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类型化广播
类型化广播
【摘要】类型化广播在新旧媒体的冲击下，显示了广播的创新力、生命力。
类型化广播需要有一套工具抓手为之服务，Powercaster具有智能编单，节目紧凑衔接、过渡自然等特点，为电台实施类型化提供强有力的工具支持，发挥了重要作用。
【关键词】类型化广播 栏目化广播 Powercaster
当今时代，传统广播媒体面临着新旧媒体在多层面上的竞争。
有了频率专业化的基础，客观上也孕育了类型化广播的诉求。
一.类型化广播的发展
类型化广播(Format Radio)源于美国，由于翻译原因，又被称为：格式化、个性化、风格化电台(广播)。
它改变了传统的以栏目版块为单元的栏目化播出方式(Block Programming Radio)，类型化广播是以全天节目为整体，凸显全频率的整体面貌。
类型化广播一般定义为：全频率打造一种概念、传播一种文化、经营一类人群。
这就显著地弱化了节目时间表的作用，听众听到该频率的内容基本相同，不再需要固定时间锁定自己喜欢的内容，从而实现了对细分人群的高度黏合。
广播媒体随着电视的挤压、网络等新媒体的发展日渐趋于边缘媒体。
传统广播媒体在受众市场细分时代，必须走频率专业化道路，听众对广播的感觉方式从一个个节目的细节式体验变成了对频道整体的把握，他们不再有耐心去等待、搜索某一个特定节目，而希望一个频率的播出内容是恒常的、稳定的，广播节目的伴随功能越来越突出。
这种情况下，类型化电台应运而生。
国内影响比较大的如：CNR中三、SMG东广新闻、CRI环球资讯等，都采用了类型化播出模式。
实践表明类型化广播是广播人面对新旧媒体夹击的一大创新，不俗的成绩有力地驳斥了广播消亡论调。
二.PowerCaster功能特点
针对类型化播出形态，美国RCS公司推出了以其公司名称命名的播出系统，并在包括CNR中三在内的众多电台的使用。
但各地的实践中，也发现该系统存在大多数国外系统所具有的通病：使用费较为昂贵、软件个性化调整困难等，更为重要的是体现为播出系统不太稳定、私有的小型文件型数据库、缺乏国内广泛的三审流程支持等。
拥有广泛用户基础的英夫美迪公司，在洞悉这些情况下，结合在业内多年的强大稳定安全的制播系统研发经验，于2005年推出了自己的类型化播出系统。
1. Powercaster功能设计
Powercaster系统包括采集子系统、编排子系统、播出子系统以及后台管理维护子系统。
(1)素材采集。
由CD抓轨CDRipper、世界上最强大的音频编辑处理器PowerEditor、资料灌录管理musicLib构成。
a.抓轨软件CDRipper。
能多倍速、多光驱抓轨，并能自动获取曲目的基本信息，包括曲长、曲名、艺人、流派、专辑等信息，完成节目的粗编。
b.音频编辑器PowerEditor。
除了通用的音频编辑支持外，PowerEditor还提供多轨实时混编、效果器、跨声卡支持、跨操作系统支持、跨网络支持、FTP支持、内置技审、边录边编等功能特点。
c.资料灌录管理musicLib
类型化播出是以专业的曲库为依托，从而对属性齐全且适合频率定位使用的歌曲进行分类，然后给已分类的歌曲制定电脑自动编排的规则，如歌曲间隔天数，间隔次数等等。
然后软件根据频率制定的规则从歌曲类别里自动选择适合的歌曲进行播出。
在整个系统里，拥有一个信息完备的歌曲库是能否做出好节目的关键所在。
歌曲库必须具有详细的歌曲信息比如地区、语言、唱片公司、音乐特征、开始方式、情绪、节奏、能量等多达20种歌曲属性。
针对音乐资料的特殊性，我们还提供音频附加信息的著录。
包括音乐播放推荐时间、播出历史信息等。
另一方面，根据音乐结构、纹理的分析，对音乐本身也做标记。
包括Intro/Outro、HookIn/HookOut、NextToPlay、EarlyNext等信息点，分别用于标注前导/尾声、副歌起止、下曲播放入点、下曲最前入点等标记点信息。
2.编排子系统。
包括智能编单管理iScheduler、广告串编管理ADScheduler、衔接编辑器SegueEditor构成。
衔接编辑器主要实现节目间的交叉叠混播出，比如上曲播放快结束时，主持人的讲话(录音)，可以与节目一并播出。
(1) 智能编单iScheduler
一般以60分钟为一个节目时钟，节目时钟是由节目单元构成。
每个节目单元是由音乐、广告、资讯等节目类型以及控制命令(如定时、倒计时等)组成。
不同的小时用到的节目时钟可能不同。
根据频率定位，目标受众的情况，可能需要制定上班时钟、晚间时钟、白天时钟等。
策略编排上单
首先进行策略制定。
智能编单软件自动根据相应策略要求，编排出每小时的歌曲和其他节目，并且可以随时查询到歌曲的播出次数、播出时间等信息，便于进一步调整，增强节目的可听性。
系统会自动根据策略进行智能上单。
(2)广告串编管理ADScheduler
根据合同要求，选中播出频率、播出日期、播出栏目，即完成广告素材的串编。
对于有特殊要求的广告，如有连播、单双日、间日、夹心、按周播放、任意日期播放要求的，系统同样提供了灵活便捷的编排方式。
(3)衔接编辑器SegueEditor
在衔接编辑器中，主持人可以对节目中歌曲间的衔接关系做精细的淡入淡出处理，让节目更加顺畅。
同时还能在歌曲间提前录制主持人的串词新闻等，主持节目的方式更加自由，灵活。
3.播出管理：Powercaster播出。
播出系统可在一块物理声卡上虚拟三个逻辑音频流，实现各逻辑音频流的顺序、交叉淡入淡出等播出方式。
播出界面可以清楚的看出歌曲的前奏尾奏的时长，主持人以便更好的控制说话的时间。
同时也能看到歌曲的基本信息，可以让主持人在直播间有更多可能性来更好的驾驭节目。
清晰友好的界面可以让主持人一目了然，不会产生任何误操作的情况。
4.维护管理。
主要有：用户管理UserManager、后台自动调度AirBackUp、日志管理EventViewer。
系统还提供了完善的用户权限、播出节目自动调度拷贝程序，以及完善的操作日志浏览查询功能。
三.结束语
差异化定位是类型化广播市场竞争的关键，类型化广播能更准确实现对不同听众群体的识别与锁定，为广告商准确寻找目标消费者服务。
Powercaster系统功能强大全面，基本满足类型化广播需求。
同时，国内大多数电台的广播分化、市场细分等现状，类型化广播的推广还受到方方面面的制约。
这又不是单一的播出系统所能解决的，类型化广播要取得电台、受众和广告商的广泛认同还有待时日。
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