市场营销本科毕业论文开题报告

时间：2024-10-08 16:09:08 开题报告我要投稿

相关推荐

市场营销本科毕业论文开题报告模板

　　开题报告是学位论文撰写的预演和雏形，下面是小编搜集整理的市场营销本科毕业论文开题报告模板，供大家阅读查看。

市场营销本科毕业论文开题报告模板

　　论文题目：中国电影市场营销策略研究

　　一、论文研究目的及意义

　　研究目的：中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道。但综观近几年电影市场,不难发现国产片市场还是“一道单调的风景线”,除了张艺谋、冯小刚等少数的电影品牌依然势头强劲外,大多数国产影片仍摆脱不了在“生死线”挣扎的状况,其中一个很重要的原因,就是中国电影营销传播的孱弱和滞后。营销策划是建立在科学运作的基础上,不是凭感觉和经验进行咨询,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高,很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱,还不懂得什么是真正的电影营销策划。本文通过充分分析中国电影营销现状，对比美国先进电影营销模式，并结合市场营销相关理论，提出了中国电影市场营销实践的新思路，帮助改进中国电影市场营销存在的缺陷。

　　研究意义：从国内目前的研究现状看，学术界至今尚未有专门论述电影营销的专著，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中，对国产电影的营销还没有形成系统的学术理论体系，我国电影的产业化迫切需要国产电影营销运作的实践研究。同时，随着中国电影产业发展步伐的不断加快,中国电影营销模式必将临一次“改革风暴”,本文借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液,对提高中国电影业的整体营销水平,构建有中国特色的电影营销模式具有非常重大的意义。

　　二、论文提纲

　　摘　　要

　　Abstract

　　1 绪　论

　　1.1 研究背景

　　1.2 研究目的与意义

　　1.2.1 研究目的

　　1.2.2 研究意义

　　2 相关理论

　　2.1 价值链理论

　　2.2 病毒式营销理论

　　2.3 置入式广告理论

　　3 中美两国电影市场营销现状对比分析

　　3.1 中国电影营销的现状

　　3.1.1 中国电影的发行放映营销现状

　　3.1.2 中国电影档期营销现状

　　3.1.3 中国电影消费者管理的营销现状

　　3.1.4 中国电影置入式广告的应用

　　3.1.5 从控制发行规模看中国文艺片营销现状

　　3.1.6 中国电影的后产品营销现状

　　3.2 美国电影市场营销现状分析

　　3.2.1 美国电影营销现状

　　3.2.2 美国电影的发行放映营销

　　3.2.3 美国电影的后产品营销

　　3.2.4 美国电影的创新性营销

　　3.3 中美两国电影营销对比的结论

　　4 中国电影市场SWOT分析

　　4.1 中国电影市场优势分析(Strenghs)

　　4.1.1 市场消费潜力巨大

　　4.1.2 市场需求潜力巨大

　　4.2 中国电影市场劣势分析(wakness)

　　4.2.1 对知识产权尊重不够

　　4.2.2 法制建设滞后

　　4.2.3 缺乏完善、准确的统计数字

　　4.3 中国电影市场机会分析(Oppotunities)

　　4.4 中国电影市场威胁分析(Threat)

　　4.4.1 中国电影市场有被外片挤占危险

　　4.4.2 国际电影市场门槛变高

　　5 中国电影营销的策略建议

　　5.1 基于电影产业价值链的营销策略

　　5.1.1 基于传统产业价值链的营销策略

　　5.1.2 基于产业价值链的逆向营销策略

　　5.2消费者管理的营销策略

　　5.3 市场细分的营销策略

　　5.3.1 电影发行时间档期营销策略

　　5.3.2 针对发行规模的营销策略

　　5.4 创新性营销策略

　　5.4.1 置入式广告营销策略

　　5.4.2 病毒式营销策略

　　5.5 电影后产品的开发及营销策略

　　5.5.1 与电影放映相关的核心后产品

　　5.5.2 与电影放映无关的衍生后产品

　　结论

　　参考文献

　　致　　谢

　　三、论文研究思路、方法及进度安排

　　研究思路：本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析;然后对中美营销现状进行一个系统的对比分析，并对中国电影营销进行SWOT分析;紧接运用价值链理论，对电影产品的制作、发行、放映、后产品开发各环节进行了详细的分析和研究，并在此基础上提出了中国电影市场营销策略。

　　研究方法：(1)理论分析法。运用相关理论分析中国电影商业化运作的各个环节;(2)案例分析法。应用案例分析法对美国电影营销现状进行分析，为中国电影的营销策略制定提供借鉴;(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中国电影的优劣势及面临的威胁、机遇，为制定相应营销策略提供依据。

　　进度安排：

　　20xx-20xx第一学期

　　20xx年11月01日—11月10日查找资料及初步确定论文选题。

　　20xx年11月11日—11月15日与导师讨论论文选题的可行性。

　　20xx年11月16日—11月30日撰写论文开题报告。

　　20xx年12月10日—12月24日论文开题。

　　20xx-20xx第二学期

　　20xx年03月01日—04月30日撰写论文初稿。

　　20xx年05月01日—05月30日修改论文。

　　20xx年06月01日—06月05日论文排版、打印、装订。

　　20xx年06月06日—06月10日准备论文答辩。

　　20xx年06月11日—06月15日论文答辩。

　　四、论文参考文献

　　1 [美]菲利普•科特勒，凯文•莱恩•凯勒.营销管理(第12版)[M].上海：上海人民出版社.2006，88～92

　　2 王德章，周游.市场营销[M].北京：高等教育出版社.2005，77～96

　　3 [美]理查德•塞米尼克.促销与整合营销传播[M].北京：电子工业出版社.2005，77～79

　　4 胡沛陇.解决窜货新思维[J].市场营销案例.2010，(2)：41～44

　　5 Anders Pehrsson.Marketing strategy antecedents of value adding by foreign subsidiaries[J].International marketing review.2009，(8)：15～16

