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工程阶段性总结报告
一、工期进度方面
工程在建前期，在公司上下一致的努力下，整体运作良好，工程从安全，质量，进度等各方面呈现良好趋势，但是原材料的加工好坏是一项重要环节，为此在材料进场过程中，对其材料的审核验收关系到工程安全、进度等重大环节。
(材料常出现的问题:1，材料与原图纸不符。
参照图纸逐一检验，确保材料的无误性;其次原材料在加工生产过程中公司加大力度对其进行监督以确保材料的正确生产为之后的不必要麻烦做好保证。
2，原材料进场相应资料不完善。
建议在配发材料过程中，组织相应资料人员准备相应资料随车配发。
3，做好图纸会审，原图设计的常理见识可能有时会与现场安装生产相冲突，造成后期现场变更，误工误时)鉴于以上，我希望能在工地开工之前，集公司相应领导，设计部，物资部，工程部(建议施工队在条件允许的情况下同会)等相应
负责人召开一个“工前会议”，针对图纸、合同、原材料采集、材料配发统筹，设计技术，现场管理问题做一个全方位的分析、统筹、商榷，划分相应职责，团结团队力量。
在基础施工中，天气等不可抗拒因素，是影响整体工程顺利完工的最大的绊脚石，为此现场管理者要根据现场实际情况，甲方，天气等因素做好相应调整，合理安排施工进度、编制切实有效的进度赶超制度措施。
在此，我也深刻认识到自身的不足，面对阴雨天气不能合理组织安排工人做好后期工程进度的准备工作，相应的在条件允许的情况下就造成了工期的相应顺延，工程进度加紧时，相应的突击赶超工期也是我自身管理经验的不足，
不能合理有效的调配工人全面落实，所以在以后的工作中有很多地方需要学习以待长进。
二、工程施工安全方面
现场施工要能够真正意识到安全生产是企业和个人铸就中太精品的前提和保障。
能够认识做到“以人为本，安全第一”的社会态度，能够做到安全设施的投入、安全教育、预防为主的重要性和必要性。
在工程开工前期，做好工人安全教育工作，签订相应的劳务合同，安全交底，时刻牢记安全意识，xx预留仓库项目中途施工过程中出现的工人施工跌落情况，作为现场负责人我负有不可推卸的责任，在公司领导上下一致的努力下采取相应
应急措施，为受伤者及时有效的争取到了最宝贵的抢救时间，使得工人最后的健康恢复提供了有力保障，为此我也深刻反省自身，牢记过失，在日后的施工现场安全管理工作中，时刻做好“三宝、四口、五临边”、现场文明施工、
对工人的安全教育、排查安全隐患作为工作的重点，并制定具体的安全实施方案和措施，为工程的顺利进行保驾护航。
三、工程施工质量方面
百年大计，质量为本。
xx项目，随已经完工，但是依然遗留有很多棘手问题，如:屋面板阳光瓦搭接处的漏水，墙面窗户的漏水……着实给甲方的生产造成了一定影响，同时也为公司造成了不必要的损失，对此我深感愧疚，目前一直在努力修整中。
鉴于以上我觉得在工程施工过程中时刻监督其施工程序，避免工人麻痹思想，要与作业班组签订技术交底，必要时签订质量协议，并制定相应质量检查周期，在施工过程中发现的质量缺陷在施工中落实解决，
真正做到质量问题在质量检查的动态管理之内。
严格按照国家规范、标准与分户验收标准施工，把各项质量落到实处。
四、成本控制和工程预付款
1.成本控制
1)材料控制:施工初期编制了详细的施工预算和材料用量计划，在施工过程中根据现场条件的变化、设计变更、洽商等变化因素又逐步加以完善。
各施工班组凭任务单领料，材料进出库有详细的记录。
在保证材料正常供应的情况下，杜绝浪费。
2)采用新工艺，减少用工量、提高效率来增加效益(结合现场实际情况而定)。
2.工程预付款
与xxx集团有限公司签订施工合同中的工程预付款条款，建设单位存在过拖欠和推延，这让工程的顺利进行也受到一定影响，针对这个问题现场管理者充分做好工程工作的前提保证下，切时做好甲方沟通，确保款项支付力度，
为公司做好最切实有力的后援保证。
与各作业班组签订的劳务合同，我们按照合同也从未有过拖欠，随偶有推延，现场也尽量做好了安抚工作，确保最后让农民工安安全全工作、欢欢喜喜回家。
回望今年的工作有成长也有不足，清醒分析自己的工作中的不足和优点，认识差距，接受经验，吸取教训，在今后的工作中扬长避短，提高和改进施工方法，这是日后工作的宝贵财富。
日后逐渐完善自己的观点和意识，不断提高专业素质和水平，加强责任心，培养爱岗敬业精神，以人为本，强化管理，增强团队合作精神。
让我们工程部的成绩鉴证“辉煌郑通，展现铁军风采”。
工程阶段性总结报告【2】
第 1 章 工程概况 1.1 工程建设概况 占地面积:26000 平方米 建筑面积:100000 平方米 开工时间:2010-09-01 竣工时间:2013-12-01 开发商:杭州高运房地产开发有限公司 投资商:高运控股集团 物业管理公司:杭州高运物业管理有限公司 建筑单位:
浙江高新建设有限公司 代理商:杭州高盛房地产代理有限公司 景观设计单位:日本设景机构 建筑设计单位:杭州江南建筑设计院有限公司 按揭银行:上海浦东发展银行 工程进度:地下层(2011-11-28) 产权年限:70 年 1.2 建设工程地点特征
萧山地处北亚热带南缘， 属东亚季风区， 冬夏季风交替显著， 四季分明， 气温适中，雨水丰沛， 日照充足， 具有春湿、 夏热、 秋燥、 冬冷的特点， 因地处中纬度， 夏令湿热多雨的天气比冬干天气短得多。
浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 1.3 建筑设计概况 高运学林尚苑景观设计由国际精英团队——日 本设景机构倾力打造， 绿化率高达30%以上， 将绿化与水景相融合， 步移景换、 情景交融. 高运学林
尚苑主力户型约为 90-160 平米， 以“创新、 可变”为基调， 首创 X 型可变空间布局， 高得房率， 进行二次装修时， 可用多维角度对空间进行分割， 原户型中的露台等赠送部分可演变为居室， 从而使得户型数量呈梯度增长:
90 方的跃层可变户型通过二次装修， 可以改造成“五房”， 总面积可以达到“140”方以上。
