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硕士论文参考文献标注
硕士论文参考文献标注如何的标注，以下的硕士论文参考文献标注相关文章，请往下阅读：
硕士论文参考文献标注【1】
一、参考文献的主要作用
1、反映研究者的研究基础。
科研工作具有继承性，大多研究成果是对前人研究的一种深化和拓展。
2、尊重前人和他人的知识成果。
参考文献是前人研究成果的一种表现形式，引用参考文献是论文作者的权利，而著录参考文献则是其法律义务，引用了前人的资料又不列出参考文献，会被认为是抄袭或剽窃行为。
3、反映论文作者的科学态度。
说明本文所引用的论点、资料和数据均有出处可查，以便读者核查。
4、向读者推荐一批经过精选的文献。
参考文献能为读者深入探讨某些问题提供有关文献的线索，帮助其查阅原始文献，进一步研读作者引用的内容，以求证自己的观点和解决自己的需求。
5、节约论文篇幅。
在科研论文中，作者引用或借鉴别人的方法和观点来佐证自己将要展开的论点等，如果把所涉及的内容全都写下来，有时候容易造成论文内容繁琐、重点不明。
正确列出了所引的参考文献，论文中所需表述的内容凡已有文献所载者不必详述，只需标注参考文献号码即可解决。
二、参考文献写法的误区
1、文献引用不符合要求
具体表现有：(1)所列文献范围过宽，凡所参阅过的均列入其中，如教材、内部刊物、获奖过但并未公开发表的成果报告等;
(2)所列文献过多，如有些同学认为文献越多越好，将参阅过的文章书籍后的参考文献也悉数收录，有些文献同学们并没有亲自阅读，只是认为跟自己的文章搭点边，也凑数其后;(3)所列文献过少，有些同学怕自己文章引述别人东西太多，被人认为抄袭，故意将一些重要参考文献略去;
(4)对文献的理解偏面，以为只有引用文献原文才需要列出;(5)大而不当，将整期刊物甚至连续几期杂志或整张报纸作为参考文献，如有的同学参阅了一期《人民教育》杂志中的一篇文章，参考文献会写：《人民教育》2004年1—12期。
2、文献著录不符合规范
具体表现有：(1)漏写项目，如有的文献只有著者和篇名，有的书籍漏掉出版社，有的期刊漏掉年份期号等;
(2)项目过杂，如有的丛书文献总主编、分册主编甚至副主编以及丛书名称，分册名称、主副标题等写了一大堆;(3)次序杂乱，如有的文献条目先写篇名，有的先写著者，有的先写期刊名等不统一，不按定规;(4)数字、标点符号不规范，如一会儿是中文数字，一会儿是阿拉伯数字，一会儿是用黑点，一会儿用书名号;
(5)不按标注排列，参考文献在文内有标注的一般要按顺序排列，不能杂乱无序。
三、常见文献的类型及标识
根据 GB 3469规定，以单字母方式标识以下各种参考文献类型：
参考文献类型专著论文集报纸文章期刊文章学位论文报告标准专利
文献类型标识MGNJDRSP
对于专著、论文集中的析出文献，其文献类型标识建议采用单字母“A”;对于其他未说明的文献类型，建议采用单字母“Z”。
对于数据库(database)、计算机程序(computer program)及电子公告(electronic bulletin board)等电子文献类型的参考文献，建议以下列双字母作为标识：
电子参考文献类型数据库计算机程序电子公告
电子文献类型标识DBCPEB
四、电子文献的载体类型及其标识
对于非纸张型载体的电子文献，当被引用为参考文献时需在参考文献类型标识中同时标明其载体类型。
本规范建议采用双字母表示电子文献载体类型：磁带(magnetic tape)—MT，磁盘(disk)--DK，光盘(CD-ROM)—CD，联机网络(online)—OL，并以下列格式表示包括了文献载体类型的参考文献类型标识：
[文献类型标识/载体类型标识]
[DB/OL]—联机网上数据库(database online)
[DB/MT]—磁带数据库(database on magnetic tape)
[M/CD]—光盘图书(monograph on CD-ROM)
[CP/DK]—磁盘软件(computer program on disk)
[J/OL]—网上期刊(serial online)
[EB/OL]—网上电子公告(electronic bulletin board online)
以纸张为载体的传统文献在引作参考文献时不必注明其载体类型。
五、常见参考文献的'著录格式
教育科研论文(学生的毕业论文也一样)中参考文献的著录，现行的著录标准主要有两个，一是1988年实施的国家标准GB7714-87《文后参考文献著录规范》，二是1999年试行的《中国学术期刊(光盘版)检索与评价数据规范》。
常见文后中文参考文献著录格式具体示例如下：
Books(专著)
[序号]作者.文献题名[M].出版地:出版社, 出版年份:起止页码.
