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体育文化的发展分析论文
民族传统文化是文化强国战略中的亮点，山东省历史文化源远流长，以孔子为代表的儒家文化在国内外享有盛名。下面是体育文化的发展分析论文，欢迎参考!
第1：黑龙江省体育文化产业发展策略
摘要：分析了黑龙江省体育文化产业的发展状况及策略，黑龙江省体育文化产业的发展还处于初级发展阶段.未来黑龙江省体育产业应发展具有本省特色的体育产业体系，要建立有利于体育产业科学发展的机制，大力发展体育文化，形成体育产业与文化相互协调发展的新格局，开发具有特色优势的体育项目和以体育产品为主导的体育产业基地，建立体育产业集聚区，使体育产业与体育文化的发展相互促进、协调发展.
关键词：黑龙江省;体育文化产业;现状;发展策略
体育文化促进体育文化产业的发展，体育文化产业通过一系列的商业运作使得体育文化的内涵不断充分和丰富.总之，体育文化与体育文化产业共同为人们对体育价值观的形成提供了理论依据，使得体育文化和体育文化产业共同进步.所以，
在体育文化产业发展进程中，要通过准确定位体育文化，使体育文化促进体育文化产业发展，实现我国体育产业社会经济效益的最大化.
1黑龙江省发展体育文化产业的环境分析
1.1资产存量有限，市场化转制过程中启动能力不足
在区域发展进程中，地方财政的支持对其发展具有重要的推动作用.比如京广浙等地区基础好，政府财力支持力度大，对体育基础设施建设以及资金投入力度都很大，这就为体育事业的发展做好基础条件[1].但是，
如同黑龙江省部分地区经济发展不比京广浙等一线城市，财政收入低、财力不足，尽管已经提高了对体育事业发展的资金投入力度，但还是与一线城市无法比拟，按照人均体育事业财政支出基础指标统计结果远远低于京广浙等地区.除此之外，体育事业发展需要更多多元化的投资渠道，而社会多元化投资机制尚未成熟，并不具备基本形成条件.
1.2消费水平不高，城乡间差异显著
居民收入是衡量人们生活水平的主要指标，也是人们消费需求的可变量因素.不同城市居民收入存在较大差距，深圳在1997年人均可支配收入为2万元左右，同时期的黑龙江人均可支配收入为0.7万元左右，
这样巨大的收入差距已经严重影响了黑龙江省体育事业的发展和文化的传承[2-3].从经济学角度上考虑，体育消费弹性较大，随着收入的变化而变化.黑龙江省居民收入水平与其他一线城市相比具有较大差异，其消费水平以及消费结构的变化都落后于京广浙等地区.
对于黑龙江省居民来讲，体育消费还不能够成为其生活消费的一部分，没有因此产生需求结构.再加上黑龙江的各种体育发展要求随着市场的开发不断向外延伸，很大一部分关于体育文化产业发展的资源、资本、人才等都离开了黑龙江本土，寻求更广阔的发展空间.
1.3区域体育市场开发难度较大
在我国经济发展进程中，城市化是我国未来社会经济发展的必然趋势，它会带动社会经济快速发展.据统计，我国城市创造的GDP占全国总量的70%以上，增长速度高达18%，远远高于世界经济增长速度[4].这足以说明城市在经济发展中占有重要作用，
而体育产业发展也要依托于城市载体，为城市经济发展贡献力量.黑龙江省城市发展滞后，2000年左右我国全国城市总数670个，黑龙江省占50个，仅占全国总数的7%左右.黑龙江省大中小城市结构不合理、城市经济发展规模不健全，使得城市体育区域发展受到限制.
2体育文化与体育文化产业的关系
体育文化与体育文化产业之间是密不可分的一个整体，体育文化为体育文化产业发展提供潜在的经济价值.所谓体育文化产业，是将体育认识、情感、体育价值、体育思想、道德以及制度等体育文化中存在的经济价值作为商品进行生产、
等价交换所进行的一种行为[5].针对体育文化进行不断探究分析，不断开发出新的体育文化新产品，促进体育文化产业的发展，不仅实现了对体育产品研发出来的经济价值，而且还促进了体育文化产业的生产、交换以及消费等环节的产生的效益.
