大学生牙膏调查报告

时间：2024-07-10 22:34:47 炫调查报告我要投稿

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大学生牙膏调查报告（精选8篇）

　　在经济飞速发展的今天，报告的用途越来越大，报告根据用途的不同也有着不同的类型。一听到写报告马上头昏脑涨？下面是小编为大家整理的大学生牙膏调查报告，仅供参考，欢迎大家阅读。

大学生牙膏调查报告（精选8篇）

　　大学生牙膏调查报告 1

　　一、序言

　　由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。

　　二、调查目的

　　了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。

　　三、调查方法

　　以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。

　　四、调查内容

　　1、产品价位

　　2、产品质量

　　3、产品功效

　　4、产品口味

　　5、产品包装

　　6、产品宣传渠道

　　7、产品品牌效应

　　8、产品成分需求

　　9、产品促销方式满意度

　　10、产品存在问题分析

　　11、产品性价比

　　12、产品代言需求

　　13、产品亮点

　　五、调查结论与预测

　　通过这次问卷统计调查，我们得出了一系列的'结果，和黑人牙膏的市场占有率是最高的，而且在市场上消费者越来越注重牙膏的功效，美白成为了一大需求。

　　综合结果，我们可以大胆的预测，在市场占有率这块，黑人虽然暂时领先，但后面的佳洁士、高露洁的市场份额也不小，有很大的希望赶上，特别是佳洁士，占有率比较搞，有良好的口碑，并且药膏价格适中，属经济适用型牙膏，有着广大的市场，而且佳洁士的系列比较多，品种齐全，能满足不同需要，不同层次的人使用，所以，佳洁士是很有希望赶超黑人的。

　　大学生牙膏调查报告 2

　　在我们的日常生活中，牙膏作为生活必需品，与牙刷一起陪同我们每一个早晚，在我们的生活中有不可替代的地位。随着生活水平的提高，人们对牙膏已不仅仅是一种习惯性的需求，更成为人们提高生活品味，获得精神满足的一种手段。在校大学生作为一个特殊的消费群体，在日常的消费中更是要在计算成本、选择优质产品的同时，也彰显着个人的品位与个性。那么，在校大学生的牙膏选用个情况是怎样的呢？就此，我们以大三学生为例，在长江大学经济学院内部进行了一次问卷调查，具体情况如下：

　　一、调查目的

　　了解在校大学生的牙膏选用情况，以此为入口探讨大学生的消费习惯是否合理。

　　二、调查对象及一般情况

　　调查对象：xx大学经济学院08级学生

　　一般情况：这部分人大多为89年或90年出生，处于大学学习的中间阶段，具有一定的理财经验，能够较好的代表在校大学生。

　　三、调查方式

　　本次调查采取随机问卷调查。发放问卷是在经济学院男女生宿舍中当场填写并收回。全院共发出调查问卷50份，收回50份，回收率达100%。

　　四、调查时间

　　20xx年10月17日——20xx年10月20日

　　五、调查内容

　　主要调查了在校大学生所选用的牙膏品牌、规格、价位。以及更换的频率和对牙膏功能口味的要求等。问卷共对被调查者提出了10个问题。

　　六、调查结果

　　我们对问卷调查结果统计如下：

　　从同学们对牙膏品牌的选择看，佳洁士毫无疑问是获得认可最多的品牌，约44%的同学首选了佳洁士，其次，高露洁、中华、黑人、冷酸灵分别以18%、16%、16%的比例占有相当的市场份额。另外，云南白药、牙博士等有特殊功效的品牌也有一定的市场占有率，在此次调查中各占4%和2%。有30%的同学勾选了不固定这一项，这说明，在校大学生在品牌的选择上并不局限于某一种品牌，而是随时变更的。

　　在对牙膏功能的要求上，有60%的同学将美白功能列为首选，其次30%的同学选择了去渍功能，16%的同学选择了固齿功能，另外约24%的同学选择了看牙齿的.情况决定。由此可见，在校大学生对牙膏的要求并不是仅仅一条，但美白功能却是最为重要的。在校大学生年轻、富有活力，对外在的形象也要求较高，美丽、整齐、洁白的牙齿，也是他们考虑形象时要参照的重要指标之一。