Eg: [1]刘国均,王连成.国书管史研究[M]. 北京: 北京高等教育出版社,1979:15-18.
Magazines(期刊)
[序号]作者.文献题名[J], 刊名,出版年份,卷号(期号):起止页码.
Eg: [2]张金福. 句子听写在大学生英语听力训练中的作用[J],九江财专学报, 2004,1: 100—103.
Article collections(论文集)
[序号]作者.文献题名[A]//主编.论文集名[G]. 出版地:出版社, 出版年:起止页码.
Eg: [3]刘道义.关于深化基础外语课程改革的几点意见[A]//人民教育出版社外语室英语组. 中学英语教师培训参考手册[G]. 北京:中国青年出版社, 2000: 1—3.
Thesis(学位论文/毕业论文)
[序号]责任人.文献题名[D].保存地:保存单位,年份.
Eg: [4]王家年.中学英语动词习得的宽度和深度研究[D]. 武汉: 华中师范大学, 2004.
Reporter(报告)
[序号]责任人.文献题名[R]. 报告地:报告会主办单位,年份.
Eg: [5]陈绵水. 以教学为中心 切实加强教学工作 努力提高教学质量[R]. 九江: 九江学院, 2005.
Patent (专利)
[序号]主要责任人.文献题名[P].专利国别:专利号,发布日期.
Eg:[6]姜锡州.一种温外敷药制备方案[P]. 中国专利:881056078,1983—08—12.
Newspaper (报纸)
[序号]主要责任人.文献题名[N].报纸名,出版日期(版次).
Eg: [7]谢夕德. 创造学习的思路[N].1998—12—25 (10).
Electronic material (电子文献)
[序号]主要责任者.电子文献题名[文献类型/载体类型].电子文献的出版或可获得地址，发表或更新的日期/引用日期(任选).
Eg:[21]王明亮.关于中国学术期刊标准化数据库系统工程的进展[EB/OL]. 1998-08-16/1998-10-04.
Others (其它)
电子文献中光盘图书[M/CD](monograph on CD)
网上期刊[J/OL] (serial online)
其他未说明文件[Z]厂(小说/戏剧/……)
Translation Material (翻译材料)
[序号]翻译者(trans.).文献名[Z]. by 原作者. 出版地: 出版社,出版年份.
Eg: [9]James, Jean M. (trans.) Rickshaw[Z].by Lao She. Honolulu: University of Hawaii Press,1979.
六、参考文献著录注意事项
1、引用的文献要求自己亲自阅读的原始报告或原著，避免引用像文摘、综述之类的二、三手文献。
2、属于公众熟知的教科书、工具书之类一般不必引用。
如:《新英汉词典》/《现代汉语小词典》/《大学英语》(全新版)教材/《新慨念英语》等。
3、内部资料、会议汇编等非正式出版物由于交流范围有限，不宜引用。
4、参考文献的篇目一般也不宜太多太杂，要适当精选，一般论文可选10篇以内，综述可精选25篇以内。
5、参考文献引用越新，就越能反映该领域研究的最新动向和成果，一般杂志文献要优于书籍。
6、参考文献的撰写格式要规范，有关项目尽可能完整，版次若属第一版可省略。
其他版本说明需著录。
版本用阿拉伯数字序数缩写形式或其他标识表示。
例：1 第3版 (原题：第三版)
2 5th ed (原题：Fifth edition)
3 Rev.ed. (原题：Revised edition)
4 1978 ed. (原题：1978 edition)
7、文后参考文献排列顺序一般先写中文后写英文(华中师范大学外国语学院：外文在前, 中文在后)，文中标注编号的则一般按编号顺序排列。
8.外文文献名用斜体字打印;
9.文献一律按作者姓氏汉语拼音或外文字母顺序排列(英文的姓调到行首,名姓之间用 “,”隔开)。
Eg：Karl Marx ------ Marx，Karl
John H. Holmes ----- Holmes, John H.
10. 英文文献名的句号是实心圆点 “.”;
11. 外文文献若文献作者不止一人,只须注明第一作者,然后用et al. 表示.
