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面膜广告策划书
广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件。以下是小编整理的面膜广告策划书，欢迎阅读。
面膜广告策划书1
前言
艾樱中国|ANYENYWAY隶属于加拿大艾樱国际，作为一家集研发、生产和销售以及售后服务为一体的跨国公司，早在六七十年代就为国际上一些大型医药级化妆品工厂提供天然植物矿物原料著称。艾樱蚕丝面膜进入中国市场，无疑是为中国广大的消费者带来了福音。在如今这种类繁多、竞争激烈的面膜市场中，通过一系列专业的积极的广告宣传，来提升艾樱蚕丝面膜的知名度，促进产品销售，让更多的消费者知晓它、了解它、使用它乃至于爱上它。本广告团队将秉着兢兢业业的敬业态度，专业务实地落实每一个广告宣传环节。先行通过问卷调查分析，了解消费者对艾樱面膜的心理认知以及消费倾向等方面情况；再者通过平面图片设计及发放，有感染力地全面地吸引受众目光；另制作有剧情的微电影视频广告，可投放至微信微博平台以及各大门户视频网站，有声有色地长期循环宣传。本广告团队所在广东省珠海市，属经济特区，拥有众多高校，大学生人数达十万以上。而其中北京师范大学珠海分校女生人数比例大，购买力强。作为试点，将会在极具人气的艺术与传播学院歌手大赛决赛晚会现场，于大帘幕上影印艾樱面膜logo、现场派发宣传传单并在与观众微博互动中将艾樱蚕丝面膜作为奖品发放以配合促进本次广告合作的宣传。
一、公司发展简介：
加拿大ANYENYWAY国际公司是一家位于加拿大多伦多药品及化妆品原料生产企业。因其原料皆为绿色天然植物，提取物有大量具有药用及美容功效的艾草，樱桃，樱花草，在2004年，以ANYENYWAY音译而正式确立“艾樱”为中文商标。其意为“无处不在”的ANYENYWAY
公司，早在七十年代开始就为国际上一些大型医药及化妆品公司提供原料著称，是多伦多著名的原料生产供应企业。它伴随着国际品牌而遍布全球，先后在中国大陆成立其分支机构：上海美兰化妆品厂和杭州艾樱健康科技有限公司，进一步研发、生产、销售药品及化妆品，开拓新兴市场。艾樱公司曾先后发明30多项专利，填补了我国一些技术上的空白。1998年、1999年、2000年、2001年，先后荣获诚信企业、纳税先进企业等称号。在公司的不断发展中，ANYENYWAY亚太护肤中心在加拿大多伦多正式成立。护肤中心专业研究适合亚洲与太平洋地区女性美容护肤产品科研实验，为我们的广告投放创造了非常有利的优势。
二、广告商品：
艾樱蚕丝面膜系列产品
三、市场分析
面膜已成为护肤市场中越来越占据主动地位的品类，占护肤品市场的额之大足以证明面膜市场相对已经进入成熟阶段，然而它的市场竞争却还未进入白热化趋势，现有的中国面膜市场良莠不齐，品类杂乱，同时，也由于面膜不同于其他护肤品类，其属于一次性消费品，使用频率极高，但目前市场上的大部分面膜无论品质和价格都没有一个优秀的性价比，好品质的面膜，价位过高，使其不能成为一次性消费品，而低价位的面膜功效又差，从而没有导致一个良性的面膜市场竞争。“艾樱”凭借着自己独有的技术，以及“专做女性护肤”的理念在1984年逐渐进入中国市场，其每年在铲平研发上的投入超过500万美金，每年研发2000个以上的配方，是“十一五中国健康管理领先品牌”，不断获得中国市场的认可，深受广大消费者青睐，跃然成为国内护肤产品的领先品牌。
四、产品分析
产品特点：其原料皆为绿色天然植物，提取物有大量药用及美容功效，100%不含香料，色素，铅汞等添加剂，拥有惊人的补水功能。同类比较：性价比高与其他同类产品，但是比较缺乏广告宣传，其品牌没有达到“耳熟能详”的效果。