　　就对牙膏口味的选择来看，薄荷味、绿茶味、水果味各有一席之地，分别占有38%、12%、18%比例，另外有32%的同学选择了不固定。虽然薄荷味占据了最高比例的位置，但优势并不明显，可见，在校大学生对牙膏口味的要求也是多样化、富于个性化的。

　　调查还显示了在校大学生对于牙膏包装规格的偏好，占据主流的是中型包装，约62%的同学选择了此项，另外20%的同学选择了大包装，而小包装、便携装也各占有6%的比例，视情况而定的选择同样占据了6%，以此来看，绝大部分同学还是偏向于中型包装，不仅价格合适，而且可以随具体情况来更换。

　　值得注意的是，在可接受的牙膏价位的调查中，4~8元段以64%的绝对优势成为最大众化的选择，另外4元以下、8~15元、15~20元也各占14%、16%、4%的比率，仅有2%的同学选择了20元以上。在校大学生的生活费用有限，经济来源大都是父母的资助，在日常用品的选择上也都是以中等为主，贵重的日用品消费较少。

　　在对影响牙膏购买的因素选择中，大多数同学考虑的都不只是一个因素，在不定项选择的统计结果中，价位、品牌、功能、口味、促销方式五个选项各有20%、32%、46%、22%、2%的选择率。仅有2%的同学对牙膏的选择会受到促销方式的影响，配送牙膏或杯子的活动以及现场促销、限时抢购等形式也有较多的同学支持。

　　上面提到的在校大学生对牙膏品牌的选择并不局限，因此，更换所使用的牙膏品牌在所难免，在对各类原因的统计中，我们发现，认为牙膏不能固定使用一种的占了36%，认为是牙齿需要、牙膏没有起到预期效果的各有20%和18%的选择率。另外，选择尝试新品牌和只是想换换品牌的因素分别占了18%和16%。遇到其他品牌做活动而更换使用品牌的因素占4%。由此可见，大学生在牙膏的选择和更换上更看重的还是牙膏对牙齿健康的作用，是一种较理性的选择。

　　此外，对牙膏更换频率的调查中，40%的同学选择了一个月左右，12%的同学选择了一个半月左右，20%的同学选择了两个月左右，选择两个半月和两个半月以上的各占2%。另外，还有24%的同学选择了“没有做过计算不清楚”，由此可以说明日用品的消费，对于大学生来说并不值得过分关注，顺其自然就好。

　　在最后一项有关是否能接受新品牌的调查中，我们强调该品牌牙膏有多种功能可供选择，调查结果显示，有48%的同学选择了会尝试，理由有好奇、寻找新惊喜、体验新功能、寻找最合适自己的等。值得关注的是，有少数同学列出了寻找不含氟牙膏的理由，这是大学生环保意识的体现。选择不会尝试新品牙膏的同学占到了40%，理由有支持老品牌，不愿承担不知效果的风险、自我习惯等，还有一部分人是为了支持国产（主要是中华的消费者），这凸显了大学生的民族意识。还有12%的同学选择了看情况而定，先确定牙膏的功能和价格是否能满足自己需要后，再决定是否尝试。同时，好友的推荐对他们也有较大的影响。

　　七、调查体会

　　从调查结果来看，目前在校大学生在牙膏方面的消费处于一个较为合理的水平和层次，并不存在过于保守和过分消费等不良状况。在校大学生的消费有一个特色，就是消费的个性化，企业应抓住这一特点，生产出更受大学生青睐的产品。

　　为此，我们特提出以下几点建议：

　　（一）注重产品质量，不断丰富产品功能。

　　不论有多么强调个性消费，大学生们都认识理性消费者，对产品质量的要求仍是所有影响购买因素中最重要的。

　　（二）降低生产成本，获得品牌效益。

　　大学生的生活费用较为局限，在日用品的消费商只是处于中等水平，对于过分高昂的牙膏价格只能是更换选择。因此，企业应立足于生产更优质产品的同时，着力降低生产成本，真慢歌曲以品牌的影响力做到“薄利多销”。

