软文和新闻稿的区别

时间：2022-10-05 06:38:22 新闻稿我要投稿

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软文和新闻稿的区别

　　软文和新闻稿的区别

软文和新闻稿的区别

　　软文最初是指传统报纸的“文字广告”，主要是企业介绍、产品信息等，常以版面大小或字数收费，由媒体广告部负责。

　　他们往往对于内容没有太严格的要求，发布的版面也通常在广告页，消费者看到的也是实实在在的文字广告。

　　而企业新闻稿通常是指企业新产品新服务推出、战略合作、经营业绩、获得奖项认证等具有一定新闻价值的企业相关信息。

　　由媒体编辑部门根据一定的标准发布。

　　在角度和用词方面，软文用词更像广告词，如“热烈庆祝……!!”、“欢迎前来品尝!”等是软文的常见句式，感情色彩重，语气强烈，且多出现“我公司”、“你们”等第一二人称。

　　相比之前，企业新闻稿以第三方、中立的姿态撰写，语调更加冷静客观，加强了新闻稿内容的可信性。

　　是否具有新闻性，也是判断企业新闻稿与软文的一个重要方向。

　　企业新闻稿是具有一定时效性、重大性的企业相关事件，这是新闻稿获得媒体报道的必要条件，也是其优势所在，即在一时间向消费者传达企业产品信息，TCL收购汤姆逊彩电业务等都是通过新闻稿抢先报道出去。

　　这方面的价值在危机公关时表现的尤为明显，如3Q大战时，奇虎360每天发给媒体至少两篇有理有据的新闻稿，这对360占据舆论优势自然起到了莫大的作用。

　　而软文，则一般不具有新闻性，媒体主动报道、转载的可能性为零，自然也不会对企业新闻传播起到多少作用。

　　另外一方面，由于软文一般由媒体广告部门依字数卖出版面供企业刊登，而新闻稿则由编辑依据稿件质量主动发布。

　　因此，软文发布往往比新闻稿发布的费用高很多，并且因为读者广告辨别能力的不断提高，软文强推式的发布，并不利于企业信息的传播。

　　其实现在很多企业都采用了用软文营销，软文营销包含了新闻营销，博客软文营销，sns软文营销等各种营销方式，他们统称为软文营销。

　　在软文营销中，新闻营销是属于那种更直接描述某项活动，某项产品新闻稿营销活动，他的载体新闻稿和客户产品、服务联系的更加紧密和直接。

　　要做好新闻营销，首先就要有操作新闻的能力。

　　只有操作好了，才能说的上是成功的新闻营销。

　　如果是想做互联网新闻营销的话，要求就是把新闻稿操作到相应的比较权威的网站上。

　　比如新浪，腾讯等。

　　如果是想做报纸新闻的话，那就联系报刊等。

　　比如中国日报等。

　　如上所述，新闻稿发布是在当前开放的媒体环境下重要的营销和传播手段，企业需要分清软文和新闻稿的区别，有计划、分步骤的进行，才能真正实现企业的传播目标。

　　软文一般泛指所有含有软性宣传的文字内容，这个大的概念大家都能理解。

　　但对于软文、文案、广告、新闻稿的区分，恐怕大家就不太说的清楚了。

　　当然，这些东西本来就是一个相同的体系下，何必区分的那么清楚呢?我这不是要死板的下定义，绝对的区分它们，而是希望大家应该有一个比较清晰的区分思维，才好在具体的工作中运用得心应手。

　　广告是一个大的框架，涉及很多方面。

　　其中，涉及文字方面的描述则可统称为文案。

　　例如：广告图片旁边要有广告说明文字，这是文案;电视广告要先写出文字脚本，这是文案;一个网站要有一个广告语，这是文案;一个公司要有企业简介，这是文案。

　　而在文案的范围里，完整的一篇宣传性文章就是我们常说的软文。

　　和广告语、广告图配字、广告脚本等零散的形式不同，软文是一篇完整的文章(即围绕一个主题详细展开，能让读者获得这个主题的详细信息)。

　　当然，这篇文章必定要包含了需要宣传的内容，比如产品哪里好、服务为什么棒、公司是做什么业务的……

　　另外，在文案的范围里，完整的一篇新闻性文章就是我们常说的新闻稿。

　　和软文无拘束的主题不同，新闻稿必须要有新闻时效性。

　　当然，和软文一样，这篇文章也一般会包含一些需要宣传的内容。

　　这也是我们总习惯性的存在软文=新闻稿的认知原因。

　　所以，区分软文和新闻稿，就看文章里是否有新闻事件。

　　比如文章内容涉及：公司获奖信息、公司最新活动、公司人事的重大变动、公司业绩报告等这些则为新闻稿;比如文章内容涉及：公司产品评测、公司发展计划、公司人物采访、公司模式分析等这些则为软文。

　　在认识上清晰后，运用起来就会更有规划。

　　比如，你今天要写的是新闻稿，就必须要以新闻事件为重点，然后才是把宣传内容揉合进文章里，而不能出现本末倒置。

　　或者，你既然是写软文，就只要围绕你的宣传主题来写即可，不用顾虑文章有没时效性。

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新闻稿与软文10-12