五、销售分析
其产品销售主要为商场销售以及网络销售，而市场上同类产品较多为代理直销模式以及专卖模式；“艾樱”产品销售途径较少，比较其它同类产品处于劣势地位。
六、受众分析
此次的广告定位与投放从市场需求入手，在当今高速度快节奏发展时代，在年龄和工作压力的双重影响下，青中年女性消费群体皮肤和水分的营养逐渐消耗；在信息时代经济的推动下，消费群体为美容健康所支付的消费越来越多，消费意愿逐步增加，在这样的有力契机下，面膜成为了必不可少的护肤品。我们的产品即是从目标受众的需求出发，以保护皮肤、增加水分和营养、有效改善皮肤质感为宗旨，以此吸引消费受众的关注。
七、广告目的：
1，提升知名度，促进指名购买；2，强化商品特性，推动品牌建设；3，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动；4，吸引更多代理人士加入艾樱团队。
八、广告制作时间表：
10月6日—10月13日：广告文案策划
10月13日—10月20日：投放市场调查问卷，收集信息
10月23日—10月30日：制定广告策略及创意
10月31日—11月9日：制作平面广告以及进行阶段性分析
11月10日：提交平面广告
11月11日—2015年1月1日：拍摄视频广告及后期制作
1月1日—1月20日：投放市场，分析广告效果，最后总结
1月2日：提交视频广告
九、广告期间：
20xx年11月至2015年2月
十、广告区域：
全国各地区（以广东省为主）
十一、广告受众群体及研究市场：
此次广告的投放主要锁定为18—30岁的青中年女性群体。受众职业定位在大学生、都市白领、电视娱乐群体、媒体记者、模特、自由创作者。
十二、广告策略：
1.制作微信平台关于艾樱面膜的调查问卷，通过多方转发在进行资料收集的同时在一定程度上提升知名度；最后回收问卷并进行问卷分析，总结规划出广告方案总体方向。2.进行有感染力有吸引力的平面宣传设计，既可在网络平台推送使用，又可在晚会活动现场发放宣传。而后大型活动现场亦可印制成海报进行宣传。3.制作视频广告，投放至微博微信平台及各大门户视频网站，可永久有声有色地宣传使用。
十三、广告效果分析
我们通过广告投放的四个关键指标，进而分析此次广告的效果。（1）到达率又被称为广告认知度，即所有消费者中看到了所投放广告的人群比例。到达率是第一重要的指标，因为看到广告的消费者越多，消费者受到广告的影响而购买产品的人数就可能越多。影响到达率的主要是媒体选择、投放时间、投放频次等。我们此次的广告投放于各大视频门户网站以及微博微信公众推送平台，虽不及电视黄金时段播出的广告到达率高，但成本较低、可操作性强。传播模式亦紧贴产品主要受众的生活，故到达率在一定程度上是可观的。（2）记忆率又称无提示广告认知度，它告诉我们多少人记住了广告。即所有消费者中在没有任何提示的情况下就能够回忆起某支广告的比例。广告只有被记住了才有可能达到最大限度地影响消费者购买。在现代社会，消费者每天看到过的广告无以计数，很多广告看过后转瞬即逝，消费者忘得一干二净，看过了也没有用。影响广告记忆率的是广
告创意水平的问题。广告创意越好，消费者看过广告后就越是有可能记住广告的内容与宣传的品牌。我们此次的广告创意和平面海报设计，通过借鉴国内外相关产品的创意素材，采用极具视觉冲击的.色彩搭配以及独特的画面构造方式，不仅充分表达了商家意愿，而且就广告作品本身而言也是辨识度高，充满吸引力的。
（3）喜爱程度