　　（三）创新宣传方式，增加个性化服务。

　　大学生正处于人生的上升阶段，对于各类新鲜事物仍保持着较高的新鲜感。企业在生产牙膏时，若能添加个性化元素，使产品的宣传和功效等更获大学生的喜爱，那么，在校大学生市场的收益将会不断提高。

　　上述建议是针对有志于扩大在校大学生市场占有率的企业提出的，对于其他销售侧重点不同的企业也有一些借鉴作用。但是由于此次问卷调查的范围较为局限，企业可以根据所在地区的不同，进行更加深入的市场调查和研究，以此为依据确定产品的生产方向。总之，大学生市场对于牙膏行业来说，仍是一个较有发展潜力的市场。由于大学生消费习惯的特殊性，企业要想在此市场中立于不败之地，必须不断地推陈出新，更新生产销售战略。

　　大学生牙膏调查报告 3

　　一、引言

　　牙膏是大学生日常生活中不可或缺的口腔护理产品。为了了解大学生对牙膏的选择、使用习惯和需求，我们进行了此次调查。

　　二、调查对象和方法

　　调查对象：xx的在校大学生。

　　调查方法：通过网络问卷的'方式，共收集了xx份有效问卷。

　　三、调查结果

　　1、使用品牌

　　最受大学生欢迎的牙膏品牌前三名分别是：高露洁、佳洁士、黑人，占比分别为xx%、xx%、xx%。

　　小众品牌和新兴品牌的市场份额相对较小。

　　2、购买因素

　　功效是大学生选择牙膏时最看重的因素，其中美白、防蛀、清新口气是最关注的功效，分别占比xx%、xx%、xx%。

　　价格和品牌知名度也是重要的考虑因素，分别占比xx%和xx%。

　　3、价格区间

　　大学生购买牙膏的价格主要集中在 10 - 20 元之间，占比xx%。

　　其次是 5 - 10 元区间，占比xx%。

　　4、购买渠道

　　超市是大学生购买牙膏的主要渠道，占比xx%。

　　网购的比例也较高，达到了xx%。

　　5、促销活动

　　打折优惠是最能吸引大学生购买牙膏的促销方式，占比xx%。

　　买一送一和赠品活动也较受欢迎，分别占比xx%和xx%。

　　四、结论和建议

　　结论

　　大学生在牙膏选择上更倾向于知名品牌，注重功效和价格。

　　超市和网购是主要购买渠道，对打折等促销活动较为敏感。

　　建议

　　牙膏品牌可以针对大学生市场，推出更多具有针对性功效且价格适中的产品。

　　加强在校园内的宣传和推广活动，提高品牌知名度和产品认知度。

　　结合大学生的购买习惯，优化销售渠道和促销策略。

　　大学生牙膏调查报告 4

　　一、调查背景

　　随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，牙膏市场竞争日益激烈。大学生作为一个具有特定消费习惯和需求的群体，其对牙膏的选择和使用情况值得关注。