1.4 构设计概况 结基础构造特点及埋置身度: 埋深较大且采用桩基础， 因地基承载力差、 有软弱下卧层、 高层、 房屋荷载大 1.5 项目经理部的组织机构 1 组织管理机构 项目经理: 负责项目经理部的全面工作,侧重协调外部关系,
指挥生产,成本控制,负责办公室。
项目付经理: 协助经理侧重抓施工进度、 安全生产和文明生产。
技术负责人: 协助经理工作， 侧重抓技术和质检工作， 负责技术部和质检部。
2 部门职责 材料设备部: 施工工艺、 技术交底、 计划统计、 生产调度、 施工工序管理 施工部: 材料、 成品采购; 机械设备采购， 保管进场物资， 材料验收， 设备维修 办公室: 财务、 劳动工资、
生产生活服务、 保卫、 接待、 维修水电 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 技术部: 收发技术文件、 施工日志填写、 竣工资料收集、 制定技术措施及攻关、 测量放线 质检部: 复核桩位,土工、
材料、 砼试验， 专职负责各分部分项工程的质检,配合监理工程师检查验收,负责质量表格的填写， TQ 小组 3 人员职责 钢筋班: 承担全工地的钢筋制作,运输绑扎安装 木工班: 承担所有砼结构的模板制作运输安装,支架的搭设及支架模板拆除
砼 班: 承担本工地的砼浇筑施工 汽车班: 土方运输,沙、 石材料运输， 路面稳定层及砼的运输 机修班: 吊机、 搅拌机、 压路机、 装载机等各种机械运转维修 电工班: 送配电管理,工地临时电路及流动电箱管理,电机及电器维 铁焊班: 挖沟槽，
土方人工配合， 铺路稳定层以及辅助工作 砌筑班: 砌砖、 砌石， 检查井、 电缆沟的砌筑 后勤班: 食堂， 保卫， 清洁卫生， 厕所及冲凉房卫生， 接待 桩 队: 负责桥梁的桩基施工作业管线安市政管道的安装,包括钢筋砼管及 PVC 管的安装,
包封等 杂工队: 预埋件的制作,给水钢管焊接,安装栏杆,凿除砼的工具维护 第 2 章 实践内容 针对实际工程现场， 说明实践的主要工作内容、 了解和学习到的知识等， 主要按照综合实务模拟的学习内容来写， 可以是施工图纸的识读情况，
可以是施工技术和施工方案的编制情况， 可以是项目管理的内容， 可以是工程资料管理的内容等， 达到深化专用周教学的目标。
今天是实习的第一天， 本以为去的已经很早了， 但师傅比我去的更早。
我大概向他 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 询问了一下工程进展情况， 然后师傅说， 带上安全帽， 先带你到处去看看。
我跟着师傅 边走边聊， 到了施工层， 师傅到处检查， 后来发现一根柱子的钢筋连接有问题， 就找来钢筋工让其重新连接， 并给我讲解钢筋绑扎的方法以及绑扎不牢固产生的严重后果。
下午我被安排在办公室看图纸， 我认真的翻看每张图纸的设计要求， 有不懂的就问师傅。
今天我对该工程有了个大致了解， 也发现自己在实践方面还有很大差距， 所以一定要养成勤学好问的好习惯。
同时， 师傅还对我进行了安全教育， 安全生产关系到企业的效益和声誉， 同时也关系到千家万户的生活， 因此， 在生产施工中必须贯彻“安全第一、 预防为主” 的安全方针。
要从自己做起， 遵守安全规则， 共建平安工地。
今天 8#楼进行四层结构、 梁、 板及三层剪力墙的混凝土浇筑， 同时进行地下室外墙防水。
9#楼十一层剪力墙钢筋安装， 十层结构拆模， 十层剪力墙拆模。
我们用的是标号 C35 的混凝土， 用“混凝土输送泵” 通过输送管道向上输送。
模板是柱模板， 具有自重小， 装卸方便等有点， 缺点装卸麻烦， 需要木工多。
每个工序我都进行了参加， 对于混凝土的浇筑是十分严格的， 最重要的是振捣， 一定要振实， 厚度也要把握好。
剪力墙的钢筋绑扎要做好受力钢筋的连接及构造钢筋的分布状况。
今天还亲自参与 8#楼四层结构梁板的混凝土取样做试工作。
8#楼四层结构顶面放线， 地下室外墙防水， 做保护层， 拆除三层结构模板。
我重点参与放线工作。
师傅给我讲解每条线是什么线， 都有什么作用， 我认真的听着。
9#楼进行十一层剪力墙模板安装， 十二层结构模板安装放线时我们用到了经纬仪、 钢卷尺、 铅锤、 铅笔等， 我看着师傅娴熟的动作， 自己学着记着， 师傅教导我， 放线 是很重要的工作， 一定不能马虎，
尺寸必须严格按照图纸， 尽量缩小误差。
4#楼四层剪力墙钢筋绑扎安装， 做地下室外墙防水， 砌保护砖， 水电同步预埋， 拆除二层结构。
我拿着图纸按照图纸上的标注对钢筋数量及其构造进行对照， 发现了一些 施工中存在的问题。
9#楼进行十一、 十二层结构模板安装， 水电同步预埋， 我对管道的安装敷设进行了了解与对照钢筋绑扎要认真细心， 不能偷工减料， 敷衍了事， 尤其是钢筋的连接与箍筋的间距要按规定进行施工。
地下室外墙防水作业时要按规范进行操作， 搭接要牢靠， 密实， 高度合适。
8#楼四层剪力墙钢筋绑扎， 地下室外墙防水， 同时砌保护砖， 水电同步预埋， 二层 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 结构拆除模板。
9#楼十一层墙体及十二层结构模板安装， 墙体内水电预埋已到位。
我对地下室外墙防水作业进行了仔细观察与了解。
今天我对地下室外墙防水做了具体了解。
先将外墙表处理干净， 在做基层处理， 涂刷基层处理剂， 对阴阳角、 变形缝等特殊部位要做增强处理。
附加层处理完后， 进行基准卷材铺设， 然后进行热熔铺设和热熔封边。
尤其对阴阳角等特殊部位， 要分割具体处理， 保证没有渗漏。
今天 8#楼剪力墙钢筋绑扎完毕， 进行的是模板安装和支护， 9#楼进行十二层结构梁、板钢筋模板安装， 水电同步预埋。
模板安装时， 根据边线先立一侧模板， 用临时支撑撑好， 并矫正模板的垂直， 上拉栓， 穿好拉栓， 安装钢管横竖挡， 然后安另一侧模板， 找直校正， 拧紧穿墙螺栓， 斜撑和平撑固定好。
在模板支护是应该注意， 对拉螺栓孔应平直相对， 以便螺栓与墙模保持垂直， 预留门窗洞口的模板固定牢固， 位置准确， 浇混凝土时不得有位移。
今天继续是 8#楼的四、 五层结构梁、 板的模板支护， 同时砌防水挡墙， 回填土方。
9#楼十二层结构梁、 板钢筋模板支护， 水电同步预埋。