又称对广告的接受度，它告诉我们多少人喜欢看到的这支广告。即看过该广告的消费者表示喜欢这支广告的人群比例与喜欢水平。研究表明，喜欢程度越高，影响消费者购买产品的可能性就越高。我们通过前期调查问卷及广告投放过程的实时监控，通过结构化、数字化的数据论证，得出相关的可考证的客观数据，即在80%有购买能力的受众中，有66.05%表达了对广告的喜爱。（4）影响购买意愿程度又称购买意向。它告诉我们会有多少人看到广告以后会去购买宣传的产品。即广告能够吸引所有消费者中多少人尝试所宣传的产品。在广告投放的同时，我们也通过各种活动向填写问卷的受众或通过随机抽奖的方式免费发放产品，从体验后的反馈和消费受众在体验过程中的意见来看，我们的产品具有非常强大的市场基础和竞争力。
面膜广告策划书2
一、企业简介
广州九美化妆品有限公司是一家面膜、洗面奶等高端化妆品为核心的国内知名化妆品企业。企业精神：态度决定一切，细节决定成败。经营理念：诚信，高效、创新、超越。服务口号：客户就是上帝。
二、产品分析
产品性能
细腻的泡沫洁面，强大的滋补锁水功能。保湿,补水,美白,收缩毛孔,提拉紧致,控油,抗敏感,抗皱,提亮肤色,祛斑,晒后修复,活肤滋润,抗衰老,净化排毒,消炎镇定。
产品质量
产品通过了国际检测机构IOS的认证
产品价格
128元/套。
产品材质
全亚洲唯一一款做皮肤细胞清洁的面膜，清除细胞垃圾，代谢毒素，净化皮肤内环境，使细胞健康无负担。
与同类产品的分析
①御泥坊：御泥坊通过网络口碑相传，已成为中国泥浆面膜第一品牌。
②芳草集：纯天然植物护肤品牌，以“天然零负担”的品牌理念推广产品。
③相宜本草：与芳草集类似，都为草本植物护肤品牌，国内最早涉足中草药美容护肤领域的企业之一。
④我的美丽日记：台湾统一药品有限公司自创的开架保养面膜品牌，致力为年轻女性提供面膜选择。
⑤我的心机：同属台湾网络热销品牌，市场推广范围广。
产品品牌、文化
品牌：杰希雅
文化：自2008年企业成立以来，就以深厚的品牌底蕴，独特的创新理念，超前的产品研发，以及新型的营销模式和对原料的严苛要求，在消费者中树立了一流的口碑，奠定了九美国际化的品牌文化地位。
三、市场分析
SWOT分析：
strength(优势)产品本身含有蚕丝蛋白，维他命B5，玻尿酸，胶原蛋白，植物精油，积雪草提取物等，即能补充皮肤蛋白，除皱，增白，减少黑斑雀斑，又能深层补水控油，基本上解决了当代各种肤质的女性对面膜的需求，一膜顶九膜。九美品牌的公司形象在内地未能深入人weakness(劣势)opptortunity(机遇)心，消费者心中不太认可九美这个品牌。九美的产品较为高端，中低层收入的人比较难接受，所面对的消费者层面小。随着经济的发展，人类的生活水平及需求不断提高，无论女性还是男性，无论年轻还是衰老，消费者对美体护肤这一方面的需求量越来越大。互联网的'兴起，消费者可以很方便的拿到产品。互联网的兴起，给大陆的护肤品行业带来threaten(威胁)
营销环境分析：
很大的压力交通便捷，消费者可以很方便的去各个地方买护肤品经济不断发展，消费者的生活水平不断提高，不仅有物质享受还追求一定的精神享受。“爱美”是女人的天性，这个世界上没有丑女人，只有懒女人。根据调查，大部分的年轻女性的开销来自于服饰和化妆品，加之现在的人们越来越重视养生，因此，面膜市场仍然比较广。但市场自身具有缺陷，市面上存在许多假产品，而消费者的辨别真伪的能力还不够，使这些假货仍然能够在市面上猖獗，而有损产品的形象。并且纵观目前的面膜市场，竞争激烈，由于面膜的功能和价格相差不大，如何让消费者指定并坚持选择我们的产品是最重要的亟待解决的问题。因此，企业在宣传推广的过程中，既存在机遇也有一定的挑战。
消费者分析：
1、消费者的总体消费趋势：
