旅游宣传推介方案

时间：2024-07-01 12:25:58 方案我要投稿

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旅游宣传推介方案

　　为了确保事情或工作能无误进行，预先制定方案是必不可少的，方案具有可操作性和可行性的特点。制定方案需要注意哪些问题呢？以下是小编整理的旅游宣传推介方案，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

旅游宣传推介方案

旅游宣传推介方案1

　　一、活动目的与意义

　　为贯彻落实中央扩大内需、拉动消费的政策方针，积极应对国际金融危机影响，根据国家旅游局《关于开展“全国百城旅游宣传周”活动的通知》和福建省旅游局《关于开展“全国百城旅游宣传周”活动暨‘欢乐海峡·爱在福建’海西旅游年”活动实施方案》精神，结合我市旅游市场开发实际，决定在全市开展旅游宣传周暨“欢乐海峡·爱在福建”海西旅游年活动，以整合资源，形成旅游宣传促销合力，营造国民旅游氛围，引导旅游消费，培育“海峡旅游”品牌，拓展客源市场，提升游客总量，实现市外游客来莆旅游人数有明显增长，入莆台胞人数有明显增长。

　　二、活动名称、时间

　　名称：莆田市“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在福建’海西旅游年”活动

　　时间：海西旅游年活动从4月6日启动，贯穿全年；全国百城旅游宣传周为4月11日一17日。

　　三、活动主要内容

　　（一）电视电话动员会议

　　时间：20xx年3月31日上午09：00—11：50

　　地点：莆田市电信公司电视电话会议室

　　内容：收看国家旅游局“全国百城旅游宣传周”电视电话动员会、福建省旅游局“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在福建’海西旅游年”电视电话动员会议，召开莆田市旅游系统工作会议贯彻落实国家旅游局、省旅游局会议精神，研究部署莆田市旅游宣传周和海西旅游年工作。

　　（二）全市活动启动仪式

　　4月11日组织各县（区、管委会）旅游局、全市旅游景区(点)、星级酒店、旅行社等在市区步行街举办“全国百城旅游宣传周暨‘欢乐海峡·爱在福建’海西旅游年”莆田市活动启动仪式。在启动仪式上，向广大市民发放免费景区门票。

　　（三）开展“欢乐海峡·爱在福建”海西旅游年系列活动

　　1、围绕生态旅游年和海峡旅游主题，编制莆田精品线路。在对传统旅游产品进行整合、提升的基础上，根据市场需要，挖掘优势，突出特色，推出妈祖圣地滨海游、生态风光揽胜游、乡村休闲浪漫游、红色记忆重温游、工艺美术鉴赏游等主题线路对外大力推介。

　　2、组织旅游进社区、下乡村宣传促销活动。组织旅游企业进宾馆、进酒店、进车站、进社区、进农村开展宣传促销活动，发放旅游宣传图片、资料，发放旅游优惠券，开展城乡旅游互动，积极鼓励市民到旅游“名镇名村”和“工农业示范点”优惠旅游。

　　3、组织旅游企业到主要客源地开展促销推广活动，介绍入莆旅游优惠政策，发放免费景区门票等。4月初组团赴江西、浙江、广东等省市进行旅游宣传推介，与当地旅行商进行交流洽谈。4月底组织赴大连参加国内旅游交易会。5月份，参加福建百人旅游促销团赴台湾参加台北国际观光博览会并进行巡回宣传推介。10月份，组织重点旅游企业赴江苏、上海等地推介。同时，积极鼓励旅游企业加强促销意识，自主促销。

　　4、组织推出系列旅游节庆活动。4月30日－5月3日，举办第四届中国（莆田）海峡工艺品博览会，10月31日－11月2日，举办第十一届中国·湄洲妈祖文化旅游节。

　　5、充分发挥对台优势地位，认真做好5.15台胞直航湄洲岛的各项工作，借海峡两岸媒体的'互动配合宣传报道，扩大活动影响力，促进两岸旅游大交流。

　　6、继续发挥闽东北区域协作区的区域合作优势，加强合作，联合促销，扩大影响。

　　四、大张旗鼓宣传造势，营造国民旅游氛围

　　加大海西旅游年宣传造势力度；力求最大化引导旅游消费，做到电视、网络、报纸、广播等多媒体整合互动，宣传造势活动从4月份启动，有声有色、高潮迭起，延伸到第五届海峡旅游博览会。

