九阳股份财务及投资分析报告分析

九阳股份财务及投资分析报告分析

　　一、 公司发展状况分析

　　（一）公司概况

　　九阳股份有限公司（以下简称九阳或公司），前身为山东九阳小家电有限公司，成立于2002年7月，2007年9月正式改制为股份公司。九阳是一家专注于豆浆机领域并积极开拓厨房小家电研发、生产和销售的现代化企业，现有员工四千余人，平均年龄不超过30岁。目前九阳已形成跨区域的管理架构，在济南、杭州、苏州等地建有多个生产基地。九阳一直保持着健康、稳定、快速的增长，近五年平均增长率均超过40%，现已成为小家电行业著名企业，规模位居行业前列。

　　（二）核心竞争力分析

　　九阳股份有着品牌、营销、技术创新三大竞争优势。 1. 品牌优势

　　九阳是十大豆浆机品牌、中国驰名商标、中国名牌、中国小家电知名品牌，也是豆浆机行业的第一品牌。

　　九阳是最早触网的小家电品牌之一,也是目前小家电网购第一品牌。网络使九阳品牌从“豆浆机”向“食品料理小电”的升级加速,也使九阳品牌更时尚、更年轻、更多粉丝。

　　产品组合的梯队推进是公司增长的持续来源：明星产品的不断诞生、问题产品(净水器)推广障碍解决后成为新明星、瘦狗产品(饭煲等)市场份额持续扩大成为新的现金牛。同时，网络销售的发展，也使长尾的产品需求实现成为可能，充分的市场选择将使大单品的加速形成。十大豆浆机品牌，中国驰名商标，中国名牌，中国小家电知名品牌，豆浆机行业第一品牌。 2.营销优势

　　九阳的网络全要素营销,是行业的范本,“九阳*小米”之恋的热炒,也反应了“米粉”对九阳创新、时尚品牌形象的认同。这种认同,是基于九阳和小米一样的创新基因,一样的消费者导向,一样的被网络发烧友好评。

　　九阳利用新兴的互联网技术实现了线上经销商分销网络的构建，和新品研发、试销流程的重构；引入了自媒体的互动传播模式，实现了传播成本的大幅下降；通过经销商组织的调整，正在实现线上、线下，商品供应链的重新整合和融合，提升客户体验，降低供应链成本。

　　九阳的主要产品有豆浆机、电磁炉、料理机、榨汁机、开水煲、紫砂煲、电压力煲等七大系列一百多个型号，同时还开发了专供酒店、写字楼的商用豆浆机，开拓了新的市场空间。其中，九阳豆浆机已成为业内第一品牌，市场份额占80%以上；九阳电磁炉国内市场占有率超过10%，销量跃居全国第二位；料理机榨汁机国内市场占有率超过30%，行业排名第一；紫砂煲和开水煲也已占据行业第二的位置。九阳的产品现已覆盖全国30多个省、市、自治区，并远销日本、美国、新加坡、印尼、泰国等二十多个国家和地区。

　　偿债能力指标运营能力指标获利能力指标发展能力指标

　　3.技术创新优势

　　与普通源于技术的单一产品环节创新不同，九阳的创新是顾客导向的多维度创新，涉及全产业链各环节资源的重新融合。九阳的新技术来源于自身研发部门，也借鉴了日本、韩国、美国等成功经验。

　　研发是九阳的核心竞争力，九阳目前拥有100多项国家专利，在企业发展中建立了高效的研发体系，力争将公司研发中心打造为全球领先的健康厨房小家电研发基地。

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