电视综艺节目的新媒体传播论文

时间：2022-10-09 04:25:21 电大毕业论文我要投稿

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电视综艺节目的新媒体传播论文

　　电视综艺节目的新媒体传播论文【1】

电视综艺节目的新媒体传播论文

　　【摘要】电视综艺节目格局多样、形态多变,并受到年轻群体的追捧。

　　该类节目在对新媒体的运用方面值得称道。

　　本文试通过分析电视综艺节目对新媒体运用的优势及存在的问题,阐释了综艺节目的新媒体技术以及电视综艺节目运用新媒体的可能途径。

　　【关键词】新媒体综艺节目传播技术

　　一、新媒体概述

　　新媒体是相对于传统媒体而言的,是一个动态、相对的概念,随着科技的不断发展,新媒体的范畴也在不断更新。

　　在不同的历史时期有不同的新媒体,今天的新媒体到了明天也许就变成了旧媒体。

　　这也给新媒体定义的界定带来了一定的困难。

　　“新媒体”这一概念的提出,最早可追溯到1967年,美国人P.Goldmark(戈尔德马克)公开发表了一份关于如何开发电子录像产品的计划书,在这份计划书中他首次提出“新媒体”的概念,当时他提出的所谓“新媒体”是指不同于传统的纸质传媒的介质,这种介质依靠当时的高科技,使用声音和图像传播的新型媒体形式。

　　而真正让“新媒体”这个词声名远扬的是美国人E·罗斯托,他在1969年向尼克松总统提交的报告中,多次提到了“新媒体”的概念,自从E·罗斯托的报告之后,“新媒体”作为一个新兴词汇首先在美国流行,然后迅速蔓延开来。

　　随着“新媒体”概念的普及,人们开始思索“新媒体”的内涵,也有研究者对“新媒体”的概念做过阐释。

　　联合国教科文组织曾对“新媒体”下过定义,定义中将“新媒体”等同于网络媒体,显然这种解释有很大局限性。

　　美国新媒体艺术家列维·诺曼维奇和新媒体学者凡·克劳思贝也对“新媒体”做出了自己的界定和说明,他们一致认为当今的世界正在发生着一场数字化的革命,并把数字化的制作、展示和发行放在了同等重要的位置,在他们看来,“新媒体”不再是一种具体的媒体形式,而是与传统媒体截然不同的一组组数字信息的集合,是一种信息的呈现方式,需要呈现的信息根据自己的特殊性选择相应的媒体形式展示。

　　随着“新媒体”一词传入我国,专家和学者也对“新媒体”的概念展开了阐述。

　　清华大学新媒体研究中心主任熊澄宇教授认为,“新媒体”是一个相对于“旧媒体”的概念,“新媒体”不会是一成不变的,而是处在一个不断发展变化中的事物,今天的“新媒体”或许在将来就是“旧媒体”。

　　他举例说广播相对于报纸来说是新媒体,随着电视的出现,广播变成了“旧媒体”,而电视又称为“新媒体”,网络之于电视,依然如此。

　　他还指出了现在的“新媒体”范畴,是基于计算机和网络基础上的媒介形态,包括在线的网络媒体和离线的其他数字媒体形式。

　　中国传媒大学教授周鸿铎从理论的角度分析,将“新媒体”分为革新的媒介、全新的媒介、衍生的媒介以及外来的媒介等几种形式,还指出了我国目前的“新媒体”形态只有两种,即衍生媒介和新兴媒介。

　　蒋宏和徐剑两位教授则从“新媒体”的内涵和外延上,给出了自己的认识,他们认为“新媒体”在内涵方面是在当今科学技术的快速发展下,在数字化技术的基础上,建立起来的与传统媒体截然不同的信息快速扩展和传播系统。

　　在“新媒体”的外延方面,即“新媒体”的种类上,包括了电脑数据库储存系统、高科技光纤通信网络、电子计算机通信网、图文电视、高清晰度电视、都市双向传播有线电视网、通信卫星和卫星直播电视系统、互联网等多种科技型产物。

　　中国传媒大学教授宫承波也提出了类似的观点,也从“新媒体”的内涵和外延分别阐述了自己的看法,他认为“新媒体”的内涵就是指依托数字技术、互联网技术、移动通信技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒体。

　　其外延除了包含蒋宏和徐剑列举的媒介形式外,还包含了电子邮箱、手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机广播、手机报纸、IPTV、楼宇视屏等媒介形式。

