标语创意设计

时间：2022-10-01 04:01:07 常识大全我要投稿

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标语创意设计

　　旅游地形象宣传口号的创意设计模式与原则

标语创意设计

　　形象宣传口号是旅游者易于接受的、了解旅游地形象的有效方式之一，是旅游地形象的提炼和界面意象，也是形象定位的最终表述。一个创意设计有特色、有品位的旅游形象宣传口号往往可以产生神奇的广告效果，对旅游目的地的形象塑造与传播具有十分重要的作用。

　　一、旅游地形象宣传口号创意设计的模式

　　旅游地形象宣传口号的创意设计方法很多，概括来讲，主要有两种:一种是资源导向的方法，即从旅游地的资源、文化、历史等方面特征来设计宣传口号;另一种是游客导向的方法，即从游客需求出发，向游客传递一种信息---通过到旅游目的地旅游，游客将获得一种什么样的感受与体验。从宣传口号的内容上来看，旅游地形象宣传口号创意设计的模式有以下七种:

　　1、资源主导型:这是一种非常普遍采用的旅游地形象宣传口号设计类型。如北京市的“东方古都、长城故乡”，浙江的“诗画江南，山水浙江”，山东的“齐鲁神韵，山水豪情”，江西的“红色摇篮，绿色家园”等。

　　2、“借船出海”型:采用比附的设计手法，借助于知名度较高的旅游地来宣传自己。如苏州乐园的“迪斯尼太远，去苏州乐园”，巧借迪斯尼来宣传苏州乐园容易到达，可游性强的特点;海南三亚的“不是夏威夷，胜似夏威夷”;广东肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”等。

　　3、利益许诺型:如深圳世界之窗的“您给我一天，我给您一个世界”;山东曲阜的“旅游到曲阜，胜读十年书”等。

　　4、利益诱导型:如西安的“走进历史，感受人文，体验生活”;上海的“上海，精彩每一天”;深圳锦绣中华的“一步迈进历史，一日畅游中国”。

　　5、历史典故型:如承德避暑山庄的“皇帝的选择”;黄山的“黄山，黄帝的山”;南京的“博爱之都”。

　　6、古今对接型:如浙江宁波的“东方商埠、时尚水都”。

　　7、意味深长型:如黑龙江伊春的“伊春，森林里的故事……”，表现小兴安岭的森林景色和资源特色，同时为受众留下一定的想象空间;江苏的旅游宣传口号“梦江苏”。

　　二、旅游地形象宣传口号设计的原则

　　旅游地形象宣传口号设计是一项技术性非常强的工作，其创意设计应遵循一定的原则:

　　1、地方性原则

　　旅游地形象宣传口号应反映旅游地的文脉、地脉和资源特色，其中文脉主要包括旅游地的历史文化、社会经济、民俗风情等特征;地脉主要包括地质地貌、气象气候、土壤水文等自然环境特征。在进行旅游形象宣传口号设计时，要在充分的地方性研究和受众调查的基础上，提炼出反映地方特色与个性的形象元素融入到宣传口号之中。

　　2、针对性原则

　　旅游地形象宣传口号的设计要有针对性。首先，要针对市场需求特征来设计，能够反映旅游需求的热点、主流和趋势。其次，在进行旅游宣传口号的设计时，应考虑到客源市场旅游需求的不同特点，设计不同的宣传口号。如江西省旅游形象的宣传口号，对外为:“世界瓷都、白鹤王国”，而对内为:“红色摇篮、绿色家园”。北京的对外宣传口号:“东方古都、长城故乡”，对内宣传口号:“不到长城非好汉”。

　　3、统一性原则

　　统一性原则，或称整体性原则。旅游地形象宣传口号可以设计一系列不同方案，但必须具有统一性，即围绕旅游地形象主题这一中心来展开。这种统一性主要表现在两个方面:一是时间上的统一。不同时间推出的旅游宣传口号必须统筹规划;二是空间上的统一。虽然针对不同的客源市场可以采用不同的旅游宣传口号，但不能脱离旅游地的形象主题。

　　4、感召性原则

　　一句有时代感、寓意深刻、朗朗上口的旅游形象宣传口号，往往能引起人们无尽的遐想，产生意想不到的号召力。旅游形象宣传口号可以采用“感性”的语言，诗化的意境体现旅游目的地形象对游客的感召力，使游客产生出游的冲动。

　　5、时代性原则

　　旅游地形象宣传口号要有时代气息，适合大众感知口味。通过应用符合时代语言文化时尚的宣传口号，有效地展现旅游地形象，与目标市场那些最为活跃的旅游消费群体实现有效沟通。在口号内容上，要反映旅游需求的热点、主流与趋势。如香港的旅游宣传口号“万象之都”重新设计为“动感之都”就充分地体现了时代特征。6、艺术性原则

　　旅游地形象宣传口号最终需要通过各种媒介向受众(旅游者)进行传播。因此，在进行旅游地形象的宣传口号设计时，应尽可能使用广告设计的一些技巧、技法，使宣传口号简洁、生动、凝练、优雅、新颖以及具有感染力和吸引力。在内容上，要有文化内涵，运用民族文化增加其艺术色彩。在表现形式上，要符合人的审美艺术情趣，比如运用修辞手法，引用古诗词句，用浓缩的语言、精辟的文字、绝妙的组合……构造一个有吸引魅力的旅游地形象，打动旅游者的心，成为旅游者深刻地记忆。

　　7、稳定性原则

　　旅游地的形象主题具有一定的稳定性，而旅游形象宣传口号是围绕这一形象主题进行设计的，因而也应该保持相对的稳定性，不可经常变换。当然这种稳定性是相对的，当旅游地形象需要重新定位时，其宣传口号也必须进行相应的调整或重新设计。

　　企业精神口号

　　1、“三新二点”：新机遇、新挑战、新市场;服务只有起点，满意没有终点

　　2、放我的真心在您的手心

　　3、自信、诚信;用心、创新

　　4、网内存知己，天涯若比邻

　　5、“艰苦坚实、诚信承诺、实干实效”：以艰苦的作风打拼坚实的企业基础;以诚实的信念承诺一流的企业服务;实干的精神创造高效的企业业绩

　　6、“三学二创一开拓”：学政治、学文化、学技术;创企业经济效益、创电信一流服务;灵活经营，开拓点心发展新思路 7、开拓、创新，立足市场求发展;优质、高效，用心服务为用户

　　8、精彩源于电信创造自在生活

　　9、贵族化的品质大众话的生活

　　10、中国电信，随心所欲，展现网络魅力