定制衣柜品牌网络推广宣传的活动策划

定制衣柜品牌网络推广宣传的活动策划

　　项目描述：

　　1、作为一个国外入驻中国品牌，借助中国资源打开中国市场是一个很好的选择，我们决定通过淘宝和网络游戏等一系列的网络营销方式来宣传自己的品牌和打开自己的市场。

　　2、关注度提升：鉴于建设独立电子商务网站所需的技术支持、宣传投入费用巨大，故决定借力一些网络平台来宣传品牌。

　　(1)淘宝平台，通过淘宝商城完善xx的电子商务功能

　　(2)网络游戏，通过网络游戏场景，让大家熟悉xxx。

　　3、淘宝引流，提升浏览量：借助淘宝庞大的消费群体及成熟的营销环境，海量注册会员，快速提升品牌影响力，快速引起买家注意，带来海量浏览量，提升整体业务量

　　4、拓展业务途径：通过淘宝网上销售和网络团购的组织，扩大销售辐射面

　　数据分析：

　　一，衣柜行业分析：定制衣柜行业的潜在消费者既有传统家具行业的客户，又有装饰装修行业的客户，因此，其行业的发展与传统家具行业和装饰装修行业一样，既与中国的房地产业发展密切相关，又与存量住宅居民改善原有居住环境、提升居住品味有关;

　　(1)家具行业的市场发展状况

　　市场环境分析：

　　整体衣柜目前是一个处于上升期的行业。新品牌、大品牌的不断加入仍不可避免。逆水行舟，不进则退。眼下，家居业优秀的企业都在寻思如何拓展品牌。而对于整体衣柜业来说，更是如此，提高品牌影响力便成了有实力的企业当下的一大功课。整体衣柜尽管要比部分成品板式家具贵些，但无论从个性化、环保和服务方面，都拥有巨大的优势。

　　产品分析：

　　xxx衣柜的特点是整体衣柜：就是按照用户需求，根据居室格局，利用空间位置，现场测量，用专业软件模拟实景图像，采用流水生产，然后拼装组合成整体家具。

　　整体统一，美观时尚，功能多，生活品位高，歌剧分布根据个人生活习惯而定。

　　消费者分析：

　　“80后”，未来消费主力军。

　　据《中国人口信息网》做出的相关统计，“80后”是一个拥有9000万数量之众的庞大群体，而他们对房产的刚性需求，直接带动了整体衣柜的消费市场，成为当前社会上一股不可忽视的消费力量。

　　80年代出身的年轻人，对居住和生活有着自己的独特的消费主张和审美追求, 他们钟情于创意十足的造型、趣味的颜色搭配，并且融入现代元素和时尚潮流的产品。但是，目前市场上已有的板式家具还远远不能完全满足他们的生活需求, 要想赢得这部分目标客户，必须深入研究他们的生活习惯和消费爱好

　　xxx代言人：

　　竞争对手分析：

　　一)公司在行业中的地位

　　(二)主要竞争对手情况

　　SEOT分析：

　　1、有利因素

　　(一)宏观：

　　.(1)国家和地方政策的支持国家和地方政策的支持，对定制衣柜行业的发展提供了极为有利的发展环境和发展空间。

　　(2)中国城市化进程的加快推进为定制衣柜行业提供了广阔的市场空间;

　　(3)房地产市场长期的刚性需求将极大刺激定制衣柜行业的发展;

　　(4)居民可支配收入持续增长和消费升级为行业发展提供了物质基础;

　　(5)住宅精装修领域潜力巨大，成为行业重要的经济增长点;

　　(6)巨大的婚育人口，特别是以个性化为特征的“80后”婚育消费推动了定制衣柜行业的加快发展;

　　(7)家居的二次装修和家具的消费升级将为定制衣柜行业带来巨大的发展空间。

　　(二)自身优点：

　　1正宗的法国品牌，

　　2，法国生活艺术与中国家具文化相结合

　　3大工业化生产，按照欧洲标准建造，受国际知识产权保护。

　　4、xxx产品都出自广州总厂，统一标准

　　5，xxx所有板材的密度和集合强度，等，都达到国家达标产品、

　　2、不利因素

　　(1)行业处于成长期，行业标准缺失

　　(2)行业进入门槛较低、自主创新能力弱(3)行业信息化水平有待提高

　　(4)定制衣柜的消费理念需要进一步引导

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