我国城市化妆品市场处在成长期向成熟期走近的阶段，目前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年均15%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济增长速度；并且，到2010年，中国化妆品市场销售总额可达800亿元左右。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。2、现有消费者分析：
九美的消费群体定位广泛，市场细分较为复杂，消费者覆盖较全面，多数为20-35岁的中高收入人群，女性消费者居多，约为总体的70%，这部分消费者拥有较多的闲暇时间，拥有一定的经济能力，受教育教育程度高，对于产品的品质较为关注，拥有相当的品牌忠诚型。
3、潜在消费者：
对于九美所定义的现在消费者，即定位于25-40岁的男性消费者（着重于30岁左右的都市男性）、在校学生(包括初高中及大学生)以及皮肤特殊护理需求的消费者。4、消费者分析总结：
九美作为国际知名的化妆品有限公司，凭借其近乎完整的品牌金字塔，拥有大量的消费者。面对来自未来市场瞬息万变的巨大挑战，对其目标消费者的分析变得至关重要。在一个企业的发展过程中，良好的企业形象和消费者口碑是至关重要的，良好的企业形象定位，具有巨大的凝聚力和向心力。它在内增强员工的自信心和自豪感，提高工作积极性，在外也使得品牌行销事半功倍，产品生命周期加长。
四、广告策略
目标：
针对大部分都市女性群体，通过准确的品牌定位和诉求，进行功能营销，为消费者打造多功能的产品，塑造“九美，生活的和伴侣”的品牌形象，使消费者更加乐意的接受，进而提高知名度。
时间：
1.导入期：基本完成
2.市场培育期：换季时期，消费者众多，可加深品牌形象，深化品牌个性。3.市场巩固期：搞促销活动，促进销售，实现利润4.维持期：以电视广告，网络广告等
诉求对策：
主要为都市女性
广告表现：
略（暧茵填写）
媒介：
1.电视广告
2网络广告3户外海报4宣传单5高校赞助
五、评估预测
通过准确的品牌定位和感性诉求，进行情感营销，塑造一个贴近生活,精彩瞬间的品牌形象，在消费者心目中留下深刻印象，进而扩大品牌在都市女性圈的知名度，以独特的品牌形象和品牌联想稳固消费群体。
都市女性圈是主要消费人群，让都市女性成为九美杰希雅修复面膜的忠诚消费者，能让九美在未来的几十年，甚至是以后都有较稳定的市场份额。
通过系列广告宣传，引导我们卖的不仅是一种产品,更是一种生活方式，扩大九美杰希雅修复面膜这一品牌在都市女性生活圈的知名度以及影响力。抢先占领都市女性生活圈，从而增加近期销售量。
六、寄语
九美杰希雅修复面膜,不仅是一种产品,更是一种生活方式。我们希望通过本次的杰希雅
修复面膜广告策划，能让其在市场上有更好的销量业绩，让九美走的更高更远。
面膜广告策划书3
一、市场分析
1.所处区域：
本品牌总部在长春，目前将市场主要定位在全国，产品要格外适应中国女士的皮肤状况及消费者的消费生活习惯，要格外注重利用网络资源将市场扩展到全国，打造全国性的化妆品牌。
2.市场现状：
中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，已经取得了前所未有的成就，化妆品企业越来越多，各种化妆品品牌层出不穷，市场竞争愈演愈烈。国内亦涌现出一批以美加净、六神、郁美净、隆力奇等为代表的著名化妆品品牌。中国化妆品企业三千多家，其中约有70%的企业分布在东部沿海地区的广东、浙江、江苏、上海、福建等五个省（市）。因此在北方树立品牌更有潜力，有更大发展空间。
我国人口众多，人均消费水平还较低，还存在相当大的市场消费潜力，这无疑会给化妆品企业带来很多发展机会。本品牌消费者定位于18—35岁年轻女士，在当前经济形势下，公司销售总体态势很好，有巨大发展空间，鉴于保定高校众多，学生市场将更加扩大，学生的购买力也将带动整个公司发展。