通过体育文化自身的影响力来实现体育文化产业横向的发展，并为这一发展提供不竭的动力.体育文化对人类的影响深远，具备所有文化的共性.在满足人类的精神需求基础上，培养人的坚强意志、提升人类的良好品格、具有熏陶和教化意义.除此之外，
体育文化自身也具备独特的意义，比如倾向于对人的身心能力的开发、培养以及锻炼，在严格的游戏规则下，通过竞技比赛，衡量出优胜劣汰.人类在体育运动过程中，可以适度地激发起人类身体内部潜在的天赋和能力，可以使得人们重新看待和认识自我，
在体育锻炼过程中实现自我超越和自我挑战[6-7].这种自我超越可以体现在体育竞技比赛中，也可以体现在普通的强身健体活动中.通过长时间的体育锻炼活动，使得人们对自身体育素质有了更清楚的了解，能够真实地反映出每个人的体育素质能力.
在体育文化意义上，则更多的是体现人的精神层面的提升，比如人的意志力、自信心等等.体育运动过程中，有助于帮助人忘却身边现实的桎梏，使得快速融入另一个存在的环境.在这个环境里，通过体育特有的交流方式进行交流，达到精神层面的不断深化.
比如一个人在体育运动过程中，逐渐转变了世界观、价值观，帮助其重新思考人与人、人与环境的关系，并逐渐释然，感受生活的愉悦.正如奥林匹克的口号是“更快、更高、更强”一样，将体育文化充分融入到体育竞技比赛当中，强调运动员不仅要实现体育运动成绩的超越，
还要实现自身精神世界的超越[8].由此可见，体育文化产业发展所体现的精神、人格的升华真实地体现了体育文化的使命和意义.从文化角度去考虑，人类通过创造有规律的活动来表现文化活动，追求其正义、自由的价值目标和重要意义.体育文化的价值也不缺乏这一点，
深切关注人们的生活质量，不断完善人性发展，完善人类精神力量，帮助人们树立正确的人生观、世界观、价值观.
3体育文化产业的对策研究
黑龙江省面对体育文化产业的发展，将迎来巨大挑战.这同样也是一次前所未有的发展契机.黑龙江省只要结合现实发展情况，采取正确的发展战略，就能将体育文化产业的发展推向另一个高潮.以下结合黑龙江省实际情况，提出几点黑龙江省体育文化产业发展的对策.
3.1选准切入点
黑龙江省体育文化产业正处于发展的初级阶段，缺乏一定的资金投入力度.尤其是体育文化产业涵盖面极广，在资金投入不足的前提下无法全方位照顾到.所以，要为体育文化产业发展找到合适的切入点，满足黑龙江省体育发展的需求.要充分考虑黑龙江省的实际情况，结合当地发展特色，
优先选择大众健身娱乐体育领域.随着人们生活水平的提高，体育文化产业的发展也随之推动起来，将全面体育健身娱乐业作为最佳的切入点[9].
3.2主业与副业协调发展
体育文化产业的开展可以分为3个部分，包括本体产业、相关产业、体育部门办的其他产业.综合考虑黑龙江省的实际情况，可以通过发展体育相关产业或者体育部门举办的其他产业进行资金的积累，促进本体产业的发展[10].结合国外发达国家先进经验，
体育文化产业的发展也可以不光靠体育经营，搞多种经营是未来发展的主要趋势.也就是说，体育本体产业与其他副业共同协调发展，避免出现本体产业的独树一帜，也防止其他副业对本体产业形成冲击和威胁.