　　1、利用中央及省、市电视媒体开展系列宣传报道。4月份起在央视投放“欢乐海峡·爱在福建”湄洲岛旅游广告。在东南电视台《畅游海西》栏目介绍莆田旅游。争取在海峡卫视的旅游栏目中播放莆田旅游广告。

　　2、利用莆田晚报、侨乡时报等平面媒体开展系列宣传报道。系列介绍莆田旅游产品，重点推介莆田旅游精品线路。引导、鼓励旅游企业向公众推出适销对路的旅游产品线路。

　　3、利用网络媒体开展系列宣传报道。主要在莆田旅游网站发布旅游景区资讯。

　　4、编制一批旅游光盘、旅游地图、旅游画册、旅游风光扑克牌等宣传品进宾馆、进酒店、进车站、进社区、进农村，扩大宣传覆盖面。

　　五、出台优惠措施，鼓励旅游消费

　　1、4月30日通过旅行社组织的全程在莆田工艺美术城参加中国莆田海峡工艺博览会活动的市外游客将获得60元/人补助。4月30日－5月3日通过旅行社组织的在莆田工艺美术城参加中国莆田海峡工艺博览会活动停留1个半小时的市外游客将获得30元/人补助。

　　2、提供免费参观湄洲岛、九鲤湖、九龙谷、菜溪岩、永兴岩、工艺美术城、南少林等景区纪念门票3000张，在4月11日的启动仪式、全国旅交会及周边省市旅游推介会上发放。

旅游宣传推介方案2

　　品牌的宣传

　　在竞争激烈的旅游市场，品牌形象的建设已成为经营策略的重点。如何通过品牌形象的建设，培育市场、培育忠诚的消费者，是品牌建设的核心。中小旅游景区的品牌建设，相对于其他行业来说，还是处于一种萌发阶段，各地区都形成了区域性品牌。而没有行业中的强劲品牌。（当然，这里所指的是中小旅游景区而言，对于象“五岳”、张家界等因地形地貌形成的旅游景区，对于xx的人们来说，其不需宣传，我们从小接受的教育中都能了解其情况，这样又另当别论。）

　　中小旅游景区相对来说，投资规模小，资金不是很充足。因此，在品牌的宣传上，无法与大品牌巨额广告费投入相比。但只是掌握诀窍，把有限地资金用在刀刃上，对其品牌有效地进行宣传，还是可取的。这xx以下几点：

　　1、区域广告宣传：中小景区的主要客源，是在其景区附近的人群。因此，在广告宣传上，可选择区域性的xx，集中优势，重点突破。在xx的选择上，也是多样性。现在每个城市，针对每个行业，都有行业的DM杂志，选择DM杂志，一方面，其有针对性，免费投递到旅游社、高档写字楼、事业单位、住宅小区、酒吧等这些具有一定消费水准的准客户手中。另一方面，DM杂志相对于公开发行的xx来说，广告宣传费用要低一些。但对中小景区的品牌宣传起到一定的作用。在节假日，可在报纸xx上投入广告。这样，通过DM杂志的窄众传播与通过报纸xx的大众传播相结合，能在区域品牌宣传上，形成强劲的`优势。

　　2、软文宣传：这就要求中小景区与xx建立起良好的关系，通过其xx这一x台，把中小景区的游乐项目的优势、核心的业务，运用系列化的图文结合，向消费者灌输，从而引起其注意，进而产生游玩的欲望，以拉动消费市场。

　　3、户外广告宣传：户外的墙体广告，目前在一些城市在xx上是限制的，但失去这一宣传载体，并不是说户外的广告宣传就没有载体。我们还可以选择车体广告、候车亭广告等这一宣传载体。在选择这一类宣传载体时，也需考虑是否有针对性。一般来说，要考虑其客源量、地域性。

　　大卫·奥格威说“任何一个广告都是对广告品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性。”品牌形象的建立，不是一朝一夕就能完成的，而是一个长期的、系统的，因此，在品牌的宣传上，我们应进行系统性、阶段性地对品牌进行宣传。

　　市场开拓与营销策略

　　中小景区的市场目标群主要是开拓二个大的市场，一是针对旅游社，作为景区来说旅行社是主要客户来源；因此，景区在市场开拓上应把重点放在与旅游社合作渠道的建设上。如果能与各旅游社建设好合作关系，其市场份额也得到了保证。当然，与旅游社合作，关系到彼此的利润空间的问题，因此，景区在给旅行社定价时应充分考虑到这一点。二是散客。随着旅游意识的提升，散客的也日益成为一个庞大的市场。为抓住这一客源，景区必须靠营销活动，才能带动这一消费群体。

