电视广告策划方案

电视广告策划方案

　　为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，时常需要预先开展方案准备工作，方案属于计划类文书的一种。那么你有了解过方案吗？下面是小编精心整理的电视广告策划方案，希望能够帮助到大家。

电视广告策划方案1

　　一、广告目的

　　宣传西育集团，推广其品牌形象，使其深入人心，大家都来购买，提高经济效益

　　二、广告特点与主题

　　广告上映时间为6月份，

　　主要针对人群：育才学院的全体师生及工作人员

　　主题：青春活力

　　三、广告拍摄的分镜头脚本

　　场景百川广场

　　第一部分画面呈灰黄色调背景音是知了的叫声

　　镜头一中景

　　太阳火辣辣的炙烤着百川广场，有零零散散的几个人无精打采的打着太阳伞走着；路边的树木花草都被晒得干黄

　　镜头二近景——全景摇

　　一只小狗张着嘴趴在一张木椅底下，舌头伸在外面，哈哈哈的

　　一个穿着破旧鞋拖的脚从前面经过

　　镜头摇至一个收垃圾的老头，背有点驼，正拖着一个大大的垃圾袋往前走

　　镜头三特写

　　老头的嘴唇已经起皮，满头大汗，抬头看了看炙热的太阳，眼睛被刺眼的'光照的睁不开

　　镜头四中近景

　　老头走到一个垃圾箱旁，伸手在里面掏出几个瓶子；其中一个还有一点水；老头晃了晃有水的瓶子，拧开盖子，尝了一小口，突然冲向了天空

　　第二部分画面色彩鲜艳

　　镜头五中景

　　老头从天而降，摇身变成了年轻的小伙子穿一身彩色的沙滩衣裤；

　　镜头六特写

　　周围的花草树木都变得有生机起来；

　　镜头七中近景

　　周围路人衣服的颜色很艳丽，看着周围的变化很惊讶的表情；

　　镜头八中近景

　　小伙子开始跳起江南style（相同背景音乐）

　　镜头九全景

　　周围的人扔掉太阳伞，跟随小伙子一起跳，旁边的小狗也跑来一起跳

　　西育饮料的瓶子从天而降，被小伙子接住

　　镜头十近景

　　小伙子拧开盖子继续喝

　　广告词出来：西育带你绿动整个夏天

　　四、效果预估与社会效益

　　通过该广告，西育集团将对自己的品牌进行强有力的宣传；例如育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等媒介。通过这些媒体网络等大幅度宣传，扩大了西育品牌在人们心中的知名度及信任感

　　五、广告预算方案

　　拍摄器材设备都由天籁影视集团免费提供及其后期制作广告由育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧各大媒体网络进行免费宣传

　　盒饭：100元

　　六、播出媒介：育才TV，育才校内各大网站，

　　七、集团独家冠名及赞助商荣誉

　　独家冠名：xx大学育才学院

　　赞助商：天籁影视艺术学院

　　赞助单位指定的品牌标志将在育才TV，育才月报，育才官网，育才贴吧等各类媒介中获得曝光机会

　　八、其他类型回报

　　购买本产品的对象可参加推出抽奖活动，例如买一赠一，买一瓶赠纸巾活动

电视广告策划方案2

　　一、策划前言

　　墙衣早已在欧美风行多年，成为居家、工程装饰的最佳材料。近几年来，墙衣产品开始在国内盛行，受到众多消费者的喜爱，成为墙面装饰的新宠。它是一种新型的艺术装饰涂料，通过专用模具，从而在墙面上做出风格各异的图案及丰富多样的色彩。但是在目前的高河市场，由于壁纸、液体壁纸的早期进驻，居民已形成一定的固定思维，虽然菲迪科尔墙衣在高河属于新型产品且具有唯一性，但是如何提高菲迪科尔墙衣在消费者中的认知度，加深受众对于墙衣的了解，进而转变消费者的思维模式和消费习惯，扩大销售，这就是本方案的重点所在。

　　二、产品分析

　　1、产品介绍

　　菲迪科尔墙衣是以天然纤维及合成纤维为主要原材料并加入各种添加材料，经过特殊的工艺处理制作而成，是一种环保性能优异的全新内墙装饰材料，其所具有的独特纹理质感和立体浮雕感，为人们营造出接近于自然的生活和工作空间，与现代人对个性生活的追求更相适应。