3.3滑雪是我省发展体育文化产业的重中之重
综合考虑黑龙江省的自然条件和经济发展状况，冰雪运动是体育文化产业发展最好的选择.所以，我们将冰雪运动看作是体育文化产业发展的重中之重，将滑雪项目作为黑龙江体育文化产业的切入点.目前，黑龙江省滑雪场地总共有大小80多家，根据不完全统计，
在春节、五一、十一黄金周旺季接待国内旅游人数高达245万人次，直接旅游收入高达15亿元人民币，接待入境旅游者11.239人次，旅游创汇425.5万美元.例如，龙珠二龙山滑雪场从大年三十至正月初二，平均每天接待滑雪者在2 000人次以上，初三达到5 000人次;宾县吉华长寿山滑雪场仅初四一天就接待游客2000人次左右，
创下了该滑雪场接待游客人数的历史新高.而且滑雪运动开展向外延伸的旅游服务、机械加工、建筑、交通、餐饮以及宾馆等诸多行业都随之发展.滑雪旅游所带来的1元收入，随之拉动其他行业增值的幅度高达6元至7元左右，每增加一个就业机会，就会拉动其他行业就业增加6至7个左右.所以说，
冰雪体育运动产业的发展带来了无限的商机和可能.目前，黑龙江省雪场大部分为民营资本建设，规模较大的滑雪场并不多，滑雪用品涉猎的也比较少，这使得滑雪体育运动的发展受到了一定的限制.虽然我国冰雪体育经济增长迅速，但是与其他相关产业的增长相比存在较大差异，要引起相应的重视[10-11].
3.4树立品牌意识
我国振兴东北老工业基地项目为东北经济的发展做出了巨大的贡献.这给黑龙江经济发展提供了先天条件，为体育文化产业的发展提供了基础保障[12].如今全球经济一体化，资金、技术等流通在全球范围内加速流动，黑龙江省要不断扩大本地区的知名度，
不断吸引外资进入黑龙江省进行注资投入，促进地方性经济发展.结合发达国家的先进经验，利用体育搭台、经济唱戏的说法，将冰雪运动看成是城市建设发展的重要品牌力量，将冰雪体育运动发展促使世界都熟知黑龙江省的滑雪运动.
比如策尔马特被认为是瑞士最好的甚至是世界最好的滑雪场;圣莫里兹位是世界上最著名的滑雪场之一，被誉为冬季运动的发源地，曾两次举办奥林匹克冬季运动会.还有圣安顿著名的高山滑雪圣地等等.这些著名的雪场是该国家该地区的重要标志.
体育文化产业的发展将不断提升城市的品牌，使得城市的知名度在国内外打响，从而吸引更多的人才、先进的技术手段以及高额的资金支持.目前，黑龙江省的滑雪体育运动不仅面临着国内20多个省份的竞争，也有来自国外滑雪旅游产业的竞争，比如日本、韩国等亚洲国家[13-14].
3.5大力培育体育竞赛表演市场
黑龙江省体育管理部门要关注体育文化产业人才的引进，出台相应的鼓励政策，吸引更多的高技术人才留住黑龙江省，为黑龙江省体育文化产业的发展贡献一份力量.另外，要关注对观赏性较强的体育项目扶持，不断引起和培养各类相对稳定的消费群体，
促进体育文化产业的稳定发展.要不断深化竞技体育管理体制改革，规范竞赛市场的规范化，使得社会各界承办各种体育赛事，活跃竞赛市场，吸引更多的体育爱好者参与.
4结语
体育文化产业在世纪之初被提出来绝不仅仅是一个新名词、新概念，而是中国特色社会主义体育事业发展的客观需要，它的提出以文化产业为依托，以一切体育文化现象为着眼点，
对它的文化内涵利用产业思维进行创意开发、生产、再生产、销售而产生经济效益的一种新型产业形式.通过分析自己的优势与劣势，利用有效的优势及寻找更多的优势，以获得更多的发展机会，并通过合理的配置资源，克服困难，最终促进黑龙江省文化产业在国内、国际竞争力的提升，走上可持续发展之路.
