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《营销策划案》写作大纲
I. 市场分析:
1. 企业的目标和任务;
2. 市场现状和策略;
3. 主要竞争对手及其优劣势;
4. 营销外部环境分析:
1) 经济; 2) 法律法规 ;3) 成本;4) 竞争; 5) 技术; 6) 社会因素. 5. 内部环境分析:
1) 优势; 2) 劣势;3) 预期变化;
II. 营销策略:
1. 营销目标/预期效果
2. 目标市场描述:
1) 识别特征;2) 独特的需求、态度和行为
3. 市场定位
4. 营销组合描述:
1) 产品/服务; 2) 分销 ; 3) 定价;4) 促销
III. 行动策划案:
1. 制定活动步骤
1) 职能; 2) 具体安排; 3) 预算
2. 评估流程:
1) 成功的依据; 2) 收集成功依据的方法
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