12. 文内所引文献:要求附夹注, 应在引文后加括号注明作者姓名(英文只注姓),出版年和引文页码。
如为转引文献, 则加 “转引自” 字样，英文加“quoted in” 。
毕业论文后列出的参考文献应该与正文中标注的文献(夹注)一一对应,正文中没有出现的,不应该出现在参考文献中。
Eg: xxxxxxxxxxxxxxx(王佐良, 1982: 38)
XXXXXXXXXXXXXXX (Newmark, 1998:26-27)
XXXXXXXXXXXXXXX(quoted in Newmark, 1998:3)
七、练习
请把下列4种参考文献编辑在一起.
1) 论文题目: 论听写作为综合性语言测试手段
杂志名: 国外外语教学
作 者: 郭 丽
时 间: 2000年第一期第18—21页.
2) 论文题目: CET中复合式听写及其对教学的反拨作用
杂志名: 外语界
作 者: 孔燕平 王 刚 李 芳
时 间: 2002年第2期第49-52页
3) 专著名称: 语言测试和它的方法(修订版)
作 者: 刘润清 赵文峰 李 健
出版地: 北京
出版社: 外语教学与研究出版社
出版日期: 1999年191页
4) 外文专著: Listening Dictation
作 者: Joan Morley
出版地: Ann Arbor
出版社: The University of Michigan Press
时 间: 1998年第138—145页
八、练习答案
[1]Morley,Joan. Listening Dictation. Ann Arbor: The University of Michigan Press, 1998:138—145.
[2]郭 丽. 论听写作为综合性语言测试手段[J], 国外外语教学, 2000,(1):18—21.
[3]孔燕平,王 刚,李 芳. CET中复合式听写及其对教学的反拨作用[J], 外语界, 2002,(2):49-52.
[4]刘润清,赵文峰,李 健. 语言测试和它的方法(修订版)[M]. 北京: 外语教学与研究出版社, 1999:191.
浅议品牌及其保护【2】
[摘要] 我国企业在激烈的市场竞争中，要想使自己创建的品牌长盛不衰，就必须准确把握品牌及其内涵，并在此基础上，通过采用在创建品牌时应突出其文化特色、注重对品牌的法律保护的延伸、建立和完善企业的品牌危机处理系统等方法对自己的品牌进行保护。
[关键词] 品牌 品牌创建 品牌保护
当今社会，国际经济的发展已进入激烈的品牌竞争时代。
品牌对于企业的发展，对于经济的增长至关重要。
用品牌的打造和保护来培育企业的竞争优势，成为国际市场上众多对手之间角逐的主要策略。
品牌的竞争不仅存在于经济领域，而且也波及到社会生活的诸多方面，使现代社会呈现出品牌化的特征，这主要表现在三个方面：消费向品牌靠近，经营向品牌聚拢，发展向品牌迈进。
品牌的重要性、生命力已得到人们的广泛认同，打造品牌、经营品牌、创建品牌企业成为企业家的共识。
扶持品牌产品、品牌企业也是发展国家经济，增强地区经济实力的战略措施。
我国企业在改革开放以来的二十多年的发展中，随着体制的变，由以前的等、靠、要的经营模式，向通过市场竞争求得生存和发展方面转变，相互间的竞争也由恶意的价格大战、产品的偷工减料和过度包装,以及天价的广告费用支出等方式，逐步的转向于提高产品质量和附加值、增加产品的技术含量、注重绿色和环保。
同时，当国门打开后，尤其是当我国成为世贸组织成员国后，随着外国产品和企业纷纷涌入，国内企业在“狼来了”的恐惧中，也注意到了外国企业先进的管理方法和独特的经营模式。
在面对国外强势品牌攻城掠地的强劲势头，从最初的羡慕、抱怨和嫉恨，渐渐的开始关注国外强势品牌的成功经验和经营策略，逐步形成了较为初级的品牌意识，注意到了品牌带来的巨大市场和利益，并在此基础上开始创建自己的品牌。
但由于我国企业在品牌的认识和创建的时间较为短暂，对品牌的内涵及其创建和保护在认识方面还较为肤浅。
一、我国企业目前对品牌的认识和保护状况
首先，我国企业对品牌及品牌的内涵认识不全面。