我在楼上看着钢筋工如何放置绑扎钢筋， 并自己做了尝试， 看着挺简单， 做起来可真不行。
最近天气较冷， 工人们施工积极性不高， 导致施工进度很慢， 早上还有工人在室内点明火取暖， 结果被监理进行了批评教育。
火灾猛于虎， 安全问题应该时刻谨记。
8#楼四层墙、 五层结构梁、 板安装， 水电同步预埋， 地下室外墙防水， 砌保护砖，回填土。
9#楼进行十二层梁、 板十一层墙的混凝土浇筑。
使用的是 C30 混凝土， 取样四 组， 搅拌混凝土时加有防冻剂。
混凝土浇筑工作看起来很简单， 其实里面有许多要注 意的地方， 不能用过大的石粒， 下料要均匀连续， 振捣要均匀， 另外还要随时检查模板的稳定性， 避免出现严重漏浆等。
掌握了这些， 就要保证设备操作人员要熟练操作设备，提高混凝土的浇筑质量。
8#楼五层结构梁、 板钢筋模板安装， 水电预埋， 地下室外墙防水， 砌保护砖， 回填土。
9#楼十二层结构顶面放线， 拆十一层结构模板。
放线就是定出各楼层的标高、 轴线、 墙柱的位置和墙边线。
师傅熟练的操作着， 各种位置都很清楚， 我一边看一边回忆着施工图， 有些地方还不是很清楚， 师傅说要把图和实际位置对照起来， 才能清楚。
我现在只能帮师傅拉尺子， 不过师傅说下次要我自己去标注， 他拉尺子。
所以我必须要牢 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 记施工图纸， 把图纸和实物对照起来。
8#楼五层结构梁、 板模板加固， 水电预埋， 地下室外防水， 砌保护砖， 回填土。
9#楼十二层剪力墙钢筋绑扎， 拆除十一层结构梁板及剪力墙模板， 水电预埋， 架子工外架。
工人们先搭设一定高度的脚手架， 用于支撑看台斜梁， 之后套入箍筋再将上层钢筋架至正确位置， 并搭在脚手架上。
今天学了好多东西， 比如说绑扎前和绑扎后在下部钢 筋， 的下面垫置木条， 从而便于将下部受力钢筋绑在箍筋的适当位置， 在绑扎好后也应将木条去掉。
这些都是实际施工经验， 只要平时细心， 这些都是知识。
阴霾了多天的天空今天终于爆发了， 早上起来就看见不知何时开始天空已经下起了大雪， 没有一点要停的意思我到工地发现施工人员都没有来， 只有项目部有人， 当然 这种天气是没有办法施工的，
所以我们只能在屋里等着雪停下来， 因为工期催的很紧，都不想停下来。
下午雪停了， 工人们也只在室内进行模板拆除工作， 因为天气也冷， 加上雪没化， 外边也很滑， 所以为了安全没有进行室外作业。
毕竟安全才是最大的保障。
今天对 8#楼五层结构和四层剪力墙、 柱、 梁等进行混凝土浇筑。
9#楼进行十二层剪力墙、 柱、 梁的模板安装， 水电安装部分到位。
同时做混凝土试块。
今天的混凝土试块是我自己做的， 我先到搅拌机去取料， 然后装进模块， 模块是刷好油的， 然后进行振捣， 待表面范浆， 抹平面层放入恒温箱进行养护。
在做试块时， 按照以往经验， 我又添加了一些石块在里面， 用振捣机进行振捣， 一共做了十二个试块， 放入养护箱后又取出养护好的对其进行拆模， 清理模块， 刷油。
8#楼五层顶面放线， 安装剪力墙钢筋， 拆除四层结构及剪力墙模板， 9#楼进行十二层剪力墙、 十三层结构模板安装。
今天我在参与放线时， 熟练掌握了经纬仪的使用，但是对各部分墙柱位置没有分清楚， 最后在师傅的训导下乖乖的看着。
由于今天放线时没有熟练记清各部分之间位置， 我下来后， 又拿着施工图对照着放好的线进行比对， 我按照方位和户型对每面墙、 每个梁和柱现在图上找到位置，
然后参照实物对照记忆， 还一边拿尺子进行了测量， 相信下次会做的更好。
8#楼五层剪力墙钢筋绑扎， 拆除四层结构梁、 板的模板， 水电同步预埋。
9#楼进行十二层剪力墙、 十三层结构模板安装， 水电同步预埋， 监理巡视 9#楼十三层钢筋绑 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 扎安装。
我对工人们如何进行配筋、 按筋进行了详细的了解对照图纸对钢筋的安放， 配置进行了认真仔细的观察， 对书本上所说的底筋、 箍筋、 悬挑筋盖筋有了充分的认识。
在梁的两边由于梁所受剪力图影响， 因此在梁两边一段距离后可以不再加盖筋， 只要加底筋。
在楼梯施工时， 上三跑、 下三跑处同样因受剪力作用只需要对上三跑和下三跑加盖筋， 中间可不加。
8#楼五层结构梁、 板的模板安装支护， 水电预埋。
9#楼进行十二层剪力墙、 十三层结构模板安装， 水电同步预埋， 监理巡视 9#楼十三层钢筋绑扎情况。
在支梁模板时， 应该在模板的内侧每隔一段距离撑一根钢筋， 目的是为了防止在梁侧支撑顶紧时和对柱螺栓的作用。
今天开例会， 对提出的一些问题我自己并没有及时发现， 自己需要学习的还有很多， 在以后的工作中一定多观察勤思考， 向前辈们学习。
要学的东西还有很多， 我们的路还有很长。
第 3 章 收获与体会 这一部分是核心部分， 也是总结的重点， 是对实践认识与收获的具体阐述， 应紧紧围绕所实践的内容来写。
写认识与收获时， 不仅要写出有什么样的认识与收获， 还应具体地说明这些认识与收获是通过哪些具体的实践过程而获得的， 做到观点与材料相统一; 最后阐述对专用周教学的建议等。
该部分具体内容可以从以下几方面入手: 3. 1 取得的成绩 本次实习中我对建筑工程的各方责任和角色有了更切实际的了解， 深刻体 会到了工程建设中所包含的种种矛盾、 种种限制、 种种实际问题。
亲眼所见建筑工人的辛苦以及他们在实际施工中各种手法的巧妙性和实用性。
3. 2 问题与不足 建筑工程施工对周边环境的负面影响主要包括: 浙江建设职业学院建筑工程系建筑工程技术专业 10091019 号俞狄波 1、 破坏地表的影响。
建筑上程施工要挖掘地面， 破坏地表面的绿色植物， 这样就造成水土流失， 如果在上程施工过程中不及时防治， 可能造成地表泥土被雨水冲走， 有泥沙沉积的沟渠， 从而污染水源。
2、 水源污染的影响。
在建筑施工过程中， 会冲洗施工机械、 建筑材料及一些油漆等污染物质。
所以在施上现场要建造临时的排水设施， 将雨水和冲洗水及时疏导， 以减少对地表的冲蚀。