　　国家广电总局发展研究中心新媒体研究所所长董年初也针对“新媒体”提出了自己的观点,他把数字化后的所有媒介形式统统称之为“新媒体”。

　　纵观以上国内外专家学者对“新媒体”的界定和阐释,基本一致的观点是“新媒体”是一个相对的、不断发展的概念,尽管它的存在形态门类众多,但都是在科技发展的背景下,基于数字化和网络化而形成的媒介形式。

　　二、综艺节目的新媒体传播技术

　　体现在手机和微博上面,电视台针对手机电视用户的收视习惯,特别制作只有几分钟的小节目,推出求职面试、营养便当等多种生活主题小节目和影视剧节目。

　　手机影视剧与传统影视剧的主要区别在于播放时长上,手机影视剧的播放时长少则1分钟,多则5分钟,普遍控制在10分钟以内。

　　由于播放时间的短暂性,手机影视剧对戏剧冲突和情节设置的要求更高,在拍摄手法和演员表演上也有别于传统影视剧。

　　目前国内外的手机电视剧类型以轻松幽默的喜剧居多。

　　美国最早的手机电视剧《上帝相亲记》是一部仅有2分钟的微型搞笑剧。

　　这部制作成本低廉、情节荒诞的手机电视剧以耳目一新的状态出现在受众面前,短期内就在欧美几十万手机用户中广为流传,让手机电视经营商看到了其中蕴含的重大商机。

　　此后,英国最大的移动公司Vodafone与20世纪福克斯影视公司合作,创作了惊险反恐题材手机电视剧《24》,共为24集,每集一分钟,获得了广泛的赞誉。

　　国内的手机电视媒体也开始对手机电视剧进行尝试。

　　上海文广东方龙新媒体有限公司就为旗下的手机电视媒体量身定做了一部365集且每集时长为5分钟的《白骨精外传》。

　　在故事情节、剧本创意、叙述方式、演出制作以及播出方面,《白骨精外传》的制作团队都根据手机电视的特点对电视剧进行了调整与改动。

　　此外,这部手机电视剧的独特之处在于,受众可以直接参与电视剧情的进展。

　　这也成为国内媒体在手机电视剧互动性领域的首次探索。

　　除了手机电视剧以外,手机电影也逐渐被人们所认知。

　　但就目前的手机电影而言,其中相当一部分是传统电影的预告片或剪辑版,具有独创性的手机电影寥寥无几。

　　虽然目前手机影视剧仍处于萌芽期,但是手机影视剧的出现为受众的文化娱乐生活带来了全新的意义空间,也为影视剧的艺术展现提供新的平台,可以预见,手机影视剧将在一定程度上推动手机电视的发展。

　　一些手机和电视合作的互动型电视节目,手机用户可在手机网站上阅读悬疑小说,猜测后续发展并留言发表自己的意见,一段时间后将在电视上以短片形式重现电视短片并加入网民意见。