国内许多企业对品牌的认识仅停留在“品牌即商标”的层面，所谓打造品牌也无非是设计和注册几个商标，简单的将品牌和商标等同起来，认为只要将商标设计的新颖、独特，使人过目不忘即可，所以有一些企业在设计商标时，根本不考虑本行业和本企业的特点，不去挖掘本民族文化中优秀的成果，过分追求新、奇、特的标志，严重背离自身特点，忽视用户和消费者的情感，有些甚至严重违背了精神文明的基本要求，致使企业花大气力打造的标志，只能造成一厢情愿的结果，得不到社会公众的认同。
也有部分企业认为所谓打造品牌就是借助于名人效应，只要舍得花血本，请几个大腕儿、名角儿做做广告宣传，就可达到轰动效应，从而占领广阔的市场，此种现象在几年前的央视黄金时段的广告招标竞标中屡见不鲜，但此种做法的结果是“秦池”安在、“爱多”如何。
其次，我国企业的品牌经营意识不强。
国内一些企业在这几年的市场熏陶中，虽然有了一定的品牌意识，注意到品牌所带来的显著效益，但对于如何经营品牌缺乏全面地认识。
在品牌经营中，有些企业根本就没有适合于本企业的完整的品牌经营的策划，它们的品牌知识都是来源于报刊、杂志上的空洞的理论，尚涉及不到真正的品牌经营;还有一些企业虽然有一些相应的品牌意识，但对本企业品牌自身的定位、产品或服务的市场定位及调整、完整的品牌发展战略等没有全面的思考和认真地研究，缺乏较为完整的品牌经营意识，其结果只能是头痛医头、脚痛医脚，使企业在较低层次徘徊，根本谈不上将企业做大做强。
第三，我国企业在品牌的保护方面所做的一些工作不尽人意。
有一些企业认为所谓品牌保护就是进行商标注册，只要将本企业的商标注册，即可一劳永逸，如果出现假冒现象，向行政管理部门或法院投诉，由这些部门通过自己的职能的发挥，就能收到整顿市场秩序，保护注册商标的效果。
这种做法是将品牌保护的希望完全寄托于政府部门身上，而没有意识到作为品牌的拥有者，在自己品牌的保护中所应发挥的重要作用。
这种对品牌的保护的思路和实际做法，实际上是以往那种等、靠、要思想在做崇。
如果政府部门在履行职能中稍有不足，或有些管理部门及其公务人员祭起地方利益的大旗，在行使管理职权时“越位”或“缺位”，这些企业只会束手无策、坐以待毙。
因此，鉴于我国企业在品牌的内涵及其创建和保护存在认识方面的不足，我们在此有必要探讨一下品牌的概念及其内涵。
二、品牌的概念及其内涵
“品牌”一词来源于古挪威文字“brand”,意思是“烧灼”。
在早期，为了认识和区别家畜，使用烧灼的方法在家畜身上烙上印记，人们认识牲畜便通过烙印。
后来，这种方法发展为手工制品的标记。
原始意义上的品牌，发端于古代手工艺人，如陶工、石匠等手工艺人在其制作的手工制品上搭上某种标记，以利于顾客识别产品的来源，这种标记主要是一些抽象的符号，因此符号可以说是品牌最原始的形势。
之后，除了符号之外，还出现了以手工艺人的签名作为识别的标志，它就是最原始的商品命名(即品牌化)，但真正意义上的品牌起源于欧洲中世纪。
十九世纪早期，在盛装威士忌的木桶上刻有区别的标志，这就是现代意义上的品牌。
至十九世纪中叶，开始了真正的大规模的商品品牌化，在这一时期，创立出了许多至今为人们耳熟能详的知名品牌，如高露洁、嘉士伯、西门子等。
当人类进入二十世纪，可以说进入了品牌的竞争时代，品牌越来越多，消费者越来越易于接受，甚至尊敬这些品牌。
在品牌的迅速发展过程中，企业在关注和热爱着品牌，消费者在向往着品牌，政府推崇品牌，品牌成为提供财富，象征身份和个性，促进经济发展的重要的无形资产和源动力。
品牌的迅猛发展，使人们在惊讶于品牌的市场占有能力和财富聚敛能力的同时，也在思考品牌究竟是什么，品牌之所以使社会青睐的魅力何在，品牌究竟有哪些独特的内涵。
在品牌的发展过程中，人们也在对品牌进行着研究，由于每位研究者所处时代的差异和研究角度的不同，形成许多不同的关于品牌的定义，其中具有代表性的是:1.品牌是一种错综复杂的象征。
它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形总和。
(D奥格威)2.品牌是一个商品透过消费者生活中的认知、体验、信任及感情，挣到一席之地后所建立的关系。