第2：山东体育文化产业发展现状及战略措施
摘要:经济新常态背景下，着力发展作为朝阳产业的体育文化产业，在我国社会转型的关键时期有着重要的意义。
运用文献资料、实地考察、逻辑分析等研究方法对山东省体育文化产业发展现状进行分析与梳理，提出了积极构建山东省体育文化产业体系;加快推进产业融合，协调体育文化产业布局;实施特色品牌战略等相关战略措施。
旨在提升山东省体育文化软实力，促进山东省体育文化产业的健康发展。
关键词:山东省;体育文化产业;发展现状;战略措施
近年来，体育文化产业作为融体育文化与经济为一体的低碳环保产业，成为了国民经济发展的战略重点。
山东省历史文化悠久，有着丰富的自然、人文和社会资源，2008年奥运会海上赛事、第十一届全运会等大型体育赛事的成功举办，为山东省经济、政治、文化以及城市影响力的提升带来了积极的影响，加速了山东省体育文化产业的发展。
但一些矛盾与问题也逐步的显露出来，其中体育产业结构不合理是制约其发展的重要因素，出现了明显的“一高一低”现象。
体育用品制造业在体育文化产业中虽然所占比重较高，但是并没有形成自己特色的品牌，主要以加工作业为主。
作为核心产业的体育竞赛表演业以及关联度极高的体育旅游休闲业发展水平相对较低。
如何制定行之有效的发展路径，提出积极可行的战略措施，是实现山东省体育文化产业进一步发展的关键所在。
1山东省体育文化产业发展背景
2014年10月20日，中央人民政府提出了《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(国发[2014]46号)，文件中指出要积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量，加快体育强国建设，不断满足人民群众日益增长的体育需求。
2015年18届五中全会指出我国经济发展进入新常态，要坚持发展是第一要务，全面推进经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态文明建设和党的建设。
大力发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质。
2016年7月13日，国家体育总局正式印发《体育产业发展“十三五”规划》，规划中指出要对体育重点领域进行改革，并取得突破，深入推进全民健身国家战略，不断提升体育产业规模和质量，促进体育消费水平的提高。
“十三五”时期是全面建设小康社会的决胜时期，也是加快发展体育产业的重要时期。
山东省在《加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中指出，体育产业作为连接生产、服务和消费的绿色产业、新兴产业、健康产业，正在逐步成为稳增长、促改革、调结构、惠民生的重要力量。
2山东省体育文化产业发展现状
2.1体育竞赛表演业体育竞赛表演业是体育产业的支柱性产业之一，各项大型体育赛事的承办对于提高城市知名度与影响力、打造特色体育赛事品牌、带动相关产业联动发展等方面有着积极的意义。
山东省在1994年相继成立足球、排球、乒乓球等职业俱乐部，近年来，以英派斯为代表的商业性俱乐部也在不断的发展和壮大。
从9～12届全运会的成绩来看，山东省竞技体育的水平一直处于全国前列，第十一届全运会的成功举办，进一步展现了山东省的综合实力，为山东省经济的发展注入了新的活力。
2008-2014年，山东省共举办了国内外大型体育赛事45项。
虽然山东省的体育竞赛业种类较多，近年来也取得了显著成绩，但在发展过程中存在的问题也是不容忽视的。
在我国现有的体制机制下，体育赛事仍属于政府计划体制内的管理对象，大型的体育赛事直接由政府计划和举办，一些社会组织和团体的参与积极性相对较低，部门的企业和赞助商也只是选择短期的合作方式。
山东省的健身俱乐部虽已形成了一定的规模，但大型知名的连锁俱乐部仍较少，俱乐部所创造的经济价值仍未被充分的挖掘。
2.2体育健身休闲业在全民健身和和体育产业上升为国家战略的背景下，2016年4月17日，以“健康山东动起来，强身健体奔小康”为主题口号的山东省第六届全民健身运动会在青岛市奥帆中心旗阵广场拉开帷幕，此次运动会首次推出了五大万人休闲健身系列活动。