　　电视综艺节目的品牌传播【2】

　　随着中国市场经济的逐步发展，“品牌”这一名词逐渐引起各行各业的重视，不仅是企业方面各大品牌纷纷崛起，文化传播领域特别是电视节目也渗透着品牌的概念。

　　一个良好的品牌是建立在产品和服务之上的，具有很强的生命力，它的信誉度是在受众与它长期的接触和使用中建立起来的，能够给拥有者带来巨大收益的一种无形资产。

　　①改革开放后，在电视节目从强调节目生产到重视电视品牌建设的发展过程中，综艺节目的品牌传播发展最引人瞩目。

　　综艺节目品牌建设发展

　　综艺节目品牌主要是指综艺节目所具有的用以与其他节目相区别的名称及标识。

　　它包含可以用语言命名的部分，即综艺节目的名称，以及综艺节目特有的标识，一般由图案、符号、颜色等构成，并且具有统一的风格。

　　通过这两方面内容的建设，能够反映综艺栏目的特色及定位。②

　　综艺节目的品牌是在节目的不断发展完善过程中建立起来的。

　　在上世纪90年代初期，各类综艺晚会栏目及各种专题片、纪录片风行全国。

　　电视台以生产精品节目为主要责任，目光局限在电视节目内容的生产制作上，不重视对节目的包装。

　　这主要是因当时电视业的改革还未起步，电视的经营意识不强，缺乏市场竞争而造成的。

　　电视节目品牌的打造始于上世纪90年代后期。

　　1996年，湖南经视台打造品牌栏目，1998年湖南卫视《快乐大本营》和《玫瑰之约》获得成功，让全国电视业争相效仿，众多电视台依照节目形态创建了自己的品牌。

　　随着综艺节目品牌的出现，品牌经营的理念也开始诞生。

　　1999年以来，中央电视台多次对下属各频道进行了改版，各专业化频道的品牌形象和品牌影响力明显加强。

　　然而，最早推进品牌建设的电视“湘军”，不论是品牌的建立培养，还是推广宣传，都最为成熟。

　　湖南卫视综艺节目品牌传播分析

　　电视台的转企改制是近年电视产业的一大转变，电视台从以往的事业编制转变为企业编制，所面临的挑战不只是从地方走向全国，还要面对来自国外各种节目的冲击。

　　其中受冲击最大，也是发展最成熟的就是电视综艺节目。

　　作为国内电视综艺节目的领头羊，湖南卫视在品牌建设与传播方面有其独特的模式。

　　1.主持人

　　优秀的主持人可以提高电视台的社会认知度，湖南卫视首推“主播”一词，力图把主持人打造成明星。

　　由于每位主持人都有自己的风格和特点，所以湖南卫视将节目与主持人相结合，为主持人量身打造个性节目。

　　在进行节目宣传时，也有意将主持人和节目一起进行推介宣传。

　　一提到《快乐大本营》就会想到何炅、谢娜和快乐家族，一提到《天天向上》就会想到汪涵和天天兄弟。

　　另外，主持人也为湖南卫视的品牌传播做出较大贡献。

　　汪涵、何炅等一批知名主持人本身就拥有大量的粉丝，他们主持的电视节目也因此而受到观众的瞩目。

　　每当提到这些主持人时，观众首先想到的是湖南卫视，想到《天天向上》、《快乐大本营》。

　　因此主持人对提升电视台和综艺节目的品牌知名度有很大作用。

　　2.节目创新

　　节目是电视台的核心，优秀的电视节目是电视台品牌建设的关键，在国内电视节目同质化严重的今天，只有创新才能使电视节目一枝独秀。

　　湖南卫视在国内首创大型真人选秀节目《超级女声》，使观众产生了认同感，并带动了国内电视真人选秀节目的兴起。

　　这档节目采用平民视角，拉近了电视台与观众之间的距离。

　　《超级女声》在初选时不论选手的表现如何都一律播出，“审美”与“审丑”兼顾，同时，节目与观众的场外互动形式也较为新颖。③

　　就娱乐节目而言，自身的形式也需要不断地创新。

　　《天天向上》是湖南卫视创新的典范，作为一档大型礼仪脱口秀节目，它将中国的传统礼仪文化与娱乐化相结合，通过风趣幽默的主持和贴近观众日常生活的节目内容，取得了巨大的成功。

　　如今，随着受众审美能力的不断提高，《天天向上》不满足仅作为单独的一档脱口秀节目，而是与真人秀等其他节目形态“混搭”，不断创新。

　　3.品牌识别

　　节目需要建立高识别度的品牌三维识别。

　　品牌三维识别主要是指品牌的“视觉识别”、“听觉识别”和“象征识别”，也就是说它关注的是受众看见什么，听见什么，感知到了什么，这样受众就能够对它印象深刻。

　　在综艺节目中，观众先关注的是主持人群体、节目整体的设计和色彩等，进而关注节目中主持人的语言、节目的口号，并从视听的接触中获得认识和体验。

　　④从节目的整体Logo设计，到各个环节的设置，都应当体现“视觉识别”、“听觉识别”和“象征识别”三者的协调统一。

　　在千篇一律的综艺节目泛滥的今天，这一方面显得尤为重要。

　　口号是一个综艺节目进行宣传的最直接、最能深入人心的要素。

　　2004年初，湖南卫视推出“快乐中国”这一独特的品牌口号，就此成为其品牌的核心理念。

　　再如“快乐家族”主持人群体，品牌名称简单易记，立意明确，标语“我们是快乐家族”简洁明了，并实实在在地带给观众快乐的体验，使得这一形象鲜明的品牌得以稳固发展。

　　4.品牌多渠道传播

　　一个成熟的品牌，若要获得长期持久的吸引力，单靠自身的宣传是不够的，还必须借助相关产品来维持品牌影响力的持续。

　　在单个产品宣传推广的同时，结合与该产品有关的事件进行推介，如某一项有重要意义的活动中，适时推出某一品牌，或是在已经被市场认可的产品系列之外，使用同一个品牌向同一或相近的行业延伸推广新的产品，有助于受众对品牌的联想记忆。

　　在电视综艺节目的传播推广中，这一点同样也可使用。

　　湖南卫视在推出一系列自制电视剧，为这些电视剧做广告宣传的同时，也将这些剧中的主演请到其最具人气的两档综艺节目《天天向上》和《快乐大本营》中，一方面吸引电视剧受众和明星来关注综艺节目，另一方面则借综艺节目来扩展电视剧的品牌。

