产品发布会策划方案-发布会策划方案

时间：2022-09-30 14:19:36 工作方案我要投稿

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产品发布会策划方案-发布会策划方案

　　篇一：产品发布会策划方案

产品发布会策划方案-发布会策划方案

　　项目主体：摩托罗拉公司

　　项目执行：博诚智杰公关顾问有限公司

　　获奖情况：第六届中国最佳公共关系案例大赛新产品上市类银奖

　　项目背景

　　● 中国手机市场是全球竞争最为激烈的市场，摩托罗拉、诺基亚、西门子、爱立信、波导、TCL……共有超过30家手机品牌在这个市场进行角逐。在20XX年年底，中国已经超越美国成为全球第一大市场，在这个市场的成功对于任何一家手机厂商都具有无与伦比的战略意义;

　　● 对任何手机厂商而言，明星产品的成败都是至关重要的。V70是摩托罗拉20XX年度最重要的产品，其市场推广的成功与否对于摩托罗拉全年的发展具有战略性的意义。此外，由于中国是V70的全球首先市场，其在中国上市的成功也将影响到产品在全球的成功推广;

　　●功能与外形是影响手机购买的两大因素。作为一款超越时尚的产品，V70同时肩负着帮助摩托罗拉巩固时尚领军者形象的重任。

　　项目调研

　　SWOT分析

　　● 优势：革命性设计理念、颠覆性外形、全面功能、强大品牌力

　　●劣势：较高的价格、可能难以被接受的设计、竞争对手的攻击

　　●机遇：成为全新的时尚标签、引爆全新时尚风潮、成为时尚人士追捧的对象

　　●挑战：不为消费者接受、销量难以提升

　　项目策划

　　●核心策略：充分利用一切资源和渠道塑造V70超越凡俗的时尚形象

　　● 传播策略：

　　1. 前期：制造悬念，引起公众对产品的期待;同时通过设计师专访突出V70蕴涵革命性设计理念的核心信息

　　2. 发布：设计实施超大规模发布活动，营造轰动性效应，鲜明传递产品特性，注重视觉冲击力

　　3. 后期：强化前期宣传成果，持续制造关注热点，巩固产品引领时尚的形象

　　●实施策略：整合可利用资源/渠道

　　●全媒体概念：网络、报纸、杂志、电视、户外媒体协调配合，营造最整合的宣传效应

　　●时尚流行品牌合作：发布活动与著名流行娱乐品牌CHANNEL V合作，增加活动影响;后期活动与著名时尚品牌恒信钻石宫殿合作

　　●充分利用明星示范效应：发布活动邀请超过40位炙手可热明星;后期活动邀请最顶尖娱乐界明星，增加公众关注度

　　●产品准确定位：革命性理念+颠覆性设计+超越时尚形象，打造笼罩于产品的时尚光环

　　最大化公关手段交叉：新闻稿发布/专访/大型活动/时尚派对/软性文章投放/无意性宣传(INNOCENT PUBLICITY)等相结合。

　　项目执行

　　A：Revolution Party-摩托罗拉V70手机发布活动

　　国贸中心展厅，北京/20XX年1月11日

　　来宾邀请：在北京时尚酒吧发放卡片问卷，内容为有关流行时尚的问题，答对者有机会参与发布活动，确保参与者为时尚人群

　　现场布置：充分利用现场3000平米的空间，营造前卫时尚的气氛。

　　流程安排：

　　19:30 20:15 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受文字媒体专访

　　20:15 21:00 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中华区总经理汤马斯先生就摩托罗拉V70手机上市接受电视媒体专访

　　20:30 21:30 消费者签到

　　21:00 21:30 媒体、来宾签到

　　21:20 21:30 晚会开始前会场循环播放短片《革命》

　　21:30 21:35 晚会开始，现代芭蕾《觉醒》

　　21:35 21:50 时尚造型秀

　　21:50 21:52 空中飞人表演，主持人邀请摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部大中

　　华区总经理汤马斯先生上台，空中飞人将一把钥匙交给汤马斯先生

　　21:52 21:59 汤马斯先生推出摩托罗拉V70手机并致词

　　21:59 22:00 现场播放1分钟V70电视短片

　　22:00 22:05 主持人宣布后面活动及评选、抽奖安排

　　22:05 23:05 狂欢派对开始

　　23:05 23:15 第一轮评选-评选最炫服饰小姐、先生并颁奖

　　24:15 24:25 第二轮评选-评选最炫丽舞姿小姐、先生并颁奖

　　24:25 24:35 抽奖、颁奖典礼 (王善齐先生与Mr. Philip Wong抽奖并颁奖)