(O&M广告公司)3.品牌是一种名称、名词、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是藉以辨认某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品或劳务区别开来。
(菲利普科特勒美国著名营销学者)4.品牌像人一样具有个性，而且具有感情效果，是产品、企业、人和象征的综合。
(大卫爱格美国品牌策划大师)以上这些定义从不同角度触及到了品牌的实质，但都没有给品牌一个完整的界定。
一个具体的品牌至少有三个方面的内容：第一，品牌是以一定的产品或服务的功能质量为基础的;第二，品牌能带来额外的情感上的满足;第三，品牌具有特定的名称、文字、符号、图案和语言的特征。
基于这些内容，我们认为品牌的概念可以这样界定，所谓品牌是一种对产品的质量、服务和价值的可信的承诺，是经营者赋予本企业或产品的独有的、可视的、情感的、理智的和文化的形象。
可见，品牌的概念是一个具有多重含义的复合概念，而且其内涵和外延处于不断的发展变化中。
就品牌的内涵而言，主要包括品牌营销、品牌广告、品牌攻关、品牌CI、品牌文化、品牌质量、品牌价值等方面的内容。
在这些内容当中，我国企业在品牌创建中关键要注意以下几个方面的问题：第一，品牌不同于产品。
产品是品牌的基础，没有好的产品，用于识别商品来源的品牌就无以存在。
品牌以产品为载体，品牌不仅代表着产品一系列的属性，而且还体现着某种特定的利益，如功能性或情感性利益等;同时品牌代表销售者对交付给买者的产品特征、利益和服务等的一贯性承诺。
所有这些属性、利益和承诺只有通过企业提供的产品或服务来实现和兑现。
此外，质量是产品的生命，它影响着品牌的竞争力。
品牌以产品为载体，产品的质量直接关系到消费者在消费产品是获得的效益，关系到运营企业对消费者的承诺能否兑现，关系到品牌品质的好坏，因而直接影响着品牌在市场的存活与否。
当然，品牌以产品为载体并不意味着品牌直接依附于产品，二者相比，品牌更有其独特的方面。
一是品牌没有市场生命周期，而产品有市场生命周期。
二是品牌比产品更重要。
用产品创品牌是一个阶段，而用品牌推产品是另一个阶段，品牌的差异使消费者有更大的选择空间，另一方面，同质产品有无品牌也会有不同的营销绩效。
第二，品牌有别于商标。
许多经营者往往将品牌与商标等同起来，其实这二者是两个不同的概念，两者既有联系又有区别。
商标是品牌的一部分，是品牌的标识部分，也是消费者识别的部分，而且还是被法律保护的品牌类别。
在传播过程中，品牌与商标都是传播的基本元素。
但商标毕竟和品牌存在差异，商标属于法律概念，它强调对生产经营者合法权益的保护;品牌是市场概念，它强调企业与顾客之间关系的建立、维系和发展。
对品牌所有者来说，品牌的市场作用表现在品牌有助于促进产品销售，树立企业形象;有利于保护所有人的合法权益;也有利于约束企业的不良行为;还有助于扩大产品组合，形成品牌族系。
第三，品牌附带着文化。
不同的品牌附着特定的文化，从表面上看，品牌的文化体现在品牌名称、品牌标志、品牌包装等方面，从更深入地分析中可以看出，品牌蕴涵着民族精神，蕴涵着企业经营理念。
第四，品牌是市场的晴雨表。
由于企业借助品牌实现有关产品及相关信息的输出，消费者通过品牌了解其标定下产品的质量特色及售后服务保证等信息，并据以决定是否购买，因此品牌在产品和顾客之间起到了桥梁或纽带的作用;另外，在激烈的市场竞争中，惟有独一无二的品牌是旗帜，品牌也是企业竞争的焦点，在国外企业进入中国市场时，第一制高点就是吞灭竞争对手的品牌，输出自己的品牌，这是成本低、作用比较久远的战略举措。
第五，品牌是资产。
品牌是一种特殊资产，之所以特殊不仅在于其无形，而且还因为它的真实价值并未在企业的财务状况中反映出来。
对品牌的塑造，既要考虑品牌知名度的提高，又要重视品牌品质形象的树立，通过多种营销手段的并用及对品牌科学而合理的组合投资，使得品牌价值得以显现，品牌投资进入良性循环状态。
这样，品牌资产的地位才得以确立，企业也因此更加重视对品牌的投资和利用。