3.市场前景展望：
近年来，随着国民收入的提高所带动的生活质量的提高，女士追求美的趋势不断升温，化妆品市场年销售额在不断提高，本品牌有很好的发展潜力。
4.市场潜力：
高校学生众多，且每年夏季是购买化妆品的高峰期，市场潜力巨大。
5.市场增长预测：
在经济稳定发展的前提下，在广告打开知名度时可创造的销售额将会以10%的速度稳步提升。
6.市场竞争：
国内有一大批悠久且著名的化妆品牌占有大部分市场份额，另外很多国外有名化妆品牌也打入国内。
7.产品市场定位
“为年轻女士打造物美价廉的有最佳美白效果的化妆品”。
即目标市场是年轻女士，这一群体在中国占有很大一部分比例，潜力巨大；主要功能定位是美白，美白对女人很具有诱惑力，所谓“一白遮千丑”；并且具有价格低廉这一特点，可以在市场上与同类商品竞争时获得优势，获得中等收入群体这一巨大市场。
百度数据年研究中心调查了化妆品网民对肌肤问题的关注情况，结果如下：痤疮问题最受关注，色斑、暗沉排名第二。由于年龄和日常习惯使然，痤疮带来的困扰备受关注，2009年痤疮成为最受关注的肌肤问题，关注度达到33.29%，排名第一。色斑、暗沉则以25.23%的关注度位居第二，显示中国女性对美白的狂热需求仍是热度不减。
二、竞争分析（SWOT分析）
1.优势：
有一定的知名度和消费者基础；在价格上与其他品牌相比更具竞争力。
2.劣势：
品牌影响力不够大，知名度有待提高；目前消费群规模过小，并且品牌忠诚度不高；广告投放不够有力。
3.机会：
年轻女士这一消费群体潜力巨大；特别是高校的女生这一市场前景广阔；目前中国的美妆市场销售额增速快。
4.挑战：
有一些著名悠久的化妆品品牌难以超越，如玉兰油、屈臣氏、欧莱雅和百雀羚等。
三、媒体目标
1.充分接触目标消费群，增强品牌定位与消费者的心理联系，吸引消费者关注本品牌面膜；
2.强化产品卖点，建立良好的品牌形象，扩大市场知名度；
3.提升品牌美誉度和消费者的品牌忠诚度。
4.保持全年广告印象的持续性，并持续在夏季。
5.达到高到达率预告接触频次的效果。
四、媒体策略
1.媒体受众策略
（1）媒介对象可以从以下几方面确定：①年龄：主要在18-30岁之间，占比70%；
②文化水平：主要是至少接受高中教育的有较高文化水平的.群体，占比60%；③职业（社会身份）:主要为高中和高校女生，和中等收入的白领女士，分别占比50%和30%。
（2）媒体对象特征分析：
①收入水平：家庭收入处于社会中等水平，月收入在2000到4000之间；②性格特征：
由于受过一定程度的文化教育，注重自身形象，是买化妆品的主要群体，愿意在身体保养的多花费一些精力；
对未来充满希望与信心，性格大多乐观向上，有较多可支配的时间花费在美容上。
③消费行为过程：
消费观念较为冲动，更易受周围人群的影响，注重产品知名度、口碑及包装；追求前卫时尚的商品，易接受新事物；
购买行为易受媒体广告影响，抵抗说服的能力较弱。④媒体偏好：
百度数据研究中心表明化妆品网民兴趣偏好集中在影音娱乐（搜索占比71.81%）、网游（搜索占比27.24%）、教育培训（搜索占比17.04%）、旅游（搜索占比15.06%）及金融理财（搜索占比10.08%）上。
网络是主要的接触媒介，消费者更喜欢影音文字娱乐类网站，主要网站有腾讯，新浪，土豆网，搜狐等门户网站，另外一些社交平台也是重要的接受接受渠道，有人人网，微博，腾讯QQ，天涯论坛等，还有豆瓣网等创新网络服务。
电视广告，户外广告也有一些影响。
2.媒体区域策略
覆盖全国，打开一、二线城市的基础上，主攻三、四线城市，特别要注意在