山东省全民健身运动会是山东省所创办的群众性的体育赛事品牌，覆盖所有人群，为广大群众休闲健身创造了良好的环境和平台。
为进一步贯彻实施《山东省全民健身实施计划(2011-2015年)》，山东省山东省体育局自2011年开始举办每年一次的全民健身运动会，成为了山东省目前设置项目最多，综合性水平较高的大型综合群众体育赛事。
据统计(表3-3)，山东省全民健身运动会参赛人数由2011年的100万逐年增加到2015年的326万，参与人群不断的扩大。
竞赛项目根据群众的需求，由前五年的30项左右增加到2016年的63项。
2.3体育中介业随着我国经济发展进入新常态，体育中介业作为体育产业发展的重要桥梁和纽带，迎来了前所未有的机遇。
山东省体育中介业的发展，与北京、上海等发达城市相比，还存在一定差距，机构设置等方面尚未成熟。
一些社会性质的中介组织和团体，虽然在推动山东省体育中介业的发展过程中起到了一定的作用，但具有号召力和影响力的大型企业和集团尚未建立，不利于体育中介业的进一步发展。
调查研究发现，山东省现有的体育中介服务机构在发展过程中也凸显出了一些问题，具体表现为:第一，专门性的体育中介服务机构数量较少且规模小，缺乏竞争力;第二，体育中介服务机构设置不合理;第三，专业性的体育经纪服务人员匮乏;第四，体育中介法律法规不健全。
2.4体育用品制造业山东省在2014年中国其他体育用品制造企业分布前10强省份中位列第二，发展成为体育用品制造业大省。
逐步形成了一批如泰山、乐陵等知名的体育产业集团和体育产业基地，其中仍以体育用品制造业为主导产业。
2010年，乐陵市获批“国家级体育产业基地”，成为了全国第五个、山东省第一个国家级体育产业基地。
目前，乐陵市规模以上体育产业用品生产经营及配套企业达到60多家，从业人员达到1.85万人，年产值20多亿元，2004年—2009年，工业总产值、主营业务收入、利润总额逐年增加。
体育产业对乐陵市的GDP贡献率占当地GDP的10%，并成为了德州市的四大新兴产业之一。
2014年8月，庆云县体育产业基地、日照经济技术开发区体育产业基地获得批复，成为了山东省首批的8家省级体育产业基地。
庆云县体育产业基地由家庭作坊逐步发展成为了“体育器材之乡”，年产值占全镇生产总值的30%以上。
日照经济开发区以日照中大健身器材有限公司为龙头，形成了日照爱康健身器材有限公司、日照东方健身器材有限公司等10家规模以上体育器材公司为主的产业格局。
泰山体育产业集团位于乐陵市，是我国体育产业的龙头企业，其品牌价值达133亿，成为2008年北京奥运会最大的器材供应商，2016年，泰山体育收到里约奥组委独家供应商确认函，再次成为奥运会独家器材供应商。
山东省体育用品制造业的发展大而不强，体育用品的科技含量低，如表3-8、3-9所示，山东省体育用品制造业研发投入较少，消费者对于体育用品的选择更加的倾向于阿迪达斯和耐克这样的国际知名品牌，由此反映出我国的体育用品业品牌意识薄弱，自主创新能力差，没有形成自己特色的品牌，国际竞争力低。
2.5体育彩票业体育彩票是筹集体育经费的重要来源之一，2012年，山东省体彩销售量突破百亿大关，实现了历史性的突破。
2013年，山东省体彩事业稳步健康的发展，年销量达122.42亿元，同比增长16.44亿元。
2014年，全省体彩销量突破150亿元，达到158.86亿元，比2013年增长29.77%，市场占有率也首次突破50%，达到了51.8%。
历年来筹集的体育彩票公益金为山东省体育事业和社会公益事业的发展提供了资金保障。
据统计，2015年山东省体育彩票全年累计销售157.5亿元，位列全国第二，共筹集公益金37.26亿元，实现社会就业收入10亿多元，对促进山东省体育产业的发展做出了突出贡献。
2015年11月30日，专业研究彩票发展的独立法人民办非企业单位———山东彩票研究院成立，这对于山东省体育彩票业的发展提供了技术支持和保障。
2.6体育旅游业体育旅游业作为体育产业与旅游业相结合的新型的休闲娱乐方式，越来越受到青睐。
