抖音流量困境解决方案

抖音流量困境解决方案

　　为了保障事情或工作顺利、圆满进行，往往需要预先制定好方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。那要怎么制定科学的方案呢？下面是小编为大家收集的抖音流量困境解决方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

　　随着账号运营不断深入，有些账号可能会面临前所未有的流量困境，内容生产难以为继，选题似乎已经挖掘殆尽，流量也面临断崖式下跌，仿佛被平台关进了“小黑屋”，此时，作为运营者该如何破局？

　　一、解决运营数据危机

　　首先第一步，做好近期运营数据分析，如果数据已经出现连续下跌超过3个月，那么解决运营数据危机，刻不容缓。

　　众所周知，在抖音运营过程中，运营数据是影响账号权重的重要因素，而账号权重作为抖音平台对账号的精准评价，反过来又会决定基础流量池的推荐量，若数据持续走低，则账号运营将陷入可怕的恶性循环。因此，及时扭转当前运营局面，解决运营数据危机，迫在眉睫。

　　为应对整体播放量断崖式下跌、逆转当前被“憋在小黑屋”的不良态势，应当根据抖音流量机制的倾斜规则和整体数据趋势，从以下4个方面作出调整，不断提高内容质量，优化运营策略，恢复账号权重，获得良性的、可持续的平稳发展。

　　1、“铁粉机制”下的内容调整

　　20xx年初，抖音平台增加了“铁粉总数”这一数据指标，抖音的算法已经从“账号标签”逐渐转化为“粉丝模型”。具体表现为：当账号发布一个视频，平台会对该账号的铁粉、近期关注的人、粉丝群的粉丝优先曝光，这三类人相当于短视频的主要评委，如果这三类人认为视频质量不行，那么该条视频就很难进入更大的公域流量。

　　运营者要时刻关注铁粉数量，若铁粉数量不断流失，应当及时调整。主要措施有：

　　（1）比别人知道的快。热点内容永远是自媒体吸引粉丝关注、激发其兴趣的首选利器，没有之一。作为内容产出者，要时刻关注各大媒体、自媒体发布的热点信息，随时随地掌握第一手信息并及时作出反应，在无法做到迅速反应的情况下，应当做到“比别人知道的多”，即挖掘更多信息，使作品中有信息增量。

　　（2）深入观察和了解目标用户群体心理及体验。通过大量调研，譬如建立抖音粉丝群、调查问卷、访谈等渠道，综合大量用户信息，通过分析得到心理层面的解释，从而真正创作出用户喜欢的内容。

　　（3）虚心听取用户意见。用户会用最实际的行动告知运营者运营效果是好是坏，结果会在最终的数据中真实精准地展现，没有半分偏颇。要有效地增加铁粉数量，获得铁粉认同，进入到更高阶的流量池，就要放下架子，与这部分用户的认知保持一致，一切试图扭转用户审美和喜好的行为，皆是虚妄。

　　2、内容输出加运营深度结合。一个优质的新媒体账号，应该是内容加运营的结合体。在保障优质内容输出的基础上，还要不断钻研运营策略，根据账号定位、品牌独一无二的属性、不同的成长阶段、时间节点等不断优化发布安排，并且认真刻苦地执行。

　　3、把精力用在最核心的环节。“一流的炮弹不需要糖衣”，在抖音运营中，一个具备了洞察力的好选题几乎就是决定本条内容成功与否的“一流炮弹”，选题成功了，配合合格的内容和发布时机，不需要包装、特效、精剪、费尽心思的标题等“糖衣”的加持。因此，结合往期大量的作品数据支撑，做好复盘，总结出用户最感兴趣的话题，建立并打造自己的黄金选题库，是非常重要且需长期坚持的工作。

　　4、减少低质视频发送。无需赘言。不得不发的情形下，注意控制数量与频率。

　　二、做细分领域的专家

　　在传播过度的社会中，提高传播有效性的有效途径，是要对信息进行选择和取舍，聚焦于狭窄的目标以及进行内容细分，而后集中精力，专心致志，成为狭窄细分领域里的专家。

　　要完成这一目标，当前要做的就是利用自己擅长的知识，找到这种相应的领域，而后倾注全部时间与精力，把自己在这个领域中的能力开发出来，从而逐步蚕食相关的细分领域。打一个比较生动的比喻，先成为小池塘里的大鱼，然后逐步扩大池塘，而不是选择已经有众多头部且与对手实力悬殊的领域，去做大池塘里的小鱼。

　　现从以下三个切入点对该项工作进行拆分。

　　1、锁定细分垂直领域，占领用户心智。很多账号在建立之初肯定是有自己的垂直细分领域的，但是日久月深，细分领域内的话题和传达的信息就会趋于饱和，致使与用户之间的传播渠道堵塞，用户也会出现审美疲劳，这就亟需紧跟时代步伐、挖掘用户需求，结合自身的优势资源，挖掘出一批新的细分领域进行深耕。可以从以下三个方面着手开辟新栏目、打造新内容、形成新的内容模板，打造全新的系列爆款。

　　（1）讲好品牌故事。“人们沉溺故事，即便睡着了，还在梦中不断编织。”将小众的、新颖的、鲜为人知的甚至是枯燥的内容转化成故事，以用户喜闻乐见的形式呈现出来。实操过程应涵盖以下内容：

　　内容系列化。确定账号的细分定位后，把所有想要分享的知识罗列出来，建立一内容库。并将内容做好梳理，根据各内容之间的逻辑关系进行归类分组，建立初步框架。在此基础上撰写脚本，完成拍摄以及后期剪辑工作。

　　（2）打造个人IP。缺乏特色的账号很难在传播环境如此嘈杂的当下吸引人的关注，因此，要使新的细分领域取得成效，就要打造出独具特色的、鲜活的IP。并且要长期不断坚持，并在运营过程中运用曝光效应不断重复符号化内容，以突出账号价值点，从而让传播信息以极富特色的形式抢占用户心智。

　　（3）与热门内容结合。跟热点可以让视频在短时间内得到大量的曝光，知识分享类、干货类内容可以在抖音内查看热点话题，选择契合的角度进行知识分享。

　　2、尽量简化信息，制定内容模板。干货分享、知识型内容一不小心就会做成课程，这在娱乐属性较强的抖音平台很容易造成开端即死局的局面。因此，内容模板的设定，应当做到尽量简化信息，越简洁越好，在制作过程中一定要“削尖”密度极大的信息，使其不费吹灰之力就能进入用户心智。实操过程中要注意控制时长、文案简洁明了等。

　　3、深度探索和创新。在挖掘品牌垂直细分内容时，注重探索和创新，往往内容创新性越强，越具有高度吸引力。在脚踏实地做好内容的同时，要紧跟时代、顺应潮流，勇于尝试新形式、新挑战、新话题，争取成为抖音热榜话题缔造者，而非跟随者。

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