全国高校居多的城市加大宣传，因为本品牌主要针对的是大学生和中等收入的群体。
3.媒体选择策略
（1）影响本品牌媒体选择的诸要素分析
●品类关心度分析
面膜年轻女士美容的常用品，在生活中十分受关注，不论是报纸杂志还是电视网络媒体上，相关广告都会有一定关注度。
●品类相关性分析
媒体载具内容与商品的相关性越高，在广告信息传播上越具有价值。面膜选择电视广告特别是一些受年轻女士欢迎的的一些综艺节目，还有影音娱乐网，另外一些娱乐时尚杂志获得的相关性效果更好。
●品牌形象与个性分析
本品牌形象和个性重点突出化妆品的美容美白、性价比高的特点，媒体投放选择时尚前沿、年轻女士接受度高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。
●消费习惯分析
美容面膜是女士美容常用品，在夏季女士美白更为需要，另外在时尚杂志中、电视剧前后的插播广告宣传，目标受众接受的针对性更强。（3）、媒体的选择（2）媒体选择
电视：覆盖面广，传播速度快，能够全面展示产品效果，对于美白产品视觉影响更具有决定性，对受众冲击力强，传播误区小，受众更易接受。
网络：年轻消费群体，特别是大学生等对网络的依赖性较高，传播快速。户外：醒目、强化，可以弥补其他媒体的空挡，有助消费提升。
杂志：娱乐版块美容用品宣传效果好，时尚杂志的化妆品宣传受众很有针对性，增强宣传力度，费用较低
五、媒体组合
1.电视单元组合
全年采取脉冲式媒体排期模式，夏季为美白化妆品的高需求季节，集中投放大量广告，有较高的广告到达率。采取斜形广告媒体投放的时间段模式，可以有效的扩大广告到达率和接触频次
湖南卫视：
《快乐大本营》周六19:30~22:002次/周《天天向上》周五19:30~22:002次/周3秒广告，在节目开始前、中播出。
投放原因：老少皆宜的卫视频道，深受年轻一代特别是学生的关注；?
有相当高的覆盖率和收视率。
凤凰卫视：
《鲁豫有约》周一至周五10:00~10:50复播00:40~01:3010次/周3秒广告，在节目开始前、中、后播出。?
投放原因：前卫时尚的卫视频道，覆盖率高；?目标受众多位年轻时尚的女士。江苏卫视：
《情感剧场》周一到周五9:00~18:3005次/周
《双休独播剧场》周六至周日9:00~17:002次/周《非诚勿扰》周六21:20~22:30，节目中套播。3次/周15秒广告，节目开始前、中播出。
投放原因：明星节目，收视率高；冠名栏目，有较高的关注度。受众在看节目时都会听到品牌名称；有很大的产品销售市场，发展水平较高，目标受众有消费能力；覆盖率高。
项目执行期的投放行程（20xx）播出时间星期播出节目播出时间频次时长频道湖南全年六《快乐大本营》前、中19:30~22:002次/周5S’卫视五《天天向上》前、中19:30~22:002次/周5S’凤凰全年一~五《鲁豫有约》前中后10:00~10:5010次/周5S’卫视复播00:40~01:30江苏全年卫视一~五《情感剧场》09:00~18:305次/周5S’六~日《双休独播剧场》09:00~17:302次/周5S’六/日《非诚勿扰》21:20~22:403次/周15S’☆《非诚勿扰》广告须全部实行套播，回报：1、当晚首播中插15秒一次；
2、当天二次复播中插15秒各一次（22:50后、凌晨02:00后），套播净价20万元。2.网络单元组合采用网络覆盖范围广、传播速度快的媒体--网络，选取搜狐、新浪、腾讯、天涯浏览率较高的门户，主要在爱奇艺、土豆网等视频网站投放视频贴片广告，采用以吸引目标消费者的注意。