例如: 在建筑施工过程中， 一般都需要对砖块浇水才能上墙， 浇水之后只有少部分被砖或砼吸收， 其余的水都会随地流淌。
3、 空气污染的影响。
从建筑施工开始， 破坏地表面的绿色植物， 到堆放砖、 石、石子、 石灰粉、 水泥等建筑材料时都容易产生粉尘或灰尘， 在大风天气下， 更会尘土飞扬， 烟尘弥漫， 有时夹杂着刺鼻气味。
4、 噪声污染的影响。
在建筑施工过程中， 运输材料的重型卡车、 自卸汽车的马达声， 施工现场的机器轰鸣声， 建筑工人的击打声音， 都会对附近居民日常生活产生影响。
5、 光污染的影响。
夜间在建筑施工现场， 探照灯彻夜常亮， 并且会照到每一个施工角落， 形成一个很大的光源体向四周扩散。
大型运输车辆的照明灯， 路过居民区的时候， 会不时照向室内， 打扰居民的生活。
施工工人使用的大功率的弧焊机在空中焊接作业， 弧光闪烁， 会刺伤人的眼睛， 使人有一种焦躁的情绪。
但是我们发现国家环境保护法中还没有关于光污染方面的文件。
3. 3 对专用周学习的认识 在工地上学习的这几天， 我们充分意识到“绿色施工” 的重要性。
我们所倡导的绿色施工就是在建筑施工过程中实现资源节约、 节能减排和物品的再利用。
也可以理解用可持续发展的眼光对传统施工过程的进行审视， 绿色施工是指在保证安全与质越的前提下， 通过科学管理和技术创新， 最大限度地节约资源， 减少对外排放及资源再利用， 实现减少建筑施工现场对场地的干扰，
减少对绿色植物的破坏， 减少噪音， 减少环境的污染， 减少水资源的利用等， 最终实现绿色施工体系。
工程阶段性总结报告【3】
施工阶段总结报告根据工程的进度，对照现场的实际情况，结合各工种的互相配合 程度，以及业主的意见反馈，遵循公司管理要求，现对此工程的实际 情况进行阶段性的总结，具体分析如下： 本装修工程开工于7 月23 号，
至今已有60 天的施工周期。
目前 仍赶在公司要求工期前后，但显得较为紧张，之所以工期紧张，原因 主要有以下五个方面： 一：目前我司在承接的施工工程均定位于精品施工工程，但此次 公司要求将精品施工工程管理在此套施工中同步实施。
而工程部在精 品施工工程管理方面较为生疏，所以计划与实际在同步操作上容易失 二：本工程是精品设计、精品施工、精品施工工程管理融为一体精品工程，因此设计与施工的配合上存在很大的难度，且按目前的市
场，对于精品工程的投入在力度上比我们要大，所以我们的操作难度 更大。
三：因设计图纸、设计交底与现场实际情况不符，导致部分工程 返工。
四：少部分材料及加工材料供应不及时，导致停工待料。
五：工程部不但自身在管理上存在一定的缺陷，且在三方配合的 某些方面做的不及时，不彻底。
在近两个月的施工过程中，存在不少的影响工期的问题。
一：工程的第一阶段------拆建，水电工程 在前期的拆建过程中，发生了原计划与现场实际不符的情况，主 要有四方面原因： 1：设计在测房时对现场结构的分析不足。
2：业主提供的建筑图纸中墙体标明不符合现场实际情况。
3：进场后工程部没有在第一时间及时将图纸与现场核对。
4：因承重墙、柱子的原因，原设计图纸又相应的做了修改、调整， 以上问题导致原计划墙体改敲为切，拆砌不一，放线不准。
在此 过程中耽误大约一周到两周的时间。
在施工的第一阶段,除前期因上述原因导致延拆建误工期外，其 他施工进行正常。
二：工程的第二阶段-----泥工、木工工程 1：目前泥工工程正在施工中，因设计要求高，对现场尺寸及施 工工艺要求严密，导致材料的选购上难度加大，如主卫墙砖 的现货调换、次卫墙砖的现货换补等，都耽误了一周左右的 施工周期。
2：餐厅加工地面砖的铺设，从起初的地面两次弹线，到地面砖的 四次切割加工，这中间的每次加工都耽误了两到三天的时间， 也造成的泥工的工日的耽搁，当然我们都在加紧协调。
3：木工工程也是相对比较复杂，因设计师休假，从工程开工之 日起就不在，所以在施工的配合上遇到了很多的问题，有因设 计影响到施工，也有因施工牵涉到设计，这样的状况对于精品 装修的操作上难度更大。
因林总的后期介入，对现场问题的解 题、解围，工程才得以顺利进行。
当然我司工程部自身在整个操作过程中也存在很多问题，如： 一：工程部在工程管理方面组织力度不够，环节薄弱。
二：精品工程的装修管理经验方面相对欠缺。
三：配合协调和施工管理方面也缺少一定的预见性等等。
,虽如此我们还是很认真对待工程施工的每一个细节每一个阶段, 图纸反复讨论、现场两天必到一次等等,当然做到今天的程度，与林 总后期的介入，以及业主的积极配合甚有关系。
为了做好工程配合，做好保质保量精品工程，为了不因和约时间 的控制而发生影响工程质量，效果的控工，抢工等措施，我司工程部 建议业主在工期的空间上能有所放松。
为了完成精品的工程在配合上 我们要更为积极。
上海领汇装潢工程有限公司 工程部 2008-9-23 文案 编辑词条 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，
其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译而来。
多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，
一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。
说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。
2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，
包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告;
撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并
作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划 文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要