　　在景区营销策略上，一般实行事件营销、优惠促销。事件营销因为其特殊性，常常能引起公众的xx。如某动物世界在20xx年春节举办“天启·星空马戏”；某乐园举行“生存技能大挑战”。又或者有利用别人的资源和优势，比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战赛之类的事件营销以吸引着众多的旅游消费者，这种方法也能提升品牌的形象。而优惠促销则是一种比较普遍的营销xx，如实行折扣优惠，这种方式较常用，但操作的效果不是很明显。针对目标消费群体，运用有效地市场开拓与营销xx，才能进一步扩大市场份额。

　　提升服务质量

　　在竞争日益激烈的旅游市场上，作为旅游景区一方面要提升项目与园区环境建设的硬件设施，另一方面也要提升服务质量的软件设施。对于前者，各旅游景区都在加大力度投资建设，但相对于服务质量提升的意识，其景区的投资者在这方面还有待加强。百研资记认为对一些小型的景区的服务意识的感受总体上来说还差强人意。一些小型的旅游景区，因为其投资规模小，在人材管理运作上，考虑到成本问题，招收的一些素质不高的人，招进之后，又缺乏xx系统的培训，从而导致人员的服质意识不强，对待游客态度生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的问题，从而也导致其景区的形象大打折扣。而游客对于其消费的景区的好恶，直接影响着人对人的口碑宣传。

　　在当今旅游景区项目处于同质的时代，其服务质量在很大的程度上决定着景区的市场份额。因此，对于中小旅游景区，想要快速发展与景区形象提升，必须加大力度，提升服务质量，倡导一切以顾客为中心，才能在市场中占有一席之地。一个景区的发展，一是要有一个良好的外部发展环境，但同时，也必须加强内部的管理。两翼齐飞，才能塑造品牌形象，以品牌拉动带动市场的消费，才是景区的发展之道。

旅游宣传推介方案3

　　一、指导思想

　　以建设文化名城为目标，以“欢乐健康游”、“中俄旅游年”为主线，以“感受松江湿地，走进音乐名城”为主题，以“湿地节”、“啤酒节”、“洽会”、“夏音乐会”、“五花山赏秋节”为依托，充分整合旅游文化资源，集中打造国际交融性、群众参与性、休闲娱乐性为一体的“迷人的之夏”城市品牌，使其成为提升城市核心竞争力的重要载体，不断提高城市管理水平和全民文明素质，提升城市知名度和对外开放度，让走向世界，让世界了解，推动旅游文化产业提档升级，促进全市经济社会好发展快发展大发展。

　　二、工作目标

　　（一）做大湿地旅游，打造避暑胜地。保护性开发我市特有的全国最大的原生态、多样性城市湿地资源，着力搞好湿地景区规划建设，完善湿地旅游体系，突出打造好以“湿地节”为代表的湿地旅游品牌，举办内容丰富、形式多样、参与广泛的湿地旅游系列活动，充分展示“时尚之都”、“生态之都”、“滨水丽都”的城市魅力，把建设成为夏季休闲避暑旅游胜地。

　　（二）提升城市内涵，构建文化名城。进一步提升“夏音乐会”规模和层次，打造与世界交流的平台，扩大“世界音乐之城”的知名度和影响力，提升城市文化内涵，满足市民精神文化需求。着眼于打造文化名城，深入挖掘和整合音乐文化、历史文化、少数民族文化、流寓文化、异域文化、红色文化、冰雪文化、生态文化资源，构建特色文化体系。

　　（三）加强经贸交流，推动经济发展。充分借助“洽会”平台，广泛宣传推介城市发展战略、城市资源和投资项目，邀请国内外投资者来观光旅游、考察洽谈，引进一批战略投资者，共同参与科技创新城、南工业新城、东新城、西新区、群力新区等建设。

　　（四）加强建设管理，优化城市环境。结合创建“三优”文明城市，切实提高城市建设和管理水平。加快旅游名镇建设，规划建设完善一批重点城市景观，精心做好机场、火车站、沿岸、出城口、重点广场、主要街路等的亮化美化工作。加大环境整治、城市美化绿化、维稳工作力度，打造干净、整洁、靓丽、有序的城市环境，形成“人在城中游，城在景中现”的优美城市形象与和谐稳定的社会环境。