　　2、产品优势

　　①无异味、无挥发，具有优异的环保性能

　　②不开裂、不脱落

　　③花色齐全，品种众多，也可进行多种花色DIY组合，满足不同品味需求

　　④独特的'无缝修补

　　⑤二次装修方便快捷

　　⑥凹凸不平的浮雕立体表面，抑制声波反射，具有一定的吸音效果

　　⑦具有良好的通透性，可以调节室内湿度

　　⑧进行抗污和防静电处理，抗污能力强

　　3、劣势分析

　　①消费者对于产品的理解和接受程度较低

　　②菲迪科尔墙衣价格相对来说较高

　　③高河实体店进驻时间不久，在消费者中影响力与知名度不够④在县级市场中，菲迪科尔墙衣品牌推广尚在起步阶段

　　4、市场分析

　　①在高河的墙体装饰材料市场，消费者的选择空间较大，如果产品的优势不够突出和明确，很难产生直接性购买行为发生

　　②虽然菲迪科尔墙衣在高河市场目前具有唯一性，但是同类产品如欧雅壁纸、各类液体壁纸等均作为竞争对手，且进驻高河时间更早，在消费者中已具有一定的知名度，所以目前菲迪科尔墙衣在竞争中并不占据优势

　　③由于消费者的消费习惯尚未改变，菲迪科尔墙衣在前期的市场推广中重点应放在转变消费者使用习惯之上，强调产品的优势和与其他同类产品的区别，获得消费者的认可。为此，菲迪科尔墙衣需通过电视产品形象播出和消费者口头宣传以及活动推广来进行品牌营销，扩大覆盖面，提高认知度，最终转变消费者的消费习惯。

　　三、广告宣传重点与方向

　　1、品牌口号要深入人心——"菲迪科尔墙衣，改变触手可及"！广

　　告是一种长期潜移默化的过程，它的最初和最终目的都是引起受众的注意，只有通过不断的宣传，才能将这一句琅琅上口的广告语深深的印在消费者的心中。

　　2、广告宣传目的

　　突出产品优势，提升品牌形象，扩大知名度，赢得市场。

　　3、广告宣传营销策略

　　（1）理性诉求营销

　　通过广告来集中传达菲迪科尔墙衣的产品性能、特性以及消费者购买可获得的利益，以准确、清楚的语言来进行产品最重要的事实阐述，通过消费者自身的理性分析和判断来改变他们的观念，从而转变消费行为。

　　（2）情感诉求营销

　　通过广告进行消费者的感情和情绪的诉求来达到宣传和促进销售的目的。情感诉求营销将不再强调菲迪科尔墙衣功能、价格等硬性化指标的介绍，而是通过富有情感的语言、画面、音乐等手段来进行诱导性的广告宣传，例如，菲迪科尔墙衣的广告语——改变，触手可及。那么我们的广告宣传就要进行对消费者获得改变的满足心态的诱导性宣传。

　　当然，广告宣传方式并非唯一，在进行菲迪科尔墙衣的广告宣传中，我们可以将两种广告诉求方式结合进行宣传。

　　四、电视广告宣传排期

　　1、全面形象展示期

　　菲迪科尔墙衣在高河市场目前属于产品生命周期中的导入期，在这一期间的广告宣传应放在品牌导入、产品信息告知和实体店品质宣传等方面，让消费者对于菲迪科尔墙衣的品牌、概念和实体店的地理位置均有所了解。

　　2、产品卖点深度剖析和广泛传播

　　产品的导入期是一个较为长期的过程，在这个过程中要进行差异性宣传，即告知消费者菲迪科尔墙衣和其他同类产品的差别在什么地方，菲迪科尔墙衣的优势是什么，它的产品具体的好处是什么，消费者购买这种产品可以获得什么样的心理满足，通过这种宣传来进一步加深消费者对菲迪科尔墙衣的关注度，产生购买兴趣，促成最终购买行为的发生，并且进行群体内的口头传播。

　　3、促销信息传播

　　进行菲迪科尔墙衣的开业促销宣传、节假日的活动促销宣传，扩大促销信息宣传覆盖面，以促销拉动销售。

　　五、电视广告播出方式

　　1、《第一房产》栏目

　　2、30秒图像宣传

　　3、天气预报贴片

　　备注：以上所涉及策划、拍摄、制作、播出均纳入全年广告费用之中。

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