　　次日凌晨02:00 派对结束

　　B：摩托罗拉V70、恒信钻石宫殿V70手机宝石外环发布暨赠送活动

　　东方君悦酒店，北京/20XX年6月26日

　　媒体：北京50家大众、生活、时尚类媒体

　　来宾：摩托罗拉公司代表

　　恒信代表：潘石屹、周迅、姜文、那英、李辉、罗中旭

　　主要流程：

　　14：30 15：00 媒体签到

　　15：00 15：05 新闻发布会开始

　　15：05 15：10 摩托罗拉总公司副总裁兼个人通讯事业部中国区总经理卢雷先生讲话

　　15：10 15：15 恒信钻石宫殿总裁李炜森先生讲话

　　15：15 15：30 V70手机宝石系列屏幕外环展示及介绍

　　15：30 15：35 名人介绍短片播放

　　15：35 15：45 V70手机宝石系列屏幕外环赠送仪式 15：45 15：50 卢雷先生与李炜森先生发布V70极品宝石外环

　　15：50 16：00 摩托罗拉(中国)电子有限公司个人通讯事业部中国区销售总监李晶先

　　生与恒信钻石宫殿总裁李炜森先生现场抽奖

　　16：00 - 16：30 发布会结束，来宾观赏极品宝石外环

　　项目评估

　　效果综述：

　　●引发媒体大量报道，全程共收取来自全国的媒体剪报超过300篇，电视报道超过20条，最大化将主要信息传递给消费者

　　●强力推动销售，V70从上市开始即引发抢购，全年持续高温不断，成为摩托罗拉2002年全面保持中国手机市场份额第一的最大功臣

　　●推动品牌形象建设，V70的推出成为V998之后的里程碑，帮助摩托罗拉巩固在手机时尚领域领潮者的地位，并引发了大量厂商争先推出时尚手机的热潮

　　●赢得好评无数，V70推出后在国内外各类评选中赢得多项荣誉。如美国工业协会杰出设计大奖、新浪网年度手机调查时尚手机大奖等

　　●推动产业及社会文化发展，成为2002年手机行业标志性产品，带动各品牌奉献出更多出色产品。并形成广泛社会效应，推动人们追求高质量生活、注重品味的消费化观念。

　　媒体摘要

　　自《北京青年报》，2002年1月16日要闻版：

　　<灵感，来自东方的折扇-摩托罗拉V70带来手机设计全新革命>

　　你可以不喜欢它，你也可以挑剔它，但是，你不得不承认，它所带来的强烈的视觉冲击力和产品设计中体现的匠心确实值得赞叹。看到了它，你会在心里感叹：手机，也可以是这个样子的!…

　　自《凤凰周刊》，20XX年3月

　　<形式高于一切-摩托罗拉V70的一场感官盛宴>

　　透明键盘，深海蓝屏，还有它的名字Revolution-如果你的英语很好，你就应该知道那不光是“革命”，还有“360度旋转”的含义。也就是说，别人都用翻盖手机，而你却用旋转的方式打开手机，就是这个小小的动作，你变得与众不同。…

　　即使是在新款手机眼花缭乱的今天，我们仍然不得不承认，V70确实是我们所见过的最惊艳，甚至最匪夷所思的一款手机。

　　媒体用来形容这款产品最多的词语是“颠覆”和“革命”，打破旧的传统，超越平凡时尚，光彩炫目的V70是20XX年真正的明星。点击那个时段的新浪网，会发现最热门的搜索词语中赫然有“V70”的身影。它给整个市场带来的，是一场真正的风暴。在这场风暴中，V70颠覆的，是你的视觉。而颠覆你的心的，是传播。

　　篇二：产品发布会策划方案

　　一、活动目的：通过对夏季旺销商品——啤酒的促销，带动人气，掀起淡季促销的高-潮。以啤酒买赠和贯穿整个啤酒节的 “啤酒之夜”为两大促销主题，提出超市消夏夜市、活跃社区文化生活的概念。

　　二、啤酒总体营销策划方案：

　　1、促销活动形式：

　　时间：20XX年7月1日至7月30日

　　地点：卖场内通道促销区和卖场外赠品区(如图示)

　　商品促销组织：

　　(1) 促销期间要求各厂商提供商品特价支持。

　　(2)以买赠为主要促销形式，要求厂商提供买赠具体方式，顾客购买该品牌多买多赠，在卖场外赠品区设赠品台，如顾客一次性购买燕京啤酒三件送一件等，强化买得多更实惠的量贩装概念。赠品区各品牌还可安排免费品尝等其它促销。