　　6 陈戈，储小平.差序制度结构与中国管理革命——以李宁公司的发展变革为例[J]. 中国制度变迁的案例研究.2009，(01)：54～59

　　7 刘貌，李蓓蕾.“80后”消费行为特征研究[J].现代商贸工业.2009，(04)：26～29

　　8 Gergory Mankiw.marketing’s tale on the web Peer-Reviewed[J].Customer Rel-ationship Management Magazine.2007，(9)：13～18

　　9 周惠.谁制造了中国电影的神话[M].北京：中国青年出版社.2006，23～26

　　10 Michel Laroche.Impact of culture on marketing strategy：Introduction to the special- issue[J].Journal of business research.2009，(10)：24～27

　　11 弘石.关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考[J].当代电影.2006, (6)：12～15

　　12 沈芸.从电影产业的发行环节看院线制四年[J].当代电影.2006，(6)：12～15

　　13 路海波.面对世界大势的中国电影发展认识[J].当代电影.2006，(2):22～25

　　14 唐榕.电影产业国际竞争力 [J].当代电影.2006,(6)：14～18

　　15 文硕.建立电影整合营销传播新体系[J].销售与市场.2000，(1)：15～19

　　16 穆尔维.视觉快感与叙事电影[J].电影与新方法.2002，(6)：77～80

　　17 谷淞.好莱坞营销[M].北京：中国广播电视出版社.2007，126～130

　　18 张江艺.浮现在2002年度中国电影中的市场意识——兼为2002年度中国电影市场综述[J].电影艺术.2003,(1)：16～20

　　19 [英]大卫•佩克顿，阿曼达•布劳著.整合营销传播[M].北京:经济管理出版社.2009，26～33

　　20 Carla B.Furlong:Marketing for Keeps:Building Your Business by RetainingYour Customers[M].John Wiley&Sons.1998，33～35

　　21 Hitt M A，Hoskisson R E，Johnson R A.The market for corporation and firm Brand [J].Academy of Management Journal.1996，(08)：23～27

　　22 Tracy Clayson.Brand power：How to sell your company to top talent[J].Materials of Management.2008，(4)：53～54

　　23 王振修.可持续发展的社会营销策略研究[J].市场周刊.2010，(3)：39～40

　　24 大卫•艾克，埃里克•乔瑟米赛勒.品牌领导[M].北京：新华出版社.2001，170～185

　　25 冯文荣.市场营销理念的深层创新[J].经营之道.2006，(5)：68～70

　　26 张文峰，白刚.本土体育用品的品牌突破[J].销售与市场.2008，(02)：50～58

　　27 甘华鸣.经营战略MBA必修核心课程[J].北大商业评论.2006,(2)：56～58

　　28 寿志刚.论内部营销理论的多维度分析[J].外国经济与管理.2004，(3)：24～27

　　29 梅里•约翰逊，凯万•斯科尔斯.金占明，贾秀梅译.公司战略管理的第一要义[J].山东经济学院学报.2007，(10)：124～125

　　30 张云青.网络营销与传统营销的整合[J].现代经济信息.2009，(02)：24～26

　　31 赵文涛，张金锁.基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究[J].经济师.2007，(3)：15～17

　　32 Woodruff.Customer Value：the Next Sour for Competitive Advantage[J]. Jou-rnal of Academy of Marketing Science.2005，(2)：139～153

　　33 陈可红，凤凰涅.新生代电影人路在何方[J].中国广播影视.2003，(4)：41～45

　　34 张江艺.浮现在2002年度中国电影中的市场意识——兼为2002年度中国电影市场综述[J].电影艺术.2003,(1)：16～21.

　　35 刘文峰.咀嚼电影中国——2002中国电影回顾[J].中国广播影视.2003,(2)：5～6

　　36 [美]理查德•塞米尼克著，徐惠忠、张洁译.促销与整合营销传播[M].北京：电子工业出版社.2005,47～49

　　37 [英]约瑟夫•莱波拉，苏珊•戴维斯，莱恩•帕克.品牌策略新观念[M].北京：中华工商联合出版社.2001，213～214

　　38 Michel Laroche.Impact of culture on marketing strategy：Introduction to the special issue[J].Journal of business research.2009，(10)：24～27

　　39 [英]大卫•佩克顿，阿曼达•布劳著.整合营销传播[M].北京:经济管理出版社.2009，26～33

　　40 梅里•约翰逊，凯万•斯科尔斯.金占明，贾秀梅译.公司战略管理的第一要义[J].山东经济学院学报.2007，(10)：124～125

　　41 群山.经典营销策略为市场创新开道—中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析[J].机电产品市场.2006，(11)：32～34

【市场营销本科毕业论文开题报告】相关文章：