随着科学技术的发展和管理理论的完善，品牌在市场竞争中所起的作用越来越大，品牌等无形资产的地位也随之不断上升，使得品牌资产在许多企业中已从附属地位转化为主导地位。
不仅表现在企业的.专利、专有技术等无形资产一般需要借助品牌资产才能更加有效的发挥作用，而且更直接的表现在品牌资产能够盘活有形资产。
企业品牌运营的目的是为了提高品牌的知名度，塑造并提升品牌形象，增强品牌的获利能力，从而成就长寿企业品牌。
三、品牌的保护
1.在创建品牌时应突出其文化特色。
优秀的品牌应该有一个良好的文化底蕴，具有良好文化底蕴的品牌，能给人带来一种心灵的慰籍和精神的享受。
当一个企业开始创建品牌时，就应该将文化的内涵融入到品牌中，通过挖掘传统文化、地域文化、民族文化、企业文化及产品文化，来赋予本企业提供给社会公众的产品(或服务)以文化的意蕴，从而创建出既富有传统底蕴又具有现代特征，既包含企业自己的经营理念又符合社会大众情感的特有品牌，用具有文化内涵的品牌影响社会，并以此提升本企业品牌的附加值和产品的竞争力，这在激烈的市场竞争中也是一种特有的品牌保护手段。
因为品牌的背后是文化，产品是暂时的，文化是永恒的，只有文化的，才是经典的。
虽然产品会被模仿，商标也会被假冒，但品牌及其所蕴含的文化是不可能被复制的，这种品牌所具有的文化以深深植根于最初的创建者的策划、产品、营销、服务等各个具体环节中，他人的模仿也只能是东施效颦，有其形而无其神，终将会在市场大潮的荡涤下暴露无遗。
所以，在品牌的创建中，赋予品牌以文化的意蕴，不仅是企业将其经营理念和核心价值观向社会充分而精致的展示，引领社会消费潮流，保持企业青春和活力的过程，而且也是企业所采用的一种特有的并且是长效的品牌保护方法。
2.注重对品牌的法律保护的延伸。
运用法律手段对品牌进行保护，是一种非常行之有效的方法。
首先，通过商标注册的方式对品牌进行保护，这是一种最基本的保护手段。
我国商标保护采用注册原则，即谁先注册商标，谁就获得商标专用权，其商标也就得到法律的保护。
目前我国商标法几经修订后，已基本上形成了对产品商标、服务商标从文字、图形及图文组合各方面进行保护的完整体系，并且在商标法的修订中，进一步明确规定了商标侵权行为的具体表现，加大了对商标侵权行为的惩治力度，对商标权人的合法权益的保护日趋完善。
因此，通过商标注册的方式对品牌进行保护，使对品牌保护的一种基本的、也是目前国内企业常用的方法。
但对品牌的法律保护如果仅局限于这一种方法，不仅是不全面的，而且也不能真正起到保护品牌的作用，应注重对品牌的法律保护的延伸。
品牌的保护不是一注了事，品牌中蕴含着文化，涉及到企业的经营设想和技术成果，所以在品牌保护中应充分利用我国相关的法律制度，如专利法、版权法、反不正当竞争法等，来构筑一个品牌保护的完整的法律框架，不是那种急来抱佛脚，头痛医头、脚痛医脚的利用，而是从企业的商标、专有技术、经营理念、商业秘密、广告宣传的创意直至到一句台词，只要是与本企业品牌的安危相关的内容，都应纳入到运用法律手段进行保护的范畴。
这样在保护自己的品牌时，就可以在相关法律的运用中取长补短，从而达到杜绝各种假冒、仿冒或雷同现象的发生，真正起到保护品牌的作用。
3.建立和完善企业的品牌危机处理系统。
品牌危机处理系统是在企业品牌的经营过程中，对有可能危及品牌正常经营和发展的特殊情况，事先做出估计或假设，并拿出行之有效的处理方法;或当品牌危机出现时，能及时找到原因并顺利与以化解危机的长效管理机制。
建立和完善企业的品牌危机处理系统，对一个企业是至关重要的。
在企业建立品牌危机处理系统并有效运行后，先由管理人员对市场进行调研，通过估计竞争对手可能采用的对品牌造成危害的手段，以及今后市场的走势，消费群体结构性的变化，国家政策与法规的调整等危及品牌的因素的分析，并在此基础上拿出合理有效的处理方案，一旦发生类似情况即可及时运用，真正做到防患于未然。
另外，在品牌危机处理系统正常运行后，管理人员应密切注视客观环境和市场的变化，注意观察每一个细节，积极搜集、整理和分析相关资料，当出现品牌危机时，能用平时积累和整理的资料及时查明原因，并在此基础上做出准确的决策。
