2016广告学毕业论文开题报告
随着科学技术的进步，广告手段日益科学化现代化，运用广告来开拓市场，争取消费者，成为企业开发市场、扩大商品销售的重要手段。下面是小编给大家带来的2016广告学毕业论文开题报告范文 ，欢迎阅读。
论文题目：关于搜索引擎营销策略分析
一、 研究目的及意义
当今时代，互联网的发展为企业开展营销创新活动提供了无限的机遇和可能，以互联网为依托的同络营销层出不穷。随着信息技术的发展，互联网进入了 web2.0时代，博客，论坛.社交同站为代表的变革发展十分迅速，一种以互联网为依托进行信息传播及获取的新型媒体一社会化媒体应运而生。其高度透明性.参与互动性和社交性的天然属性，使得越来越多的人接触到社会化媒体并利用它发表，分享和传播信息或获取资源，人们在虚拟网络里建主的关系也正在迅速扩散。对于企业而言，这无疑是新的营销机遇和执战。越来越多处于各个行业的企业意识到社会化媒体营销的重要性，从而努力在战略或营销上寻找变革机会和发展对策。
2010年4月，美国SocialMediaExaminer发布了2010年社会化媒体营销行业报告，对全美1898家企业的社会化媒体营销的实施状况进行了调研”’。报告显示，91%的企业已经开始了对于社会化媒体营销的尝试。而这其中，有数年的社会化媒体营销经验的企业由2009年的23%上升到了31%。就利用社会化媒体开展营销活动为企业带来的收益进行调研显示。85%的企业认为通过社会化媒体营销有效增加了企业的曝光度;而通过访问流量及订阅数量提升，63%的企业通过社会化媒体营销提升了企业的被关注程度;56%的企业借助社会化媒体的平台建立了新的合作伙伴关系54%的企业借助社会化媒体提升了自己在搜索引擎上的排行。52%的企业认为社会化媒体帮助其有效实现了高质量的销售勘察;48%的企业认为，利用社会化媒体可以有效降低营销成本并顺利销售企业的产品或服务。
在国内，QQ空间、人人网和新浪微博等社会化媒体的日趋成熟为企业进行社会化媒体营销架设了良好的渠道。近年来，很多企业试水社会化媒体营销，取得了一定成果，如小米手机通过论坛、微博等渠道迅速建立起良好的品牌形象。现在大多数企业都还在探索中，研究社会化媒体下产品运营的常见思路和方法，将有助于企业更好地利用社会化媒体渠道进行产品运营和推广。
二、 文献综述
本文的研究对象是如何用社会化媒体进行产品运营，文献综述分别阐述社会化媒体营销的特点和产品运营的基本要求，在接下来的论文中我们将基于此进行案例分析和研究。
1、社会化媒体营销研究
1.1社会化媒体营销概论
社会化媒体根本上说是一种基于互联网发展起来的传播信息资讯的载体。即信息在互联网传播过程中从传播者到接受者之间携带和传递信息的一切形式的社会性网络工具。这一从媒介角度定义的概念有两层含义：其一，社会化媒体的本质是一种媒体，除了传播信息外还与处于媒体中的人们相互影响;其二，社会化媒体是基于网络社会化产生的。可以说社会化媒体是技术与社会共同进化的产物。进入20世纪，因新技术的发展，越来越多的人加入到互联网的世界中。社会密度赶上了技术的步伐，社会群体中互联网这个生命空间正逐步形成.这是互联网能够成为社会化媒体的重要原因。
1.2社会化媒体营销特点
社会化媒体营销则是基于社交网络中消费者闻的关系形成的产品或品牌信息的宣传。当前无孔不入的广告营销、企业过剩的兜售宣传，消费者早已显出抵触和疲态。传统的媒体营销方法已不能从根本上扭转这种态势，社会化媒体营销的出现无疑为企业提供了新的契机。其与传统媒体的`根本区别就在于传播主体的变化，消费者由被动接受变为现在主动的内容创造者及传播者，基于这些新的特点归纳出社会化媒体营销的创新点：
1、为品牌营销提供更适合的平台
社会化媒体这一新接触点的诞生是企业接触并融入消费者的新平台。通过社会化媒体，企业有更多机会让消费者一起来参与品牌的延伸与塑造，同时，还可以让品牌越来越归属于消费者需要的某种文化、时尚或潮流。在这一互动交流的过程中。品牌渐渐真正得到消费者的认同与信赖。
2、为企业进行社会化媒体营销提供多元化渠道社会化媒体形式随着技术的发展呈现多元化。我们最常接触的微博、以关系为主的社交网站、视频网站、团购网站以及以内容为主的社交网站。都为企业进行社会化媒体营销提供了新的渠道。
3、以人为本的营销
较传统媒体及其营销方式来说.社会化媒体营销因其更容易接触终端消费者、并且围绕消费者因而更注重如何有效激发用户参与到营销活动中来，病毒式的信息传播更是要有趣味十足的内容和形式做支撑，从而吸引互联网用户自觉自愿地开展大范围传播。进而促成个人价值的发挥。
4、为企业和消费者间搭建了新的关系模式
与传统沟通方式，例如电话、邮寄、传真等相比，社会化媒体不论是时效性、沟通成本以及效果都明显优于前者许多倍。社会化媒体正是为企业能够快速进行市场反应提供了强有力的工具。例如及时处理消费者的不满及投诉、及时应对负面新闻等。成功的社会化媒体营销又能挖掘出消费者对品牌的归属感，实现品牌再造的过程。达到品牌宣传信息传递的效果。更重要的是企业通过社会化媒体与消费者的沟通.潜移默化地形成人际关系的交流而不再停留在商业层面，从而品牌传播达到新的境界。企业与消费者间建立的新型关系目前还尚在探索阶段。虽然企业放低姿态与消费者互动但这并不意味着企业可以就此与消费者以朋友的身份相处。这其中企业既是媒体又是受众时.关系的把控及企业作为赢利者如何实现价值。还需要通过实践逐步摸索解决。
2、互联网产品运营研究
2.1互联网产品运营介绍
关于产品运营，还没有一个很完整的定义。我们可以看某招聘对产品运营专员的要求：
产品运营专员要对用户群体进行有目的的组织和管理，增加用户粘性、用户贡献和用户忠诚度，有针对性地开展用户活动，增加用户积极性和参与度，并配合市场运营需要进行活动方案策划。因为需要能对产品和市场数据进行分析，并以此为依据推进产品改进，并且始终保持敏锐的用户感觉。
由上可知，产品运营对用户和产品进行管理，从而提高用户活跃度和产品体验的有目的的活动。数据是产品运营决策的重要依据。
总结运营的目标一般无外乎四个：
1、扩大用户群：让更多的人知道，产品将更成功。
2、用户活跃度：沉默用户是没有多少商业价值的，只有活跃用户才有。
3、在产品运营过程中不断改进用户体验。
4、营收：运营要找到商业模式，或者为现有的产品扩大营收。
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