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自媒体与传统媒体互补性分析论文
摘要:自媒体的发展极大地挑战和冲击了传统媒体。在国家社会经济繁荣的背景下,传统媒体为了得到持久的发展,在市场竞争中占据有利地位,开始采取创新的途径。从新闻传播方面来看,传统媒体和自媒体之间具有互补性的关系,而为了促进传统媒体的发展,需要加大对这种互补性的关系进行合理的关注。因此,本文主要在概述传统媒体、自媒体的基础上,探究在新闻传播方面传统媒体、自媒体之间的互补性。
关键词:互补性;新闻传播;传统媒体;自媒体
一、前言
自媒体的发展过程中,年轻人的支持给予了自媒体极大的发展动力。从自媒体的新闻传播角度来看,其传播范围广、操作简单等特点,使其逐渐应用到社会上的多个群体中,甚至部分老年人在观看新闻的时候也开始依靠自媒体。而传统媒体具有较长的发展时间,国家对其给予了较大的支持力度,所以在新闻传播方面传统媒体所占的地位仍然很重要。为了促进自媒体、传统媒体的共同发展,急需加大对两者互补性的认识,并合理利用其互补性。
二、概述自媒体、传统媒体
(一)传统媒体
传统媒体的优势在于:群众基础较为深厚,在传播新闻时,都是根据一定的事实依据做出了新闻传播;国家支持的媒体形式就是传统媒体。虽然自媒体得到了迅速的发展,但是仍无法彻底取代传统媒体的地位,在传统媒体的发展过程中,其发展路线仍是保守的,阻碍了传统媒体的发展进程。其表现出的不足在于:具有较为缓慢的新闻传播速度,通常是今天报道昨天的事情;新闻报道形式较为落后。[1]
(二)自媒体
自媒体又叫个人媒体、公民媒体,其传播特点是平民化、私人化,即人人都可以作为传播者,其中微信、微博等是典型的自媒体代表。从自媒体的快速发展中,可以看出其具有的优势在于较快的新闻传播速度。自媒体对新闻传播主要是借助微信、微博等较为流行的自媒体,从传播速度方面来看要比传统媒体快一些。其新闻会涉及各个领域,如平民百姓生活、国家中央重要讲话等,只要是可以爆料都可以利用自媒体传播新闻。其发展中也显现出不足,表现为:具有较小的控制力,出现了不良的新闻报道、虚假新闻等,对新闻的正常传播起到了严重的阻碍,毁誉参半,阻碍了新闻传播的健康发展。[2]
三、传统媒体、自媒体在新闻传播方面的互补性
(一)自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式
在新闻报道模式上,建立两种媒体间的立体化联动模式。可以在新闻传播的第一阶段中利用自媒体的快速优势发布新闻,以最快的速度传播新闻事件。自媒体播出新闻之后,再利用传统媒体的公信力、权威性、舆论导向作用,对公众的价值取向进行正确引导,淘汰自媒体的虚假新闻、负面新闻。例如,发生大型新闻事件后,应有机地结合传统媒体、自媒体,立体化、多时段、多平台、多层面、多角度地报道新闻事件,使人们能够清晰地了解新闻事件,正确地看待新闻事件所传递出的信息。全方位报道新闻的时候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互联网、报纸、期刊、电视等,并建立多平台融合的网络,以便公众及时地在这个平台中反馈意见。例如,爆料明星吸毒的新闻事件,娱乐圈中王学兵的吸毒新闻引起了极大的反响,这件事情开始也是由一条微博引发的,随后警方对这条新闻进行了证实,最终播报这条新闻是利用传统媒体的形式。该新闻事件在整个传播过程中都表现出了较强的连贯性,将自媒体、传统媒体的立体化联动报道模式充分地显现出来了,不但实现了良好的新闻传播效果,还将新闻的意义性、真实性充分地展现出来,有效地解决了自媒体爆料虚假新闻、传统媒体较为缓慢的传播速度等问题,推动了传统媒体、自媒体的协同发展。
(二)自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用
传统媒体、自媒体的发展过程中,两种媒体形式呈现出针锋相对的发展态势,加上两种媒体都具有较为突出的发展优势,因此在新闻传播中应当积极地利用传统媒体、自媒体的互补性,如自媒体在筛选新闻时可以借助传统媒体的舆论导向作用。北京青年报在2012年6月份报道了这样一条新闻,某位名人在微博爆料称喝酸奶的时候看见一根头发,该条微博瞬间转发量达到了9000多次,使得业界对其做出了强烈的反响,形成了舆论压力,蒙牛公司迅速做出回应,向该名人做出了正面道歉。虽然蒙牛公司及时地解决该事件,但是更多的网友对其行为做出了质疑:普通消费者面对这一问题时,蒙牛公司能否做到一视同仁。这件事情的起因,是美洲杯帆船赛中国创始人及董事长、信中利资本集团董事长汪潮涌是该事件主要受害人,其在投资界影响力较大,而且从新闻传播的角度来看,报纸对该事件进行报道时,证明真实存在这件事情,而且蒙牛公司做出的道歉行为也真实存在,与其他微博爆料相比,这件事情是有根有据的。因此,自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用,表现出的是新闻传播两种媒体的互助性,是有效的新闻传播方式,在传播新闻的过程中应当积极地推广这种方法。
四、结语
通过深入研究自媒体、传统媒体新闻传播的互补性,可以了解,为了促进传统媒体和自媒体的协同发展,充分发挥两种媒体的优势,需要科学地利用其互补性,即自媒体、传统新闻媒体在新闻报道模式上应建立立体化联动模式,自媒体在筛选新闻时借助传统媒体的舆论导向作用,从而推动媒体行业的持久发展,为大众提供更加快速、全方位的新闻传播形式。
参考文献:
[1]刘畅.自媒体新闻传播对传统新闻传播的解构与重塑[J].西部广播电视,2015(23):30+34.
[2]杨洁.自媒体新闻和传统新闻的融合发展新策略[J].新闻知识,2014(12):57-59.
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