工商商标战略调研报告

工商商标战略调研报告范文

　　近年来，河东工商分局紧紧围绕市局、区委、区政府的工作部署和要求，充分发挥职能作用，大力加强商标工作，积极引导商标注册，精心培育、支持、帮助企业争创中国驰名商标（以下简称驰名商标）和山东省著名商标（以下简称著名商标），进一步提升了全区企业的知名度和市场竞争力。为进一步掌握河东区商标注册、使用、保护等相关情况，解决商标发展中存在的问题，我局依据全市工商系统商标数据库和商标监管系统为依托，组织人员采取走访调查、发放调查问卷等形式对全区商标进行了普查，并对取得的数据进了研究分析，组织了一次全区商标情况摸底调研，并形成调研报告。

　　一、河东区商标发展情况总体分析

　　（一）商标总体情况

　　截止2011年6月底，全区共有注册商标3832件；其中中国驰名商标2件，分别为临沂华太电池实业有限公司“华太图形”商标、山东宏艺科技有限公司“宏艺“商标、山东省著名商标15件，2011年3月份地理标志证明商标“沂州海棠”成功注册，实现了地理标志证明商标零的突破。

　　（二）商标发展水平的分析

　　1、纵向比较

　　十一五期间，河东区围绕“品牌河东”的发展目标，因地制宜，推进商标战略，商标总体水平取得了较快的发展。注册商标数量由2006年的 945件增加到3832件，增长了30

　　5。5%，驰名商标由0件增长到2件，省著名商标由3件增长到15件，增长了400% ，农副产品商标由206件增长到 569件，增长了189%。仅2010年就新申请各类商标820件，体现了市场经营主体市场商标意识的巨大飞跃。

　　2、横向比较

　　根据统计，临沂市现有注册商标25351万件，驰名商标18件，省著名商标127件，地理标志商标12件，河东区分别占的比例为15。12%，11。11%，11。81%，8。33%。与临沂市其他县区进行比较，山东省著名商标数量与兰山并列第一，注册商标、驰名商标数量河东区都排在全市第二位。

　　（三）商标发展质量分析

　　1、商标注册核准内容分布

　　从商标类别来看，注册商标核准商品跨除13、15、34、38类商品以外的41个类别，其中注册数量最多的为第 7类、8类、9类，主要为五金工具、机械、电池等，共有2295个商标，占河东区商标数量的59。89%，其次29—34类农产品系列商标，主要是酱菜，大米，禽畜养殖等，共有569件商标，占河东区全部商标的14。84%。可以看到注册商标主要集中在河东特色产业五金工具、机械、电池以及农产品酱菜、大米、

　　养殖等。

　　从注册类型来看，注册商标主要以商品商标为主，其中商品商标3691件，占总量的 96。32%，服务商标141 件，占总量的3。68%，比例达26：1。

　　2、企业平均拥有商标及使用情况

　　河东区现有企业4420户，个体工商户23337户（该数据统计于2011年6月30日），注册商标 3832件，也就是平均

　　1。15个企业拥有一个商标、平均7。24 个市场主体拥有一个商标，在所有拥有商标的企业中临沂华太电池实业有限公司就拥有了30多个注册商标，并且按照马德里协定在国外相关市场进行了多个类别的商标注册保护。从使用情况来看，河东区规模以上企业基本上都拥有并使用自己的商标，并且通过多年的培育拥有了较高的知名度。但总体来说商标使用情况并不乐观，平均使用率偏低，很多企业因为属于来料加工在商品上不能使用自己的商标，特别是八湖镇的脱水出口企业商标注册及使用情况不是很理想；另外还有使用不规范等情况，导致商标资源的浪费。

　　3、各乡镇商标发展情况

　　河东区下辖九曲、汤头、相公、郑旺、太平镇、凤凰岭、汤河、八湖、刘店子、葛沟十个乡镇办事处、一个工业园区。其中九曲、汤头、分别拥有企业１０２３户、230户、个体工商户 ４０５８ 户 、2539、户，注册商标1902、279件，

　　驰名商标1、1件，著名商标6件、4件，二个乡镇注册商标总数占全区比例达到了56。91。%，驰名商标达到了100%，著名商标达到75%。八湖、刘店子、葛沟还是驰、著名商标空白乡镇。

　　（四）商标发展前景分析

　　在调研走访的过程中，调查人员发现河东区内有很多的企业不知道如何实施商标战略，为加快商标发展步伐，河东分局充分发挥监管服务职能，按照分类指导，重点突破，梯次衔接，整体推进的思路，建立了驰著名商标重点培育库，将省著名商标纳入驰名商标库进行培育，将区内工业、农业二十强商标纳入省著名商标库进行培育，同时针对河东是五金之乡的实际，对五金行业的二十强商标也纳入了省著名商标培育对象。此外还根据实际走访情况将一些企业正在使用但还未注册的商标纳入未注册培育库，实行行政建议书制度，及时帮扶企业申请注册商标，从总体情况看许多商标潜力大，发展前景非常广阔。

　　（五）河东区驰著名商标对企业发展的带动作用。

　　驰、著名商标是企业的一块金字招牌，在金融危机期间临沂华太电池实业公司年产值利润不仅没有降低，反而比金融危机以前增加了很多，充分说明了驰名商标作为巨大的无形资产带来的巨大的财富效应。临沂市华太电池实业有限公司的华太图形驰名商标经权威机构评估华太图形商标权价

　　值41500万元，品牌价值120281万元，并与河东工商银行初步达成融资6000万的意向，目前此项工作正在有序推进中。2010年度临沂三益畜禽有限公司的三益省著名商标品牌价值44236万元，商标权价值11131万元，利用三益商标成功融资900万元，帮助企业盘活无形资产，有效破各类企业融资渠道不畅的问题。通过商标质押途径融资，既拓宽了企业的融资渠道，真正把企业的“知本产权”转化为“资本产权”，又激发企业自主创牌的积极性，对企业积极运用商标品牌开拓占领市场，起到了很大的促进作用。

　　二、河东区商标发展中存在的问题

　　（一）商标总量较多，但有影响、有潜力作为驰、著名商标培育对象的偏少。近几年来，河东区积极推进商标战略实施，商标发展水平有了较大的提升，注册商标数量连年增加，并且培育了一大批驰著名商标，为河东区经济发展注入了新活力，但与其他县市相比发展速度有减缓的趋势，尤其是兰山区，经济总量大，企业规模大，有影响的商标多；平邑县借助得天独厚的人文地理优势，地理标志商标发展及宣传力度较大，成效显著。相比较河东区仅有一件沂州海棠地理标志商标，具有申请地理标志证明商标的产品几乎没有。

　　（二）发展不平衡，商标质量有待进一步提升。商标发展呈现“单一集聚”效应，结构不平衡。河东区商标分布发展不平衡。在河东五金工具制造，酱菜等农产品占据优势，

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