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夏夜赏车会活动策划方案
前言
漳州——福建车市的晴雨表 ，作为省内私车普及较快、消费层次较高、消费意识较超前的城市，漳州在福建省甚至华东汽车市场的地位举足轻重，一直是各大汽车厂商市场争夺的焦点。在人均购车、私人购车等方面漳州市均呈现逐年递增的趋势，汽车消费也已日趋成熟，作为汽车文化的先行者2011漳州夏夜赏车会 应运而生，通过汽车文化活动强化和提升汽车品牌形象，推广汽车品牌服务，从而促进汽车现场交易。赏车会以市民喜闻乐见的主题贯穿始终，力争站在全市汽车文化的潮头，引领汽车文化的新时尚。
同时本次活动将整合汽车行业的各项资源，充分利用优良的活动设施、成熟的配套服务，为参展商带来源源不断的参观人流，创造前所未有的行业商机，力求激发20xx车市新拐点，将使积聚已久的汽车交易能量得到空前释放，创造出漳州市汽车交易的历史新纪录。
活动时间
20xx年x月下旬 （每周五、六各举办一次活动，具体时间待定）
活动地点
（待定）
活动主题
“月夜越美丽” 20xx漳州夏夜赏车会
组织机构
主办单位：xxx
协办单位：xxx
执行机构：xxx
活动目的
1、通过丰富多彩的赏车推介活动，使得各车型与目标受众进行有效的沟通与交流，促进受众对车型的了解。
2、把漳州车市的新声音传播给市区的受众，活动充分利用落地宣传的力量与媒体的传播能力，以新颖的传播主题更好的吸引受众，达到推动销售的目的。
3、燃起受众对各品牌车型的关注度，形成全市统一的传播声音及销售氛围，为销售造势，并最终引导消费。
4、提高目标受众对各车型的了解，促使更多的消费者将现场各车型纳入其自身购车选择范围之内。
活动亮点
1、现场车模表演助阵，活动现场将邀请知名车模，为相应车型的展示站脚助威，结合舞台展示以及主持人现场对相应车型的介绍，在赚足人气的同时，为各车型提高关注度。
2、现场有奖竞猜，活动前夕将于官方站点天天团购网开辟活动有奖竞猜专栏，车友可在注册登录后对竞猜问卷进行作答，后台工作人员将对各问卷项目进行统计，将正确率高于95%的车友名单进行统计，并届时寄送出活动纪念品。
3、劲歌热舞引爆现场，活动现场将结合火爆的舞台表演，将活动的气氛不断推向高潮。
4、现场将设有互动报名区，凡前100名到场的观众可在互动区填写相应活动表格后凭借表格副券参与现场的抽奖活动，奖品丰富，礼献漳州。
5、现场有奖问答，在现场歌舞间隙 穿插汽车知识问答，凡是参与互动并回答正确的观众都将有纪念品送出。
媒体推广
落地宣传部分：
主要将结合短信、DM单以及海报的形式对活动进行宣传，活动前期将于中高档小区、商业为休闲区、商务办公区等地发放活动宣传单，同事将于活动现场周边张贴海报，并向全市受众发送X条短信，作为落地宣传。
平面媒体宣传部分：
活动将于东南早报（或漳州晚报）版块，刊登活动相关信息，在提升活动品质的同时，由于加入了权威媒体的关注更有助于其公信力的提升。
相关回报
（一）商业推广使用权：
合作单位可在自身企业形象推广或品牌推广中使用“月夜越美丽” 2011漳州夏夜赏车会合作单位名称，可利用本次活动进行各种商业宣传，有效期一年。
（二）媒体宣传回报
1、专题报道：活动前后将于闽南日报（或海峡导报）进行报道，为各活动提供立体式宣传。
2、主持人口播：主持人在现场体现各参展单位名称。
（三）现场回报
1、在场适当位置摆放品牌广告宣传横幅。
2、现场背景板体现各参展车型LOGO
3、在文化节现场适当位置放置喷绘，体现各参展单位LOGO
4、作为本次活动合作单位，LOGO将出现写入海报中，海报数量X份。
活动参与费用：（待定）
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