　　(3)展卖商品以各品牌为标准单位，做到每品牌一堆头，扩大其商品形象排面，各厂商须确保货源充裕及价格优势明显，每个堆头安排一个促销小姐重点促销。

　　(4)活动展卖品牌：燕京、百威、白沙、青岛、贝克、珠江、科罗娜、蓝带、喜力、太阳啤等。

　　活动方案

　　1)活动期间以台为中心，外场促销售卖为主要形式，穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出

　　2) 开幕式、闭幕式超市承办，厂方协助。

　　活动宣传

　　2、主题：啤酒狂欢夜

　　3、主体广告语：喝杯啤酒交个朋友

　　买得多，实惠多

　　4、媒体推广：

　　1) 电视专题促销广告

　　2)邀请媒体进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道，可挖掘“超市为社区提供丰富多彩的夜生活”这样的话题。

　　3) 制作广播专题广告带，门店广播室播放。

　　4) 播出时段：全天候播放

　　5、 DM

　　1)推出DM啤酒节专版广告，将各品牌啤酒以买赠形式和啤酒之夜的活动安排详尽告之。

　　2) DM价格需体现啤酒全市最低价的策略发行二万份，进行广泛宣传

　　6、气氛布置

　　1) 卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围

　　2) 店外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模

　　店面给予参加“啤酒之夜”供货商的优惠条件

　　1、可免费在主促销通道获堆位一个

　　2、中厅促销活动可享受最优租金

　　3、可获在中厅进行本品牌“啤酒之夜”当晚的贩售品尝活动

　　4、可免费在中厅背墙播放广告(“啤酒节期间” )

　　“啤酒节”大型中厅活动

　　活动时间：7月20日……8月12日

　　活动主要内容：

　　(一)“啤酒节”开幕式

　　(二)“啤酒之夜”

　　(三)“啤酒节”闭幕式

　　“啤酒节”开幕式

　　活动时间：7月20日晚7：00……8：30

　　活动形式：晚会

　　活动组委会成员：副店长及各大区经理

　　总指挥：店长

　　活动内容：由四个主题内容构成

　　一、宣布“啤酒节”开幕，并介绍如下内容：

　　1、本次“啤酒节”的时间

　　2、参展的啤酒品牌

　　3、活动期间的优惠政策

　　4、 “啤酒之夜”中厅活动及白天的卖场活动

　　二、啤酒传说，介绍如下内容

　　1、啤酒的酿制工艺

　　2、啤酒的起源

　　3、几种品牌啤酒的历史和业绩

　　三、啤酒表演：啤酒的几种喝法、魔术、杂技

　　四、歌舞表演：美声、民族

　　表演艺术要求：

　　1、几种活动自然的融会在一起，突出“啤酒狂欢夜”这一主题

　　2、表演格调高艺术性强，题材新颖时尚，文化内涵深。

　　场地：1、中厅前设表演台

　　2、前方设贵宾席，右边设观众席

　　3、冰吧设为雅座

　　具体实施细则：

　　店长负责事项：

　　1、联系、组织演出人员及主持人

　　2、联系新闻媒体进行报导

　　3、邀请贵宾：市领导、中心领导、超市领导

　　4、整个活动现场导演。

　　食品区经理负责事项：

　　1、安排、确定中厅背墙的广告

　　2、提供现场供应的酒水饮料

　　3、邀请经销商代表观看演出

　　4、收集啤酒资料：啤酒的酿制工艺、啤酒的起源、几种品牌啤酒的历史和业绩等有关资料

　　人事部经理负责事项：

　　1、卖场内广播宣传

　　2、安排优秀员工参加员工席观看表演

　　3、礼仪接待工作

　　4、收场工作

　　防损经理负责事项：维持现场秩序

　　策划部经理负责事项：会场效果布置

　　采购部经理负责事项：方案策划及会场场地安排分配

　　啤酒之夜

　　活动主题：由一家啤酒公司冠名

　　活动时间：20XX年7月20日至8月12日晚19：00——20：30

　　活动内容：

　　一、开奖

　　二、啤酒传说

　　三、啤酒表演

　　四、啤酒知识抢答

　　五、各种饮啤酒竞技

　　六、啤酒品评

　　七、趣味游戏

　　开奖

　　活动2：啤酒传说(以下两种形式)

　　1、由主持人介绍品牌啤酒的历史、酿酒工艺、口味、业绩等

　　2、舞剧的形式

　　啤酒表演 >活动3：啤酒舞(文娱表演)