　　二、调查目的

　　了解大学生牙膏消费的行为特征、偏好及影响因素，为牙膏生产企业和销售商提供市场营销策略的参考依据。

　　三、调查方法

　　问卷调查法：设计问卷，通过网络平台发放问卷，共收集有效问卷xx份。

　　访谈法：对部分大学生进行面对面访谈，深入了解其牙膏消费心理和行为。

　　四、调查结果

　　1、品牌认知

　　超过xx%的大学生能够说出 5 个以上的牙膏品牌。

　　知名度较高的品牌如云南白药、舒适达等在大学生中的认知度较高。

　　2、消费频率

　　约xx%的大学生每月购买牙膏 1 - 2 次。

　　约xx%的大学生每 2 - 3 个月购买一次牙膏。

　　3、功效需求

　　除了基本的清洁功能外，超过xx%的大学生关注牙膏的'美白功效。

　　牙龈护理和抗敏感功效也受到较多关注，分别占比xx%和xx%。

　　4、口味偏好

　　薄荷味是最受大学生欢迎的牙膏口味，占比xx%。

　　水果味和茶味也有一定的市场，分别占比xx%和xx%。

　　5、包装影响

　　约xx%的大学生表示牙膏的包装会影响他们的购买决策。

　　简约、时尚的包装更受青睐。

　　五、调查分析

　　大学生对牙膏品牌有一定的认知度，但忠诚度不高，容易受到产品功效、价格和促销活动等因素的影响。

　　功效需求多样化，表明大学生对口腔健康有较高的关注度。

　　口味和包装的偏好反映了大学生在追求产品实用性的同时，也注重消费体验。

　　六、建议

　　牙膏企业应不断创新，研发满足大学生多样化功效需求的产品。

　　制定合理的价格策略，结合促销活动吸引大学生消费者。

　　注重产品包装设计，迎合大学生的审美偏好。

　　加强校园推广活动，提高品牌在大学生群体中的影响力。

　　大学生牙膏调查报告 5

　　一、序言

　　随着现代经济的快速发展，居民收入不断增加，生活水平显著提高，对各类生活用品的要求也日益严格。牙膏作为日常必需品之一，市场需求量大，消费者群体广泛，各品牌之间的竞争愈发激烈。为了解大学生在牙膏消费方面的偏好及市场状况，我们进行了本次调查。

　　二、调查目的

　　了解大学生在牙膏品牌、功效、口味、价格等方面的选择偏好。

　　分析市场上各牙膏品牌的声誉、销量及受欢迎程度。

　　收集大学生对牙膏产品的意见建议，为厂家提升产品形象和质量提供依据。

　　三、调查方法

　　本次调查以某大学全体在校学生为抽样母体，采用随机抽样的方式发放问卷，共发放问卷500份，回收有效问卷480份，回收率为96%。问卷内容涵盖牙膏品牌、功效、口味、价格、包装、购买渠道等多个方面。

　　四、调查内容

　　牙膏品牌：调查大学生最常使用的牙膏品牌。

　　牙膏功效：了解大学生最看重的牙膏功效，如美白、清新口气、固齿等。

　　牙膏口味：分析大学生偏好的牙膏口味，如薄荷味、水果味、绿茶味等。

　　牙膏价格：统计大学生可接受的牙膏价格范围。

　　购买渠道：了解大学生购买牙膏的主要渠道，如超市、网店、便利店等。

　　五、调查结果

　　牙膏品牌：佳洁士以42%的市场占有率位居第一，高露洁和黑人分别以28%和16%的市场份额紧随其后。其他品牌如中华、冷酸灵等也占有一定的市场份额。

　　牙膏功效：60%的大学生将美白功能列为首选，30%的大学生选择清新口气功能，10%的大学生关注固齿功能。

　　牙膏口味：薄荷味牙膏最受欢迎，占据了40%的.市场份额；水果味和绿茶味分别占据了25%和15%的市场份额；其他口味如中草药味等占比较小。

　　牙膏价格：大学生可接受的牙膏价格主要集中在4-10元之间，占比达到70%；10-15元价格段占比20%；高于15元的价格段占比较少。

　　购买渠道：超市是大学生购买牙膏的主要渠道，占比达到60%；网店和便利店分别占据20%和10%的市场份额；其他渠道如药店等占比较小。

　　六、调查结论与预测

　　品牌竞争：佳洁士、高露洁和黑人三大品牌占据了大学生牙膏市场的主要份额，但其他品牌仍有机会通过提升产品质量和营销策略来扩大市场。

　　功效需求：美白功能仍然是大学生选择牙膏的首要因素，厂家应继续加强在美白技术上的研发和创新。

　　口味偏好：薄荷味牙膏将继续保持其市场领先地位，但水果味和绿茶味等新型口味也有较大的市场潜力。

　　价格策略：经济型牙膏最受大学生欢迎，厂家应继续推出性价比高的产品以满足市场需求。

　　渠道拓展：超市是大学生购买牙膏的主要渠道，但网店和便利店等新型渠道也不容忽视，厂家应加强在这些渠道的布局和营销。

　　大学生牙膏调查报告 6

　　一、调查背景

　　随着大学生消费能力的不断提升和消费观念的日益成熟，牙膏作为日常必需品之一，其市场需求也呈现出多样化的趋势。为了解大学生在牙膏消费方面的具体偏好和市场动态，我们进行了本次调查。