否则，如果没有平时一点一滴的积累，遇到问题后，临时找材料进行分析，并做出决策，可能不仅于事无补，甚至在错误的决策引导下，最终会毁掉一个品牌乃至葬送掉整个企业。
浅议医院财务分析【3】
摘要:医院财务分析，采用一定的技术和方法，以事业计划、财务报表、统计数据等相关资料为基础，对医院的财务状况和经营成果进行和剖析的一项财务活动。
做好医院财务分析， 有利于正确出财务决策，提高财务管理水平，促进医院更快、更平稳地发展，提高医院的经济效益和社会效益。
关键词:医院财务 分析能力 医疗卫生事业
医院是由国家机关或其他组织利用国有资产举办的，以社会公益为目的社会服务组织。
随着医疗卫生事业的市场竞争越来越激烈，简单的财务核算职能已不能满足管理层的需求，财务分析做为医院财务管理工作的重要性显得越发突出。
财务分析是综合反映医院一定时期财务状况及现金流量,以医院财务报表及其他资料为依据，对现有财务分析报告体系进行分析,并通过对医院财务状况经营成果及现金流量的分析，为医疗经济行为控制和服务决策提供可靠依据，并指导医院的医疗活动，因此，医院持续健康发展需要做好财务分析。
一、财务分析的内容
医院对财务制度建设和执行情况的分析、对收支情况的分析、对预算执行情况的分析、资产、负债情况分析、对各项资金活动情况的分析等均为医院财务分析评价的主要内容。
(一)对预算编制情况的分析
医院预算编制是是否符合事业计划和任务的要求，数量指标是否合理，预算依据的可靠程度，是否符合国家有关方针政策、法律、法规和财务制度的规定，定额是否可行等，这些都是对医院进行编制情况分析的主要依据，并且对有的预算项目还要进行收支的可靠性、估计预期效益的分析。
(二)对预算执行情况的分析
根据收支实际数对比在分析进度和时间的关系上与同期预算数是否相适应，分析收支变化的特点和规律，找出影响收支预算执行的因素，分析预算执行情况与上年同期比较增减的原因，分析这些因素对预算执行情况的影响程度，找出问题，并且总结经验，吸取教训。
以上这些是医院预算在执行过程中应该要做到的。
(三)对收支情况的分析
1.支出情况分析
如医院支出的事项包括专项基金支出、医疗支出、财政专项支出、药品支出、其他支出等。
主要对单位支出的标准、结构、总量、范围、和效益的分析来进行支出情况分析，支出分析能够让我们发现存在的问题，并及时总结支出管理中的成功经验，为保证支出预算的实现来对支出管理工作来进行改进。
2.收入情况分析
医院的收入种类复杂，性质各异，而且名目繁多，医院收入情况分析是主要分析单位取得的收入的结构、 来源、潜力等情况的，通过收入分析，发现存在的问题，改进工作，能够及时总结收入管理中的成功经验，保证收入目标的实现。
(四)资产、负债情况分析
资产情况的分析工作主要是，分析内控制度执行效果如何，分析是否按规定管理各项流动资产，内部控制度是否得到建立健全，购建、使用、保养、维修、处理固定资产情况如何，是否在对外投资中建立健全的审批制度，是否有效地保护和合理利用无形资产，分析投资效益如何等等。
负债情况分析则是主要分析，负债规模跟负债结构的合理性，以及负债能力如何等等。
(五)对各项资金活动情况的分析
资金活动是医院财务活动和经济活动的重要内容，主要是分析资金来源的合理性、是否按规定提取和使用专项基金，是合理运用资金、是否及时清理往来资金、流动资金周转速度是否正常、效果如何等各项资金活动情况分析。
(六)对财务制度建设和执行情况的分析
分析财务制度建设和执行情况，是分析是否建立健全了单位各项得财务制度，及财务制度的贯彻落实情况，以及通过分析工作，促使单位各项财务制度进一步健全，医院财务管理也进一步得到规范化。
二、财务分析的意义
医院财务分析是是反映一定时期内医院在的财务状况和经营成果的总结性书面文件，它的主要依据是医院的财务报表及其他相关资料,对医院的财务状况和经营成果进行评价和剖析,使医院在经营过程中的利弊得失和发展趋势得到体现,对加强和改善医院内部管理起到积极地作用，成为医院财务管理的重要组成部分，并提供重要的财务信息为优化经济决策和财务管理工作的改进，对做好财务分析具有重要的意义。