　　（五）加强文明创建，提高全民素质。深入开展文明创建活动，大力倡导社会公德、传统美德和职业道德，进一步提高全体市民的道德文化素质，激发市民热爱家乡、建设家乡，做文明人的热情，形成“人人爱城市、人人建城市、人人管城市”的良好社会风气，塑造“开放包容、时尚活力、诚信敬业、和谐奋进”的城市精神。加强对窗口行业的管理，优化服务质量。搞好城区及周边区、县（市）的节庆氛围营造工作，充分展示大都市风采。

　　三、主要活动

　　（一）开幕式。开幕式与系列活动之一的“湿地节”开幕式合并举行，时间拟定于6月10日，活动名称为第2届中国·湿地旅游文化节暨“迷人的'之夏”文化旅游系列活动启动仪式，在各区设分会场。

　　（二）五大板块活动。以“湿地节”、“啤酒节”、“洽会”、“夏音乐会”、“五花山赏秋节”为主要内容，集中打造融旅游、文化、经贸、音乐为一体的。

　　1．“赏湿地风光，来避暑松江”——第2届中国·湿地旅游文化节。拟于6月10日至24日举办。依托太阳岛、金河湾、滨江湿地、呼兰河口、伏尔加庄园、白鱼泡等湿地景区，推出丰富多彩的湿地旅游产品；举办夜游、太阳岛环岛游、湿地生态游及“聚焦美丽”摄影比赛、绘画比赛、彩船巡游、湿地婚礼等活动，让游客和市民充分体验湿地的温情与浪漫。

　　2．“产业大荟萃，聚焦洽会”——第23届中国·国际经济贸易洽谈会。拟于6月至19日举办。通过举办各类形象宣传、布展参展、项目推介、实地考察、经贸洽谈等活动，广泛宣传城市发展战略，推介项目和资源，拓展经贸合作平台，加大招商引资力度，全力促成项目签约。

　　3．“浪漫激情夜，醉美啤酒节”——2012中国·国际啤酒节。拟于6月至7月举办。与中国轻工业联合会共同举办，组织开展“风情慕尼，啤酒狂欢夜”、马车巡游、大蓬演出、啤酒王争霸赛、啤酒文化展等特色活动，使啤酒节真正成为以啤酒文化为载体，以美食、美酒、美景为依托，以现代消费时尚为理念，国内领先、国际知名的品牌。

　　4．“浪花里飞出欢乐的歌”——第31届之夏音乐会。拟于8月6日至15日举办。组织举办意大利、美国、奥地利等中外艺术团体音乐会近50场；组织举办中韩舞蹈交流大会、舞动松江第3届大众舞蹈节、中国草根明星音乐会、“相约夏”广场主题演出等群众性演出活动近千场；组织开展以“文化促进城市发展”为主题的文化论坛及第2届中韩文化产业博览会等夏产业文化带系列活动。

　　5．“回归大自然，秋游五花山”——首届五花山赏秋节。拟于9月下旬举办。组织广大市民和游客登游五花山，举办以“庆丰收”、“赏金秋”为主旋律的秋季旅游活动，借助多姿多彩的五花山秋韵风光和红叶节、金秋节、西瓜节、采摘节、展等特色系列活动，搅热秋季旅游市场，加快旅游名镇建设步伐。

　　（三）其他系列活动。围绕五大板块活动，举办第6届中国（）青少年动漫周、萧红文化节、关东美食节、太阳岛风筝节、生态旅游节、漂流节、登山节、莲花节、园艺节以及健身赛、龙舟赛、十里长游挑战赛、国际体育舞蹈公开赛、街舞大赛、夏季冰雕艺术展、俄罗斯异域油画展及文博之旅等百余项旅游、文化、体育、会展活动，丰富市民生活，拉动旅游消费。

　　四、组织机构及责任分工

　　（一）组织机构。

　　在市委、市政府的统一领导下，成立组织委员会。

　　（二）职责分工

　　1、开幕式活动组织工作。开幕式内容策划、专项活动工作执行方案制订、活动协调组织、市场营销等工作，由市旅游局牵头，市委办公厅、市委宣传部、市政府办公厅、市文化和新闻出版局、市接待办、市大型活动办和相关区政府分别负责。