　　例如热播剧《宫锁心玉》就是在收到高收视率的同时，主演又在湖南卫视的综艺节目中频频亮相，达到了很好的宣传效果。

　　对当今综艺节目品牌传播的启示

　　电视品牌形成与持续的周期较短，稳定性弱，导致一些节目在还没有形成品牌效应之前，就因经不起市场考验而夭折。

　　从电视品牌经营方面经验成熟的湖南卫视来看，可以得出在综艺节目的品牌传播上的几点启示。

　　1.节目的品牌内涵要丰富

　　电视台建设品牌的基础是频道的经营管理，品牌建设的核心则在于打造文化内涵丰富、个性鲜明的品牌栏目，用栏目带动竞争力提升。

　　综艺节目是最受欢迎的娱乐节目形式之一，而现在只要出现高收视率的综艺节目，其他电视台就会盲目模仿跟风，雷同的现象比比皆是。

　　只靠一味地复制，是不能创建出自己的品牌的。

　　只有创新节目内容，才有助于综艺节目的品牌发展。

　　2.要有鲜明的个性和精准的定位，并能根据现实情况适时做出定位调整

　　湖南卫视从电视台自身到两档人气综艺节目《天天向上》、《快乐大本营》的定位，都强调“快乐”这一主题，定位准确而连贯，节目从主持人群体到各环节设置，既有创新又有继承。

　　3.要善于运用多种媒体的传播优势，利用合理的品牌延伸策略，采用多种手段来扩大品牌传播效果

　　打造品牌需要人力、物力、财力的支持与协调，品牌一旦建立，则需要科学的品牌延伸策略，来维护品牌的进一步发展。

　　因此，一个优秀的、影响力广泛的综艺节目，要充分有效利用媒介优势，利用不同的节目类型，利用主持人的影响力，参与到一些社会活动中，以提升品牌的传播效果。

　　总而言之，电视综艺节目要结合自身节目的内容，进行精确的品牌定位，建立高识别度的品牌三维识别，打造具有亲和力、有个性特色的主持人，在节目环节上有新意，并运用科学合理的品牌延伸策略和有效的媒介传播平台，来打造综艺节目的品牌传播影响力。

　　注释：

　　①王伟明赵丁丁：《品牌视觉形象传播》，上海三联书店，2007年版

　　②陈信凌张鸿雁：《国内电视品牌建设存在的误区透视》，《南昌大学学报》，2005年3月

　　③杨盛桢张德茗：《浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略》，《中国集体经济》，2009年第1期

　　④陈志强蔡招娣：《电视娱乐节目主持群的品牌策略分析――以湖南卫视“快乐家族”主持群为例》，《视听天地》，2011年第2期

　　新媒体环境下电视综艺节目的发展研究【3】

　　摘要：随着时代的发展和社会经济的进步，特别是人们生活节奏的加快，人们在忙碌生活工作之余开始注重生活精神的追求;电视综艺节目之前的竞争越来越激烈。

　　要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，并且获得发展和进步，就需要进行创新和发展;将独有风格充分的发挥出来，扩大电视综艺节目的影响力;同时，建立相应的匹配机制，合理的配置资源，加大资金投入，增强核心竞争力。

　　关键词：新媒体;电视综艺节目;发展创新

　　近些年来，日新月异的综艺节目让人们眼花缭乱，如何获得更多受众的关注，提高收视率，成为了制片人思考的一个难题。

　　各个比较大的省级卫视在互相的较劲，包括了竞技类、游戏类、社交类和婚庆类等等，比如江苏卫视的《非诚勿扰》、湖南卫视的《快乐大本营》以及浙江卫视的《中国好声音》等。

　　特别是加入了新媒体之后，观众就要求更高质量的电视综艺节目，但是人们发现目前很多的节目都是换汤不换药，存在着一定的雷同。

　　这样，就需要改变这种状况，积极的进行创新，要知道，收视率的本质依然是节目本身的内涵;只有有着节目内涵，综艺节目才可能更好更快的发展。

　　1 综艺节目角度方面的创新

　　在通常情况下，形式具有一定的独立性，并且还有一定的继承性;因此，内容方面有着比较大的变化，而形式则是相对稳定的。

　　电视综艺节目和其他相关的节目相比，有着更多变化的节目形式;并且电视综艺节目在发展的过程中，它的形态也在不断的变化，它的特点就是有着很多的种类，有着较强的交叉性，并且更新的时间较短等等。