随着互联网时代到来，越来越多的人成为“网虫”，其中主要为青年人。而本化妆品目标消费者群正是18到30岁的消费者，她们几乎每天都要和网络打交道，故需要考虑加大网络宣传的力度，选用目标消费人群容易选择的网站门户，以让产品更接近目标顾客，从而对于提高产品知名度产生积极作用。
网络广告立足于专题网站宣传，联手强势门户网站，提高活动传播覆盖面，充分发挥其互动性强的特点，使目标受众参与其中，激发人们接收信息的兴趣，针对有效的目标受众，进行小众传播，以达到最低成本、最大效益的效果。
3.户外单元组合
美白面膜的消费，集中在每年的6到8月份，在此期间进行大量户外广告投入，且每一月份更换一次户外广告内容。投放方式：
（1）主要选择大学生密集的地方做站牌广告、车体广告（全年）；（2）主要选择写字楼等山上班族密集的地方做电梯广告；（3）主要选择在人流密集的地方做楼宇广告4.杂志组合
本化妆品目标市场主要是一些关注时尚、娱乐的年轻女士，她们多会购买一些娱乐和时尚杂志，因此投放一些发行量大、年轻受众数量多的杂志，广告影响力会较大。具体安排如下：《读者》每月投放一次《都市丽人》投放两个月每年6-8月三个月大量投放
六、媒体行程设定
媒体行程为全年长期，分为淡季和热销季
●淡季（每年除6-8月）
连续式：常年以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度之目的，同时不会长期消失在受众视线中，以免被消费者遗忘。
●热销季（每年6-8月）
集中式：此阶段三个月集中暴露，大力提升品牌的认知度之目的，吸引消费者。
七、媒体预算评估
20xx年某品牌面膜广告预算媒体种类媒体预算费用湖南卫视5S’：9200元*2次/周*52周=75.6800万元5S’：9200元*2次/周*52周=756800万元凤凰卫视中文台5S’：3243元*5次/周*52周*62%=51.27183万元5S’：2540元*5次/周*52周*55%=35.6235万元江苏卫视5S’：5500元*5次/周*52周*30%=16.71万元5S’：9200元*2次/周*52周*30%=28.152万元15S’：200000元*52周=1020万元网络百度关键字：约为5万腾讯QQRichButton版块：6万/天*10天=60万元土豆网（贴片广告，内容定向，全国通投）：100元/CPM*10万人=1000万元杂志《都市丽人》（美容版前跨页）：370000*2期=74万元《读者》（中插）：200000*3=60万元户外公交车站牌：约为500万楼宇广告与电梯广告：约为800万大招牌广告：约为500万总计4302.11733万元本品牌作为全国性品牌，在2012年销售额达80亿，在这样庞大的利润支撑下，本品牌要做的就是大力提高品牌知名度和美誉度，在媒体广告宣传上加大投入力量，力争吸引更多年轻消费者选择本品牌，因此20xx年投入这些媒体费用在合理范围内，通过对本品牌面膜的大力推广，可以将整个品牌提高到到一个新的层次，预计销售额会有成倍的增长。
本化妆品目标市场主要是一些关注时尚、娱乐的年轻女士，她们多会购买一些娱乐和时尚杂志，因此投放一些发行量大、年轻受众数量多的杂志，广告影响力会较大。具体安排如下：《读者》每月投放一次《都市丽人》投放两个月每年6-8月三个月大量投放六、媒体行程设定
媒体行程为全年长期，分为淡季和热销季
●淡季（每年除6-8月）
连续式：常年以连续方式露出，以达到快而广的媒介传播效率，迅速扩散产品的知名度之目的，同时不会长期消失在受众视线中，以免被消费者遗忘。
●热销季（每年6-8月）
集中式：此阶段三个月集中暴露，大力提升品牌的认知度之目的，吸引消费者。
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