　　2、城市环境综合整治工作。城市绿化美化、街路及广场灯饰亮化、城市环境卫生综合整治等工作，由市城管局（市整治办）牵头，各区政府分工负责；商业氛围营造工作由市商务局负责；文明创建、规范市场秩序、提升服务质量等工作，由市文明办牵头，市城管局、市商务局、市工商局、市物价监管局、相关区县（市）政府分别负责；周边县（市）节庆氛围营造等工作，由相关县（市）政府负责；各湿地景区景点规划建设、交通设施完善、景区景点指示牌设置，以及提高管理和服务水平等工作，由市旅游局牵头，市水务局、市城乡规划局、市城乡建设委、相关区县（市）政府及景区分别负责。

　　3、宣传和推介工作。协调组织中外媒体对活动进行全面宣传报道工作，由市委宣传部牵头，市旅游局配合；加强精神文明建设，提升市民文明素质等工作，由市文明办牵头，市总工会、团市委、市妇联、市教育局、市广播电影电视局、报业集团负责；召开新闻会，在重点地区举办宣传促销和推介活动，加强网络推介工作，由市政府新闻办牵头，市工信委、市文化和新闻出版局、市旅游局负责；宣传我市新发展战略、推介招商引资重点项目等工作，由市工信委牵头，市发改委、市投资促进局、市贸促会、市商务局、市科技局、市旅游局分别负责。

　　4、各项活动组织工作。“湿地节”、“啤酒节”、“五花山赏秋节”的组织工作，由市旅游局牵头，相关部门配合；“洽会”的组织工作，由市大型活动办牵头，相关单位配合；“夏音乐会”的组织工作，由市文化和新闻出版局牵头，相关单位配合；其他活动由活动主办及承办单位分别负责。

　　5、邀请和接待工作。市委办公厅、市政府办公厅、市旅游局、市文化和新闻出版局、市外侨办负责以市委、市政府名义邀请国内外嘉宾；各成员单位和景区负责邀请本部门嘉宾；市接待办负责市级邀请的贵宾接待工作，并落实兄弟城市代表团的对口接待工作；市外侨办负责市级邀请的外宾接待工作；各部门负责本单位邀请来宾的接待工作。

　　6、安全稳定工作。开幕式及活动期间的安全保卫和社会治安综合治理工作由市公安局、市国家安全局负责；交通安全、交通秩序以及城市景观街路、景区路线标识、重点景区公交线路设置、出租车服务管理工作，由市交通运输局、市公安局负责；生产安全综合监管工作由市安全生产监管局牵头负责；质量、医疗、餐饮、食品、药品安全工作由市质量技术监督局、市卫生局、市食品药品监管局分别负责；工作由市局负责；江上安全工作由海事局负责；保供电工作由电业局负责。

　　7、目标考核工作。上述各项工作纳入全市年度责任目标考核和政府绩效管理，考核评比工作由市政府办公厅、组委会办公室负责。

　　（三）开幕式执行指挥机构。为了切实做好开幕式及相关工作，成立开幕式执行指挥机构，总指挥由宋希斌同志担任，副总指挥由聂云凌、曲磊、张丽欣等同志担任，下设5个工作组。

　　1．综合协调组：市旅游局牵头。

　　2．邀请接待组：市委办公厅和市政府办公厅牵头。

　　3．宣传报道组：市委宣传部牵头。

　　4．环境整治组：市城管局牵头。

　　5．安全保障组：市公安局牵头。

　　各工作组牵头部门要按照相关职责分工，尽快制订工作推进方案，报组委会审定后实施。

　　五、工作要求

　　（一）高度重视，扎实推进。各地区、各部门、各单位要对系列活动高度重视，切实将其作为我市整合夏季节庆活动的重要品牌，作为夏季对外宣传的城市名片，作为宣传新战略和展示经济社会发展成果的窗口，作为提升城市管理、提高市民素质、树立城市形象的重要平台，提高认识、加强领导，细化分工、抓好落实。

　　（二）转变观念，创新工作。各地区、各部门、各单位要围绕打造国际化、多元化、品牌化、群众化活动的目标，转变观念，突出重点，锐意创新，创造性地开展活动的组织与推进工作。

　　（三）顾全大局，密切配合。是我市整合旅游文化节庆资源的重大举措，必须举全市之力办好。各地区、各部门、各单位要按照方案要求，服从大局，密切配合。要建立通报制度和联络员制度，定期召开会议，研究解决问题。

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