求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公 司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。
广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使 其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细 节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8 格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式 构思出企划案或演讲PPT 的结构。
折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还 是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是 「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point， 独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入 的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，
都会对文案 产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。
沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。
因此，每一个环节都是动态维系着 的。
在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，
其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译而来。
多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，
一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。
说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。
2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，
包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，
提供主题方向，审核文字。
同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划 文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，
前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公 司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。
广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使 其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
2.掌握整个策划的战略指导思想。
3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。
4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。
5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从 而更好地展现策划的战略核心点。
二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面 的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等， 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。
其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。
而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。
这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot 方面深入理解，从而找出项目的核心优势。
2.把握目标消费群的心态。
3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。
4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。
5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。
6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。
折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细 节。
下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9 宫格。
中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8 格填上 可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式 构思出企划案或演讲PPT 的结构。
折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。
折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。
第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没 耐心看全文。
第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。
到底是点列还 是一段长文章较好，要看你的文字功力。
文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。
最后一段是 「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point， 独特销售卖点)、价格优势或赠品。
折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。
的确，再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。
一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入 的了解后方能下笔的。
例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比 重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也 参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，
都会对文案 产生深远的影响。
所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为 低下。
沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是 设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认 为文案的风格与画面差入甚大。
矛盾自然就出现了。
其实文案和设计，乃至市场、企划、 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。
通篇来看，文案的工作是将市场的调查分 析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。
因此，每一个环节都是动态维系着 的。
在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的 表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 实际应用折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书 信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，
其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作" "。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。
" 叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:" 觉得自己是替他掌文案。
"旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:"像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。
" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wn 现代文案的概念:文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer 翻译而来。
多指以语辞进行广告 信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常 常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本 质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也 需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的 工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为 业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快， 大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化， 文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计 出计划，再配图之后，文案轮为完稿，
一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 自分工。
说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案的重要性，台湾是 1998 年。
2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意 扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案 白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，
包 括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 海外版广告文案作汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网 络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案;
撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创 意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场
宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商 店的橱窗或店内POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助 策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，
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同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
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另外有些个别公司还 配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工 资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、 企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告 设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。
广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。
广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。
广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。
不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。
广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个性。
这以成为推广商品不可或缺的要素。
广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。
广告口号的撰写要注意简 洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。
广告文案有广义和狭义之分，广义的 广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的 具体表现。
狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。
广义的广告文案包括标题、 正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。
折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。
要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的 广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。
其次，广告 文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。
第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。
第四，广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。
2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。
首先，要以尽可能少的语言和文字表达 出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。
其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告 受众的注意力和迅速记忆下广告内容。
第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长 语句所带来的反感。
3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。
国外研究资料表明:文字、图像 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独 特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。
4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使 其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良 好的广告效果。
同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 附会，因文害意。
折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。
毋庸置疑，公司很多策划人 员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比 较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。
这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。
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