　　二、调查目的

　　分析大学生牙膏市场的消费特点和趋势。

　　了解大学生对不同牙膏品牌的认知度和满意度。

　　为牙膏厂家提供市场定位和营销策略的建议。

　　三、调查方法

　　本次调查采用线上问卷的方式，通过社交媒体、校园论坛等渠道向某大学全体在校学生发放问卷，共回收有效问卷300份。问卷内容涵盖牙膏品牌、功效、口味、价格、购买习惯等多个方面。

　　四、调查结果

　　品牌认知度：佳洁士、高露洁和黑人三大品牌在大学生中的认知度最高，分别达到60%、50%和40%；其他品牌如中华、冷酸灵等也有一定的认知度。

　　功效需求：大学生最看重的牙膏功效依次为美白（70%）、清新口气（20%）和固齿（10%）。

　　口味偏好：薄荷味牙膏最受欢迎，占比达到50%；水果味和绿茶味分别占据20%和15%的市场份额；其他口味如中草药味等占比较小。

　　价格敏感度：大学生对牙膏的价格敏感度较高，大多数人倾向于选择性价比较高的产品。调查结果显示，超过60%的大学生表示会关注牙膏的价格，并会根据自己的经济能力选择合适的价位。其中，价格在5-10元之间的牙膏最受欢迎，占比达到45%，而价格在10-15元之间的牙膏也有较高的接受度，占比约为30%。

　　购买习惯：大学生在购买牙膏时，多数人会选择去超市或便利店购买，这部分人群占比约为55%。随着互联网购物的普及，有30%的大学生表示会通过电商平台购买牙膏，享受线上购物的便利。此外，还有少数人会选择在学校内的自动售货机或药店购买牙膏。

　　影响因素：影响大学生选择牙膏的主要因素包括品牌口碑、产品功效、价格、促销活动以及个人口味偏好等。其中，品牌口碑和产品功效是大学生最为看重的两个方面，分别占比40%和30%。价格因素虽然重要，但并非决定性因素，更多是作为参考因素之一。

　　五、分析讨论

　　品牌忠诚度：尽管市场上存在多个牙膏品牌，但佳洁士、高露洁和黑人等品牌凭借其强大的品牌影响力和良好的口碑，在大学生中建立了较高的品牌忠诚度。这提示其他品牌需要加大市场推广力度，提升品牌知名度和美誉度。

　　产品差异化：随着消费者对牙膏需求的多样化，产品差异化成为各品牌竞争的关键。厂家应针对不同消费群体的需求，开发具有独特功效和口味的牙膏产品，以满足市场的多元化需求。

　　价格策略：大学生作为经济尚未完全独立的消费群体，对价格较为敏感。因此，厂家在制定价格策略时，应充分考虑大学生的.消费能力，推出更多性价比高的产品，以吸引他们的关注。

　　渠道布局：随着互联网购物的兴起，线上渠道成为牙膏销售的重要阵地。厂家应加大对电商平台的投入，优化线上购物体验，同时保持线下渠道的稳定运营，形成线上线下互补的销售网络。

　　促销活动：促销活动是吸引消费者购买的重要手段之一。厂家可以通过打折、满减、赠品等方式吸引大学生的注意，提升产品的销量和市场份额。同时，也可以利用社交媒体等渠道进行口碑营销，提高品牌的曝光度和影响力。