　　活动4：现场酿酒表演

　　活动5：斟酒表演……

　　(由厂方提供节目)

　　活动6：啤酒知识抢答，请现场顾客参与活动，答对的奖啤酒一瓶。

　　啤酒竞技比赛

　　活动7：超级酒仙赛：请现场顾客参与活动。

　　比赛规则：1)选出10名顾客参与，分为两组，每组5人。

　　2)每位选手桌前各放3杯啤酒。

　　3)选手均用嘴咬纸杯子，看谁最快饮完。

　　设奖：超级酒仙两名，各奖啤酒1箱

　　参与奖10名，各奖啤酒3瓶

　　活动8：酒王争霸赛：请现场顾客参与活动。

　　比赛规则：1)请出10位选手(分两组进行比赛，每组5人)

　　2)每位选手的任务是：1分钟内谁喝地最多

　　3)最快者为当晚的酒王

　　设奖：酒王：奖啤酒3箱

　　优胜奖：奖啤酒1箱

　　参与奖：设8名，奖啤酒半箱

　　活动9：啤酒品评(请现场顾客参与活动)

　　规则：1)分别在几个杯内倒入不同牌子的啤酒，参与者进行品尝

　　2)看谁能分别出来

　　3)结果公布后请专业人士讲评

　　趣味游戏(请顾客参与活动)

　　活动10：击鼓传酒：请出八位顾客参与活动。

　　游戏规则：1)工作人员蒙住眼睛、背向顾客击鼓

　　2)每位参与者桌前摆2杯啤酒

　　3)鼓声起开始传，鼓声落接到啤酒的顾客要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

　　4)击鼓十次后，比赛结束

　　5)比赛结果：桌前还有两杯的为优胜奖，还有一杯的为鼓励奖，出局的也可获参与奖

　　设奖：优胜奖：奖啤酒一箱

　　鼓励奖：奖啤酒半箱

　　参与奖：奖啤酒两瓶

　　活动11：蒙眼喝交杯酒：请出现场顾客参与活动

　　游戏规则：1)请出6对情侣或朋友参与活动

　　2)男女各站一方，蒙住眼睛，两端距离为8米远

　　3)主持宣布开始后，击鼓者每击一下双方走近一步，6步后击长鼓交杯

　　4)结果决出优胜奖及参与奖。优胜奖为交杯成功者，参与奖为参与者

　　设奖：优胜奖：奖啤酒2件(每人1件)

　　参与奖：奖啤酒1件(每人半件)

　　活动方案：

　　1、由各展卖品牌提交承办啤酒之夜的企划活动及时间地点申请。

　　2、由行销课进行各场次次序安排。

　　3、活动期间每晚由一啤酒品牌承办啤酒之夜外场促销活动，以舞台为中心，外场促销售卖为主要形式、穿插免费品尝、有奖竞喝、有奖参与、文艺演出等活动，将外场夜市气氛充分调动。

　　4、卖场内食品、生鲜区、美食街等课配合夜市进行相应的促销活动。

　　三、活动宣传

　　1、主题：啤酒狂欢夜

　　2、主体广告语：

　　.喝杯啤酒爽一“夏”

　　.买得多，更实惠

　　3、媒体推广：

　　.电视专题促销广告

　　.利用现有媒体如心动二五八等进行专题报道，邀请其它省市媒体对“啤酒之夜”进行报道。

　　4、气氛布置：

　　.卖场内外整体气氛布置，渲染热烈火爆的购物氛围。

　　.朝阳店卖场外悬挂厂家祝贺汽球条幅、放置啤酒气模。

　　采购部行销课：负责各品牌买赠活动及啤酒之夜活动统筹安排;

　　采购部液体课：负责参展厂家的邀请、特价谈判、货源保证;

　　门店：负责确定厂家堆头位、赠品位、啤酒之夜安全保卫、舞台布置、音响等

　　企划课：负责出具啤酒节企划方案包括店内外气氛布置设计，店内统一展牌设计、有关啤酒渊源、啤酒知识等的看板效果;

　　市场课：负责出具啤酒节媒体推广方案包括硬性广告创意文本、投放规划和软性广告。

　　四、费用预算：

　　A、可供厂家选择的项目：

　　1 DM专版广告位(十二万册)封面4000元/版内页3000元/版

　　DM单品广告 800元/支

　　2 卖场内堆头位(0.8*2米)

　　400元/堆/店

　　3 啤酒之夜 500元/晚

　　4 促销台 20元/天

　　5 外场汽球、模型(待定)

　　B、超市承担费用：

　　1、媒体费用(待定)

　　2、 DM费用

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