品牌延伸开题报告

品牌延伸开题报告

　　品牌延伸是指企业将一品牌扩展到与其原品牌产品不近相同的产品上，下面小编整理了品牌延伸开题报告，欢迎大家学习！

　　品牌延伸是指企业将一品牌扩展到与其原品牌产品不近相同的产品上，如耐克由鞋子往衣服的延伸，王老吉由凉茶向其它产品的延伸等等，品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。然而品牌延伸也有许多存在的问题，会让品牌延伸失败并祸及原有成功品牌形象，比如：品牌定位不明确，模糊原有成功品牌；有悖消费心理出现等等。因此本论题就是为了探索品牌延伸会存在哪些问题，发现并且寻找解决问题的方法，从而使得品牌延伸策略更好地实施，从而达成战略目的，增强企业的竞争力。

　　该选题在国内外都有比较深入的研究。在国内来讲，近十年来都有很多论文对于该问题或接近的进行了比较深入的研究。近期的比如说2012年王颖在《商品与质量》第S6期上发表的《关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述》一文中对于国内外学者关于品牌延伸影响因素进行了全面归纳分析，同时又根据市场环境的变化而影响因素也不断丰富；另外在2012年唐友明在《企业导报》上发表的《我国企业品牌延伸的问题及对策分析》一文中又根据我国的实际情况对于品牌延伸会产生的问题进行了分析，并对于其中的问题又提出了基于我国国情的对策解决；总的来说关于本论题国内有比较多的研究，而国外呢，比如2012年Abhishek DwivediBill Merrilees在《Journal of Brand Management》上发表的《The impact of brand extensions on parent brand relationship eruity》阐述了品牌延伸对于原有品牌的冲击和影响，同时又考虑了其对股权的影响。总而言之，对于该选题，国内外都有比较详细的研究，但是品牌延伸又会随着市场的不断变化而发生改变，因此我会根据市场的变化而进行研究。

　　柴俊武 赵广志 何伟解释水平对品牌联想和品牌延伸评估的影响 心理学报  2011年 第02期

　　曹颖 符国群 使用者形象一致性及形象强度对品牌延伸的影响  管理学报  2012年 第05期

　　王苏洲 郭红生 品牌延伸实施思路探析 科技广场  2009年 第02期

　　郑亚春  品牌延伸策略存在的问题及其对策  黑龙江对外经贸  2006年 第02期

　　李鹏  企业品牌延伸的研究综述  产业与科技论坛  2011年 第18期

　　徐浩然 王子龙  企业品牌延伸的经济学分析现代管理科学  2012年 第05期  王颖  关于企业品牌延伸的影响因素的文献综述商品与质量  2012年 第S6期

　　任晓军  基于品牌内涵基础上的品牌延伸策略中国集体经济  2011年 第36期

　　刘元兵 刘春晖品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探讨  商业时代  2011年 第35期

　　代碧波  基于品牌内涵的品牌定位策略研究商业经济 2010年 第03期  郑春东 马珂 王寒消费者感知风险对消费者评价品牌延伸的影响  财经问题研究2012年6期

　　谢勇 品牌延伸 “盲目化”陷阱 宁波经济2011年19期

　　唐友明我国企业品牌延伸的问题及对策分析企业导报  2012年第十八期  Abhishek DwivediBill Merrilees The impact of brand extensions on parent brand relationship equity  Journal of Brand Management 2012 5

　　Tsan-Ming ChoiShuk-Ching LiuChristopher S. TangYong YuA cross-cluster and cross-region analysis of fashion brand extensions The Journal of the Textile Institute. Part 3, Technologies for a New Century2011 10

　　Nina M. IversenLeif E. Hem  Reciprocal transfer effects for brand extensions of global or local origin: evidence from  NorwayInternational marketing review》, 2011 4/5

　　Scott WeavenDebra GraceRyan Jones Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia Journal of Brand Management2012 5

　　Anand Kumar JaiswalDettol:Managing Brand Extensions Asian case research journal 2009 1

　　该选题的研究我准备采用案例研究法和对比分析研究法。主要是选取几个个案例，有延伸成功，也有失败的，然后进行两者的对比分析。案例我会从海尔，苹果，康师傅，王老吉，娃哈哈这几个案例中选取两个到四个案例进行研究分析。

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