　　特别是新媒体的加入之后，逐渐淘汰了很多的陈旧固守范式。

　　我国电视综艺节目可以分为四个阶段，在上个世纪90年代初的《综艺大观》和《正大综艺》等，这些都是表演为主;其次是一些游戏类的娱乐节目，比较著名的有《快乐大本营》、《欢乐总动员》等;然后是一些益智x彩类的娱乐节目，比如《幸运52》、《开心词典》等等;最后一种就是一些真人秀节目，比如《中国好声音》等等，这种节目走向舞台的都是平民，然后经过自己的努力实现了自己的梦想。

　　目前，有着各种各样的电视综艺节目形式，已经朝着多元化的方向发展，由模仿走向了创新，由明星表演迈向全民选秀，每一次的电视综艺节目形式都是为了适应时代发展的需要，提高自己的收视率。

　　人们的生活中逐渐加入了新媒体，这些新媒体在娱乐形式方面更加的丰富、在反馈机制方面更加的快捷，并且更加的平易近人;在这种背景下，电视综艺节目就需要总结成果和失败的经验，借鉴一些新媒体的经验，不断的发展。

　　目前，我国电视综艺节目还存在着一些问题，很多都是移植外国的成功形式，自己鲜有创新和开发，大多采用的都是日本和欧美地区的;这样就会出现雷同的节目环节，再加上有限数量的主持人、嘉宾资源不足等等局限，都会严重制约着电视综艺节目更好更快的发展。

　　本文依据经济学的理论提出了差异化的概念，指的是在很多的产品中，消费者会因为产品存在着一些细小差别而产生与众不同的认识，从而进行购买;同样的，在电视栏目中也可以引入这个观念，对电视栏目进行创新;要知道，电视综艺节目在题材背景和制作手段方面都很容易出现同质化的倾向，这样差异化要求就需要涵盖到品牌定位、形式创新以及个性创意等很多的方面，只有这样，才能树立自己的风格，扩大自己的影响力。

　　但是，需要注意的是，所有的创新都需要坚持一个原则，那么就是将娱乐内容提高给大众。

　　要想增强电视综艺节目的创造性，节目制作者应该重点考虑这些方面，一是独立性，指的是要不同于之前的节目;二是联动性，指的是由此及彼，设置一连串的节目，实现举一反三;三是多向性，在丰富节目内容的时候，需要站在多个角度来进行，并且在选题方面也要进行创新;四是综合性，主要包括信息综合能力、思维统摄能力等。

　　要知道，综艺节目紧紧联系着人们的日常生活，随着人们日常生活节奏的加快，电视综艺节目也需要做出一系列的保障措施。

　　2 综艺节目内容的多元化

　　随着时代的发展，我国的综艺节目由电视娱乐替代了原来的电视文艺，这样的转变，符合了特定社会条件下观众的心理需求，并且有效的提高了电视综艺节目的收视率。

　　传统的综艺节目往往来源于艺术，目的是寓教于乐，很著名的例子就是《综艺大观》，观众既可以学习知识，又可以娱乐。

　　目前，电视综艺节目在逐渐的转变综艺节目的功能，可以确定的是，综艺节目的未来发展趋势就是多元化。

　　娱乐导向功能：在过去很长的一段时期内，娱乐功能从来都不是综艺节目的主要部分;经过了很长时间的发展，娱乐节目开始成为了独立的节目样式，并且取得了很大的成功;最著名的例子就是1997年的《快乐大本营》，在创立时就引发了综艺节目的热潮，并且现在还经久不衰。

　　和欧美国家不同，西方发达国家一直都将娱乐性质的节目作为一种重要的节目样式，而我国，则是经过了很多年才将电视节目的娱乐功能脱离了政治功能和教育功能而独立存在。

　　文化导向功能：电视综艺节目在发挥娱乐功能的同时，也承载着普及和导向文化的作用，要充分的发挥寓教于乐的原则。

　　要知道，人类发展的全过程就是一部传播史，不管是文化的传承、核心文化区对边远地区的影响和传播，还是不同的文化圈之间的双向文化交流，都是依据传播来实现发展的。

　　因此，不管是多么丰富的综艺节目内容，多么多样化的综艺形式，在导向性影响受众方面却从未发生改变，并且对社会中的每位受众都起着潜移默化的影响作用。

　　一些著名的例子有，湖南卫视的《百科全书》、江苏卫视的《幸福晚点名》，这两个节目发挥了寓教于乐的作用，在娱乐的基础上，还可以互相交流文化。

　　艺术导向功能：电视本身的一些特点促使电视综艺节目可以兼容各个门类的艺术，它可以采用电视技术有效的融合和叠加不同的艺术样式，然后形成一种全新的表现形式，再结合一些综合性审美特征，从而不断的创新和发展。