对企业网络营销的法律探讨论文

对企业网络营销的法律探讨论文

　　一目前面临主要问题

　　以企业网络营销流程为基本钻研对于象，重点斟酌流程中的各个环节所触及的法律问题，可把企业展开网络营销分为调研阶段、展开营销流动阶段、后续流动阶段。

　　一.一调研阶段问题

　　一.一.一无形产品带来的法律问题在展开企业网络营销进程中营销的对于象性质产生了很大的变化，已经从有形产品的营销进化到无形服务的营销，大量的无形产品采取网络的方式，比如音乐、软件、咨询服务的网络营销。营销产品的虚拟化、数字化、无形化，使患上第3方可能通过技术手腕盗取交易进程中的产品或者用户的隐私，没法最大化的维护消费者的利益，成为展开网络营销的1大障碍。

　　一.一.二行业竞争状态互联网分布的1些虚假信息以及有害信息对于社会管理秩序酿成的危害要比现实社会大患上多，固然这其中不乏对于1些企业进行的商誉诋毁行动及袭击行动，严重损坏了正常的网络营销环境及泛博企业的利益。

　　一.二展开营销流动中问题

　　一.二.一交易的安全问题营销终究的结果是实现交易，交易的安全是比较常见的问题，也是解决展开网络营销企业信任问题的症结。网络营销是通过虚拟的互联网实现的，交易的双方并无面对于面的交互，那末保证在互联网上传输信息的完全性、保密性以及不可否认性是无比首要的，常见的安全技术如加密、防火墙等有时其实不能对于各种侵权行动以及犯法行动在源头上的杜绝作用，因而，需要加强法律以及技术的两重作用，才能最大化的保护网络营销的安全。

　　一.二.二电子合同的法律效率在互联网长进行交易签订的电子合同与传统的纸质合同不同，电子合同的传输媒介以及传输方式都是数字化情势的，这会致使其效率以及认定比较繁杂。当今我国尚无规范有关电子合同流动的专门法律法规，仅仅在1些普通法里有所规定，《合同法》肯定了电子合同的合法性，其中提到书面情势的合同也包含数据电文情势，即电子合同;还肯定了合同的生效前提，其中提到当事人采取数据电文订立合同可请求签订“确认书”。然而即使如斯，在实际操作中电子合同数据仍是会产生系统或者人为过错，致使有关纠纷的发生，如果没有相应的法律法规作为根据，纠纷很难解决

　　一.二.三网络营销触及的知识产权问题知识产权是人们对于于自己的智力流动创造的成果，它主要包含着作权、专利权、商标权。在网络营销进程中，最多见的侵权行动是侵略商标权以及着作权的行动。比如有1些营销主体没有经由商标权人的赞成，擅自将其他企业的商品图片等用在自己的产品宣扬中，侵略了别人的知识产权，无益于营建合法健康的竞争环境，更无益于市场经济的不乱发展。

　　一.二.四交易进程中认证的问题网络营销的目的是实现交易，认证机构就是解决交易双方的信任问题的，它的核心职能是发放以及管理用户的数字证书，提供给交易双方经由核实的、包括交易方基本信息的证明书。然而目前的认证机构在法律身份上比较尴尬，认证中心是1种专业化的信息服务机构，而不是1般的实现商业利润的机构，这象征着认证中心对于交易双方负有特殊的职业义务，这类义务究竟是1种社会责任仍是道德义务，1旦呈现认证中心的左袒行动要如何处理呢?法律对于此还未触及。

　　一.三后续流动阶段钻研内容

　　一.三.一交易流动后的税收问题完成交易后的税收问题1直是网络营销交易后的1大问题，电子交易的税收征管冲击着传统的税收轨制。互联网环境下，产品性质分类不明晰、主要营业场所肯定难题、交易场所亦不明确，这些都给征税工作带来不少难题，有关部门对于电子交易也难以节制，使患上依法纳税工作难以进行。

　　一.三.二争议的解决1旦企业在电子交易进程中产生争议，其争议的解决法子是很单1的，1般只能用传统法子解决。如果采取诉讼方式，其本钱势必很高，其中除了了常规费用以外，还包含1些电子取证发生的本钱，这有可能会远远高于合同自身的标的。

　　二针对于问题提出对于策

　　二.一更新营销观念，强化网络意识

　　钻研要充沛认识网络营销给企业带来的机会，把网络营销纳入企业整体经营战略中来。不把网络营销当做时尚的陈列，要把它视为企业展开营销流动的新平台，视为提高营销水平、缩小差距的利器。

　　二.二钻研工作实行功能等效的原则所谓功能等效原则就是在分析有关传统纸质文件的法律请求基础上，使电子文件能够知足这些目的以及作用。传统纸质文件在数据生成、贮存、

　　通信以及安全方面都已经比较成熟，电子文件要到达这样的请求需要有相应的技术以及法律支持，使电子文件不仅拥有与传统文件相同的效率，乃至在数据来源、认证等方面拥有更高的可靠性以及速度。

　　二.三学习国外先进的立法经验，钻研注意与国际资源接轨

　　因为互联网突破了时间以及空间限制，它对于网络营销流动的规范作用，如同国际通用协定1样，拥有国际通用性。企业展开网络营销势必冲破原本的地域限制，走国际化线路，因而在钻研有关法律法规时，要尽可能向国际规则靠拢，使企业少走弯路以及实现利益最大化。

　　二.四法律法规要与网络营销专业技术相结合

　　网络营销的不断发展给法律规范的钻研提出了挑战，法律规范要体现技术的发展，同时又要为技术发展提供足够的空间。山东省市场经济处于高速发展时代，网络营销已经成为企业提高效益的1大利器，经济的发展使患上网络营销的方式法子多种多样，对于其所合用的法律法规也有更高的请求，咱们不能用单1的法律法规指定某1技术作为营销行动有效性的根据。必需要用法律来保障企业的网络营销行动，法律以及技术要有机结合，这将是网络营销法律问题钻研的1大重点以及难点。

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