上投资。我们就可以使用这些资金去聘请网站的维护人员，从而更好地服务于用户，达到网站自身的良性循环的状态。

　　文献综述：

　　[1] 王珊、萨师煊《数据库系统概论(第4版)》高等教育出版社

　　[2] 赵池龙、杨林、孙玮、姜义平、王希《实用软件工程(第3版)》电子工业出版社

　　[3] 明日科技《ASP.NET从入门到精通》清华大学出版社

　　[4] 邓文达武国英《Dreamweaver CS5 网页设计与制作宝典》清华大学出版社

　　[5] 李樱、王会英、廖建华等《ASP+SQL Server 200

　　[1] 王珊、萨师煊《数据库系统概论(第4版)》高等教育出版社

　　[2] 赵池龙、杨林、孙玮、姜义平、王希《实用软件工程(第3版)》电子工业出版社

　　[3] 明日科技《ASP.NET从入门到精通》清华大学出版社

　　[4] 邓文达武国英《Dreamweaver CS5 网页设计与制作宝典》清华大学出版社

　　[5] 李樱、王会英、廖建华等《ASP+SQL Server 20005项目开发从入门到精通》人民邮电出版社

　　三、论文撰写提纲：