　　六、结论与建议

　　本次调查结果显示，大学生牙膏市场呈现出品牌集中、功效多样、口味偏好明显、价格敏感等特点。针对这些特点，我们提出以下建议：

　　加强品牌建设：厂家应加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的信任感和忠诚度。

　　创新产品功能：根据市场需求和消费者偏好，不断研发具有独特功效和口味的牙膏产品，以满足市场的多元化需求。

　　优化价格策略：制定合理的价格策略，推出更多性价比高的产品，以满足大学生的消费能力。

　　拓展销售渠道：加强线上渠道的布局和运营，同时保持线下渠道的稳定运营，形成线上线下互补的销售网络。

　　开展促销活动：通过打折、满减、赠品等方式吸引消费者的注意，提升产品的销量和市场份额。同时，利用社交媒体等渠道进行口碑营销，提高品牌的曝光度和影响力。

　　大学生牙膏调查报告 7

　　一、调查概述

　　本次调查旨在了解大学生牙膏使用的相关情况，包括品牌偏好、购买渠道、影响购买的因素等，共收集了xx名大学生的有效反馈。

　　二、调查结果

　　1、品牌偏好

　　在众多牙膏品牌中，xx以xx%的选择率位居榜首，其次是xx和xx，分别占比xx%和xx%。

　　国产品牌在大学生中的`受欢迎程度逐渐提升。

　　2、购买频率

　　约xx%的大学生每 1 - 2 个月购买一次牙膏。

　　有xx%的大学生会在牙膏用完前提前储备。

　　3、功效关注

　　超过xx%的大学生认为牙膏的防蛀功效最重要。

　　其次是清新口气和美白，分别占比xx%和xx%。

　　4、价格区间

　　大部分大学生倾向于购买价格在 10 - 30 元之间的牙膏，占比达到xx%。

　　仅有xx%的大学生会选择 30 元以上的高端牙膏。

　　5、购买渠道

　　线下超市是大学生购买牙膏的首选渠道，占比xx%。

　　线上电商平台的选择率也达到了xx%，其中xx和xx较受欢迎。

　　6、影响因素

　　产品功效和口碑是大学生购买牙膏时最主要的考虑因素，分别占比xx%和xx%。

　　广告宣传和促销活动对购买决策的影响相对较小。

　　三、结论与建议

　　结论

　　大学生在牙膏选择上有一定的品牌倾向，注重功效和价格。

　　购买渠道多样化，线下超市和线上电商并重。

　　建议

　　牙膏品牌应继续强化产品功效，提升品质。

　　针对大学生消费群体，制定合理的价格策略和促销方案。

　　加强线上线下的营销推广，提高品牌知名度和美誉度。

　　大学生牙膏调查报告 8

　　一、引言

　　为深入了解大学生牙膏市场的现状和需求，我们开展了此次专项调查。

　　二、调查方法

　　本次调查采用了问卷调查与访谈相结合的方式，共涉及xx所高校的xx名大学生。

　　三、调查结果

　　品牌忠诚度

　　仅有xx%的大学生表示对某一品牌牙膏有高度忠诚度，会持续购买。

　　大部分大学生（xx%）会根据不同情况尝试新品牌。

　　牙膏类型选择

　　含氟牙膏是大学生的首选，占比xx%。

　　中草药牙膏和脱敏牙膏也有一定的市场份额，分别为xx%和xx%。

　　环保意识

　　约xx%的大学生在购买牙膏时会关注产品是否环保，如包装是否可回收等。

　　社交平台影响

　　xx%的大学生表示会受到社交平台上牙膏推荐和评价的影响。

　　学校超市牙膏供应

　　约xx%的大学生认为学校超市的'牙膏品牌和种类不能满足需求。

　　四、分析与建议

　　分析

　　大学生品牌忠诚度不高，市场竞争激烈，企业需不断创新吸引消费者。

　　环保意识的增强为企业提供了新的发展方向。

　　社交平台的影响力不容忽视，应加强线上营销。

　　建议

　　企业注重产品创新，提高品牌竞争力。

　　推出环保型牙膏，满足消费者需求。

　　加大在社交平台的推广力度，与消费者互动。

　　学校超市应丰富牙膏的品牌和种类。

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