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标语创意设计
旅游地形象宣传口号的创意设计模式与原则
形象宣传口号是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一,是旅游地形象的提炼和界面意象,也是形象定位的最终表述。一个创意设计有特色、有品位的旅游形象宣传口号往往可以产生神奇的广告效果,对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用。
一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式
旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多,概括来讲,主要有两种:一种是资源导向的方法,即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号;另一种是游客导向的方法,即从游客需求出发,向游客传递一种信息---通过到旅游目的地旅游,游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看,旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种:
1、资源主导型:这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”,浙江的“诗画江南,山水浙江”,山东的“齐鲁神韵,山水豪情”,江西的“红色摇篮,绿色家园”等。
2、“借船出海”型:采用比附的设计手法,借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远,去苏州乐园”,巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达,可游性强的特点;海南三亚的“不是夏威夷,胜似夏威夷”;广东肇庆的“肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦”等。
3、利益许诺型:如深圳世界之窗的“您给我一天,我给您一个世界”;山东曲阜的“旅游到曲阜,胜读十年书”等。
4、利益诱导型:如西安的“走进历史,感受人文,体验生活”;上海的“上海,精彩每一天”;深圳锦绣中华的“一步迈进历史,一日畅游中国”。
5、历史典故型:如承德避暑山庄的“皇帝的选择”;黄山的“黄山,黄帝的山”;南京的“博爱之都”。
6、古今对接型:如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。
7、意味深长型:如黑龙江伊春的“伊春,森林里的故事……”,表现小兴安岭的森林景色和资源特色,同时为受众留下一定的想象空间;江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。
二、旅游地形象宣传口号设计的原则
旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作,其创意设计应遵循一定的原则:
1、地方性原则
旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色,其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征;地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时,要在充分的地方性研究和受众调查的基础上,提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。
2、针对性原则
旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先,要针对市场需求特征来设计,能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次,在进行旅游宣传口号的设计时,应考虑到客源市场旅游需求的不同特点,设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号,对外为:“世界瓷都、白鹤王国”,而对内为:“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号:“东方古都、长城故乡”,对内宣传口号:“不到长城非好汉”。
3、统一性原则
统一性原则,或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案,但必须具有统一性,即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面:一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划;二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号,但不能脱离旅游地的形象主题。
4、感召性原则
一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号,往往能引起人们无尽的遐想,产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言,诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力,使游客产生出游的冲动。
5、时代性原则
旅游地形象宣传口号要有时代气息,适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号,有效地展现旅游地形象,与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上,要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。6、艺术性原则
旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播。因此,在进行旅游地形象的宣传口号设计时,应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法,使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上,要有文化内涵,运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上,要符合人的审美艺术情趣,比如运用修辞手法,引用古诗词句,用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合……构造一个有吸引魅力的旅游地形象,打动旅游者的心,成为旅游者深刻地记忆。
7、稳定性原则
旅游地的形象主题具有一定的稳定性,而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的,因而也应该保持相对的稳定性,不可经常变换。当然这种稳定性是相对的,当旅游地形象需要重新定位时,其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。
企业精神口号
1、“三新二点”:新机遇、新挑战、新市场;服务只有起点,满意没有终点
2、放我的真心在您的手心
3、自信、诚信;用心、创新
4、网内存知己,天涯若比邻
5、“艰苦坚实、诚信承诺、实干实效”:以艰苦的作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的精神创造高效的 企业业绩
6、“三学二创一开拓”:学政治、学文化、学技术;创企业经济效益、创电信一流服务;灵活经营,开拓点心发展新思路 7、开拓、创新,立足市场求发展;优质、高效,用心服务为用户
8、精彩源于电信 创造自在生活
9、贵族化的品质 大众话的生活
10、中国电信,随心所欲,展现网络魅力
11、中国电信,执着追求完美品质,演义网络新篇章
12、让网络在竞争中完美,让人生在锻炼中升腾
13、中国电信,与您携手共进,乘风飞扬
14、中国电信 沟通无限
15、中国电信 网络天下
16、中国电信 永不停滞的沟通
17、不是网络众多,不足以体现中国电信
18、勤思巧干苦攀,风逆我自昂扬;创新创收创业,我誓更创辉煌
19、世界有你更精彩—中国电信 20、随身动随心用—小灵通
21、网络之巅,谁与争峰—中国宽带网
22、看得更多、看得更广、看得更远—中国宽带网
23、留住那一刻永恒—中国电信
24、物美价廉、沟通无限
25、需求万变、努力不变
26、以市场为导向、以网络为基础、以人才为根本、以发展为前提
27、用心才能创新、竞争才能发展
28、优服务、高效益、大发展
29、和谐创新、开拓市场、团结拼搏、共创未来
30、企业和市场同步、管理与世界接轨
31、诚信、高效、创新、超越
32、爱岗敬业、求实创新、用心服务、勇争一流
33、团结、拼搏、务实、高效
34、敬业、创新、务实、高效
35、创新、创业、创辉煌
36、超越自我、追求卓越
37、效益源自创新
38、诚信高效、服务用户、团结进取、争创效益
39、全心全意传递祝福,尽职尽责开拓创新
40、爱岗敬业、开拓进取、创新服务、放眼未来
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