2014年国家相继制定了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》与《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，为促进体育旅游业的发展提供了政策保障。
山东省地理位置优越，自然资源丰富，依据不同的区位优势，开发特色的体育旅游项目，为消费者提供休闲娱乐的场所和环境。
体育旅游业作为低碳环保产业，其强大的辐射关联效应对于山东省体育产业结构优化和转变经济增长方式方面有着重要的作用。
2014年8月，烟台蓬莱海上休闲运动示范基地、青岛风河伟业体育健身休闲示范基地、青岛奥林匹克帆船中心体育旅游示范基地的建立逐步形成了山东省体育旅游圈。
然而，山东省体育旅游业的开发主要集中在滨海休闲旅游方面，对民族传统体育旅游项目缺乏充分的挖掘。
在发展过程中出现了缺乏专业性的指导人才、政策法规机制不完善、旅游资源开发程度不够等相关问题。
3山东省体育文化产业发展战略措施
3.1完善政策法规，强化保障措施
完善的法规政策是体育文化产业进一步发展的根本依据。
首先，山东省政府应结合本省的政治、经济、文化等具体条件，制定积极可行的发展规划和战略措施。
其次，山东省应该以《体育法》为基础制定适合山东省省情的相关体育法规服务体系，规定不同体育产业主体的权利与义务，强化山东省体育文化产业发展的保障措施。
第三，制定规范、有序的市场管理政策，完善市场准入制度与机制，培育与扶持有创新能力的企业机构，积极引导居民体育消费政策，大力宣传体育文化。
3.2优化体育文化产业结构
优化体育文化产业结构，顺应社会发展需求，是山东省体育文化产业发展的实践对体育文化产业结构的优化提出的更高要求。
体育文化产业的优化升级包括体育产业结构的合理化和高级化两个方面，具体的发展路径包括以下几个方面:首先，将体育健身休闲产业作为突破口，增加体育人口促进体育消费，扩大体育市场主体规模。
其次，培育体育文化产业内部主导产业。
体育竞赛表演业作为体育文化产业的主体产业，对其进行长远的规划与管理，增强体育竞赛表演业与相关产业的关联性，逐步的扶植与培育体育竞赛表演业成为体育文化产业的支柱性主导产业。
作为第三产业的体育中介服务业、体育旅游业等相关产业是体育文化产业中的新鲜血液，未来的发展势头强劲，引导与支持相关产业的发展是促进体育文化产业结构优化升级的重要举措。
3.3加快产业融合，协调体育文化产业布局，扩大产业集聚和产业关联效应
体育文化产业作为第三产业的支柱性产业之一，包含多项门类产业，具有很强的关联性和辐射效应，山东省应该利用政府和社会组织的力量优化整合资源，促进产业融合。
山东省各个体育产业基地的建立，突出了产业集群化的优势，在此基础上，应该推动产业链的整合，完善产业内部结构体系。
提高大型企业的集群效应与创新能力，开发高新技术产品，打造体育文化产业园以及专业性的体育文化产业圈。
3.4以儒家文化为载体，打造山东特色体育文化产业品牌
民族传统文化是文化强国战略中的亮点，山东省历史文化源远流长，以孔子为代表的儒家文化在国内外享有盛名。
山东省应以儒家文化为载体，打造具有核心竞争力和广泛影响力的山东特色体育文化产业品牌，带动体育用品制造业、体育文化旅游业的进一步发展。
具有影响力的体育品牌赛事对于城市经济的发展和影响力的提高都有积极正面的效应，山东省可以尝试引进发展成熟的品牌赛事，并吸取经验，积累动力，实施品牌战略，逐步打造山东特色的体育赛事品牌，增强体育文化产业的可持续发展动力。
3.5充分引进培养体育文化产业专业人才
山东省体育文化产业的快速健康发展，需要一支具有高素质的专业性人才队伍和信誉良好的体育中介机构携手进行管理和运作，引进国内外优秀人才资源是促进体育产业发展的必要方法和手段。
其次，采取校企合作制度，加强高等院校的培养，鼓励师资力量优越的院校设置体育管理专业，培养专业性的管理人才也是重要的途径。
国家企业和社会组织可以与高校合作建立人才管理培养基地，构建人才管理系统，开发体育人才市场，输送优秀的专业性人才资源。
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