(一) 精确的财务分析是提高经营水平、优化资产结构的重要手段。
通过对财务指标的设置和分析,使人力资源和物力资源得到充分的利用,并找出影响医院发展的各种因素,提高赢利能力,优化资产结构,使医院走上良性发展的轨道。
(二) 财务分析是衡量已经完成的经营成果的重要依据。
医院的财务报表包括：资产负债表、业务收支总表、基本数字表、医疗收支明细表、药品收支明细表等。
通过分析财务报表以及其他核算资料,医院能够了解到在一定时期内的偿债能力、营运能力和发展能力,使医院管理者能够对医院的财务状况和经营成果进一步明确。
医院要面向市场,就要不断的更新财务分析观念,增强风险防范意识，在有限的国家财政投入情况下,医院在追求经济效益应同时，也应当关注社会效益,同时财务分析工作应当努力做到适应医疗市场竞争,不能仅仅管好、用好资金，应当以从经营管理入手，以财务管理为突破口,更新财务分析观念，加强对经济核算和效益的分析。
努力提高医院和职工对讲求经济效益的积极性，使各项营运资金以最快的周转速度、最少投入取得最大效益,确保固定资产保值增值，防范财务风险，减少资金周转困难。
三、财务指标的分析方法
(一)差额分析法。
差额分析法是根据因素分析法的排列和替换程序，比较各个因素实际数与计划数以及历史数之间存在的差额为基础，直接计算各个因素对经济指标影响程度的一种分析方法。
(二)比较分析法。
就是对比两个或两个以上相关可比指标，再从中分析比较，测算出相互之间存在的差异，找出产生差异的主要原因的一种分析方法。
发现问题再进一步分析其产生的原因，揭示客观存在的差异，挖掘潜力指明方向或线索是它的主要作用。
(三)趋势分析法。
该法既可以用于同一个医院不同时期的财务指标的纵向比较，也可以用于不同医疗机构之间的横向比较。
这种方法的好处是能够预测出未来的发展趋势，并分析得出引起指标变化的主要原因。
但是要注意进行对比各个时期的数据时,要尽可能的避免偶发性因素的影响,在计算口径上必须保持一致,使数据能够反映正常的经营状况。
(四)比率分析法。
这种方法是对医院的经营状况从不同角度去考察，对结构比率、投入产出比率和相关比率进行计算。
但是进行判断比率的高低并没有一个统一的行业标准,各个指标的值就算是算出来,但要找到一个与之相比较的标准也是很困难的。
(五)量本利分析法。
分析量本利三种关系是按其与量的关系，根据量、本、利三者之间的的必然联系，将成本费用划分为变动费用和固定费用两大类从而进而分析。
四、提高医院经济效益、加强医院的财务分析能力
随着社会主义市场经济的发展和现代医院制度的完善，为了掌握客观经济管理与经济决策的相符程度，了解医疗活动中财务运行的情况，并为领导决策提供最佳的经济方案，我们应该运用科学、有效的手段，从资金活动入手， 分析成本、效率、效益之间的关系，及医院人力、财力和物力的利用情况。
对医院教学成果、医疗卫生服务及科研、与医疗资源消耗进行比较分析，从而找出各科室之间差距及存在的问题，为加速资金周转采取一定量的措施，尽可能的使设备得利用率得到有效地提高，进一步挖掘医院营运潜力，正确评价医院计划和分析预算的执行情况，以尽可能少的劳动消耗，提高医院经营管理水平，保证医院朝着正确的经营方向发展，取得尽可能好的社会效益和经济效益。
总之，医院的财务分析就是对医院做出全方位的系统分析，通过相关财务指标分析，找出问题原因，进行专题分析医院财务管理工作中存在的薄弱环节。
另外，财务人员要能为医院管理层提供准确有效地会计信息，所以应具备对财务数据敏感性的职业判断,使剖析医院的财务状况和财务成果的财务分析资料更真实、完整，以做出科学的管理决策。
参考文献：
[1]史革强.关于医院财务分析指标体系的思考.金融经济，2009(8)
[2]童燕琴.医院内部控制研究综述：现状与对策[J].金卡工程-经济与法，2010(10)
[3]刘勃伟.浅析医院财务分析工作[J].经济师,2010，(8)
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